“三網合一”下對廣播電視業的機遇與挑戰

趙亞瓊

（新鄉廣播電視臺，河南 新鄉 453003）

前言：“三網合一”主要指的是將電信網絡、計算機網絡和有限網絡進行結合的舉措，其在實際應用中，能夠將不同網絡傳輸信息進行綜合性的處理，并提取其中有效信息、媒體畫面和視頻影像等內容。由于不同網絡運行商存著在著競爭關系，因此在進行綜合性處理時，經常性的出現利益糾紛，針對這種情況，廣播電視業需要采取合理的措施來解決利益糾紛問題，以此來提高“三網合一”下對廣播電視業帶來的機遇。

一、“三網合一”下廣播電視網絡帶來的機遇與挑戰

（一）“三網合一”下廣播電視網絡帶來的機遇

1.促使全網整合

隨著近幾年我國綜合國力的不斷提升，我國大多數的區域都已經成功的開展廣播電視業服務，但是在實際的應用中，不同區域的網絡代理商具有不同的特征，使得廣播電視業出現分散情況，降低廣播電視業的服務質量。在“三網合一”的背景下，廣播電視業會逐漸的融合各地區域的網絡運行服務商，進行橫向和縱向的融合，以此促使廣播電視網絡達成全網整合的狀態。

2.建設基礎設施

在現代網絡信息技術的快速發展背景下，廣播電視業正逐漸的應用先進的互聯網技術，以此來提高廣播電視業的功能性。通過分析近幾年我國廣播電視業發展情況，可知隨著互聯網技術的不斷普及，廣播電視業遭受到巨大的沖擊，部分區域的廣播電視基礎設施不能及時進行更新和優化，有的區域甚至出現停運等情況，針對這種情況，在“三網合一”的背景下，廣播電視業需要積極的建設和優化廣播電視基礎設備，提高廣播電視業的影響力。

3.提高監管能力和市場發展水平

在“三網合一”下，廣播電視業能夠將網絡運行商進行充分的融合，并且能夠建立綜合性的服務處理模式，由于網絡運營商提供數據傳輸支持，會增加廣播電視業的多媒體內容，電視直播頻道數量，有效提高我國廣播電視業的市場占有率。但是在實際運行過程中，由于三網運行商的運行模式不同，會刺激廣播電視業內部管理部門的創新，以此來提高部門監管能力。另外，“三網合一”還能將網絡市場中的資源進行整合，優化市場分配模式來提高廣播電視業的市場發展水平，從而促進廣播電視業的長久發展。【2】

（二）“三網合一”下對廣播電視網絡帶來的挑戰

1.監管機制將面對變革和考驗

“三網合一”不僅能夠為廣播電視網絡帶來許多的發展機會，還會給其帶來較多的考驗。隨著互聯網技術的不斷發展，越來越多的短視頻、快速閱讀等模式正搶占市場份額。傳統廣播電視網絡監管機制具有模式單一、服務質量偏低等缺點，因此，在“三網合一”的背景下，廣播電視網絡必須要根據自身的發展方向，結合現代市場需求，優化傳統的監管機制，提高廣播電視網絡的服務質量。

2.市場運行模式面臨考驗

隨著互聯網技術的普及程度增加，越來越多的廣播電視網絡用戶正轉到互聯網市場，通過分析廣播電視網絡市場運行模式，其存在著市場競爭的考驗，市場服務能力、發展模式和思維處于較落后的地位，沒有積極的應用先進技術，影響廣播電視網絡的服務質量。在“三網合一”的背景下，廣播電視網絡得到先進技術的支持，并積極的進行改革運行模式，以此來提高廣播電視網絡的服務質量。【2】

二、“三網合一”下廣播電視網絡的應對措施

（一）規劃企業的全面轉型戰略

在“三網合一”的支持下，我國廣播電視網絡企業需要根據現階段市場需求進行創新和規劃未來發展戰略，使其具有良好的發展方向。由于互聯網技術的迅速發展，人們對于互聯網模式下的廣播電視更認可，因此廣播電視網絡企業需要增加對服務質量和能力的提升。就目前而言，廣播電視網絡企業需要積極地創新業務模式，并建立完善的管理模式，建設廣播電視網絡基礎設施，推廣廣播電視網絡的優勢，以此來提高人們對廣播電視網絡的認可度，促進廣播電視業的發展。【2】

（二）創新性特征的運營模式

通過分析我國現階段廣播電視業的發展情況，對比于互聯網模式，其主要存在著運行模式單一的問題，針對這種情況，在“三網合一”下，廣播電視業需要進行創新業務發展方式，并積極創新服務功能和方式，改變傳統的運轉模式，增加不同的運行模式，保持使用者的新鮮感。廣播電視企業的管理者需要收集使用者的感受，并積極提高廣播電視網絡的知名度，借助品牌效應來增加廣播電視網絡使用用戶，還需要根據企業發展需求，明確廣播電視網絡計劃，健全完善的服務管理機制，提高廣播電視業的服務質量。【1】

（三）加大力度開展寬帶業務

寬帶業務是互聯網模式中極其重要的環節，其能夠在使用者在合適的區域進行查看所需的內容，符合社會大眾快速瀏覽的要求。根據這種情況，在“三網合一”下的廣播電視業應當結合網絡運行商提供的網絡數據，加大力度開展寬帶業務，增加廣播電視網絡的流暢度，提高社會大眾的體驗感，滿足社會大眾的需求，從而促進廣播電視業的穩定發展。【2】

結語：

綜上所述，在“三網合一”下不僅能夠為廣播電視業帶來發展機遇，也能讓其在發展過程中遭受到較多的挑戰，通過分析現階段廣播電視業所遇到的挑戰，企業領導者應當積極的創新廣播電視網絡服務形式，健全并完善監督管理機制，提高廣播電視業的服務質量和創新性能，從而促進廣播電視業的可持續發展。