萬紫千紅總是春
——中廣聯對農廣播宣傳工作委員會活動全景掃描

文/史林杰

對農廣播宣傳工作委員會是一個松散型的社團組織，按照一般的組織章程，也就是每年開開年會，打打照面，但農廣人不一樣，農廣人樸實得就像東北的黑土地，心胸寬廣得就像新疆的廣袤戈壁沙漠，大家把委員會當作自己的家，把成員當作自己的兄弟姐妹，不論年長老幼，無論是中央臺、省臺，還是縣市臺，大家有難相幫，有邀必至。

在中國廣播電影電視社會組織聯合會（簡稱“中廣聯”）眾多的一二級宣傳工作委員會中，長期以來名不見經傳的對農廣播宣傳工作委員會，這幾年勢如破竹，迅猛發展，影響力大增。30多家會員臺，打破以鄰為壑、老死不相往來的陳規陋習，在創新創優上相互學習、精辦節目上取長補短、宣傳戰役上互相幫助、異地采訪中互相站臺、經營創收上互相切磋、事業發展上互相交流，大家就像石榴籽一樣，緊緊地抱在一起，同呼吸、共命運，不斷為學會建設添磚加瓦，使整個對農廣播委員會充滿著勃勃生機與前所未有的親和力、凝聚力和活躍力。

加強主流輿論宣傳，助力三農發展

為了響應黨中央提出的鄉村振興戰略，全國農村廣播（以下簡稱“農廣”）各成員臺創新思維，針對農民聽眾不斷變化和收聽多樣性的時代要求，與時俱進，大膽改革傳統的節目形態和傳播方式，千方百計精辦節目。作為全國農廣旗艦的央廣中國鄉村之聲緊緊圍繞鄉村振興戰略做足、做大、做精“三農”文章，2018年7月1日，其推出的特別報道《思想的力量——深刻變化看三農》，記者深入河北、福建、浙江等地，回顧習近平總書記在基層三農領域的理論實踐以及取得的巨大成效，以及對我國三農工作的重大指導意義，還結合改革開放四十年，走進浙江、山東、安徽、河南、湖北、廣東、貴州、山西、陜西等廣大農村，圍繞十個新農村建設的重大典型，開展大型采訪調研活動，精心策劃了《站在潮頭看振興》系列報道，為全國各地精準實施鄉村振興戰略提供了有益鏡鑒。在傳播方式上還推陳出新，大膽引入包括云端語音識別、3D立體世界、手寫輸入等全新網絡技術，策劃制作了一批風格鮮明的短視頻，圍繞熱點重點話題以鮮活的方式在社交平臺主動發聲，引導輿論，受到新時代農民聽眾的普遍好評，其中創意H5作品《以勞動的名義、向農民工致敬！》在五一勞動節推出后，24小時收獲200萬人的關注與點贊。

在鄉村振興戰略指導下，在紀念改革開放四十年和中國第一個豐收節到來之際，全國各農廣八仙過海，各顯神通，既注重內容的厚重感，又突出形式的創新性和傳播形式的多樣性。黑龍江臺農廣結合全國28家農廣人走進漠河，精心制作的20個花式小視頻和“廣播+新媒體”現場直播實現了廣播傳播形式的重大突破，吸引了全國370多萬人的圍觀，首創了全國農廣節目單項收聽之最。發揮媒體優勢，積極開創的“美麗鄉村萬里行”“科普大集”主場活動和“工作隊長面對面”等廣播大行動，受到了黑龍江省農業廳、省科協和組織部門的充分肯定。

為了做好第一個豐收節立體宣傳，內蒙古臺農村廣播還聯合交通廣播，經濟生活廣播和內蒙古騰格里電視新聞頻道同步進行了《綠野金秋》大直播，實現了重大主題宣傳多頻率、多頻道協同作戰在內蒙古廣播史上“零”的突破。

河北臺農民廣播在努力做好聲音傳播外，還大力發展融媒體，進行微信公眾號維護建設，其官方微博2018年位列全國省級電臺微博前10名，最高單條閱讀量達到780萬次，此外，其通過抖音、秒拍發布的小視頻很多條突破了150萬人次的播放量。2018年10月，河北農民廣播網絡直播平臺對2018年全國梆子聲腔優秀劇目展演中的11臺劇目進行同步直播，總觀眾突破700萬，使許多農民在田間地頭邊勞動邊享受藝術大餐。山東農廣緊緊圍繞農民合作社、專業大戶、農業龍頭企業，打造新型職業農民培訓服務平臺、第一書記產業扶貧平臺、安全放心農產品推介平臺、鄉村禁毒廣播站等四個具有融媒體屬性、產業屬性的項目平臺，在服務三農、引領帶動方面取得顯著成效。

甘肅臺農村廣播在努力辦好《每日農經》《三農早班車》《精準扶貧進行時》《大戲臺》等重點節目之外，傾盡全力，精心打造《12316三農熱線》，由于他們堅持做到在常態節目中突出農情發布，在特別節目中做好視頻內容采集呈現，在熱線互動中請百名農業專家輪流解疑釋惑，在專題報道中抓取熱點重大典型，在節目選題上傾向農民喜歡的貼心服務，成為精準扶貧的“加速器”、服務三農的“電保姆”，受到國家廣播電視總局的通報表揚。

河南農村廣播對農服務要求在更專、更細、更精準的靶向服務上下功夫，在服務價值、服務效果、農民滿意度上下功夫，其打造的品牌節目《農資家家樂》，聽眾參與和熱線互動熱情高漲，除河南聽眾外，山西、安徽和山東的聽眾也越來越多。為了打通對農服務的最后一公里，把農民急需的種子、化肥等農資產品送到田間地頭，讓全國更多地方的農民朋友受益，遼寧農村廣播在堅持百萬公里多地巡展取得成功經驗的基礎上，還聯合黑龍江、吉林、陜西、安徽、天津、江西等全國各地農村廣播同步直播開幕式，將優質農資資源在全國發酵。

山西農村廣播在振興鄉村宣傳服務中不斷亮新招，除了融媒直播、“我為你代言”、全球快手結盟行銷農產品外，還將《第一書記扶貧日記》結集出版。

吉林農村廣播堅持深耕本土，發現亮點，緊跟熱點，答疑難點，主題引領，精辦節目，在扎實服務三農上狠下功夫，不論是改革開放四十年成就宣傳、黨的十九大精神宣傳、脫貧攻堅經驗宣傳，還是首屆農民豐收節喜慶宣傳，都可謂策劃精準、亮點頻出。

舟山臺《東海漁民》欄目針對部分漁民因漁業減產、離開作業一線后名下沒有土地、晚年生活無保障等問題，乘船出海，登島采訪，連續反映漁民的訴求，使問題得到圓滿解決。該欄目根據此題材寫的關注漁民民生的新聞稿獲得第27屆中國人大新聞獎一等獎。

新疆阿克蘇臺與時俱進，抓住黨的十九大召開、振興鄉村經濟、扶貧攻堅和改革開放四十年的良好契機，一方面抓成就、經驗和大好形勢的宣傳，一方面不遺余力地打造精品，多次獲得中國新聞獎、中國對農廣播一等獎和新疆新聞獎。2017年參評中國對農廣播的短消息《棉田里收聽十九大》由于特點突出，泥土味濃，時效性強受到評委的普遍贊譽，并被評為一等獎，這在地方臺是未曾有過的創優大突破。

發揮合作優勢，擴大宣傳影響

中央臺中國鄉村之聲發揮獨特的國家臺優勢，不斷探索與全國各地農廣合作的新模式、新內容，在2015-2017年聯合全國農村廣播成功舉辦“尋找鄉村名嘴”活動的基礎上，2017年為迎接黨的十九大勝利召開，聯合天津農村廣播、河北農村廣播聯合采制了大型系列報道《紅色地基》，對鄉村黨員和基層組織在脫貧攻堅工作中所發揮的中流砥柱作用進行了全方位報道。黨的十九大閉幕后，央廣中國鄉村之聲聯合全國省級農廣臺，邀請“三農專家”，組成全國農廣十九大精神宣講小分隊，先后深入到河北、天津、內蒙古、安徽、湖北、廣西、寧夏、福建等地鄉村，以生動新穎的方式對農民進行權威宣講解讀，打通了十九大涉農政策下鄉的最后一公里，受到中宣部的表揚。2018年全國兩會期間又與多家農廣聯合推出《農廣兩會聲音》，端午節前夕還與京、津、冀對農廣播協作網舉辦端午賽詩會，與山西臺、安徽臺一道，對大寨和小崗村在改革開放中的發展變化進行大型現場直播，引起非同凡響。

天津臺和天津西青新聞中心聯手新疆臺和新疆伊犁臺，對楊柳青商人隨左宗棠率清軍進入新疆“趕大營”這段歷史秘聞進行大規模深度搶救挖掘，使楊柳青人不怕艱難困苦、不怕流血犧牲，前赴后繼進疆、人拉肩扛送貨，為維護祖國統一做出的時代壯舉進行了全方位的報道，在新疆和天津引起震動。

遼寧臺鄉村廣播除了抓好精準扶貧、第一書記駐村日記、第一個豐收節和改革開放40年宣傳的同時，還整合資源，聯合黑龍江、吉林、內蒙古三省區共同主辦，天津、陜西、安徽、江西等省市共同直播優質農產品推介展銷會，吸引了農資、農機、智慧農業等200多家企業參展，數十萬人參會，出現了節目收聽爆棚的超高氣場，優質農產品銷往全國各地。

河北臺農民廣播還利用政府資金成功舉辦了京、津、冀（承德）美食文化節。山西農村廣播還與天津農廣、甘肅農廣、黑龍江鄉村廣播連線直播“吉縣蘋果、飄香三晉、香甜中國”大型直播。山東農村廣播、山西農村廣播和河北農村廣播還發揮抗日老根據地的優勢，聯手進行紀念抗戰80周年宣傳創優活動，取得豐碩成果。江西臺農村廣播兩次邀請全國對農廣播總監和編輯、記者、主持人匯集到這塊中國革命發源地，綠中找紅，紅中看綠，對江西世界綠色投資博覽會、新農村建設進行集中式報道，大家還懷著極其深厚的感情，來到鄧小平曾經下放當過三年鉗工的新建縣拖拉機修造廠，踏著彎彎曲曲的鄧小平小道，尋訪一代偉人榮辱不驚、披荊斬棘、再展宏圖的寬廣胸襟和東山再起的雄奇大略。

精心策劃活動，打造活動精品

中國農廣之所以能在生存發展中活力四射，與各成員臺的精心呵護分不開，大家不是把它當作驛站，而是當作家，不論哪個臺承辦活動，都注意精心策劃，完美打造。

2018年4月25日至4月29日，對農委在云南普洱召開了中國對農廣播委員會年會，并進行了2017年度好稿評析點評。據普洱臺副臺長彭喻講，他們臺從來沒有辦過這樣高規格的全國性會議，但他們以極高的熱情，傾盡全力，周密計劃，科學安排，使整個年會和異地采訪活動辦得有聲有色。7月由黑龍江廣播電視臺農廣牽頭，組織全國農廣記者走進祖國最東部、日出最早的漠河進行異地采訪，編發了近百條消息、專稿、評述和直播，他們在總結中寫到：因為有情懷，我們才能創新研發“花式小視頻+創意海報+微”的組合拳，形成強大的新媒體宣傳矩陣；因為有情懷，我們才能創新嘗試“直播+樣態”，讓整個活動的呈現更具意義。這次異地采訪受到漠河政府的高度評價。

2018年9月10日，由甘肅臺農廣承辦，全國農廣記者來到武威、張掖、蘭州新區，先后對張掖丹霞小鎮、臨澤戈壁產業，武威現代農業、天祝縣特色種植、庭院經濟和農村電商、新農村建設和西路軍紀念館以及蘭州新區發展進行了深度采訪，通過消息、通訊、連線、口播、直播、體驗、感悟、記者手記網絡圖文快報等多種形式，進行了全方位的報道，這些接地氣的報道受到了接待方的充分肯定和高度贊譽，這些活動既很好地鍛煉了記者，熟悉了“三農”，又豐富了節目內容，還增加了對農民的親情和了解，大家的普遍印象是“承辦方精心策劃、周密安排、頗費心機、熱情服務；接待方宣傳有亮點、單位有特色、介紹有準備、典型有材料；采訪媒體有三快：窮追不舍采訪快、胸有成竹寫作快、你追我趕發稿快。

2018年10月19日至22日，全國農廣記者走進天津靜海區，對大邱莊的歷史變遷和重新崛起，林海循環經濟示范區，子牙經濟開發區發展菌業，新能源汽車制造、廢舊汽車拆解，健康產業，現代物流，都市農業，以及薩馬蘭奇博物館的秘事趣聞，用傳統媒體和現代傳媒，以聲、像、圖緊密連接的方式進行了全方位、立體化的報道。靜海區新聞中心以《靜海聽潮》為叢書名，編輯出版了《改革開放四十年——全國農廣看靜海一書》，用798張精美的圖片和65篇美文記錄了全國農廣記者筆下改革創新、龍騰虎躍、氣象萬千的全新靜海，展示了全國百強縣——靜海改革開放四十年來展示出的時代風采。

江西臺農村廣播于2018年11月底邀請全國農村廣播記者，精心策劃、成功采訪第五屆世界綠色發展投資貿易博覽會和第十一屆中國綠色食品博覽會，通過廣播專訪、現場連線、錄音報道、微信推送、網絡直播等多種手段，在全國各省媒體和網絡平臺發稿200多篇，為全方位展示江西對外開放的良好形象做出了貢獻。邀請全國廣播媒體，利用傳統和現代各種傳播手段宣傳江西，已經成為江西農廣的經典之作，受到江西商務廳的充分肯定和致函感謝。

除了中央臺中國鄉村之聲和全國各省級臺積極辦好年會和組織異地聯合采訪外，云南普洱，浙江舟山等地市臺也都十分踴躍并成功申辦農廣年會和組織異地聯合采訪，都取得意想不到的效果。有人形容說：農廣人辦事帶著鄉村的泥土味和農民的質樸，一是一，二是二，實實在在。毫無疑問，隊伍高規格、組織嚴密性，發稿多樣化的異地聯合采訪，已經成為對農廣播工作委員會的一張亮麗的宣傳名片和活動品牌，聯合采訪使以前比較單薄的力量，變成可以覆蓋全國的整體力量，在宣傳三農形勢、聯合打造精品、鍛煉采編隊伍、擴大宣傳效果、提升頻率影響力、凝聚農廣人心方面，都起到了不可估量的作用，受到了被采訪單位和各個成員臺的高度重視。

創收遭遇寒流，各臺抱團取暖

中國對農村廣播目前大致可以分為這樣幾種類型：一是身臨高地，經費財政包養，高枕無憂型；二是地處經濟發達省區，有“錢”可挖，創收自給自足型；三是靠拳打腳踢，四面出擊，簡單維持生存型；四是政府輸血功能弱，環境造血能力差，發展岌岌可危型。特別是有些臺用創收指標考量頻率業績，效益差的要么總監被輪崗或轉為閑職，要么干脆取消農廣頻率，使得農廣頻率總監提心吊膽，如履薄冰。頻率創優是一個不能公開講，但又不能回避的嚴峻的現實問題，面對嚴酷的生存環境和上行發展壓力，農廣人毫不氣餒。他們認為，不能遇到一點困難就悲觀，更不能遇到一點挑戰就泄氣，提心吊膽沒有出路，悲觀泄氣沒有尊嚴，戰戰兢兢只會被人瞧不起，越怕烏紗帽被摘越保不住。因此，要敢于橫刀立馬，敢于亮劍拼刺的英雄氣概，面對廣闊的農村天地和中央大力振興鄉村的良好機遇，必須有所作為，有大作為。

各臺在確保采編人員不拉廣告的情況下，如何使廣告收入保持增長，大家利用微信探討、電話咨詢、年會交流、千里取經等各種辦法，互相幫助，取長補短，互相促進，抱團取暖。新疆是一個經濟欠發達地區，由于二類信息類廣告播出受限，品牌廣告資源不足，采編人員不拉廣告，使創收受到前所未有的挑戰，負責創收經營的頻率副總監孫建忠利用自己的人脈資源優勢和新疆盛產優質瓜果的區位優勢，一面抓打包承辦政府各類形象推廣和“美食節”“葡萄節”“啤酒節”等節慶和營銷活動，一面組織各地幫助急需銷售香梨、甜瓜、紅棗、蘋果、核桃等優質瓜果的果農面向全國各地營銷，還組織團隊開展電商服務，在全國人均收入高、消費能力強、口袋捂得松的廣東設點經銷新疆優質瓜果，既為果農瓜農的積壓產品找到了銷路，又確保了豐富節目內容和擴大創收門路。黑龍江農廣由于受二類廣告停盤、社會“三期疊加”的嚴峻形勢影響，創收經營雪上加霜。農廣總監田尊師堅持不等不靠，主動出擊，緊緊抓住鄉村振興大環境帶來的發展機遇，提出“四三二一”工作思路，按社會需求精辦各類節目，并改變過去僅僅依靠狹窄的農資廣告和企業提供廣告資源的傳統思路，大膽地向政府部門和一切有廣告需求的社團組織提供精準的宣傳策劃服務。這些做法使其沖過黎明前的黑暗，一下進入到遼闊的廣告經營新天地，黑龍江農廣經營創收超額51%，實現了從未有過的超常規發展，黑龍江農廣的經驗在江西總監交流會上分享后，為“簡單維持生存型”和“發展岌岌可危型”兩類農廣頻率的經營發展提供了可借鑒的成功經驗，打開了一扇消去頭頂陰霾、點亮心中明燈的閃亮之窗。遼寧農廣、湖北農廣、安徽農廣、吉林農廣、山東農廣、江西農廣、山西農廣，河南農廣、陜西農廣都在精辦節目、增強節目的針對性和實用性，提高覆蓋效果和擴大影響力上下功夫，充分利用抓活動、抓產業、抓節目的針對性、抓農資團購銷售等手段，都實現了創收經營成功突圍。在報紙，電視等傳統媒體創收經營普遍乏力、廣告招標會流標、滑標險情頻發的情況下，全國不少農廣頻率出現了創收經營不降反升的良好局面，讓原本經營狀況好的一些傳統頻率也刮目相看，從而奠定了農廣在眾多頻率中的優勢地位，使農廣頻率從此由過去被邊緣化到順位提升，也使得農廣人的職稱晉升、干部任用越來越受到重視。

千里奔馳，源自一個“情”字

2018年12月2日是星期日，安徽廣播電視臺鄉村廣播總監馬德兵在中國對農廣播微信公眾號“村長群”發出了這樣一條信息：“五個多小時火車加兩小時汽車從江西又回到蒙城了，雖然有點累，但是村長們分享的真經，農廣人濃濃的真情，再苦再累，也值。”

2018年12月2日是星期日，安徽廣播電視臺鄉村廣播總監馬德兵在中國對農廣播微信公眾號“村長群”發出了這樣一條信息：“五個多小時火車加兩小時汽車從江西又回到蒙城了，雖然有點累，但是村長們分享的真經，農廣人濃濃的真情，再苦再累，也值。”

安徽農廣副總監黃美娟發文說：“馬總辛苦了。”江西農廣總監鄧萍輝馬上跟帖說：“馬縣長，十分感激，非常感動，你的到來為這次會議增光添彩。”山西農廣總監朱睿跟帖說：“馬縣長辛苦了，見到你真的很高興！”遼寧農廣總監李峻嶺說：“老馬，你做得有情有義，難改本色，是個真爺們！”陜西農廣總監郭笑（再回首）發帖說：“牛兒太慢，還是老馬識途，祝馬到成功！”內蒙古農廣總監張慧、黑龍江農廣總監田尊師、河南農廣總監徐紅曉都發帖：“老馬，分別一年多，見面總是那么親切，期待再相聚”。吉林農廣總監方麗茹、河北農廣總監劉同順提出：“千里江西喜相逢，期待蒙城再聚首。”新疆大喇叭發文說：“老馬，放棄一個月難得的兩天休假，不顧疲憊，在列車上來回奔波，就是為了參加農廣年會，了解農廣在新形勢下的新發展，順便和大家進行友誼交流，增進感情，你做得有情有義，農廣人真的感謝你。”

馬德兵原來是安徽農廣總監，他剛當總監后，就克服種種困難，承辦了2016年農廣年會，組織全國農廣人到久負盛名的安徽省鳳陽縣小崗村接受中國農村改革變遷的洗禮，他和全國農廣人結下了濃濃的深情，2017年安徽省委組織部選派他到蒙城縣擔任掛職縣常委、副縣長，主管文、衛、體、廣播電視、科技、招商等工作，還分管一個鄉，工作非常忙碌，每月只能回家一趟，幾乎抽不出時間參加農廣年會、總監論壇和異地采訪活動。2018年11月底，得知全國農廣總監和部分編輯記者主持人齊聚南昌的消息后，他抑制不住內心的喜悅和沖動，便利用12月1日周六休息的機會趕到江西南昌來取真金，第二天參加完總監論壇后不顧勞頓，又連夜乘車趕往安徽蒙城回到工作崗位。像這樣暫不在崗仍然惦記農廣發展的人除了馬德兵以外，還有云南前農廣的總監張智心、安徽農廣已經退休多年仍年年不忘農廣人的前總監張立旺等。

對農廣播宣傳工作委員會是一個松散型的社團組織，按照一般的組織章程，也就是每年開開年會，打打照面，人在人情在，人走茶涼，但農廣人不一樣，農廣人樸實得就像東北的黑土地，心胸寬廣得就像新疆的廣袤戈壁沙漠，大家把對農廣播宣傳工作委員會當作自己的家，把成員當作自己的兄弟姐妹，不論年長老幼，無論是中央臺、省臺，還是縣市臺，大家有難相幫，有邀必至。中國農廣資深總監、著名詩人李峻嶺寫了一首農廣人之歌《為了大地的豐收》，贊美和他朝夕相處十幾年的農廣委員會及農廣人。為了大地的豐收，廣大農廣人在新時代將書寫出更加動人的新篇章。