基于AHP的秦嶺腹地城市旅游資源開發評價

李曉剛， 付錦秀

(商洛學院 城鄉規劃與建筑工程學院,商洛 726000)

0 引言

旅游資源是指凡是自然界和人類社會中能對旅游者產生吸引力、能激發旅游者的旅游興趣、在一定程度上具備旅游功能和價值、且可以為旅游業所開發利用，并能產生經濟效益、社會效益和環境效益的事和物[1]。旅游資源評價是從合理開發利用和保護旅游資源的的角度出發，選擇某些評價因子，運用科學方法，對一定區域內旅游資源的自身價值及外部開發條件等進行綜合評判和鑒定，能夠為旅游區的開發、規劃和建設提供科學依據。層次分析法Analytic Hierarchy Process(AHP)是近年來在旅游評價中最常用的方法之一[2-4]。從目前來看，對商洛市旅游資源的研究方法主要以定性分析為主，在定量分析及定性分析與定量分析相結合的研究方法層面仍然有所欠缺[5-7]。基于層次分析法選取3個準則層、14個內容層構建商洛市旅游資源綜合評價體系，通過專家評分與一致性檢驗獲得層次總排序，進而提出適合商洛市旅游資源深度開發的建議對策。

1 研究區域背景

商洛，地處秦嶺腹地，素有“八山一水一分田”的美稱,因境內有商山、洛水而得名，面積約為19 292 km2。商洛市位于陜西省東南部，地處東經108°34′20″～111°1′25″，北緯33°2′30″～34°24′40″,東與河南省交界,東南與湖北省相鄰,西和西南與安康、旬陽縣接壤；北和西北與西安市及渭南市毗鄰。商洛北部氣候屬暖溫帶，南部氣候屬亞熱帶。由于受冬夏季風和青藏環流的影響，再加上秦嶺整個山脈對從南而來的暖濕氣流的阻擋作用，所以商洛的氣候類型為半濕潤季風氣候，有雨熱同期、冬干夏濕、四季分明的特點。商洛的名勝古跡有筆架山風景區、柞水溶洞、二郎廟、豐陽塔、大云寺等，商南的金絲大峽谷是陜南地區唯一的一個5A級景區，有牛背梁、天竺山、木王森林等著名景點。商於古道文化景區成為陜西省十大重點文化旅游項目之一。商洛市的旅游資源涵蓋了《旅游資源調查分類、調查與評價》分類體系中的8個大類的全部類型，31個亞類中的27個亞類型、155個基本類型中的79個基本類型。從總體上來看，商洛市旅游資源類型較為豐富，旅游資源種類多，資源賦存總量居全省中等水平。

2 研究方法與過程

2.1 AHP分析法

AHP分析法是由美國運籌學家匹茲堡大學的薩迪(T.L.Saaty)教授于20世紀70年代初期提出來的。AHP將復雜問題分解為若干個不同的組成因素，又將這些因素按其從屬關系分組后形成遞階層次結構，組內的各個因素以兩兩比較的方式確定層次中諸因素的相對重要性，最后綜合決策者的判斷，確定決策方案相對重要性的總的排序[8]。它是對定性問題進行定量分析的一種便捷實用的多準則決策方法，將人的主觀判斷用數量的形式表達和處理。決策者在大部分情況下可直接使用AHP進行決策，從而提高了決策的可靠性、可行性和有效性。

2.2 建立旅游資源評價層次結構模型

商洛市旅歐資源豐富，生態環境良好，旅游開發潛力巨大。通過對商洛市旅游資源的實地考察，并閱讀相關資料文獻，搜集整理后結合國家旅游資源評價標準，將商洛市旅游資源劃分為資源要素價值評價、資源開發條件評價和附加值評價3個評價準則層，同時依據這3個準則層所涵蓋的主要內容，選擇14個指標作為三級指標，即評價因子層，以此來建構商洛市旅游資源的綜合評價體系(表1)。

表1 商洛市旅游資源綜合評價體系

2.3 數據來源、判斷矩陣與層次單排序

2.3.1 數據來源

數據來源于決策者對各要素的直接賦分，決策者則由參加過商洛景觀調查且對商洛旅游景區十分熟悉的專家進行賦分，由此構造出商洛市旅游資源綜合評價的判斷矩陣。

2.3.2 構造判斷矩陣

構造判斷矩陣是運用AHP分析解決問題的關鍵環節，依據專家對每一層次各個因素的相對重要性的賦分進行構造，以數值的形式來表示。在咨詢中允許專家做出違反常識的判斷，允許出現判斷的不一致性。在進行判斷中，決策者要反復回答的問題：針對準則層C，Ui和Uj哪個因素更重要，重要程度是多少，并按1～9比例標度對重要性程度賦值。

2.3.3 層次單排序

根據判斷矩陣，計算出層次單排序的權向量，也就是相對于上一層某個因素而言，本層次中與其有關聯因素的重要性的權值,也是為了計算判斷矩陣的特征根和特征向量[J]。

2.4 一致性檢驗

在判斷矩陣構造中，我們并不要求判斷矩陣具有一致性，這是由客觀事物的復雜性與人認識的多樣性所決定的。由于判斷矩陣是計算權向量的根本依據，所以必須要求判斷矩陣在大體上具有一致性。當判斷矩陣所計算得出的結果與一致性偏離過大時，這種近似的可靠程度可能是不合理的。因此對判斷矩陣進行一致性檢驗是非常必要的。

2.5 層次總排序

表2 層次總排序權重

3 評價結果分析及建議

3.1 商洛市旅游資源綜合評價的的原則

(1) 客觀性原則。從客觀實際出發，對商洛市旅游資源的價值特征和開發條件進行實際評價，要避免因個人的主觀審美意識對評價的結果產生影響，因此在評價過程中要綜合多位專家的打分結果來權衡，保證評價過程和評價結果的公正性與客觀性。

(2) 科學性原則。在評價過程中科學合理的運用相關知識理論和評價方法、模型，針對旅游資源評價的各個要素，給出科學、嚴謹、準確的評價結論，客觀真實的反映旅游地的旅游資源狀況，環境保護情況等。

(3) 全面性原則。評價指標體系能夠全面反映旅游資源的整體性價值，評價旅游資源的要素既要包括旅游資源的特點、數量、規模等資源條件，還要包括資源的區位，客源，環境狀況和基礎設施建設條件等開發條件。

(4) 效益型原則。 進行旅游資源評價的最終目的是最大限度的合理有效的開發利用旅游資源，一個地區旅游資源開發必然會影響到相關區域的經濟，社會文化及生態環境。因此在評價時必須要綜合考慮旅游資源開發地的社會經濟效益，社會環境效益及社會文化效益。

根據上述原則，對商洛市旅游資源評價分為3個層次(見表1)。A層即總目標層,B層即準則層，包括資源要素價值,資源開發條件和附加值。C層是B層的子層，即指標層，其中資源要素價值著重從觀賞游憩使用價值、歷史文化科學藝術價值、珍惜奇特程度、規模豐度與幾率和完整性與脆弱性5方面來考慮；資源開發條件從知名度與影響力、與周圍旅游地的互補情況、政府開發與政策管理、食宿設施條件和交通條件5方面著手；附加值主要是旅游地的環境保護與安全、天氣與氣候條件、水質與空氣質量和適游期限4個方面來進行分析。

3.2 結果分析

通過表2我們不難發現，在對商洛市旅游資源的綜合評價中，資源要素中的稀奇特程度與開發條件中的政府開發政策與管理對商洛市旅游業的發展有著極其重要的影響。珍稀奇特程度屬于自然因素，本質上由當地的自然組合狀況所決定。其次，政府的支持力度與支持政策直接影響旅游地和旅游資源的開發程度，且直接關系到旅游業的發展未來。知名度與影響力在層次總排序中居第三位，其重要程度顯而易見，對旅游業的發展也有著不可忽視的作用。居于第四位的是觀賞游憩使用價值；第五位是與周圍旅游地的互補情況，能夠與周圍地區的旅游資源形成合力開發有助于增加旅游地的吸引力，同時有助于旅游產業化的形成。第六位為適游期限；歷史文化科學藝術價值居于第七位。商洛市有著自身獨特的歷史文化，將自然旅游資源與文化旅游資源進行有機結合能夠大大提升其旅游價值。接下來依次為規模豐度與幾率、食宿設施條件、交通條件、環境保護與安全、水質與空氣質量、完整性與脆弱性、天氣與氣候條件。

商洛市旅游資源開發目前還未形成統一的發展規劃，部分旅游景區依托區位優勢或資源優勢先前進行了局部開發，但隨著旅游業的迅速發展，這種塊狀開發模式的問題逐漸暴露。主要表現在兩個大的方面：一是旅游資源開發較為分散，各個旅游景點之間缺乏聯系，未能形成旅游開發合力；二是旅游開發缺乏總體規劃，項目設計雷同，布局不合理，市場定位不準確且開發建設隨意性較大。

隨著旅游業的快速發展，商洛市旅游景區的知名度在與之毗鄰的西安以及安康、渭南、湖北、河南等地區的鄰近范圍內得到了大幅度提升，越來越多的周邊游客選擇在商洛地區觀光旅游。然而多數旅游觀光者只注重景色的觀賞，對當地的歷史文化景觀關注較少，由上表我們也可以看出科學歷史文化價值的總權重值為0.0621，在權重總排序中排第七位。商洛是一個有著獨特且豐富的歷史科學文化藝術價值的城市，然而因缺乏保護和重視不被大家所熟知。就旅游過程而言其本身就是一種文化現象，文化要素和文化內涵是滲透在旅游者親身經歷、體驗、欣賞文化等各種旅游活動過程的各個方面的。而目前商洛的多數景區只注重自然資源景觀的開發建設，注重游客的視覺體驗，卻忽略了自然觀光與文化欣賞在空間上的互補效果，景區的景點、景觀因缺乏當地的地域文化特色包裝而顯得枯燥乏味。再加上景區文化娛樂活動少而單一，雷同現象嚴重，缺乏新鮮感和持久的旅游吸引力。

從表2中可以看出，食宿設施條件和交通條件的權重值非常接近，交通條件是決定旅游產生的基礎之一，而食宿條件則是影響游客是否愿意停留和愿意停留多久的一個重要因素。人們住星級飯店的檔次也在隨著生活水平的提高而提高，商洛市旅游資源分布較廣泛，而商洛市的星級大飯店主要集中在商州區，其他縣分布則相對較少或檔次較低，這在很大程度上難以滿足旅游者對住宿要求的不斷提高的需求，所以食宿條件的平衡發展成為影響商洛市旅游業穩妥發展的重要因素之一。

3.3 發展對策

3.3.1 發展生態旅游

從地理位置來看，商洛處于秦嶺山系東段的深山之中，對其經濟發展造成了嚴重的阻礙；但也正是由于地處秦嶺深處造就了商洛市得天獨厚的自然資源條件，有著發展生態旅游的獨特優勢。自然旅游景點主要有位于商南縣的金絲峽，柞水的溶洞和牛背梁，鎮安的木王森林和山羊的天竺山。這種以山、峽、洞、林、水為主的自然旅游資源與西安文物古跡的歷史文化旅游資和陜北黃土風情的人文旅游形象形成明顯的反差，定位于陜西南北縱向旅游的南翼和西安“后花園”的商洛旅游以發展觀光、度假休閑、探險科考旅游實現資源互補[11]。

3.3.2 旅游開發沿交通線路發展

商洛處于東部與大西北聯系的交通要道上，在陜南三市中距西安最近，區位優勢相對來說比較明顯。商洛市的旅游景點是以“川”型為主軸，具有沿“川”型邊沿分布的空間特征，主要的旅游資源和旅游景點大都是沿交通干線分布的[12]。包茂高速沿線的主要景點有:天下第一隧道、國家級自然保護區牛背梁自然公園、木王國家森林公園、柞水溶洞；滬陜高速沿線的主要景點有：金絲峽、武關城、丹江漂流、商山四皓碑林園。福銀高速沿線的主要景點有：商州蓮湖公園、牧戶關避暑休閑山莊、天竺山森林公園、豐陽古塔、漫川古鎮等；312國道沿線的主要景點有:仙娥湖、船幫會館、丹江漂流景區等。這一的特點對于商洛市旅游資源進行空間布局的總體建設是絕對有優勢的，各個景點之間相對緊密的聯系對于形成區域旅游循環路線和區域旅游節點的沿線開發是十分有利的。交通條件的全面改善使得商洛市對外發展的區位優勢進一步凸現，為商洛旅游對外發展提供了更加優越的條件，也使商洛的旅游業發展能夠更快的帶動商洛經濟的綜合發展。

3.3.3 政府政策的支持與管理

緊抓關天經濟一體區建設這一政策優勢，打造良好的旅游形象，加大對旅游業發展的投資力度的宣傳力度；提供給外商政策上的優惠以吸引外資對本地旅游基礎設施的投資與建設。在食宿設施方面，依據陜西省旅游飯店的星級評定標準，合理布局星級飯店，使其在商洛各縣均衡分布以滿足旅游者的需要。同時鼓勵一些農家旅館的發展來作為星級飯店的補充，一方面可以充分滿足游客的多元化需求，另一方面使當地人民的經濟收入多元化。

3.3.4 打造獨具特色的地域文化

以商洛市歷史文化資源和民俗文化資源為開發基礎，深挖商洛特色文化內涵。努力建設商洛旅游大市、文化大市，著重挖掘、開發和打造商洛文化中最具地方特色和時代生命力的文化旅游資源，形成具有濃郁地方特色的文化旅游產品，使之與山川景色，自然風光相融合，打造商洛文化旅游品牌，并提高和豐富商洛旅游文化的內涵，增強旅游綜合實力。商洛市有著深厚的歷史文化底蘊，應當充分發掘悠久歷史長河中所形成的諸多文化旅游資源，如商鞅封邑、漫川關、武關、云蓋鎮、竹林鎮、闖王寨等聚落文化資源，商山四皓、賈平凹等名人文化資源，及近代紅軍抗日戰爭時期留下的軍事遺址文化資源，洛南的舊石器群、“倉頡授書出”摩崖石刻、龍東山的夏商周遺址等古人類歷史文化資源。充分利用這些文化元素，以自然山水為依托，以歷史文化為內涵，營造濃厚的文化旅游發展氛圍，從實體上實現歷史文化旅游資源和自然旅游資源的協調發展、良性互動；其次以開發民間民俗文化為主線，使民俗文化與自然生態旅游在空間形成一體化并能夠有機融合。商洛民俗文化各具特色且豐富多樣，素有“八里不同風，十里不同俗”的說法，民俗旅游資源項目達到20余個，使商洛的民歌、花鼓、板書、廟會、燈會、二黃、社火等地方民俗更具地方文化特色，使“秦嶺山水宴”“商洛農家菜”等一批商洛特色風味飲食香飄四方。將民俗文化資源同自然資源在空間上相互組合，相互促進，不斷豐富旅游產品的內涵，使旅游產品獲得持久的生機和活力。