景德鎮不應面面俱到

彭中天

在江西景德鎮御窯廠遺址附近的一處老窯廠內，工匠們正在制作瓷器（萬象/ 攝）

每個地名都有其生命密碼，只要靜下心來冥想，便會自然產生畫面、文字與概念。

談到景德鎮，你會聯想到什么？千年窯火，絕世美鎮，瓷荼物語，工匠精神，文化積淀，價值符號，商賈云集，集市盛景，昌江夜話，荼語飄香……

景德鎮可以說是中國特色小鎮的鼻祖。她是世界上唯一以陶立世、以瓷揚名并以年號命名的千年古鎮。當年，在一個名不見經傳的偏遠山區，一群執著的人把泥與火的藝術玩到了極致，產業搭臺，文化唱戲，皇帝賜名，世界矚目。

然而，由于跟跑戰略、同質化思維，前些年景德鎮似乎落入了“千城一面”的窠臼，而忽視了個性化發展。

其實，景德鎮自古以來就是以個性和特色而揚名于世的，近年來雖然有所醒悟，在個性化發展上推出了三寶村、陶溪川這樣的局部精品，但整體城市風貌還是太現代，缺乏古的韻味、鎮的形態和游的功能。

在筆者看來，中國并不缺少面面俱到的地市級現代都市，而是缺少有特色、有品牌且不可替代的千年文化古鎮。

其一，景德鎮的最大價值，就是基于歷史和文化的、原汁原味的、以家庭作坊為特色的陶瓷名鎮。以瓷興業，以鎮立威，獨此一家，別無分店。棄市之虛名而守鎮之精華，不爭進位，只做唯一，是智慧，也是遠見。

其二，景德鎮的確曾為歐洲工業化分工協作提供了最初的模型，也在工業化進程中幾起幾伏，受工業化影響甚大。然而，景德鎮的核心競爭力不是工業化，而是以家庭為單位的作坊經濟。在工業經濟時代看似落伍，但恰恰符合互聯網條件下訂制經濟的全部要素，可以精準地將碎片化的消費需求與碎片化的產品生產無縫對接。

能高難度地將生產方式與生活方式完美統一于陶瓷產地，大概也就景德鎮一家了。如果說我們的祖先創造了陸上與水上陶瓷之路的燦爛，景德鎮人今天的使命，則是開辟“空中”陶瓷之路，讓中國陶瓷帶著工匠精神，借助互聯網再次走向世界。

其三，對景德鎮而言，最寶貴的是千年工匠精神鑄就的品牌，回歸工匠精神才是正道。

景德鎮是中國群體工匠精神的代表。工匠精神是一個民族敬業與智慧的象征，景德鎮陶瓷分工協作的生產方式、精益求精的藝術追求、瓷比天大的職業態度，曾贏得蓋世美譽。尤其是七十二道工序所體現的與眾不同的群體工匠精神，為西方工業革命提供了鮮活的范式。

要知道，景德鎮是因瓷立世而非因藝揚名的。追索陶瓷的起源，不難發現陶瓷的本質是基于器型與工藝的雕塑造型藝術。坯、型、色、釉才是本原和正統，瓷上雖有圖案，多為點綴和裝飾。瓷為本，藝為用。過去的官窯圖案都是由造辦處指定的，當地以臨摹為主，藝術創作并非所長。

近來，景德鎮興起了陶瓷繪畫，即以陶瓷為載體的藝術創作，一時間，這仿佛成了景德鎮的代名詞。但是，在筆者看來，這些作品論工藝不及工匠，論美術又沾俗氣。以藝術陶瓷引領景德鎮發展，或為本末倒置。

筆者認為，“工匠精神、訂制經濟、文化旅游”這三大法寶，或能為景德鎮的明天提供無限想象空間。

景德鎮的品牌價值，是祖先留給這座城市的最大財富，所以景德鎮的無形資產遠遠大于有形資產，亦是景德鎮區別于其他地方的核心價值所在。舍此優勢而去和別人比拼城市化與工業化，是不明智的選擇。

景德鎮的核心競爭力不是工業化，而是以家庭為單位的作坊經濟。

文化旅游，是能把上述資源優勢進行合理價值轉化的抓手：以景德鎮獨特的知名度和產業特色來吸引游客到此消費文化與生態，吸引產業到此共享品牌與市場。

這就要求從戰略上做好頂層設計，從城市功能上重新定位，從發展模式上進行調整，從知識結構上盡快更新。

我心目中的景德鎮，應該是一個有中國之尊、唐宋古韻、瓷都氣派、江南風情，有歷史記憶、有厚重文化及充滿陶瓷元素的東方古典氣質美女。

瓷器是中國的代名詞，而景德鎮是陶瓷的代表，所以景德鎮應該是中國向世界展示陶瓷文化的窗口，是中國陶瓷歷史的時光隧道和東方智慧的縮影。

景德鎮不必面面俱到，只需凸顯個性，做最好的自己足矣。

江西11地市生產總值排行（2018年1月～3月）

該榜單由人民網江西頻道強贛排行榜發布。在江西11地市GDP排名中，雖然景德鎮僅僅位列第10，但這里也誕生了“景漂”這一獨特的文化現象：數萬國內外藝術家、陶瓷專業學子、陶瓷愛好者等，在這里追求自己的藝術夢想，也印證了景德鎮的獨特魅力所在。（表格整理：覃柳笛 制圖：劉章豐）