基于大數(shù)據(jù)下陳皮產(chǎn)品電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)構(gòu)架研究

毛 舒，許裔男

（江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 江門(mén) 529000）

2017年12月，習(xí)總書(shū)記在中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)提出“推動(dòng)實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推薦數(shù)據(jù)資源整合和開(kāi)發(fā)共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)，更好地服務(wù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活改善”。近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在工業(yè)和信息化部信軟司指導(dǎo)下發(fā)布的《中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)估報(bào)告（2018年）》顯示，其發(fā)展方向依然聚焦于區(qū)域、行業(yè)、企業(yè)三個(gè)層面。如今，我國(guó)正朝著“數(shù)據(jù)強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)不斷前進(jìn)。圍繞國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實(shí)施要求，更好地推動(dòng)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)已滲透到各行業(yè)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在全球范圍內(nèi)發(fā)展迅猛，包括金融、汽車(chē)、餐飲、電信、能源、體能和娛樂(lè)等，加速了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升了可觀效益。

陳皮是江門(mén)獨(dú)特的傳統(tǒng)名產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從1996年產(chǎn)值不足300萬(wàn)元，到2016年全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)50億元，預(yù)計(jì)2017年超60億元。如今，新會(huì)陳皮實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以陳皮研發(fā)的系列產(chǎn)品中的柑普茶、陳皮涼果、陳皮酒、陳皮酵素等，也具有一定的市場(chǎng)份額，陳皮產(chǎn)業(yè)在地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位舉足輕重。然而，在以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)為主的時(shí)代，陳皮營(yíng)銷(xiāo)中最為關(guān)鍵的因素就是視覺(jué)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)。目前，陳皮產(chǎn)品在設(shè)計(jì)應(yīng)用上存在的問(wèn)題是定位不準(zhǔn)、沒(méi)有根據(jù)客戶(hù)需求推進(jìn)。

一、陳皮產(chǎn)品電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

首先，陳皮產(chǎn)品現(xiàn)有的電商視覺(jué)設(shè)計(jì)中，雖然也有根據(jù)產(chǎn)品針對(duì)的用戶(hù)群體特征及需求所做的市場(chǎng)調(diào)研與分析，但是數(shù)據(jù)的反饋有偏差并缺乏準(zhǔn)確性，沒(méi)有全面統(tǒng)籌到客戶(hù)的性別、年齡、職業(yè)、喜好等多方面因素所影響下的產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)。因此，設(shè)計(jì)效果只是一味突出視覺(jué)審美應(yīng)用，設(shè)計(jì)輸出不能實(shí)現(xiàn)各種客戶(hù)群體對(duì)分類(lèi)產(chǎn)品的真實(shí)需求。大部分生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)陳皮產(chǎn)品的企業(yè)和商家，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)從事設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的人員配置，所有關(guān)系到產(chǎn)品相關(guān)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，都只是通過(guò)廣告設(shè)計(jì)公司解決方案。所出現(xiàn)的最大問(wèn)題是溝通費(fèi)力、設(shè)計(jì)稿的反復(fù)修改到方案的確定時(shí)效長(zhǎng)，極大影響工作效率。其次，多數(shù)廣告公司仍是以傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式為主，沒(méi)有融入眾多科技手段、技術(shù)及數(shù)據(jù)的控制，設(shè)計(jì)作品在產(chǎn)業(yè)鏈中也難有話語(yǔ)權(quán)。

（一）視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)缺乏整合

新會(huì)陳皮企業(yè)形態(tài)各異，在電商平臺(tái)的推廣沒(méi)有充分發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，未探索促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視覺(jué)要素在陳皮電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，深度發(fā)掘地域文化特征不足，產(chǎn)品的附加值提升緩慢，這些都是平臺(tái)缺乏整合性的連帶因素。當(dāng)前在政府的倡導(dǎo)和努力下，江門(mén)市政府也打造了本地網(wǎng)站特產(chǎn)專(zhuān)賣(mài)的專(zhuān)欄，以期打造牌營(yíng)銷(xiāo)主陣地，形成品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)合力。然而，因該網(wǎng)站接口過(guò)窄，瀏覽受眾人群稀少。到目前為止，新會(huì)陳皮企業(yè)尚未建立起統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以有效地整合品牌視覺(jué)資源，亦未真正融入到地方產(chǎn)業(yè)推廣平臺(tái)。

（二）視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)滯后

對(duì)于產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的建立是最為重要的營(yíng)銷(xiāo)資源，通過(guò)電商推廣和視覺(jué)新形態(tài)的呈現(xiàn)，刷新大眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)是其最重要的品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。其中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的主要方式是系統(tǒng)地對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站頁(yè)面的視覺(jué)元素進(jìn)行梳理，精化購(gòu)物頁(yè)面內(nèi)容，視覺(jué)元素以圖形化、符號(hào)化、地域化的方向發(fā)展，注重易用性和交互性的研究，進(jìn)一步細(xì)化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，涉及優(yōu)化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品模塊設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理、設(shè)計(jì)系統(tǒng)輸出等多方面內(nèi)容的創(chuàng)建，并在互聯(lián)媒體中規(guī)范使用企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，使視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)能夠滿(mǎn)足陳皮銷(xiāo)售的特征。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓店設(shè)有官網(wǎng)的陳皮產(chǎn)品電商平臺(tái)中大部分能做到合理規(guī)范地使用品牌視覺(jué)系統(tǒng)，在網(wǎng)頁(yè)中銷(xiāo)售陳皮的店鋪有19家，其中陳皮產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店6家，然而網(wǎng)站平臺(tái)視覺(jué)效果呈現(xiàn)大致雷同，版面缺乏過(guò)濾及分類(lèi)，沒(méi)有突出主要的核心營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容及產(chǎn)品特色。其中，嶺南新寶堂旗艦店、陳皮村作為新會(huì)陳皮的老字號(hào)企業(yè)，除陳皮宣傳、產(chǎn)品工藝介紹、歷史傳承動(dòng)畫(huà)等少數(shù)幾家的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)變化豐富與設(shè)計(jì)感較強(qiáng)外，其余大部分企業(yè)網(wǎng)站從導(dǎo)航條到網(wǎng)頁(yè)框架在頁(yè)面視覺(jué)設(shè)計(jì)上并未呈現(xiàn)出較為理想的效果。在整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)構(gòu)架方面，對(duì)擴(kuò)展大眾的品牌認(rèn)知度沒(méi)有起到積極作用。

二、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)體系構(gòu)建

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)作為一種主流營(yíng)銷(xiāo)，其存在的最大目的就是在于強(qiáng)化產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，從而最終達(dá)成銷(xiāo)售。與此同時(shí)，通過(guò)視覺(jué)沖擊來(lái)改善營(yíng)銷(xiāo)形象成為常用的手段之一。以陳皮電商項(xiàng)目應(yīng)用為手段，致力于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)產(chǎn)品的改善，增強(qiáng)視覺(jué)展現(xiàn)力，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象并給予更多的關(guān)注，同時(shí)讓顧客可以在視覺(jué)的引導(dǎo)下游覽平臺(tái)賣(mài)場(chǎng)，通過(guò)視覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升顧客沖動(dòng)消費(fèi)的比例。

（一）視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)基本搭建

基于對(duì)現(xiàn)階段陳皮產(chǎn)品電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的研究，在理論上探索大數(shù)據(jù)環(huán)境下的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用程序系統(tǒng)的業(yè)務(wù)功能，針對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)電商營(yíng)銷(xiāo)的助推模式，主要應(yīng)用于陳皮系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，促進(jìn)陳皮的營(yíng)銷(xiāo)，提升營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)服務(wù)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展能力。以?xún)?yōu)化陳皮系列產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)視覺(jué)應(yīng)用需求入手，一則把握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代電商平臺(tái)視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)律，并加以具體運(yùn)用，二則把握陳皮產(chǎn)品電商視覺(jué)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，積極借鑒和引入先進(jìn)的設(shè)計(jì)思維與模式，全面提高陳皮視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)有效性和營(yíng)銷(xiāo)水平。在實(shí)踐上，適應(yīng)當(dāng)前大數(shù)據(jù)發(fā)展的趨勢(shì)，讓更多、更準(zhǔn)確的分析數(shù)據(jù)更好地用在視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者洞察，并及時(shí)反饋回?cái)?shù)據(jù)平臺(tái)，不斷為新用戶(hù)群主動(dòng)推送更精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)輸出，以此顛覆傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的工作模式，高效、便捷地處理一些在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中需要用人力去解決的技術(shù)問(wèn)題，以新的方式去連接優(yōu)質(zhì)的資源，目的是以視覺(jué)設(shè)計(jì)帶動(dòng)陳皮產(chǎn)品的電商競(jìng)爭(zhēng)模式為出發(fā)點(diǎn)，降低人力設(shè)計(jì)的成本，以點(diǎn)帶面，從而涵蓋到區(qū)域其他產(chǎn)品的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（二）大數(shù)據(jù)整合的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建立

大數(shù)據(jù)整合下的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是信息技術(shù)發(fā)展體現(xiàn)，對(duì)生產(chǎn)力解放、激發(fā)創(chuàng)造性、構(gòu)建社會(huì)道德秩序、開(kāi)發(fā)人類(lèi)智力、提升思維能力方面有著非常重要的提升和促進(jìn)的作用。例如，豬八戒網(wǎng)目前所采用的商業(yè)模式就是通過(guò)獲取和整合豬八戒網(wǎng)用戶(hù)原始的服務(wù)交易數(shù)據(jù)，精確地把握企業(yè)設(shè)計(jì)師和客戶(hù)的需求，進(jìn)而進(jìn)行服務(wù)挖掘。通過(guò)陳皮已銷(xiāo)售產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析，挖掘到不同消費(fèi)群對(duì)類(lèi)別產(chǎn)品的需求，開(kāi)發(fā)視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，方便、快捷地為客戶(hù)群提供精準(zhǔn)服務(wù)，以?xún)?yōu)化資源的配置為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)便捷的設(shè)計(jì)服務(wù)；發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品視覺(jué)開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題及營(yíng)銷(xiāo)上的痛點(diǎn)，及時(shí)更改設(shè)計(jì)定位及方向，拓展視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)形式的多樣性，在其中可以發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)領(lǐng)域，挖掘出隱藏的龐大市場(chǎng)；大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立促進(jìn)了內(nèi)外資源和信息的有效整合和合理配置，提升了陳皮企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)、商家、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)等多方共贏，能降低人事、創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的產(chǎn)品基礎(chǔ)成本，平臺(tái)的更新是市場(chǎng)主要價(jià)值的體現(xiàn)。

（三）拓展視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)形式的多樣化

借助于大數(shù)據(jù)手段的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，促進(jìn)設(shè)計(jì)信息公開(kāi)化，提高用戶(hù)系統(tǒng)管理的設(shè)計(jì)體驗(yàn)過(guò)程，在提升傳播效果的基礎(chǔ)上，豐富營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣性，建立科學(xué)有序的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)模式。首先，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)與設(shè)計(jì)師能夠有效地參與到平臺(tái)的系統(tǒng)中，視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)根據(jù)不同群體的獨(dú)特性質(zhì)，有針對(duì)性地做設(shè)計(jì)匹配，做到視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)的精準(zhǔn)需求。服務(wù)范圍中，除了一些常見(jiàn)的標(biāo)簽、包裝、視頻等設(shè)計(jì)服務(wù)，還升級(jí)和完善企業(yè)互聯(lián)媒體設(shè)計(jì)，重視消費(fèi)者在互聯(lián)媒體上的多維體驗(yàn)，逐步完善和改進(jìn)陳皮企業(yè)品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)客戶(hù)滿(mǎn)意最大化。其次，利用視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的信息共享平臺(tái)，為陳皮產(chǎn)品相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)和商家的推廣營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)、視覺(jué)設(shè)計(jì)營(yíng)造良好的服務(wù)環(huán)境，以建設(shè)陳皮電商平臺(tái)良好的商業(yè)環(huán)境，進(jìn)而提升某個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)效率的實(shí)現(xiàn)。最后，減少社會(huì)資源、人力資源、經(jīng)濟(jì)資源的損耗，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及地域文化品牌的宣傳，提高視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)的附加價(jià)值體現(xiàn)。

三、電商平臺(tái)視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)構(gòu)架

結(jié)合數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)以往陳皮系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)中銷(xiāo)售情況，對(duì)不同風(fēng)格及使用人群進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選與清理，整理和建立了一套數(shù)據(jù)體系去管理設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)，通過(guò)圖形可控技術(shù)，讓系統(tǒng)能根據(jù)用戶(hù)請(qǐng)求生成符合特定要求的個(gè)性化服務(wù)模式。

（一）構(gòu)建大數(shù)據(jù)環(huán)境下的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)平臺(tái)

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)所構(gòu)建的平臺(tái)由大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用引入到視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，構(gòu)建“主動(dòng)式”視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)平臺(tái)，根據(jù)同類(lèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化產(chǎn)品的信息資源，主動(dòng)地給用戶(hù)群推送所需的設(shè)計(jì)成品，為陳皮系列產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)提供多樣化的設(shè)計(jì)方案，讓新的處理模式具有更強(qiáng)的設(shè)計(jì)決策力和流程優(yōu)化能力。基于大數(shù)據(jù)信息管理的關(guān)鍵技術(shù)，在其設(shè)計(jì)信息管理的操作層面上充分考慮大數(shù)據(jù)環(huán)境因素對(duì)其實(shí)施設(shè)計(jì)管理的輸出影響，數(shù)據(jù)管理與業(yè)務(wù)很好地融合，充分對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析和充分利用，整理和建立了一套數(shù)據(jù)體系去管理設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)，讓后臺(tái)系統(tǒng)設(shè)計(jì)出更貼合用戶(hù)需求的結(jié)果。

（二）平臺(tái)構(gòu)建的用戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)及應(yīng)用

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和視覺(jué)設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)相結(jié)合，如信息采集、信息管理、數(shù)據(jù)挖掘、信息推送等技術(shù)，增強(qiáng)信息資源的整合能力，以創(chuàng)新的視覺(jué)設(shè)計(jì)模式應(yīng)用在陳皮系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，促進(jìn)陳皮產(chǎn)品視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的深度融合，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)推送，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)化、精準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)服務(wù)模式，并提升政府、陳皮產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)、商家在營(yíng)銷(xiāo)方式上的資源升級(jí)，提高設(shè)計(jì)生產(chǎn)力，降低產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)成本，促進(jìn)陳皮經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以此擴(kuò)大社會(huì)影響，可以逐步完善系統(tǒng)服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)放對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)和設(shè)計(jì)服務(wù)。

以不同客戶(hù)對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品使用分析數(shù)據(jù)為背景支撐，系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)化提煉出適合不同年齡、性別、職業(yè)、喜好等特征的產(chǎn)品風(fēng)格，讓用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求靈活定制所需要的服務(wù)。通過(guò)將大數(shù)據(jù)分析和視覺(jué)設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)相結(jié)合，增強(qiáng)信息資源的整合能力，提升信息管理的效率和效果，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)信息的按需存儲(chǔ)，為各類(lèi)用戶(hù)群體提供多樣化、精準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)，探討更適合用戶(hù)并能提供設(shè)計(jì)拓展及個(gè)性化的服務(wù)模式，提高設(shè)計(jì)生產(chǎn)力，為本地區(qū)陳皮系列產(chǎn)品提供更完善的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，同時(shí)降低營(yíng)銷(xiāo)推廣的成本。

（三）“主動(dòng)式”視覺(jué)設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)推送

“主動(dòng)式”視覺(jué)設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)不但能有效地對(duì)設(shè)計(jì)案例進(jìn)行管理，還能給陳皮產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及商家提供適合各類(lèi)用戶(hù)需求的設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)分析，根據(jù)不同性別、年齡、職業(yè)客戶(hù)群的喜好，主動(dòng)推送出有利于提高產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用的相關(guān)信息。以柑普茶包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前“主動(dòng)式”管理系統(tǒng)會(huì)為設(shè)計(jì)師提供客戶(hù)的基本情況，包括客戶(hù)群體的職業(yè)和年齡層次，客戶(hù)以往對(duì)本產(chǎn)品不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的需求使用等數(shù)據(jù)分析都可以主動(dòng)地顯示出來(lái)，讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)策劃上對(duì)客戶(hù)的情況有很好的了解。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，“主動(dòng)式”設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)能為設(shè)計(jì)師實(shí)時(shí)推送相關(guān)的設(shè)計(jì)資源，供參考或選擇使用。在設(shè)計(jì)結(jié)束后，“主動(dòng)式”視覺(jué)設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)能為設(shè)計(jì)師提供用戶(hù)對(duì)該產(chǎn)品包裝銷(xiāo)售情況的反饋。“主動(dòng)式”跟傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)管理的差別就在于它的“主動(dòng)性”和“智能性”，改變以往粗放型信息采集方式，用數(shù)據(jù)挖掘方法，科學(xué)合理地促進(jìn)產(chǎn)品在視覺(jué)設(shè)計(jì)上的推廣。

四、結(jié)論

使用大數(shù)據(jù)手段，對(duì)陳皮系列產(chǎn)品中的同類(lèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的客戶(hù)群體進(jìn)行行為分析、信息反饋、存在問(wèn)題歸納、產(chǎn)生原因分析、解決對(duì)策提出等內(nèi)容，數(shù)據(jù)平臺(tái)組成有機(jī)系統(tǒng)。由此，根據(jù)產(chǎn)品用戶(hù)群體的特性推送出陳皮系列產(chǎn)品中的招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電商美工設(shè)計(jì)等，讓視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，增強(qiáng)政府、企業(yè)對(duì)陳皮產(chǎn)品的品牌建設(shè)及推廣能力，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，從而促進(jìn)陳皮系列產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的效果。