保定市溫泉旅游資源開發研究

孫立華

溫泉旅游被譽為朝陽產業中的朝陽，是溫泉與旅游相結合的產物，是休閑度假游的首選。保定市有著2300多年的歷史，文化底蘊深厚。保定位于河北中部，太行山東麓，北距北京140km，天津150km，石家莊120km。屬于暖溫帶大陸季風性氣候，四季分明。地形以平原為主，地勢平坦，兼有湖泊、濕地、山地等自然資源，又因保定市地處燕山臺褶帶、山西斷隆、華北斷坳三個二級構造單位，經歷了漫長的地質構造歷史演化，蘊藏了豐富的地熱資源。其中由于太行山地下熱水區以溫泉產出規模小，勘察開發程度低而鮮有利用;其平原地下熱水區地熱分布廣泛，資源量豐富，埋藏較淺，勘查程度低，具有較好的勘查開發前景，為發展溫泉旅游提供了保障和基礎。

保定市是國務院公布的歷史文化名城，悠久的歷史，燦爛的文化保定市成為河北省的旅游資源大市，但保定卻沒有成為旅游強市，旅游的發展與旅游資源的不和諧導致旅游發展的滯后，如何促進旅游的快速發展非常值得研究和探討。

以溫泉旅游為研究對象，分析中國溫泉旅游市場的現狀及旅游開發存在的問題，借鑒國際上優秀的溫泉旅游度假村案例預測溫泉旅游發展趨勢，總結溫泉產品開發的經驗，提出對中國溫泉旅游度假發展的建議性策略。

一、研究背景和意義

隨著社會的發展，人們的生活水平的提高，帶薪假期的增多，對休閑旅游的需求也不斷增加，繼而溫泉旅游在國內逐漸發展起來，全國溫泉旅游開發不一，發展狀況也各有千秋。保定市地熱資源豐富，利用本市資源，突出“生態+特色+鄉村”的旅游特點，努力引導群眾參與到全域旅游發展中來，不斷提升旅游目的地的吸引力，打造全域旅游典范，而溫泉旅游資源作為清潔新能源的朝陽產業，得到人們的喜愛和追捧，且發展前景不可小覷。其中保定市雄縣、高陽、容城等地的地熱資源尤為突出。通過對溫泉旅游的研究，能夠梳理溫泉旅游的發展脈絡，對溫泉旅游的發展趨勢做出預測，為保定市在溫泉旅游發展方面提出切實有效的發展建議。

二、保定市溫泉旅游的現狀

（一）保定市溫泉旅游市場分析

溫泉市場需求以休閑度假健康療養為主，從市場調查得出，溫泉旅游者更希望私密的具有特點的溫泉療養地，更加注重舒適性和文化性;對水質的要求、配套設施的要求都很高;中藥泉、別墅溫泉和小型溫泉池比較受歡迎。但是溫泉度假產品依然以度假村式點狀開發為主，需要提升和改善。

（二）保定市溫泉旅游現狀

隨著社會經濟的飛速發展，社會對能源的需求日益增加，地熱資源利用不僅可以開發溫泉旅游、城市供暖、熱水洗浴、休閑和農業種植等方面不斷擴展。其中僅保定市雄縣一地的地熱集中供暖年經濟收入720萬元，溫泉洗浴年接待200萬人次，每年增加經濟收入2000余萬元。從全國范圍看，人們對溫泉旅游逐年增長，從2008年的1257萬人增長到2012年的2099萬人，溫泉旅游收入也增長了440億元。

三、世界溫泉旅游的發展趨勢與案例

（一）溫泉度假是未來休閑度假旅游的“熱點”

溫泉度假旅游作為一種健康的養生方式，不僅能滿足了現代人們對文化、精神層面的需求，溫泉旅游的開發本身還帶動了本地經濟的發展;國際溫泉療養協會行業調查研究，溫泉旅游將成為休閑度假游市場的“熱點”。溫泉度假本身是以感受溫泉沐浴文化為目的，將原來單一療養的物化享受提升到符合現代消費的文化和精神層面，成為一種以健康為主題、達到養生、休閑效果的時尚體驗度假旅游。溫泉旅游不再局限于溫泉本身，已經發展成為是對一種文化、一種健康方式和時尚生活的追求。位于南京市江寧區湯山街道，是世界著名溫泉療養區，居中國四大溫泉療養區之首，是中國首次獲得歐洲、日本溫泉水質國際雙認證的溫泉，南北朝蕭梁時期被皇帝封為"圣泉"。世界上冰島因為火山地熱的原因，溫泉數量居全世界之首，全島約有250個堿性溫泉，最大的溫泉每秒可產生200升的泉水。去這座火島看看火山、泡泡溫泉，是每個旅行愛好者夢想。

（二）多種溫泉療養體驗和度假氛圍

溫泉度假旅游是冰雪、海水旅游中最古老的旅游產業，迎合了現代人消費觀念和度假方式，如保定市的大午溫泉度假村以溫泉為核心，集溫泉洗浴、客房、商務會議、科幻園、健身娛樂、生態觀光、特色餐飲于一體，突出了“以人為本、綠色天然、身心保健”的主題。

四、溫泉旅游開發的發展策略

（一）打造多元化功能集合。

溫泉資源與當地地理條件息息相關，溫泉旅游企業是帶動當地經濟發展，弘揚和傳播當地文化的重要途徑。溫泉旅游應當以溫泉為核心，集溫泉文化、養生文化以及本土歷史文化資源為一體，形成全新的、具有創新的、適合現代生活的溫泉旅游度假文化，打造休閑文化街、主題文化公園等。同時當地文化是溫泉旅游企業可持續發展的靈魂。溫泉旅游行業趨勢分析，溫泉文化與當地文化有機融合，才能打造出獨特的溫泉旅游度假村，這是每個度假村的首要任務，也是目前解決各地溫泉旅游度假村雷同化問題的主要途徑。

（二）形成個性化服務

溫泉旅游具有休閑、娛樂、養生等功能，消費者調養身心、放松心情便成為溫泉旅游的核心需求。溫泉旅游行業趨勢分析，故溫泉旅游企業營造良好的環境，提供顧客滿意的服務已經成為“留住”顧客的有力武器。溫泉旅游企業管理專業化、服務精細化是其游客源的保障。針對不同類別的需求，度假村需對消費者市場進行精準劃分，以求對不同種類的消費者盡可能提供適合其消費水平和偏好的旅游服務。溫泉旅游行業趨勢分析，溫泉旅游市場也不再只是富貴人家，官僚人員，而是大眾休閑娛樂的選擇。故溫泉旅游度假村規模的擴大，容納游客量的提升是溫泉旅游產業發展必不可少的一個階段。如今基本步入下一階段，即如何更好的利用消費者需求，使度假村資源得到充分的利用，這就要求溫泉旅游產業市場大眾化，具體需更細致更深入的策劃，不同檔位酒店的設置（民宿、會所）、休閑運動場地、私人定制療養等等。（作者單位：保定市委黨校）