5G時代，網絡視聽如何守正創新、科創驅動 上海網絡視聽產業周聚焦文娛發展的“上海模式”

陳丹

12月12日至12月13日，上海虹橋天地演藝中心熱鬧非凡。東方明珠、中國（上海）網絡視聽產業基地、嗶哩嗶哩、小紅書、喜馬拉雅、樊登閱讀都在此開設展位。這是2019上海網絡視聽產業周的市場活動之一，這些展位不僅吸引了業內人士駐足，也引來了不少來往市民的目光。很多上海市民不知道的是很多日常使用的網絡視聽產品都孕育自上海。

根據《2018中國網絡視聽發展研究報告》，2018年全國在線視頻市場規模約1249.5億元，在線視頻市場規模已經遠超傳統電影行業（2018年全國票房609.76億元），成為中國文化產業最重要的組成部分之一。伴隨著在線視頻的快速發展，網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片等節目樣態呈現井噴式發展，節目數量爆發式增長。

十年積淀，“中國網絡視聽產業論壇”今年升級為“上海網絡視聽產業周”，內容擴容，議題更加落地。大咖云集，觀點碰撞，一年一度的產業周正在成為網絡視聽發展的行業風向標。今年產業周的主題是“守正創新 科創驅動——5G時代網絡視聽新動能”，來自央視頻、東方明珠、愛奇藝、騰訊視頻、咪咕視訊、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、阿里文娛等行業巨頭的代表集聚一堂，共同研討網絡視聽發展之路。

強梯隊 精原創 滬上文娛發展蓬勃

創立于2009年的嗶哩嗶哩（Bilibili）以二次元起家，被粉絲親切稱為“B站”。近年來，B站持續布局ACG（動畫、漫畫和游戲）內容，投資動漫相關公司達49家，并在納斯達克成功上市。PP視頻通過戰略轉型，精耕體育領域，2018年企業估值達到107億元。產業周期間，蘇寧體育集團、文廣互動及五星體育宣布合資成立“寧動體育”，向觀眾提供更多頂級體育賽事資源。

除了視頻領域，上海的另一批企業將目標瞄準了“耳朵經濟”——音頻市場。從最早創立的蜻蜓FM到緊隨其后迅速壯大的喜馬拉雅，再到國有廣播的轉型產品阿基米德，這三家滬上音頻網站占據了全國音頻行業超過80%的市場份額，喜馬拉雅估值達到200億元、蜻蜓估值達到60億元，讓上海牢牢坐穩了全國網絡音頻戰略中心的位置。

新媒體平臺之外，檸萌影業、耀客傳媒、慈文傳媒等根植于上海的內容制作企業為新媒體平臺輸送了源源不斷的高質量內容產品。這些影視公司與平臺企業展開深入合作，在網絡影視精品化發展過程中，起到了舉足輕重的作用。

據統計，目前上海網絡影視內容出品數量位居全國第二，僅次于北京，逐漸成為中國網絡視聽內容創制高地。對于動漫產業，上海也貢獻良多。2017年到2019年，21家來自于上海的動畫公司推出了78部網絡動畫作品，占全網動畫總量的37%。

無論是嗶哩嗶哩、PP視頻、喜馬拉雅等新涌現的新媒體平臺，抑或是檸萌影業、耀客傳媒等內容制作領域的頭部級企業，還是東方明珠、咪咕等國家隊——依托產業積累、文化積淀、資源集聚、技術先進和人才密集等優勢，上海業已培育出了一批有競爭力的市場主體，形成了一支縱深化、全產業的文化產業建設梯隊。

政策落地 培育生態

滬上文化企業蓬勃發展，網絡視聽產品爆款頻出的背后，與上海政策扶持給力、產業集群效應顯現，密不可分。

在“文創50條”政策引領下，上海出臺《關于促進上海網絡視聽產業發展的實施辦法》，從精品內容創作、產業空間布局等方面，不斷優化網絡視聽產業發展的政策環境。

此外，各區政府紛紛推出了針對網絡視聽的優惠扶持政策：閔行區就推出了“閔行文創20條”，并建立了針對完整的網絡視聽產業鏈的公共服務體系;楊浦區在2019年7月出臺了影視網絡視聽產業發展“35條”政策，為影視網絡視聽企業在該區提供普惠政策;浦東新區設立了文化創意（影視）產業發展專項資金，網絡視聽明確成為重點支持的產業門類。

閔行區委副書記、區文創產業推進領導小組組長王觀寶介紹，阿里文娛、優酷事業群、一條視頻等一批重點企業先后入駐位于閔行紫竹國家高新區的中國上海網絡視聽產業基地。截至今年10月份，基地已經累計引進企業超過1100家，其中70%以上都是新型的文創企業，預計今年基地年產值超過90億元，稅收超過8.8億元。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長，上海市廣播電視局局長于秀芬表示，作為改革開放的排頭兵、創新發展的先行者，上海市委市政府包括上海市委宣傳部高度重視網絡視聽產業，出臺“文創50條”，全力打響上海文化品牌等一系列重要政策，從政府的服務、人才的集聚、資金的扶持、版權保護等多方面發力，為建設全球影視創制中心，鞏固國內網絡文化的龍頭地位，推動內容生產精品迭出保駕護航;進一步優化企業營商環境，持續深入實施放管服改革，為企業做好政策指導與服務。

“網絡視聽+”時代 大咖共話未來發展

云計算、大數據、物聯網、區塊鏈、人工智能、5G……日新月異的技術，會給網絡視聽產業帶來怎樣的發展空間？網絡直播和短視頻的強勢崛起，賦予了網絡視聽在提供內容之外的更多可能，那根撬動跨產業動能的“杠桿”究竟有多大魔力？在今年的上海網絡視聽產業周上，也許可以找到答案。

在愛奇藝首席內容官王曉暉看來，網絡視聽產業粗放式的高速增長，現在已經到了一個轉型期，只有高度重視商業變現才能挺過寒冬，迎來春天，“只有自有的IP，只有自制內容，才能實現多元變現。”

“包括計算機視覺、虛擬技術、人工智能、生物識別、深度學習、區塊鏈等新興技術，對媒體長遠發展形成了推動力，我們會在網絡連接用戶方式和用戶體驗方面做一個切入口，在數字連接的時代充分發揮媒介的特性，重新建立一種連接，讓內容更懂用戶。”咪咕視訊首席執行官王斌說道。

“怎么樣通過流量創造營銷、消費、渠道，我們認為新消費驅動就是大家對美好和新鮮事物的不斷追求，在這個過程當中，我們希望精準匹配對應人群和對應市場。”小紅書公共戰略副總裁邸阿明介紹，小紅書的經驗是利用互聯網算法告訴用戶，他們能夠拿到的東西是他們真正能夠用的、能夠達到使用效果的東西。每款產品在小紅書上通過筆記的形式，都可以看到用戶的真實反饋，從而調整產品迭代。