中國個人護理與化妝品市場值得探討的3大趨勢

根據歐睿數據顯示，中國的個人護理與化妝品(BPC)市場規模值超過3600億元，預計不久有望超越美國成為世界最大的市場。

隨著可支配收入和消費水平的提高，中國消費者的日益富裕，人們逐漸將化妝品和個人護理產品當成是生活必需品而不是奢侈品。

根據統計網站Statista的報告顯示，中國的化妝品月銷售規模到由2016年3月的195億人民幣到2017年三月已經達到214.9億人民幣。到2018年9月底，該研究公司最新數據顯示，這一數字已進一步升至222億元人民幣。

（數據來源：Statista）

因此，中國緊隨美國之后迅速成為全球最大的化妝品市場也就不足為奇了。

撇開規模不談，中國個人護理與化妝品市場值得關注還有其他方面。

首先，它的文化為新產品創新提供了機會，而且一些消費者驅動的趨勢在中國是獨一無二的。另外，中醫是一個有趣的領域，在每年各大展會中都備受關注。那么在2019年中國個人護理與化妝品市場有哪些趨勢值得關注與探索呢？

趨勢一：現代生活方式對皮膚的影響

最近幾年在化妝品圈子中經常聽到的兩個流行語是“抗污染”和“防藍光”。

城市化以及數碼生活方式讓這些擔憂浮出水面，促使消費者尋求可以解決對他們頭發、皮膚和健康有破壞性影響的方案。

抗污染

在歐美地區，抗污染的護膚產品已成為趨勢，最近2年也在大量上市，NPD集團的數據顯示，2017年下半年，抗污染護膚品銷量上升了30%，并有望在2018年繼續上升。

歐睿國際的研究分析師認為：“在未來幾年，讓肌膚免受環境問題煩惱會成為美容用品市場的中心，尤其是包含抗氧化劑植物成分及有抗發炎和保護作用的產品?！?/p>

事實上，由于中國的一些城市污染程度嚴重，很多跨國公司選擇在中國進行抗污染產品的研發，預計接下來抗污染產品將會在中國市場流行。

防藍光

藍光會損害皮膚和眼睛，影響睡眠和身體健康。防藍光的產品除了能夠防護日曬帶來的紫外線和可見光，還能幫助每天都要接觸智能手機的“數字一代”和千禧一代保護肌膚免受藍光的侵襲，并達到抗衰老的效果。

因此，防藍光是品牌的關注點之一，尤其是隨著越來越多防曬產品開始加入防藍光的功能。

趨勢二：天然和中藥成分

在全球范圍內，對天然美容產品的需求普遍上升，因為消費者擔心在身體上使用含有化學物質的產品，寧愿減少接觸或完全避免接觸。

在中國情況也類似，特別是中醫(TCM)知識和草本植物的使用。

化妝品和個人護理配方“借用”中藥成分的事實并不新鮮。中藥成分將會繼續受到許多注意并成為越來多人感興趣的領域。

事實上，不僅是本土品牌在“借用”中藥成分的概念，越來越多的國際品牌以及原料供應商也在“借用”中藥的概念，Draco(Draco Natural Products是一家植物成分提取供應商，一直為營養補充劑、功能性食品、OTC和個人護理市場提供植物提取物成分。)與眾不同的地方在于它對中藥補藥的應用，其中包括陽、陰、氣、血、腎等滋補草本植物，如五味子漿果、枸杞、牛蒡根、銀耳、黃芪、山藥和沙棘果。

趨勢三：輕醫美

“輕醫美”泛指通過非手術醫療方法來達到傳統手術的效果。在中國及世界其他地方的華人圈子里，輕醫美的服務介于整形外科診所和普通的美容院之間。

消費者對輕醫美的興趣不斷增長，消費者的需求增長為制造商提供了在這一領域開展新創新的機會。

一方面，中小型診所、美容院在大力發展輕醫美項目，根據Mobdata研究院最近發布的《2018年醫美行業研究報告》顯示，“輕醫美”項目是未來大趨勢。