轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊錦鯉，結(jié)果成待宰羔羊

高路

支付寶的中國(guó)錦鯉火了以后，杭州錦鯉也橫空出世。某微信公眾號(hào)發(fā)文《杭州錦鯉火了》聲稱要“尋找杭州最旺錦鯉”——“給你一個(gè)白吃白喝一整年的機(jī)會(huì)，杭州100+商家的福利獨(dú)寵你一人！”一看，百家商鋪名單里，不乏讓吃貨們食指大動(dòng)的美食大咖。這下，杭州的吃貨們不淡定了，又是轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊又是奔走相告參加活動(dòng)。可是，記者“隨便問(wèn)了幾個(gè)杭州餐飲品牌聯(lián)系人，沒(méi)一個(gè)商家知道！說(shuō)好的聯(lián)合100家商戶，結(jié)果今天才開始問(wèn)商家要福利……重點(diǎn)是商家還沒(méi)同意！”更可怕的是，還有朋友爆料，說(shuō)不同的人拿到的兌獎(jiǎng)碼還有可能是一樣的！

說(shuō)是聯(lián)合活動(dòng)，結(jié)果被聯(lián)合的商家自己都不知道，活動(dòng)組織方更是拿“有些商家不熟，那我們看到有福利套餐，也是自己掏錢購(gòu)買的”來(lái)搪塞對(duì)活動(dòng)的質(zhì)疑。這算不算是惡意營(yíng)銷呢？拿一個(gè)根本不存在的東西炒作，廣而告之，這算不算虛假?gòu)V告呢？

在證據(jù)面前，活動(dòng)組織方仍然在堅(jiān)持活動(dòng)的真實(shí)性，如果這么搞都不算虛假，那是不是誰(shuí)都可以不打招呼、不經(jīng)同意、不經(jīng)授權(quán)，拉一堆品牌，自說(shuō)自話為自己站臺(tái)？估計(jì)沒(méi)有哪個(gè)品牌愿意這么讓人碰瓷吧？這嚴(yán)格意義上說(shuō)已經(jīng)算是侵權(quán)了，被“聯(lián)合”的商家完全可以追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。

《杭州錦鯉火了》的公號(hào)文章很快被刪，但這件事情還沒(méi)告一個(gè)段落。當(dāng)一個(gè)事情發(fā)生后，作為平臺(tái)方的微信第一時(shí)間對(duì)不實(shí)文章作出處理、避免影響擴(kuò)大是分內(nèi)的事，可是僅此還不夠。有網(wǎng)友按照該賬號(hào)的設(shè)置去參與活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)除了提交個(gè)人信息之外，還被強(qiáng)制要求關(guān)注各種賬號(hào)……狐貍尾巴終于露了出來(lái)，這件事哪怕以鬧劇收?qǐng)觯嚓P(guān)文章的點(diǎn)擊率，相關(guān)公號(hào)的粉絲數(shù)量是實(shí)實(shí)在在地漲上去了。誰(shuí)是受益者，不言自明。有人統(tǒng)計(jì)，做這樣的營(yíng)銷，哪怕最后真產(chǎn)生這么一個(gè)幸運(yùn)兒，哪怕全是活動(dòng)方自己掏錢買單，最終花費(fèi)也不過(guò)幾萬(wàn)元錢，可是效果卻相當(dāng)驚人。

這樣的套路說(shuō)新不新，說(shuō)老也不老，大家比較熟悉的還有網(wǎng)絡(luò)詐捐等事件，夸大事實(shí)，甚至捏造不存在的事，以騙取網(wǎng)友的信任，等真相水落石出，大筆捐款已經(jīng)被轉(zhuǎn)走。對(duì)于這一類的失信行為，除了相關(guān)文章應(yīng)該被封禁，相關(guān)企業(yè)在活動(dòng)中的行為也該受到處理。不誠(chéng)信的行為要記入失信者黑名單，嚴(yán)重的還應(yīng)該對(duì)公號(hào)本身作出處理。除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)于這樣的惡意營(yíng)銷、虛假宣傳行為，監(jiān)管部門也該作出回應(yīng)。無(wú)良商家因?yàn)闊o(wú)良行為收獲了巨大的點(diǎn)擊率，這種點(diǎn)擊率眼下看也許只是數(shù)字的游戲，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，是會(huì)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益的。不斬?cái)噙@樣的利益鏈，很難讓企業(yè)對(duì)自己的行為負(fù)起責(zé)任來(lái)。網(wǎng)絡(luò)世界跟現(xiàn)實(shí)世界也是存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系的，千萬(wàn)不能等閑視之。要不然，以刪除文章的方式為這樣的行為畫上句號(hào)，這算是懲罰還是獎(jiǎng)賞呢？

（選自人民網(wǎng)）

【素材解讀】

這件事提醒了屢屢在朋友圈的刷屏行為中中招的人：天上是不會(huì)掉餡餅的。當(dāng)吃貨們爭(zhēng)著搶著要當(dāng)傲驕的錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊、共享自己的個(gè)人信息、朋友圈資源時(shí)，其實(shí)笑得最開心的是背后的操縱者，你以為自己是錦鯉，其實(shí)只是一只待宰的羔羊。