《吐槽大會(huì)》續(xù)航三季背后的秘密

陳丹

2018年12月底的上海，冷空氣襲城。帶著南方濕潤(rùn)的空氣，每一陣風(fēng)過(guò)，都讓人感覺(jué)到透骨的涼意。在傍晚的冷風(fēng)中，在上海徐匯區(qū)的一個(gè)傳媒文化區(qū)外，卻排起一支長(zhǎng)隊(duì)。他們有張藝興的粉絲，也有《吐槽大會(huì)》的觀眾。當(dāng)晚，《吐槽大會(huì)》第三季的最后一期錄制便在此進(jìn)行，張藝興是當(dāng)期主咖嘉賓。

觀眾進(jìn)入錄影棚之后，暖場(chǎng)導(dǎo)演介紹起了這一期錄制的搶票“盛況”——鏈接僅僅上線十分鐘，數(shù)百?gòu)堥T(mén)票便被搶一空。門(mén)票雖然免費(fèi)，但節(jié)目組設(shè)置了搶票門(mén)檻：不僅僅是先到先得，粉絲需答對(duì)節(jié)目的相關(guān)問(wèn)題，方可有機(jī)會(huì)獲得門(mén)票。當(dāng)晚錄制從晚上7點(diǎn)左右開(kāi)始，一直持續(xù)了3個(gè)多小時(shí)，但觀眾卻始終保持了飽滿的熱情，只要嘉賓拋梗，場(chǎng)下便爆笑連連，掌聲雷動(dòng)。

一檔綜藝節(jié)目的誕生、成熟有其生命周期，但在國(guó)內(nèi)眼花繚亂的綜藝市場(chǎng)，觀眾留給它的注意力卻是有限的。如何破解觀眾的審美疲勞，找到節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)是無(wú)數(shù)綜N代節(jié)目必須面對(duì)的難題。在2018年整體偏冷的綜藝市場(chǎng)，《吐槽大會(huì)》流量表現(xiàn)穩(wěn)定，每集播放量均突破一億次，最高一期甚至突破了3億（騰訊視頻公開(kāi)數(shù)據(jù)），九期節(jié)目累計(jì)播放量已突破20億。不論是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾反饋還是節(jié)目的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們可以看到《吐槽大會(huì)》蓬勃的生命力。節(jié)目錄制的第二天，記者在笑果文化辦公區(qū)內(nèi)見(jiàn)到了本季制片人張樂(lè)樂(lè)，與她聊了聊第三季背后的抉擇與堅(jiān)持。

吐槽，一種年輕的溝通方式

在最后一期節(jié)目中，網(wǎng)友的犀利甚至有些尖銳的吐槽均通過(guò)彩虹合唱團(tuán)唱出，在“吐槽”中，第三季落下了帷幕。

“我們是《吐槽大會(huì)》，要有吐槽精神，如果我們希望嘉賓能夠坦然面對(duì)其他人的吐槽，為什么我們不能接受觀眾的吐槽？而以這種形式，我們希望大家會(huì)覺(jué)得我們是一個(gè)很有意思的節(jié)目組。”談及這一設(shè)計(jì)背后的原因，張樂(lè)樂(lè)如此說(shuō)道。

作為這一個(gè)“很有意思”節(jié)目組的制片人，張樂(lè)樂(lè)的笑點(diǎn)也不高，聊起節(jié)目的細(xì)節(jié)，常常哈哈大笑，親和力十足。1989年出生、容貌俏麗的她，常常被人感嘆年輕。除了張樂(lè)樂(lè)，《吐槽大會(huì)》錄制現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)的便是一張張年輕的臉龐。

年輕的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、年輕的觀眾構(gòu)成，《吐槽大會(huì)》第三季旗幟鮮明地打出了“吐槽，一種年輕的溝通方式”口號(hào)。“并不是說(shuō)年紀(jì)小就是年輕，我覺(jué)得年輕意味著更能接納新鮮的東西。像王剛、唐國(guó)強(qiáng)、張衛(wèi)平（前籃球運(yùn)動(dòng)員），他們能夠接受吐槽這樣一種年輕人中常見(jiàn)的溝通方式，心態(tài)同樣很年輕。”張樂(lè)樂(lè)如此闡釋她對(duì)新一季口號(hào)的理解。

各種相互吐槽，也是《吐槽大會(huì)》節(jié)目組的日常。在張樂(lè)樂(lè)看來(lái)，這是能夠拉近距離、培養(yǎng)氣氛的一種有效方式，她希望讓觀眾通過(guò)屏幕也能感受到這種溝通方式。因此，新一季《吐槽大會(huì)》節(jié)目形式上的創(chuàng)新也是基于此展開(kāi)。每一次，《吐槽大會(huì)》的擬邀請(qǐng)嘉賓名單都很長(zhǎng)，但很多藝人因?yàn)闄n期等種種原因無(wú)法出席，而通過(guò)“隔屏吐槽”很好地解決了這一問(wèn)題，且讓主咖嘉賓很多生活中親近的朋友、與他有著各種社會(huì)關(guān)系的人也能參與到吐槽之中。

新一季《吐槽大會(huì)》舞臺(tái)設(shè)計(jì)也不同以往，其中最大的區(qū)別在于主咖嘉賓的位置被設(shè)置于其他嘉賓的同側(cè)，而不再是雙方面對(duì)面對(duì)峙的狀態(tài)。節(jié)目組希望通過(guò)位置的調(diào)整，能夠營(yíng)造出主咖嘉賓為朋友、被吐槽他的人環(huán)繞的狀態(tài)。每次吐槽時(shí)，他和身邊其他人如何反應(yīng)、互動(dòng)也增加了鏡頭的信息量。“被吐槽的人在這里，背景就是吐槽他的人，這種鏡頭很能體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感，也增加了人物之間的張力。”張樂(lè)樂(lè)表示。

話題擴(kuò)容 在吐槽中推動(dòng)理解

請(qǐng)人難——這是《吐槽大會(huì)》每一季都會(huì)面臨的老大難問(wèn)題。 ?演藝圈資源有限，能夠產(chǎn)生良好“吐槽效果”的藝人并不多。相比往季，《吐槽大會(huì)》第三季的嘉賓構(gòu)成更為多元化和年輕態(tài)，用張樂(lè)樂(lè)的話說(shuō)，請(qǐng)人的思路進(jìn)一步打開(kāi)了。

除了傳統(tǒng)的演藝人士，《吐槽大會(huì)》增加了許多其他領(lǐng)域的嘉賓。如京劇演員王佩瑜，彩虹合唱團(tuán)的指揮、作曲家金承志，前籃球運(yùn)動(dòng)員張衛(wèi)平等等。這些嘉賓的加入，為節(jié)目帶來(lái)更多討論話題，不再僅僅局限于演藝圈的人和事。

拓展話題——從第三季的內(nèi)容設(shè)置上可以清晰地看到節(jié)目組的這種努力。例子之一，便是這一季節(jié)目的兩期體育場(chǎng)，通過(guò)鄒市明和張繼科兩位嘉賓，節(jié)目組希望能借此討論運(yùn)動(dòng)員應(yīng)不應(yīng)該參加娛樂(lè)活動(dòng)這一話題。張樂(lè)樂(lè)希望，在未來(lái)的節(jié)目中，嘉賓人員能夠進(jìn)一步擴(kuò)容，邀請(qǐng)商業(yè)界、科技圈等知名人士，為節(jié)目帶來(lái)更多可能性。

所謂藝人的“咖位”，《吐槽大會(huì)》第三季也有了顯著的提升。從打頭陣的王力宏，到收官的張藝興，越來(lái)越多知名度更高、流量更大的藝人參與節(jié)目。他們?yōu)楣?jié)目帶來(lái)了巨大的曝光度與話題的同時(shí)，也增加了節(jié)目吐槽的難度。通過(guò)在他們身上挖掘可以吐槽的點(diǎn)，張樂(lè)樂(lè)也希望能夠延伸出更多可以討論的社會(huì)話題。比如陳喬恩作為主咖嘉賓那一期，很多節(jié)目?jī)?nèi)容都圍繞所謂的“剩女”這一角度展開(kāi)。熟悉陳喬恩的觀眾可能都知道，她一直被催婚。現(xiàn)代都市青年的婚戀話題可以激起很多人的共鳴，這本身也是陳喬恩非常想要探討的話題。

再比如張藝興作為主咖的收官節(jié)目，節(jié)目將落點(diǎn)放在了流量明星的討論上。張藝興在脫口秀表演中表示，擁有大流量，自己更應(yīng)該嚴(yán)格要求自己。這番大道理，雖然被張紹剛吐槽“對(duì)全中國(guó)只有十個(gè)人有用”，但在張樂(lè)樂(lè)看來(lái)，普通人也可以從張藝興的人生經(jīng)歷中找到共鳴點(diǎn)，可以體會(huì)他為了自己的人生目標(biāo)所付出的巨大努力。

風(fēng)格更為溫和，犀利感不再——這是《吐槽大會(huì)》第三季的一種批評(píng)聲音。“犀利并不意味著好的脫口秀，”張樂(lè)樂(lè)告訴記者，吐槽的犀利性從來(lái)不是節(jié)目追求的目標(biāo)，節(jié)目中所有的吐槽、段子最重要的目的都是讓觀眾能夠開(kāi)心地笑出來(lái)，釋放生活的壓力。而通過(guò)嘉賓的經(jīng)歷和同一話題不同觀點(diǎn)的呈現(xiàn)，可以讓觀眾在樂(lè)一樂(lè)之后，接受到更多信息，以及了解嘉賓的思考角度和不同立場(chǎng)。

正如第三季口號(hào)“吐槽，一種年輕的溝通方式”所言，通過(guò)一群明星互相吐槽促成良性表達(dá)。在歡笑中釋放壓力，并推動(dòng)不同觀點(diǎn)、不同立場(chǎng)之間的和解，這或許便是《吐槽大會(huì)》三季均維持高熱度的社會(huì)心理基礎(chǔ)。

共同創(chuàng)作

“《吐槽大會(huì)》是一個(gè)共同創(chuàng)作的過(guò)程。”張樂(lè)樂(lè)如此說(shuō)道。

除了笑果文化自身的脫口秀演員，節(jié)目組為每位嘉賓都配備了3～4位編劇。從確定出演，到最后的登臺(tái)，平均算下來(lái)，每位嘉賓的脫口秀表演準(zhǔn)備時(shí)間在10天左右。形成脫口秀文本之前，編劇會(huì)進(jìn)行大量的前采工作。

像王力宏破襪子這一信息由陶喆提供，張樂(lè)樂(lè)透露很多很好玩的點(diǎn)都是聊出來(lái)的。“采訪的過(guò)程很歡樂(lè)，編劇很有意思，導(dǎo)演很愛(ài)聊天，嘉賓也比較放松。經(jīng)常大家說(shuō)著說(shuō)著，就會(huì)有一些梗冒出來(lái)了，在這個(gè)過(guò)程中，我們也會(huì)找嘉賓表達(dá)的節(jié)奏和他表達(dá)的特點(diǎn)，按照他的特點(diǎn)來(lái)寫(xiě)。”

所有的脫口秀文本都是從表演嘉賓的本身出發(fā)，能夠讓他覺(jué)得好笑，同時(shí)符合他的身份和角度。在前采環(huán)節(jié)，嘉賓會(huì)告訴編劇很多他的人生經(jīng)歷和對(duì)事物的看法，編劇從中摘取可以吐槽的點(diǎn)并加入各種梗和包袱，最終形成脫口秀文本。

讓人哭容易，逗人發(fā)笑卻很難。喜劇是一個(gè)藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的綜合體，其中既有對(duì)人性的洞察，也需創(chuàng)作者精準(zhǔn)把控技術(shù)細(xì)節(jié)。同樣一個(gè)梗，表達(dá)語(yǔ)氣的不同，“笑果”可能就大打折扣。如何讓每一個(gè)梗好笑，在節(jié)目組內(nèi)部也是一個(gè)群策群力的過(guò)程。每一期節(jié)目籌備前期的讀稿會(huì)很關(guān)鍵，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)集體過(guò)一遍各個(gè)編劇提出的吐槽點(diǎn)和笑話。

“一季有10集，要寫(xiě)多少個(gè)笑話，而且每個(gè)笑話還得不一樣。”張樂(lè)樂(lè)如此吐槽節(jié)目前期創(chuàng)作的難度。喜劇具有程式性，但過(guò)度的程式化和同一邏輯的頻繁使用，也會(huì)讓觀眾感知到其中的套路，從而損耗喜劇效果。因此，在節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)盡量避免重復(fù)。怎么找到新的笑點(diǎn)？張樂(lè)樂(lè)告訴記者，答案是一個(gè)字——熬。每次開(kāi)會(huì)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)常凌晨三四點(diǎn)還在會(huì)議室，“大家一起熬”。

最終的脫口秀稿子和表演也是一步步熬出來(lái)的。節(jié)目錄制前夕，張藝興仍在彩排，不斷調(diào)整說(shuō)話的語(yǔ)氣和微表情。張樂(lè)樂(lè)透露，在最終的表演前，編劇團(tuán)隊(duì)往往會(huì)幾易其稿，以求達(dá)到最大的喜劇效果，有的嘉賓甚至?xí)啪毸奈宕巍?h3>構(gòu)建喜劇生態(tài)

在第三季最后一期錄制現(xiàn)場(chǎng)的二樓角落，我們發(fā)現(xiàn)了《吐槽大會(huì)》的幾位編劇。每一期節(jié)目錄制，編劇都會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)了解觀眾反饋。

在《吐槽大會(huì)》第三季的一次看片會(huì)上，張紹剛表示節(jié)目幕后的編劇才是主角，“有了前兩季，大家現(xiàn)在越來(lái)越了解嘉賓們的命運(yùn)掌握在編劇手中。”張樂(lè)樂(lè)透露，《吐槽大會(huì)》第三季的編劇團(tuán)隊(duì)大概有三分之一都是新人。所有的編劇同時(shí)也是笑果文化的脫口秀演員。李誕、池子、王建國(guó)、龐博等活躍在《吐槽大會(huì)》舞臺(tái)上的脫口秀演員所有的稿子也都是自己寫(xiě)的。

李誕、池子、王建國(guó)等人極具個(gè)人特色的喜劇風(fēng)格構(gòu)成了《吐槽大會(huì)》一大看點(diǎn)，而新人脫口秀演員的培育則為笑果文化的喜劇創(chuàng)作提供了源頭活水。笑果文化主辦的專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)脫口秀人才的公益培訓(xùn)課程——噗哧學(xué)院已經(jīng)進(jìn)行到第五期。任何對(duì)脫口秀有興趣的愛(ài)好者，可以通過(guò)新人選拔親身參與到脫口秀的創(chuàng)作和表演中，噗哧學(xué)院可以為其提供系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)過(guò)程。新一季表現(xiàn)亮眼的脫口秀演員龐博便是噗哧學(xué)院首期學(xué)員，他從噗哧學(xué)院走出到如今在《吐槽大會(huì)》大放異彩，只用了1年時(shí)間。

除了噗哧學(xué)院，笑果文化還在北京、上海等一線城市開(kāi)辟了線下脫口秀演出場(chǎng)所。笑果的線下脫口秀演出構(gòu)成了笑果文化“喜劇社區(qū)”建設(shè)的重要部分，也為其脫口秀演員提供了直面觀眾的機(jī)會(huì)。“我們必須做線下，去了解觀眾并讓觀眾了解我們，這是我們一直在做的事情。”李誕曾如此說(shuō)道，在他看來(lái)，線下脫口秀演出是笑果文化最基礎(chǔ)的核心。

笑果文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)葉烽曾強(qiáng)調(diào)了公司的定位——“打造中國(guó)年輕態(tài)喜劇全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”。從線下演出到噗哧學(xué)院，再到《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》等頭部級(jí)喜劇節(jié)目，笑果文化已經(jīng)成長(zhǎng)為一家長(zhǎng)鏈型公司：通過(guò)線下演出盡可能覆蓋更多人群，從而產(chǎn)生更多的觀眾以及更好的編劇、脫口秀演員，反哺到公司內(nèi)容生態(tài)中，產(chǎn)出更好的內(nèi)容;與此同時(shí)，線上內(nèi)容是最大的引流入口，依靠頭部綜藝數(shù)十億的網(wǎng)絡(luò)流量帶來(lái)巨大的受眾引流，如此，形成線上、線下相互導(dǎo)流，形成喜劇脫口秀生態(tài)閉環(huán)。