“生活家”丁磊

王芝錠

二十六歲創辦網易公司、三十二歲成為中國首富，現年四十六歲的丁磊從沒有停下“折騰”的腳步。日前，杭州西湖龍井茶的“頭茶”正式開采，丁磊現身梅家塢茶園，穿上對襟褂、腰系茶籃，在和風細雨中當起了茶農。

電商領域的“小學生”

丁磊自稱是一名電商領域的“小學生”。然而，就是這個“小學生”創辦的兩大電商品牌——網易考拉海購和網易嚴選，成了消費品電商這片“紅海”里的兩匹“黑馬”。創辦于2015年的考拉海購已坐穩跨境電商的頭把交椅;剛度過一周歲生日的網易嚴選則是國內首家ODM（原創設計品牌）電商平臺，截至2016年第三季度，流水達到6000萬元。很少在公開場合露面的丁磊此次化身茶農，便是為網易嚴選的龍井茶“賺吆喝”。

作為互聯網大佬中的頭號“生活家”，丁磊做的每一個產品都與“個人品位和追求”息息相關。比如，網易嚴選這個電商平臺，就來自丁磊“買遍世界”后產生的疑問：“為什么很多好產品在中國生產、組裝，卻在中國市場上買不到？”“中國工廠在過去幾十年里一直默默無聞地幫國外品牌做代工，日積月累不斷進步，能造出高水平、高質量的商品，為什么不把它們放到中國市場上銷售？”

這個寧波男人身上有浙商共有的敏銳嗅覺。“工廠懂得工藝，懂得質量把控，但因為受資金等各方面的限制，缺乏打造品牌和進入流通環節的能力。”丁磊覺得中國工廠缺乏的恰恰是互聯網企業具備的。“網易嚴選”的模式可以很好地把互聯網和優秀制造企業的優勢發揮出來。

丁磊說，他要做的是“尋找中國制造的、最好的消費品”，通過嚴選平臺推薦給消費者。他的團隊曾為了找一款健康優質的蕎麥枕頭走遍云南、四川、貴州，為了找到一條沒有熒光劑的蠶絲被跑遍國內桑蠶養殖地。

“風口”之外做到極致

在丁磊看來，只有供應商提供高質量的產品，市場上才會有人買單。

2009年，丁磊突然宣布要養豬。兩年后，“網易味央豬場”選址在杭州安吉。整個養豬場占地1200畝，90%的面積均保持原始竹林、板栗林、茶園等植被，用來凈化空氣、隔絕外界病原和污染。丁磊告訴記者，光是找味央黑豬的品種就花了兩年時間。

對于自己想做的事，丁磊顯然有著足夠的耐心。養豬的最初幾年，市場上并沒有見到網易的豬肉。那段時間，有人質疑丁磊“養豬是假，圈地是真”。對此，丁磊也曾經覺得委屈，但他仍固執地認為，網易要扮演好自己的角色。

“中國每年要吃6億頭豬，市場很大。當時我們考察了很多養豬企業，發現沒辦法讓他們脫胎換骨。要集約化，土地不夠;要創新，資金不夠。于是我們只能自己介入，做一個模板出來，制訂一套行業標準，于是就有了網易的味央黑豬。”

2016年11月的世界互聯網大會期間，丁磊在烏鎮宴請一眾互聯網大佬吃豬肉，“丁家豬”首次高調亮相。今年3月21日，網易味央黑豬進行線上眾籌，56個小時內金額突破1000萬元。“幾年后你再看，味央黑豬一定會影響全中國的養豬行業，改變大家對這個行業的認知。我非常有信心。”談起養豬大業，丁磊的底氣顯然更足了。

在外界看來，網易已經錯過數次互聯網發展的“風口”，丁磊現在熱衷養豬、賣茶，都是在“悶聲憋大招”，要在推動傳統行業轉型升級上領先一步。“我賣出去的商品，如果下邊評論區都是罵聲，我也睡不好覺。今天的我沒有生存問題，產品要么不做，做了就要做好，必須不停地打磨，做到極致。”丁磊說。

木子薦自《華聲文萃》