全媒體時代黨報主題報道的守正與出新

符潔蓓

（南昌日報社，江西 南昌 330000）

當前，我國社會正處在發展轉型的關鍵節點，因此，黨報作為宣傳中國共產黨政策、路線的平臺，在全媒體時代下更要堅守陣地，做好喉舌，加快改革創新，做好守正報道，做到守土有責，守土盡責。讓重大主題報道在創新出彩的同時，肩負宣傳任務，建立輿論導向，保證社會有序發展。

一、守正與出新的必要性

隨著全媒體時代的到來，傳媒界迎來了一輪巨大的技術變革，傳統媒體受到了巨大沖擊。因此，以黨報為代表的主流傳統媒體，面對著新時代帶來的挑戰，應該審時度勢、把握機遇，不忘初心，努力做好新聞傳播工作，結合時勢改變傳統傳播方式，讓黨報的主題報道在守正中出新[1]。

作為肩負宣傳黨的政策、路線工作的媒體工作者，黨報工作者們在宣傳工作中要堅持黨性原則，牢牢把握馬克思主義新聞觀，讓大眾享受積極健康的媒體環境帶來的便利，杜絕擾亂社會安定的錯誤輿論導向，做好我黨的政策宣傳者，記錄時代變革，推動社會進步。因此，黨報工作者在進行主題報道時，樹立和堅持正確的立場、世界觀。

隨著傳媒界變革的推進，如何將傳統媒體與新興媒體融合，讓傳統媒體換發新的生機，是以黨報工作者們為代表的媒體工作者們在新形勢下需要應對的挑戰。新舊傳媒方式的融合發展意味著與時俱進，因此黨報工作者必須推陳出新，不止要做到傳播技術創新，還要堅持理念創新、內容創新。除了正常的新聞報道，黨報還可以結合新媒體、展會宣傳等渠道，將主題宣傳策劃報道以“全頻道”的形式在群眾中宣傳。

二、黨報主題報道如何“守正”

自媒體的飛速發展讓越來越多的新聞用戶成為新聞產出環節的一部分，因此，以黨報為代表的傳統紙質媒體更要提高自身專業性，將“圍繞中心、服務大局”的核心理念貫徹到底，提高服務意識，提升專業素養。

（一）提高服務意識

新媒體是相對于傳統媒體來定義的一個比較寬泛的概念。新媒體傳播主要是以數字技術構建互聯網傳播渠道，通過手機、電腦等移動終端，向用戶提供海量信息數據。因此，媒體工作者們必須提高服務意識。隨著傳統報紙、雜志行業行情的低迷，不少報社和雜志社也創辦了微信公眾號、微博和手機APP，利用新媒體手段向用戶進行新聞推送[2]。

黨報工作者們也應當培養這種服務意識，要時刻把握時代脈搏。比如全民關注的中國共產黨第十九次全國人民代表大會，黨報工作者們勢必要對此進行專題報道。但僅有專業的報道還是不夠的，黨報工作者們還要關注讀者們的需求，通過與讀者的溝通、互動，優化欄目設計，將黨報的功效貫徹到底[3]。

（二）加強思想政治學習，鞏固人民共同思想基礎

鞏固思想基礎的根本在于加強思想政治學習。在進行專題報道前，黨報工作人員要堅持“不忘初心”，樹立正確的思想和價值觀。同時，在新時代下，媒體從業人員必須進一步增強“四力”，以腳力丈量大地，以眼力明辨是非，以腦力深入思考，以筆力書寫時代。以人民為中心，要走到人民群眾心中，去基層感悟最美的風景。

三、黨報主題報道如何做到“出新”

新媒體的涌現，加速了傳統媒體市場的瓦解，迫使傳統媒體不得不盡快進行轉型。如今的黨報，在進行新聞報道時，要吸取新媒體發展的經驗，融合發展，推陳出新，以取得更好的傳播效果[4]。

（一）改變傳統報道形式

“報紙和新媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。全媒體時代，‘內容為王’沒有變”這是人民日報改版時發出的聲音。

黨報想要在專題報道方面推陳出新，首先要做的就是改變傳統報道形式，通過新興傳播技術，建立多元化傳播系統。以2019年全國兩會為例，以人民日報、新華社為代表的黨媒，受媒體生態新格局的影響，將人工智能技術率先引入兩會報道中，作為傳播技術支撐，利用大數據技術檢測輿情下，以人民群眾關心的問題為切入點，優化新聞報道[5]。

除此之外，人民日報在電腦移動端和手機移動端進行會議直播時，引入了人工智能語音識別技術，實現了音頻和字幕的同步，為新聞用戶提供了便利。無獨有偶，中央電視臺也在直播中引入了3D技術、VR技術，讓觀眾擁有身臨其境的感受，促進兩會專題報道的宣傳。

在慶祝改革開放40周年之際，南昌日報承辦了“大道同行——南昌市慶祝改革開放40周年大型圖片展”，將公眾喜聞樂見的圖片展陳宣傳結合報紙特刊、微信微博、H5等多渠道多角度宣傳，展示南昌改革開放偉大歷程和輝煌成就，線上線下相結合的宣傳報道引發了強烈反響，收獲巨大社會效益。

（二）策劃推陳出新

黨報的主題報道必須策劃推陳出新，制造報道亮點，從體裁和呈現等方面進行創新。在2018年兩會期間，全國各大黨報通過與多家媒體的聯動合作，構建覆蓋面廣闊的宣傳平臺，策劃推出新的企劃欄目，實現了多元化報道。比如兩會期間，《人民日報》推出了《中國一分鐘》系列微視頻，通過短視頻將播報內容進行拆解，利用視聽技術拉近與觀眾的距離，僅在微信平臺就取得了半小時10萬次以上的閱讀量。

2018年，首屆世界VR產業大會在南昌召開，為抓住這一重要事件，南昌日報提前策劃部署，全媒體記者和傳統記者編輯合力融合素材，在大會開幕之際，策劃推出了四連版特刊，并在四連版報道內容中加入VR元素，讀者用手機掃描，就能看到動感的新聞內容。一張普通的報紙“活”起來了，也“火”起來了——VR大會四連版特刊的推陳出新，帶來了全新的辦報視角，傳播效果很好。

結束語：

隨著全媒體時代的到來，黨報工作者要提高服務意識，加強政治學習，緊扣中心工作，圍繞重大主題，創新辦報理念，做好宣傳報道，在促進新媒體技術與傳統媒體進行融合發展的同時，改變傳統報道形式，在守正中出新，堅持做好宣傳工作，深層次挖掘特刊報道的吸引力，推動主題報道向專業化、精品化發展，提升黨報在用戶中的影響力，為人民群眾提供更好的新聞服務。