2018文娛新轉折愛奇藝“守正用奇”引領風潮

薛少林

伴隨著新時代的到來，中國文娛產業迎來了新的黃金機遇期。政策的調控、市場格局的變化、傳媒生態的轉換以及用戶需求的不斷提升，都使得文娛產品的內涵和外延不斷擴大，每一個市場主體都需要重新思考和定位與時代的關系。

2018年，中國網絡視聽行業在用戶規模、內容創作、產業發展、技術應用等方面繼續保持較快發展，在新型文化業態和文化消費模式中影響力持續擴大。同時，內容行業在經歷了一段時間的燥熱之后也迎來了“冷靜期”。盡管資本和浮躁的潮水逐漸退去，但用戶的文娛需求、文娛產業本身的價值沒有退去。回歸內容、回歸用戶成為當下文娛產業良性發展的關鍵所在。

2018年，國家廣播電視總局頻頻“亮劍”，優化產業環境。在行業主管部門的管理引導下，“泛娛樂主義”風潮得到有效遏制，宣傳思想文化陣地進一步鞏固。而不管是傳統電視臺還是視頻網站等新媒體平臺，都積極主動承擔起弘揚主旋律，傳遞正能量的責任與擔當。

在第六屆中國網絡視聽大會開幕式上，中宣部副部長，國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席再次強調，“全行業要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把人民對美好視聽生活的向往作為奮斗目標，堅定前行方向，強化責任擔當，堅持守正創新，奮力完成新的使命任務，不斷譜寫美好‘新視界的輝煌篇章?！?/p>

作為中國娛樂產業的新主戰場，視頻平臺的影響力至關重要，其每一次的創新和突破不僅會帶來全新的“視界”，也勢必引發整個行業的振動。

2018年，文娛行業面臨新轉折。IP走下神壇，流量明星失靈，內容創作回歸用戶價值和創作初心。同時，資本熱逐漸降溫，投資更趨理性，影視制作公司進入快速洗牌期，長短視頻平臺相互融入欲打破邊際。政策層面，遏制演員天價片酬、規范稅收、打擊播放量造假等一系列新政相繼出臺，更有市場主體主動跳出“唯數據論”，構建新的內容評估體系，推動行業進入良性可持續發展道路……創新與堅守之間，整個文娛產業進入周期性調整階段。

從年初納斯達克成功上市，到打造出2018年第一檔真正的現象級大劇《延禧攻略》引發影視行業關注與反思;從聯合行業兩度發表“抑制天價片酬”等聲明，到率先宣布關閉前臺播放量引發同業和第三方數據機構跟隨，愛奇藝這一年的一系列動作可謂成為加速行業轉折的標志性事件。

愛奇藝的2018年，可以用愛奇藝創始人、CEO龔宇在5月份的愛奇藝世界·大會所言“守正用奇”來概括——“用奇就是創新，守正是大原則;我們用走正道的方式，真正地贏取勝利進步，共建健康生態系統?！?/p>

知常明變者贏，守正創新者進。事實上，不管是對內容生產者還是平臺而言，行業的每一次調整都孕育著新的機會。無論是限制明星片酬，還是維護行業公平，無論是尋求內容創新，還是強化價值引領，文娛產業都正在進行自我調整，朝著更健康有序的方向發展。在此過程中，不僅需要每一個個體的求新求變，更離不開以平臺為首的機構對整個行業責任與擔當的堅守，唯有如此，更多優質創新的作品才能呈現給大眾，文娛產業才能健康快速地進入新時代。