VR產(chǎn)業(yè)上演“冰與火之歌”

紀(jì)文彬

數(shù)九寒天，VR業(yè)務(wù)卻遭受冰火兩重天。

近日，IMAX宣布關(guān)閉旗下全部VR體驗(yàn)中心并取消VR內(nèi)容投資。無獨(dú)有偶，微軟傳來停止研發(fā)VR主機(jī)的消息，而谷歌也取消研發(fā)VR相機(jī)，將注意力轉(zhuǎn)向AR領(lǐng)域……

巨頭“退圈”，不過另一方面，HTC最近宣布翻拍《笑傲江湖》VR版電影，Pinta Studio、Sandman Studio等國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容創(chuàng)作工作室也在積極推出新的VR作品，并已接連兩年入圍威尼斯國(guó)際電影節(jié)。2018年6月，Sandman Studio創(chuàng)始人樓彥昕還策劃籌辦了2018青島國(guó)際VR影像周……這一切又似乎讓人看到VR熱度未減。

從2016年熱錢涌入，到現(xiàn)在一半在撤退、一半在發(fā)力，VR行業(yè)到底前景幾何？

內(nèi)容虛懸還是韜光養(yǎng)晦？

據(jù)外媒報(bào)道和業(yè)界分析，IMAX關(guān)閉VR體驗(yàn)中心，撤銷扶持基金等，直接原因是體驗(yàn)中心財(cái)務(wù)狀況不達(dá)預(yù)期，深層原因是輸出內(nèi)容乏力。

“IMAX VR影廳提供的視聽內(nèi)容大多在網(wǎng)絡(luò)上可找到免費(fèi)共享資源，只有幾部作品為獨(dú)家內(nèi)容，例如《正義聯(lián)盟IMAX VR版》。但消費(fèi)者完全可以在家中佩戴頭戴設(shè)備觀看，沒有前去IMAX VR影廳體驗(yàn)的必要。”《綜藝報(bào)》走訪了多位VR行業(yè)資深人士，他們不約而同地表示。

樓彥昕表示，VR影院的另一內(nèi)容短板是作品更新太慢。他進(jìn)一步解釋道，“這源于創(chuàng)作方和終端方之間內(nèi)容流轉(zhuǎn)不通暢。”

“2018年是VR行業(yè)韜光養(yǎng)晦的一年。”樓彥昕介紹，在IMAX之外，蘋果、Facebook等都在投入精力研發(fā)頭戴設(shè)備、顯像、算法等技術(shù)，悄悄積蓄力量。國(guó)內(nèi)公司也在等待底層技術(shù)和硬件產(chǎn)品的成熟，繼而發(fā)力VR領(lǐng)域。

Pinta Studio CEO雷崢蒙認(rèn)為，以往滿足用戶新奇感，僅能觀看短片的狂放式VR服務(wù)已經(jīng)結(jié)束。“VR在往絕望之谷跌落，但還沒跌落谷底，有些能力不足的人退出游戲，能力強(qiáng)的人反而逆勢(shì)上揚(yáng)。”

雷崢蒙舉例，由VR線下樂園設(shè)計(jì)者The Void（總部位于美國(guó)猶他州，在全球擁有多個(gè)辦事處，立足交互設(shè)備，致力于創(chuàng)造沉浸式娛樂體驗(yàn)） 聯(lián)手盧卡斯影業(yè)旗下工業(yè)光魔實(shí)驗(yàn)室打造的《星球大戰(zhàn)：帝國(guó)的秘密》吸引了眾多消費(fèi)者體驗(yàn)。憑借多個(gè)大型IP，The Void短短幾年內(nèi)開設(shè)了9家店，預(yù)計(jì)2019年夏天，The Void將落地中國(guó)。

行業(yè)淘汰期 ?內(nèi)容進(jìn)階2.0

“真正的VR影片要讓內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，讓觀眾走進(jìn)影片中的世界。”雷崢蒙對(duì)當(dāng)下大多數(shù)VR影視作品并不認(rèn)可，“只能稱之為360°全景視頻。”

行業(yè)“淘汰期”，VR內(nèi)容是時(shí)候從1.0時(shí)代向2.0時(shí)代進(jìn)階了。

Jaunt China戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)Roger介紹，VR影視互動(dòng)從配備可以跟隨影片視角上下左右運(yùn)動(dòng)的座椅開始，已經(jīng)發(fā)展到用戶可通過功能按鈕或其他設(shè)備參與到劇情中來。

在此方面，一家以視覺特效起家的公司——數(shù)字王國(guó)近年來進(jìn)行了新的嘗試。在《VR甲午海戰(zhàn)》中，玩家在體驗(yàn)開始時(shí)需要根據(jù)“小機(jī)器人”的語音提示，完成在軍艦船艙底部收集物品的任務(wù)，才可以進(jìn)入時(shí)光穿梭，回到百年前甲午海戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)上。

“增加交互性是VR影片從1.0時(shí)代進(jìn)化到2.0時(shí)代的代表特征。”雷崢蒙表示，創(chuàng)作者也需注意把握內(nèi)容的交互度。“如果交互度過大，就如同游戲了。”他認(rèn)為在不改變故事走向的情況下，讓觀眾參與進(jìn)來，推動(dòng)劇情發(fā)展就足以使觀眾產(chǎn)生沉浸感。

有人執(zhí)著于VR內(nèi)容的交互性，也有人嘗試開發(fā)其“社交屬性”。

廣西北海的SoReal（北京當(dāng)紅齊天國(guó)際文化發(fā)展集團(tuán)推出的VR娛樂品牌，張藝謀任集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)）VR體驗(yàn)中心不僅有VR體驗(yàn)項(xiàng)目，還打包傳統(tǒng)商場(chǎng)的餐飲等服務(wù)。這使得SoReal更多面向旅行團(tuán)消費(fèi)群體，讓VR體驗(yàn)店更像一個(gè)景點(diǎn)。消費(fèi)者不光能觀看VR作品，還增加游覽等社交體驗(yàn)。

這一模式，Roger稱之為目的地消費(fèi)，“很像迪士尼公園”。他表示，Jaunt China（成立于2017年，旨在為B端客戶提供從前端拍攝制作到全平臺(tái)線上線下內(nèi)容分發(fā)的解決方案及服務(wù)，為C端用戶提供優(yōu)質(zhì)的沉浸式內(nèi)容庫）將于2019年1月在上海打造一家小型目的地型體驗(yàn)中心，“VR只是體驗(yàn)中心吸引消費(fèi)者的重要手段，但不是唯一手段。”

5G時(shí)代，商業(yè)變現(xiàn)之光？

VR從業(yè)者都在等待一個(gè)反轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)，那就是5G。

“5G信號(hào)應(yīng)用會(huì)讓VR硬件設(shè)備的顯示效果有所提升。”雷崢蒙表示，5G信號(hào)2019年正式啟用，或許能讓VR行業(yè)迎來新機(jī)遇。“觀眾普遍反映的動(dòng)作跟蹤延遲、視野范圍過小、分辨率低、畫面較差等問題隨著傳輸速度大幅提升有望得到解決。”

但同時(shí)，他也表示，5G信號(hào)應(yīng)用只是助力，不能從根本上解決VR商業(yè)化變現(xiàn)難的問題。“雖然傳輸速度提升，但頭戴設(shè)備舒適度、VR內(nèi)容開發(fā)工具配套完善度、內(nèi)容分發(fā)渠道等核心問題還沒解決。”

VR內(nèi)容傳播渠道分為線上、線下兩種。目前，線上渠道商業(yè)變現(xiàn)主要面臨兩大問題，一是擁有VR頭戴設(shè)備的用戶群體較少;二是國(guó)內(nèi)愿意為內(nèi)容付費(fèi)的人群較少。線下渠道則存在好內(nèi)容稀缺、運(yùn)營(yíng)能力差、運(yùn)營(yíng)成本高等問題。

Roger給記者算了一筆賬：假設(shè)一部投資幾百萬元的VR影片，分發(fā)到200家VR影院或體驗(yàn)中心的2000多塊銀幕，每塊銀幕每天有6—8人觀看，3—5個(gè)月可收回成本。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)VR影院僅有幾十家，銀幕數(shù)量少，一部VR作品很難通過票房收入收回成本。“為解決商業(yè)變現(xiàn)難問題，Jaunt China將更多通過發(fā)力線下運(yùn)營(yíng)來改變這一局面。”

“提升VR體驗(yàn)中心運(yùn)營(yíng)能力還要注重用戶細(xì)分的需求。”雷崢蒙表示，“VR線下體驗(yàn)店下一步將針對(duì)目標(biāo)用戶做細(xì)分體驗(yàn)方向，而非一個(gè)體驗(yàn)中心包攬所有類型。”