2019國劇市場趨勢前瞻

江錄辰

2018年，在經濟下行的大環境下，影視行業也不免受到寒潮侵襲。資本撤退、稅務整頓、收視率造假等行業事件登上社交媒體熱搜，與此同時，被寄予厚望的頭部作品播出反響卻始終不溫不火。新的一年開篇，隨著泡沫退去，行業方向也會更加明朗，返璞歸真將成為一大主題。

政策：多管齊下治理行業亂象，找回正能量、高品質創作初心

價值導向成為主流媒體關注重點，更多的弘揚正能量的影視作品將登上熒屏。2018年國家廣播電視總局接連發布聲明，限制低俗節目、劣跡藝人。劇集題材方面，在2013年“限古令”基礎上，古裝劇的播出空間進一步收緊，限制過度戲說歷史，大力扶持現實題材，時值改革開放40周年，體現時代變遷、大國情懷的年代劇涌現。2019年配合重要宣傳節點的主旋律題材仍將是劇市主流，新中國成立70周年、全面建成小康社會、中國共產黨成立100周年的優質獻禮劇將不斷呈現在觀眾面前。在明星方面，2018年年初國家廣播電視總局宣傳例會提出“四個不用”，即對黨離心離德、品德不高尚的演員堅決不用;低俗、惡俗、媚俗的演員堅決不用;思想境界、格調不高的演員堅決不用;有污點有緋聞、有道德問題的演員堅決不用。另外，文身、嘻哈、亞文化、喪文化，以及2018年下半年引發熱議的“娘”元素也將被主流媒體拒絕。

國劇江湖迎來凈化和洗牌，不破不立，2019或將是行業良性發展、優質作品涌現的春天。

稅改加限酬雙管齊下，引導影視作品開發均衡發力、良性發展。近期北京市廣播電視局召開“進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝管理工作座談暨政策發布會”，再次強調嚴格執行電視劇、網絡劇（含網絡電影）成本配置比例行業自律規定，每部電視劇網絡劇（含網絡電影）全部演員片酬不超過制作總成本的 40%，其中主要演員片酬不超過總片酬的 70%。加之“稅改”對影視工作室的征稅方式由定期定額征收改為查賬征收，大大增加演員稅務成本，倒逼行業降低片酬，將更多資金投入劇本、服化道等制作環節，推動影視作品質量提升。

此外，收視率造假震動業界，官方已開始嘗試建立新的評估標準。近日，國家廣播電視總局宣布總局廣播電視節目收視綜合評價大數據系統基本建成并開通試運行，也呼吁行業重視輿論評價，綜合思想性、創新性、專業性、滿意度、競爭力、融合力等方面進行考量，引導行業建立口碑和大數據相結合、定性和定量相結合的作品評價體系。行業對于數據的需求將更加深入與精細化，用戶偏好導向也將更加突出。

平臺：上星頻道嚴守主流價值導向，視頻網站著力打造“圈層”文化

隨著視頻網站影響力增強，臺網競爭格局也是業界關注的一大話題。2018年，電視端大劇收視熱度降溫，截至12月24日，榜首《戀愛先生》獲得直播關注度2.49%，相比過去兩年，頭部劇在收視數據和話題熱度方面都略顯黯淡。TOP10排行中，主旋律色彩鮮明，衛視聯播劇《娘道》《大江大河》《正陽門下小女人》，央視《最美的青春》《換了人間》均榜上有名。2017年廣電總局就以文件形式，強調了衛視頻道的發展定位：講導向、有文化的傳播平臺。上星頻道避免過度娛樂化，嚴守價值導向。在未來的臺網競合中，雙方的差異化將更加鮮明。

目前網絡端已經成為影視劇輸出的主要平臺，3大視頻網站劇集播出數量已超越一線衛視，據不完全統計，2019年3大視頻網站及5大衛視公布片單中，視頻網站部數占比6成以上。2018年第三季度，愛奇藝會員數量凈增1300萬為8070萬，騰訊視頻會員8200萬，《延禧攻略》《如懿傳》等網絡獨播現象級大劇的出現，為視頻網站的大眾影響力注入信心。2019年，“圈層”成為一大熱詞，內容為王的時代，如何建立用戶對于平臺的忠誠度成為視頻網站的課題。優酷曾提出“從觀眾到用戶”，2018年秋集會以“圈層”進一步闡述，圈層中的人群對某一類型的劇集會產生一定的依賴，穩定了特定的用戶就能在他們中間形成特有的圈層文化，讓用戶對優酷的產品價值觀形成同理心。騰訊視頻V視界也提出圈層化、有匠心、有誠意的垂直類作品將更具市場潛力。2019年，“優愛騰”對劇集版面的規劃都更加突出用戶導向，拓寬劇集類型，深挖細分題材。

題材：現實題材增量，古裝劇精簡，當代、近代劇多元化探索

2019年現實題材地位仍在上升，當代背景劇目部數占比近6成，細分題材方面，現實題材延伸出更多元素的探索，如都市劇中對職業元素的開發愈發廣泛，劉燁、馬伊琍、梅婷等主演的《在遠方》講述主角在快遞與互聯網的創業浪潮中百折不撓、二十年跌宕起伏的人生故事;青春情感劇《我不是購物狂》《世界欠我一個初戀》《我的真朋友》也在戀愛故事中融入了電商、互聯網、房產中介行業背景，呼應時下市場環境，增加對現實的探討。此外，軍旅、涉案劇也占據較大版面，此類題材多有金盾影視等官方宣傳中心加入，保障劇集專業度及價值導向，影視作品對于反腐、反恐、緝毒、警匪等諸多社會問題的探討更加廣泛與深入。2017年度劇王《人民的名義》將推出系列作品《人民的財產》，演繹改革開放后國企改革問題;《破冰行動》《拼圖》《也平凡》《風暴舞》等劇將登陸一線衛視播出。

多年來，古裝劇往往占據年度劇王之位，2018年古裝IP劇同樣備受矚目，但在“限古令”之下，能夠登上一線衛視黃金時段播出的古裝劇屈指可數，《香蜜沉沉燼如霜》江蘇衛視獨播關注度0.96%，表現可圈可點;跨年劇《知否知否應是綠肥紅瘦》蓄勢待發，播出第4天關注度已達到0.98%，或將成為年度古裝劇關注度榜首;《天盛長歌》口碑獲贊，數據表現卻差強人意，直播關注度0.69%。衛視周播劇場也不再以古裝為重點。2019年，五大衛視招商季片單中，古裝劇依舊精簡，《慶余年》《大明皇妃》《江山故人》將有陳道明、湯唯、章子怡等闊別小熒屏已久的演技派大咖加盟，大IP搭配實力演員，數量雖少但頗具分量。大屏端遇冷，古裝大劇轉戰視頻網站，紛紛改以網絡獨播或先網后臺播出。2019年古裝大劇網播趨勢仍在繼續，大女主宮斗宅斗、大男主玄幻權謀風格鮮明，IP改編劇仍占大比重。繼網絡獨播的現象級大劇《延禧攻略》突圍后，愛奇藝將推出“延禧”主演走入戰國的《皓鑭傳》、經典翻拍劇《絕代雙驕》《新白娘子傳奇》、權謀混搭懸疑元素的《兩世歡》;騰訊視頻將推《將夜》第二季及《鏡》系列、《九州·斛珠夫人》《三生三世枕上書》《雪中悍刀行》《凡人修仙傳》《劍來》等多部IP劇，與IP綁定更加深入，在作品連載階段已開始影視化計劃;優酷將推出超級劇集《長安十二時辰》《天醒之路》《鶴唳華亭》《平妖傳》等。

“限古令”推行之初曾經帶起一陣民國偶像劇熱潮，2015年《錦繡緣》《活色生香》《千金女賊》等劇熱播，2019年隨著限古力度加大，加上建國70周年的重大宣傳節點，近代故事又將迎來新一輪開發。與以往占據近代劇主要篇幅的革命抗戰題材不同，2019近代劇將更加多元化，更多著眼于大時代背景下小人物的覺醒與奮斗，也有更多老戲骨及新生代流量演員加盟，劇集品質、話題度都值得期待。李易峰、金晨主演的《隱秘而偉大》講述新人警察顧耀東在亂世中忠于信仰，蛻變為英雄的故事;霍建華、楊冪主演的《巨匠》以中國優秀建筑行業筑夢者為主角，以弘揚中華優秀傳統文化精髓為故事主線;老戲骨陳寶國、馮遠征主演的《老中醫》由七個醫案貫穿，以保護中醫這一民族瑰寶為故事主旨;文章、閆妮主演的《一步登天》講述草根人物納蘭與多方勢力斗智斗勇，保護寶藏的故事。網絡端，近代劇的青春化與多元化更加凸顯，《租界少年熱血檔案》《外八行》《海棠經雨胭脂透》《紳探》《民國少年偵探社》《烈火軍校》《無心法師3》等劇起用新生代演員，將亂世背景混搭懸疑、奇幻、言情等多種元素。

回歸初心，寒潮中原創+演技升溫

2019年，各大平臺片單中IP劇仍然占據較高比重，“盜墓”等IP仍是系列化開發的重磅資源，同時，經典翻拍劇再度涌現，《天龍八部》《倚天屠龍記》《新白娘子傳奇》等老牌經典劇將由新生代演員再度演繹，此外，《王子變青蛙》《你是我的命中注定》《仙劍奇俠傳》等90后青春記憶也成為新的經典劇被翻拍再現。隨著資本撤離，市場對于“IP+流量”爆款套路的追捧已經明顯降溫，2019年更多行業大咖原創作品，《我在北京等你》《幕后之王》《如果歲月可回頭》等將上演。觀眾對于演技的關注也將推動更多實力派演員活躍熒屏，張國立、陳道明、蔣雯麗、金士杰等戲骨也將推出新作品。行業寒潮來襲，國劇江湖也迎來凈化和洗牌，不破不立，2019或將是行業良性發展、優質作品涌現的春天。

數據來源：酷云EYE Pro全國