王芝錠

二十六歲創辦網易公司、三十二歲成為中國首富,現年四十六歲的丁磊從沒有停下“折騰”的腳步。日前,杭州西湖龍井茶的“頭茶”正式開采,丁磊現身梅家塢茶園,穿上對襟褂、腰系茶籃,在和風細雨中當起了茶農。
電商領域的“小學生”
丁磊自稱是一名電商領域的“小學生”。然而,就是這個“小學生”創辦的兩大電商品牌——網易考拉海購和網易嚴選,成了消費品電商這片“紅海”里的兩匹“黑馬”。創辦于2015年的考拉海購已坐穩跨境電商的頭把交椅;剛度過一周歲生日的網易嚴選則是國內首家ODM(原創設計品牌)電商平臺,截至2016年第三季度,流水達到6000萬元。很少在公開場合露面的丁磊此次化身茶農,便是為網易嚴選的龍井茶“賺吆喝”。
作為互聯網大佬中的頭號“生活家”,丁磊做的每一個產品都與“個人品位和追求”息息相關。比如,網易嚴選這個電商平臺,就來自丁磊“買遍世界”后產生的疑問:“為什么很多好產品在中國生產、組裝,卻在中國市場上買不到?”“中國工廠在過去幾十年里一直默默無聞地幫國外品牌做代工,日積月累不斷進步,能造出高水平、高質量的商品,為什么不把它們放到中國市場上銷售?”
這個寧波男人身上有浙商共有的敏銳嗅覺。“工廠懂得工藝,懂得質量把控,但因為受資金等各方面的限制,缺乏打造品牌和進入流通環節的能力。”丁磊覺得中國工廠缺乏的恰恰是互聯網企業具備的。“網易嚴選”的模式可以很好地把互聯網和優秀制造企業的優勢發揮出來。
丁磊說,他要做的是“尋找中國制造的、最好的消費品”,通過嚴選平臺推薦給消費者。他的團隊曾為了找一款健康優質的蕎麥枕頭走遍云南、四川、貴州,為了找到一條沒有熒光劑的蠶絲被跑遍國內桑蠶養殖地。
“風口”之外做到極致
在丁磊看來,只有供應商提供高質量的產品,市場上才會有人買單。
2009年,丁磊突然宣布要養豬。兩年后,“網易味央豬場”選址在杭州安吉。整個養豬場占地1200畝,90%的面積均保持原始竹林、板栗林、茶園等植被,用來凈化空氣、隔絕外界病原和污染。丁磊告訴記者,光是找味央黑豬的品種就花了兩年時間。
對于自己想做的事,丁磊顯然有著足夠的耐心。養豬的最初幾年,市場上并沒有見到網易的豬肉。那段時間,有人質疑丁磊“養豬是假,圈地是真”。對此,丁磊也曾經覺得委屈,但他仍固執地認為,網易要扮演好自己的角色。
“中國每年要吃6億頭豬,市場很大。當時我們考察了很多養豬企業,發現沒辦法讓他們脫胎換骨。要集約化,土地不夠;要創新,資金不夠。于是我們只能自己介入,做一個模板出來,制訂一套行業標準,于是就有了網易的味央黑豬。”
2016年11月的世界互聯網大會期間,丁磊在烏鎮宴請一眾互聯網大佬吃豬肉,“丁家豬”首次高調亮相。今年3月21日,網易味央黑豬進行線上眾籌,56個小時內金額突破1000萬元。“幾年后你再看,味央黑豬一定會影響全中國的養豬行業,改變大家對這個行業的認知。我非常有信心。”談起養豬大業,丁磊的底氣顯然更足了。
在外界看來,網易已經錯過數次互聯網發展的“風口”,丁磊現在熱衷養豬、賣茶,都是在“悶聲憋大招”,要在推動傳統行業轉型升級上領先一步。“我賣出去的商品,如果下邊評論區都是罵聲,我也睡不好覺。今天的我沒有生存問題,產品要么不做,做了就要做好,必須不停地打磨,做到極致。”丁磊說。
木子薦自《華聲文萃》