民族體育產業與互聯網產業的融合研究

王馨平 陳云

體育產業在互聯網產業的發展過程中，要加強與互聯網產業的融合，也就是對于互聯網的途徑的運用，開發更多元化的民族產業，特別是民族體育類的產業，幫助民族體育運動能夠進入到互聯網的視野中，滿足消費者多元化的需求，這對民族體育產業的持續發展有著重要的價值。

在互聯網產業的市場運營中，民族體育產業能發揮的作用也是非常廣泛的，從體育運動明星偶像到體育項目本身的鍛煉作用，以及體育項目本身的魅力，在市場運營中都能夠發揮積極的作用。因此對于互聯網產業的市場運營人員而言，應該深入剖析民族體育產業本身的熱點，促進熱點與民族體育產業之間的溝通效應。

一、民族體育產業在互聯網產業中的問題

（一）民族體育產業的熱點與產業鏈條尚未形成

首先，體育運動明星、熱點在互聯網產業中的影響力是非常深刻的，因此在互聯網產業的運營過程中，要善于運用體育明星的影響效應。體育明星與體育運動的熱點在很多體育產品當中都有所體現，特別是近年來也推出了很多相關的配套產品，但是對于這些明星與體育熱點如何運用到互聯網產業鏈條的運作中，這些在市場實踐中則缺乏一些相應的探索。

其次，對于民族體育產業的產業鏈條打造，缺乏系統性思維。很多互聯網產業的市場運營人員，雖然已經深入挖掘了體育項目與體育產品之間的關系，但是很多體育項目在市場價值中的體現仍然是停留在對產品的個別效應上，并沒有形成鏈式反應，所以在整個互聯網產業鏈條的運作過程中，對于民族體育產業的連貫體現，以及促進相關的配套產業鏈條形成，則相對比較遲滯。也就是當前的民族體育產業，在融合進入到互聯網的產業過程中缺乏應有的產業鏈條，也就是供應民族體育產業產品，以及相關的民族體育產業與相關的資源進行融合的過程中，缺乏應有的整合機制及產業鏈條沒有成熟，影響了民族體育產業在整個互聯網當中的傳播，不能滿足更多消費者的需求，也就不可能創造出更多新的需求，影響了民族體育產業在互聯網的背景之下的發展和融合，這對民族產業的發展特別是民族體育產業在進一步深化與互聯網機制的融合方面，都是產生了一些負面的影響。深度考慮民族體育產業在發展過程當中所出現的問題，并且探索民族體育產業的互聯網產業鏈條與機制，其實對于當前民族體育產業的發展，都有著非常重要的價值。

（二）市場營銷人員開發能力問題

綜合上述的分析，可以看出當前體育市場營銷人員對于體育產品的打造是相當到位，特別是能抓住當代民族體育產業以及相關明星與熱點事件，形成一些具備特色的體育產品，但是對于體育運動過程中所形成的這些特色項目，則很少將其融入到互聯網產業的整體化打造中，導致當前互聯網產業出現斷層現象，很多體育產品雖然推出之后能夠受到市場的熱烈歡迎，但是很快又轉變成為新的熱點，無法發揮民族體育產業持續效應。因此對于互聯網產業的市場營銷打造中，應該深入到互聯網產業的本質，挖掘民族體育產業的內涵，讓民族體育產業能夠融入到互聯網產業中，形成更為連貫的產業影響與效果。當前很多相關的體育產業的產品，特別是民族體育場內的市場營銷人員，其實并沒有真正意義上把這些相關的資源整合在一起，也就是市場營銷人員對民族體育運動的相關產品的開發能力還是相對被動，這些在互聯網時代之下，其實是非常影響民族體育產業與當前互聯網資源的融合，從本質上看當前對于資源的運用，特別是對于相關配套資源的進一步深化，是當前民族體育產業在融合進入到當前市場營銷格局當中的一個重要基礎，如果沒有把握好當前市場營銷的機制，沒有運用好恰到的方法去促進當前民族體育產業的深入發展，這將會影響到民族體育運動在整個體育運動產業的格局中的重要價值，影響到民族體育產品的開發以及在互聯網時代當中的進一步拓展及需求方。

由此可見，市場營銷人員的開發能力其實是影響民族體育產業在深入發展過程當中的重要作用，也就是如果民族體育產業缺乏一些有真正影響力的推動者，缺乏一些營銷的機制，那么很可能對于民族體育產業在融入到互聯網時代當中的市場格局就會產生一些被動的影響，要促進民族體育產業的相關產品的融合，深化民族體育產業相關產品，進一步結合到當前時代發展的一些資源，就需要深入的考慮到當前民族體育產業在深入發展的過程當中所需要的一些營銷力量，并且有意識的培養一些營銷人員，從而促進民族體育產業的產品，與互聯網的銷售市場充分融合。

二、基于民族體育產業的互聯網產業運營策略

在民族體育產業的產業運營中，運營者要關注到體育項目本身的熱點，尤其是對于體育項目的持續性影響力進行深入挖掘，能夠幫助體育項目以長期作用的方式，對民族體育產業產生積極的影響。從本質上看，如果對個別的體育產品進行打造，對民族體育產業的持續市場影響并不是非常積極，應該根據民族體育產業在產業中的影響力，形成系統化的營銷模式，推動民族體育產業在市場上產生積極的品牌效應與影響。

第一方面，結合民族體育產業在時事熱點中的影響，配套形成相應的產品。在推動民族體育產業形成產業影響的過程中，應該深入思考民族體育產業在實施熱點中的影響，打造系列化的體育產品，將是解決民族體育產業持續影響力的關鍵。因為只有形成配套的體育產品，讓民族體育產業所包含的各種文化元素都能夠體現在產品中，才能夠讓這些產品融入到市場營銷的過程里，從而在互聯網產業中形成產業鏈條。在開發新的體育產品時，要關注市場上不同年齡層次與不同性別者，對于民族體育產業的關注點，開發對應的產品才能夠讓這些產品在市場中形成較好的營銷效應。

第二方面，在市場營銷的過程中更應該考慮到如何運用各種營銷策略，讓不同年齡層次與職業背景的消費者都能夠關注到相關的體育產品，也就是互聯網產業在圍繞民族體育產業形成產品營銷格局時，應該考慮到目的市場中目標消費者群體對于產品的需求。因此，在設計產品的結構上要有針對性的提供多元化的產品結構，以這種方式適應當前市場的需求。根據市場的需求，設計出一些更多元化的民族體育運動產品，把民族體育產業當中的一系列資源融合到互聯網的格局當中，這需要精確的把握當前互聯網時代中消費者的需求，特別是根據消費者的實際狀況對相關的資源進行整合，幫助消費者建立起消費民族體育運動產品的信心，這是在市場營銷的基礎上，運用各種營銷模式促進消費者的消費需求，或者創造出一些新的需求，從而促進民族體育產業相關產品的銷售與發展。

第三方面，圍繞民族體育產業應該考慮到如何形成配套的服務針對民族體育產業的特色，打造配套的體育運動場館，或者提供一些專業的運動指導等。當前類似健身顧問等相關服務行業，已經伴隨著民族體育產業在互聯網產業中產生影響，因此在體育項目的產業化開發過程中應該考慮到如何讓服務也成為市場流通的一種產品，鼓勵更多的人關注民族體育產業本身，將優質化的民族體育產業轉變成為可供咨詢與購買的體育運動服務項目，激活民族體育產業的經濟潛能。

三、結語

在當前的經濟環境下，互聯網產業有著非常強大的經濟生命力，特別是在人民日益增長的精神文化需求上，民族體育產業已經作為一種新的需求增長點，在市場上也有著積極的反應。因此，對于互聯網產業的市場營銷人員而言，要著眼于產業鏈條的打造，特別是要從傳統的體育產品運營轉化為體育產品與體育運動服務相結合的運營模式，提高民族體育產業在市場上的曝光率，真正讓更多熱愛體育運動的人都能夠通過民族體育產業中感受到體育運動的魅力。在未來關于互聯網產業與民族體育產業之間的多層次結合，必然是以消費者為主體分析當前市場結構，開發出多層次的體育運動產品和服務，以此滿足當前的市場需求，形成具備生命力的互聯網產業格局。民族體育產業與互聯網產業的發展之間有著密切的聯系，所有的互聯網產業發展過程，同樣的離不開對于相關資源的運用與合理的配置，所以互聯網產業發展的過程當中，要充分考慮到當前民族體育產業發展的實際狀況，有的放矢的幫助當前的民族體育產業與互聯網產業發展相結合。在未來，民族體育產業在互聯網產業發展當中的關聯度將會越來越密切，要根據當代的互聯網產業發展水平，針對當前民族體育產業發展當中的不足，有效的提供一些相對應的策略，提高民族體育產業在互聯網產業發展方式中的積極影響。（作者單位：1凱里學院體育學院;2凱里市第七中學）