國內主要批發市場商情

南昌

爆速合體玩具走紅電子手游分食市場

Nanchang: Mobile Games Eating up the Traditional Toy Market

2018年年末，南昌市場的氣氛明顯好轉，不少動漫類玩具在零售渠道上表現頗佳。

具體暢銷玩具：三寶推出的爆速合體系列玩具，兩件交通工具產品通過對撞即能合為一體，成為機甲機器人，玩法新穎有趣，售價49元起；另一款走貨的玩具是靈動的魔幻陀螺。

爆速合體系列

對于2018年行情的總結，有業內人士以“勞碌”來概括：2018年出現了多款潮流類玩具，部分產品以大熱姿態出現，但推出市場后卻未如理想，這很考驗商家的甄別和觀察能力。另一方面，受電子手游等影響，兒童消費者更愿意購買虛擬物品或相關實體形象產品，傳統玩具市場被攤薄。

石家莊

圣誕產品銷售活躍電子寵物大受歡迎

Shijiazhuang: Robotic Pet Toys Gaining Popularity for the Season

2018年12月，石家莊南三條玩具市場零售顧客減少，走貨主要集中在批發渠道上。各商超、幼兒園采購圣誕節的裝飾物和禮品，帶動相關節日玩具銷售。

抖音同款88軌道球感統玩具，以“8”字型無限循環，以手部開與合的動作改變軌道，維持球的運行，提高孩子的專注力和靈活度，產品風靡市場。

室內玩具，如過家家、拼插、軌道車、遙控類系列產品銷售較上月有所增長。正光玩具推出的一鍵變形扭變車，外觀別致、包裝精美。產品有平地、攀爬兩種形態變形，高速四驅，能適應各種路況，深受遙控車愛好者的青睞。

益智電子寵物玩具，是集寵物、早教、玩樂于一身的智能玩具，動物種類日趨增多，功能更加多樣化。比較熱銷的是：匯樂寵物鳥，可以對話、唱歌、跳舞互動、趣味學語，機靈萌透；樂吉兒萌犬家族電動狗仿真毛絨，包括吉娃娃、比熊犬、泰迪犬、柯基犬等造型，會叫、會走路、搖尾巴，超萌可愛，滿足了孩子想養寵物的心愿，很受歡迎。

任軍利

烏魯木齊

商家早備春節貨抖音網紅玩具熱

Urumqi: TikTck Influencers Make Toy Crazes

2018年12月以來，受物流限制影響，新疆地區相較其他玩具市場更早進入“雙旦”乃至春節備貨狀態。年貨季節，大氣的禮盒包裝更受消費者和當地經銷商青睞，寶麗貨號1701的古典鋼琴和匯樂貨號987的搖馬銷量較之前有明顯提升。

與2017年相比，2018年度玩具產品更具流行性，更貼近消費者的需求，加上抖音等平臺助推了一波又一波的熱銷玩具。有業內人士表示，大熱的游戲IP及周邊衍生玩具是廠家和消費者的熱門選擇，但是流行玩具的生命周期相對較短，對廠商來說，在機會來臨的同時也會伴隨著較大風險。另外，2018年下半年以來，早教機器人成為諸多廠家爭相進入的領域，各種功能創新的產品進入市場，競爭激烈。從市場角度來看，顧客的喜好需求、產品及形象的曝光度、產品同質化都成為影響年度行情的主要因素。這種市況下，經銷商更應注重產品質量，突出賣點，才能贏得消費者。

北京

電子玩具各領風騷毛絨產品新貨不斷

Beijing: Youth Electronics and Plush Toys Become Star Categories

2018年12月，北京百榮華北玩具采購中心迎來年底的銷售旺季。“雙十二”、圣誕節、元旦這些中外節日為銷售帶來更多的商機。

2018年“雙十二”與“雙十一”相較，雖然不算火爆異常，但也活力四射。在電商平臺的推動下各品類產品銷售呈階段性上升。圣誕節的到來又掀起了另一股銷售熱潮，大小不同的圣誕樹、閃亮的掛飾、雪橇、小雪屋等各種相關產品吸引了許多大小朋友的關注和購買。

生肖豬

室內玩具依然是目前市場的主力軍，其中電子電動產品可謂獨領風騷。新出爐的手搖軌道車設計色彩炫麗、造型時尚，最具特色的是手搖旋轉操作桿產生動力讓玩具車前行。全新的設計，再加上大氣的軌道、包裝，成為禮品饋贈的佳選，受到許多小朋友的喜愛。

毛絨類產品自2018年11月開始進入活躍期，新品不斷到貨。其中生肖豬更是全面上新鋪貨，各類生肖豬產品極為豐富。從規格150厘米的大型喜慶紅豬到10厘米掛件小金豬，各種型號尺寸的產品都有涵蓋，還可以根據消費者的需求進行定制。為了迎合過年喜慶的氛圍，大紅的顏色更是被運用到了極致。產品造型更是豐富多彩，敦實、憨態小豬給了設計師很大的發揮空間：可愛粉紅小豬讓女孩子們愛不釋手；布藝豬更是給合了民俗特點，讓大人也想購買收藏；皮制面料的運用給豬酷酷的感覺，一股“機車風”迎面而來。

隨著中國傳統春節的到來，相信玩具產品將進入新一輪銷售高潮。

譚京

沈陽

“雙旦”催熱行情室內玩具成主力

Shenyang: Toy Sales Gearing up for the Season

在“雙旦”行情的帶動下，2018年12月沈陽市場氣氛逐漸升溫，無論批發還是零售渠道，均有較好的表現。

具體產品看，三寶新品爆速合體經過宣傳預熱，在市場推出后成為年末熱品。另外，由于天氣轉冷，適合送禮的室內玩具成為銷售備貨的主力產品。費雪的腳踏鋼琴健身架、培樂多的太空彩泥和雙鷹工程類遙控車銷量亦有所增加。

有業內人士表示，2018年度的整體行情同比有輕微下降，一方面是由于新品眾多分散銷量，導致市場未能形成鮮明走向；另一方面，電商對實體影響持續，位于上游的廠家通過電商平臺直達終端店鋪，也令批發渠道的生意有所削弱。

廣州

年度銷情未如理想奧特曼玩具仍熱銷

Guangzhou: Ultraman Becomes the Silver Lining for the Unsatisfactory Annual Sales

由于“雙旦”備貨的拉動，廣州玩具市場氣氛變得更加火熱。

在零售渠道，“神獸金剛4”系列動漫積木以合體作為賣點，出現多款多合一玩具套裝產品，而奧特曼形象超人則持續熱銷。另外，小件圣誕玩具也受到客戶的青睞。

關于2018年度的行情總結，有業內人士認為，受經濟環境的影響，終端市場的表現未如理想，如一些較為知名的國際積木品牌，在商超上架后仍需通過打折促銷的手段保持銷量。另一方面，在市場容量沒有明顯擴大的情況下，電商、微商等多個渠道的出現，分薄了傳統實體批發渠道的銷量，不少批發市場商家表示年度總銷量出現近一成的跌幅。

鄭州

常規產品銷量下滑終端零售逐漸回暖

Zhengzhou: Traditional Toy Sales Goes Down while Retail Terminal Warming up

2018年12月，玩具銷售全面進入旺季，批發渠道出現供銷兩旺的局面。在熱賣商品上，有億奇猜猜樂、樂邦98K吃雞水彈槍、葉羅麗靈公主、淘亦淘亦售貨機、合金攀爬車、奧迪雙鉆超級飛俠第5季等產品。

總結2018年度行情，有業內人士表示，與2017年對比，傳統常規玩具產品基本屬于下滑狀態，熱銷玩具的動漫化、IP化趨勢明顯；在銷售渠道上，商家營銷時也更加注重和互聯網的結合，終端零售逐漸回暖；在需求上，客戶更加容易憑借自身試玩產品的體驗而進行消費，對產品的質量、益智、親子互動作用要求越來越高。為此，廣大經銷商可以多應用新的營銷渠道和手段，加強產品功能挖掘和宣傳。

古典鋼琴