推進媒體跨界發展 實現報業轉型升級
——以十堰日報傳媒集團為例

文/周亞暉 劉仲黎

為加快傳統媒體與新興媒體融合的步伐，十堰日報傳媒集團堅持按照“集團式運作、多元化經營、全媒體發展”的總思路，以自身資源和能力為基礎，積極探索文化產業發展之路，轉型融合發展成效顯著。

目前，十堰日報傳媒集團旗下擁有“3報8網3端12微1刊1欄”等28個媒體和16家企業。《十堰日報》曾被授予“中國地市黨報10強”稱號；《十堰晚報》被授予“中國地方都市類報紙最具品牌價值10強”；十堰政府網榮獲“全國政務新媒體最具影響力品牌50強”；秦楚網榮獲“全國地方10強網站”。媒體受眾由過去的25萬人增加到現在的300多萬人，截至2018年12月，十堰晚報微信粉絲突破120萬人，穩居全國紙媒公眾號前十位。2018年，十堰日報傳媒集團實現綜合經營收入1.8億元，上繳稅收600余萬元，主營收入8000多萬元，凈利潤達到1690萬元，實現了新聞宣傳和產業發展同步提升的局面。

搭建經營平臺，構筑轉型發展新支點

自2012年4月起，秦楚網憑借品牌影響力，以資訊頻道為基礎，整合社會資源，推行“一頻道一公司”制，組建新的公司來負責頻道的建設與運營，開創了新媒體盈利新模式，旗下子公司每年上繳純利潤250萬元。

依托農特產品資源優勢，打造農特電商平臺。2014年7月，秦楚網投資500萬元注冊成立湖北小蜜蜂電子商務公司。小蜜蜂電商立足于現有平臺組合式發展，積極開拓市場，圍繞產品銷售、大型活動策劃，大力推進縣市區電商服務、項目申報、平臺建設等工作，社會效益和經濟效益明顯提升。2018年，小蜜蜂電商平臺銷售額達1400多萬元，會展銷售近5000萬元，電商扶貧300多萬元，線下銷售400多萬元。

新農人網是小蜜蜂電商傾力打造的生態農特產品電商直銷平臺，以銷售十堰本地及全國名優農特產品為主，采用“基地+電商”的直銷模式，將優質農特產品直接送達市民餐桌。2018年實現自有品牌定制開發，傾力打造了“小農妹禮盒”“小農妹系列花茶”“田又甜蜂蜜”等自有品牌，取得了不錯的市場反響。特別是“小農妹系列花茶”一上市便創造了月銷售五百余瓶的好成績。同時，引進了阿克蘇冰糖心蘋果、庫爾勒香梨、春見耙耙柑、閻良蜜瓜、廣東鳳梨、山東櫻桃、云南青棗、碭山酥梨、贛南臍橙等近20款全國名優產品，得到了市民的喜愛。在2018年6月的全國媒體電商產業發展年會上，“新農人網”電商平臺被評為“2017-2018年度最具品牌影響力地方報業電商融合發展（商城）平臺”。

為將自身優勢進一步擴大，為電商扶貧貢獻更大力量，小蜜蜂電商進一步整合縣域電商信息，將宣傳推廣、產品直銷、企業展示等功能合而為一，搭建立體化、多維度的農產品供求服務平臺“電商圈”，全面推動縣域電商發展，助力農產品上行。2018年以來，經過精心包裝策劃，小蜜蜂利用宣傳和平臺銷售，在原有扶貧產品的基礎上新開發了安陽黃酒、鄖陽農家手工紅薯粉、安陽香米、鄖西冷水米、丹江灰蛋、石榴、白羽烏雞、野生銀耳等產品，成功幫助鄖陽區安陽鎮陳營村銷售大米5萬余斤，鄖西縣關防鄉銷售冷水米2萬余斤，有力帶動了農產品上行，幫助村民脫貧致富。因此，湖北小蜜蜂電子商務公司連續兩次被商務部列為全國電子商務示范企業。2018年12月，被國家科技部評為“2018年國家星創天地”。

依托旅游資源優勢，建設智慧旅游平臺。湖北當當文化旅游開發有限公司（以下簡稱當當旅游）是十堰日報傳媒集團秦楚網投資150萬元，注冊成立的一家綜合性文化旅游傳媒公司。自2015年成立以來，公司充分依靠報社全媒體平臺，深入挖掘整合十堰特色旅游資源，通過搭建平臺、活動策劃、開發產品，在市場中摸爬滾打，逐步探索出了一條具有當當旅游特色的“媒體融合+全域旅游”的發展模式。2018年當當旅游實現綜合經營收入1870萬元，其中線上票務、線路、組團收入667萬元，占比35.67%。

在十堰市旅游委的指導下，作為十堰智慧旅游項目的實施單位，當當旅游建成并不斷更新完善十堰智慧旅游云計算數據中心，并啟動十堰鄉村旅游數據庫建設、智慧旅游監測系統建設。隨之，首批9個縣市區13個景區（點）被納入監測范圍，可實時查看景區游客數量、來源地等信息，監測系統高速強大的統計分析功能，將為十堰旅游產業發展和決策提供可靠的數據支撐；運營的“十堰旅游”微信公眾號躋身全國旅游政務微信前20名；運營的8012301旅游服務熱線全年無休，全年接聽來電共13900通；建成了初具規模的十堰智慧旅游服務體系與營銷體系，實現了線上購票，線下取票的旅游電子商務功能。

鄉村旅游、周末游等活動也是當當旅游的品牌活動。2016年，在十堰日報傳媒集團大力指導和支持下，當當旅游在全市率先開展“尋找美麗鄉村”大型活動，通過梳理、整合、宣傳全市特色鄉村旅游資源，挖掘了茅箭浪溪、習家店百畝杏花、柳陂湖十七孔橋、湖北口坎子山石林等一大批鮮為人知的鄉村旅游景點。2016年以來，當當旅游為十堰各區縣輸送鄉村旅游團隊和自駕游客50多萬人次，成為十堰鄉村旅游活動的引領者。

2018年，當當旅游的鄉村旅游活動給各地帶來直接經濟效益近400萬元。被授予2016年度全市精準扶貧“四雙”駐村幫扶工作先進幫帶企業、茅箭區2016年度扶貧攻堅工作先進幫聯企業稱號。2019年還被十堰市委、市政府授予2016-2017年度文明窗口，十堰市總工會授予十堰五一勞動獎狀、2018年三八紅旗集體單位。

實施多元化經營，打造媒體綜合競爭力

探索“新聞+服務”，將品牌資源做大做強。十堰日報傳媒集團旗下媒體統一策劃宣傳，并投資200萬元入股蜂蜜企業神農蜂語公司，占股10%，以媒體品牌獲贈10%股權，年廣告費和分紅近100萬元。2018年神農蜂語公司再次榮獲“湖北名牌產品”；被國家蜂產品協會授予“蜂業扶貧示范企業”。

為了適應“物聯網+”時代經濟發展的新業態，以科技創新促進養蜂產業結構升級，神農蜂語公司聯合中國航天系統工程有限公司合作研發“中華蜜蜂智慧蜂場平臺”：通過在蜂場安裝蜂群異常監控系統，進行蜂群情況監控、信息采集分析、智能化數據處理，從而實現遠程管理蜂場。

嘗試媒體+產業，實現高端對接合作。2018年下半年，神農蜂語公司和國家蜂產品協會共同承接了“國家蜂產業精準扶貧農業標準化示范區”建設項目，示范區以第九批國家農業標準化示范區項目實施為契機，充分發揮標準化在中蜂養殖精準扶貧中的技術支撐和示范帶動等重要作用，提高中蜂養殖整體技術和管理水平。

示范區覆蓋茅塔鄉5個貧困村，1300多箱蜜蜂，計劃通過三年示范區建設，制定和完善蜂產業扶貧和產品質量相關標準，開展推廣標準化產業化養蜂生產，通過嚴格標準產業化的管理措施和完善的技術服務體系，提高養蜂技術水平和生產加工能力，保障蜂產品質量安全，提高十堰市蜂產品的質量、效益和競爭力，并通過核心示范區的建立，帶動十堰市其他縣市扶貧地區的中蜂養殖標準化工作，助推精準扶貧。

此外，2016年，集團還與北京工美集團旗下北京市玉器廠共同出資成立神農玉業有限公司。2018年，“神農雞血玉項目”成為京堰對口協作示范項目。同時，在公司的積極引薦下，北京工美集團在十堰投資建設“楚漢國匠園”暨中國（十堰）工藝美術文化產業博覽園項目。

深度跨界融合，進軍資本市場

2018年7月，十堰日報傳媒集團與十堰亨運集團強強聯合，共同投資成立十堰首家規范化網約車運營管理平臺——十堰途樂網約車運營管理有限公司，在全城投運斑馬網約車，僅半年時間發展用戶10萬人以上，集納車輛近200輛，帶動司機日均收入超過350元，實現乘客滿意度行業領先，成為“政府放心、市民安心”的公共交通品牌，“十堰經驗”更被斑馬總部全國推廣！

2019年1月，十堰日報傳媒集團出資300萬元入股湖北日報基金管理有限公司進行基金投資。該項目依托湖北日報傳媒集團優勢資源，充分挖掘湖北省內優質的文創領域初創項目，導入資源、業務、管理經驗等，幫助企業做大做強，形成湖報體系生態圈。后期會發展成為涵蓋天使、創投、并購、PE等多種方式和階段的基金群。十堰日報傳媒集團通過與湖北日報社在資本和項目上的深度合作，形成了彼此長期合作共贏的基礎，打造出省市報業合作新模式。

明者因時而變、智者隨時而制。互聯網時代，傳統媒體面臨前所未有的機遇和挑戰。十堰日報傳媒集團秉承不斷探索的勇氣和持之以恒的堅持，開拓新領域、嘗試新業務，全力向媒體跨界方向轉型發展，逐步建成一個宣傳性事業和經營性事業協調發展的現代傳媒產業集團。