基于田園綜合體視角的天目山村落景區(qū)規(guī)劃探討

金杭綺，徐斌，蔡碧凡

(浙江農(nóng)林大學(xué) a園林設(shè)計院有限公司,b風(fēng)景園林與建筑學(xué)院,c旅游與健康學(xué)院，浙江 杭州 311300)

田園綜合體是以農(nóng)民為主體，以發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為核心，以農(nóng)業(yè)資源要素整合、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合、城鄉(xiāng)空間整合為目標(biāo)，以創(chuàng)新培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)營體系和建設(shè)社會主義新農(nóng)村為主要任務(wù)，集農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新園區(qū)、農(nóng)民生活新社區(qū)和農(nóng)村休閑新景區(qū)為一體，將生產(chǎn)、生活和生態(tài)功能綜合的復(fù)合體，是區(qū)域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化、科技服務(wù)集聚的新平臺和發(fā)展新載體。田園綜合體是一種機(jī)制創(chuàng)新、融合發(fā)展的新模式，為農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)提供了新的著力點和發(fā)展空間，是優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)三產(chǎn)深度融合的重要抓手，對于推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、加快城鄉(xiāng)一體化步伐、推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)生活生態(tài)融合、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有深刻的歷史意義和現(xiàn)實意義[1]。自2017年中央1號文件將“田園綜合體”作為推動鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點措施進(jìn)行介紹，就引起了廣泛的關(guān)注，各地政府紛紛響應(yīng)，積極推進(jìn)田園綜合體發(fā)展模式的開發(fā)落地與實踐創(chuàng)新，然而業(yè)界對于田園綜合體的實踐模式尚處于摸索階段。在浙江省，村落景區(qū)是建設(shè)田園綜合體的重要空間載體，比如安吉魯家村、臨安天目村等。本研究在簡要梳理田園綜合體理念與特征的基礎(chǔ)上，以臨安天目山村落景區(qū)為例，探索規(guī)劃思路和發(fā)展特征，以期為村落景區(qū)的落地建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

1 田園綜合體的建設(shè)理念與基本特征

1.1 建設(shè)理念

田園綜合體的建設(shè)一般包含產(chǎn)業(yè)、生活、景觀、休閑、服務(wù)5個基本功能區(qū)，區(qū)域之間融合互動，緊密相連、相互配合，形成有機(jī)綜合體[1-3]。山東省出臺的田園綜合體建設(shè)規(guī)范明確了田園綜合體的建設(shè)包含田園生產(chǎn)、田園生活和田園生態(tài)三大內(nèi)容，分別強(qiáng)調(diào)拓展農(nóng)業(yè)功能，改善鄉(xiāng)村生活，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。田園綜合體的建設(shè)理念是以旅游為先導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)為核心，文化為靈魂，交通、物流和通訊等基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，以體驗為價值，以鄉(xiāng)村復(fù)興再造為目標(biāo)[2]，通過鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游開發(fā)相結(jié)合、一二三產(chǎn)業(yè)融合等方式打造新型農(nóng)村綜合體，通過政府、專家學(xué)者、企業(yè)、農(nóng)戶等多方參與的模式，對鄉(xiāng)村進(jìn)行整體綜合規(guī)劃、開發(fā)及運營。

1.2 基本特征

1.2.1 基于特定空間環(huán)境

田園綜合體需要有特定的空間環(huán)境為基礎(chǔ)，主要包括資源條件、區(qū)位條件和規(guī)模條件。田園綜合體需要充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和農(nóng)田景觀，結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)和環(huán)境資源進(jìn)行有效的綜合開發(fā)；需要具備一定區(qū)位優(yōu)勢，且交通便利，距離附近城鎮(zhèn)5～20 km為宜；需要保證一定規(guī)模，確保田園綜合體的各項建設(shè)和農(nóng)業(yè)二三產(chǎn)業(yè)開發(fā)的用地需求，占地面積應(yīng)過萬畝，確保70%以上土地性質(zhì)為農(nóng)林用地，村莊占地面積不得超過10%[4]。

1.2.2 突出創(chuàng)意與體驗

田園綜合體將特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村民俗文化作為靈魂，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，將個性化、藝術(shù)化、特色化的創(chuàng)意融入田園綜合體的產(chǎn)品與服務(wù)體系中。通過休閑體驗配套設(shè)施的建設(shè)，組織休閑體驗活動，將鄉(xiāng)村休閑體驗與農(nóng)田景觀充分融合，使鄉(xiāng)村休閑不再只是簡單的觀光，而突出參與、體驗的功能，豐富城鄉(xiāng)居民的休閑方式[3-4]。

1.2.3 強(qiáng)調(diào)三產(chǎn)融合發(fā)展

田園綜合體強(qiáng)調(diào)拓寬農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，由第一產(chǎn)業(yè)向二三產(chǎn)業(yè)延伸，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，以此提升農(nóng)業(yè)價值，不僅滿足了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本需求，還滿足了農(nóng)產(chǎn)品加工、貿(mào)易、物流等工業(yè)需求，及觀光、休閑、旅游、度假、餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)需求，在自然生態(tài)、社會、經(jīng)濟(jì)等方面，都能產(chǎn)生極大價值。

1.2.4 集約配置鄉(xiāng)村資源

田園綜合體能夠?qū)︵l(xiāng)村的資源稟賦和傳統(tǒng)文化進(jìn)行系統(tǒng)梳理和綜合利用，引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民集中連片居住，集中建設(shè)配套設(shè)施，為鄉(xiāng)村居民提供更便利的生產(chǎn)生活條件，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐馁Y源共生、聚合增值，優(yōu)化鄉(xiāng)村土地、生產(chǎn)要素等資源配置，實現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的有效合理利用和生產(chǎn)要素最大化利用的組合分配[3]。

1.2.5 注重本地化與多方參與

田園綜合體倡導(dǎo)多方共建的開發(fā)方式，包括政府、專家學(xué)者、公司、城鄉(xiāng)居民等多方共同參與，創(chuàng)新城鄉(xiāng)發(fā)展模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)加速變革，農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民增富、農(nóng)田增美。田園綜合體始終強(qiáng)調(diào)農(nóng)民的主體地位，農(nóng)民不僅能參與田園綜合體的建設(shè)過程，還能享受田園綜合體帶來的產(chǎn)業(yè)增收、環(huán)境改善等好處。田園綜合體同時強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)互動，堅持開放、創(chuàng)新、共建的建設(shè)理念，以滿足城鄉(xiāng)居民、游客等不同人群的需求[5]。

2 村落景區(qū)建設(shè)的背景、內(nèi)涵與標(biāo)準(zhǔn)

2.1 村落景區(qū)建設(shè)提出的背景

隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游市場的需求正由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，游客更注重旅游過程中的體驗性和舒適度，熱衷于豐富多元的休閑度假旅游產(chǎn)品。在城鎮(zhèn)化和老齡化的大背景下，鄉(xiāng)村旅游的潛在需求市場不斷擴(kuò)大。鄉(xiāng)村不僅僅是旅游目的地，還意味著一種生活方式。村落的旅游開發(fā)需要滿足更具生活化的服務(wù)需求，需要在基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)上加以提升。

黨中央始終高度重視“三農(nóng)”問題，將實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為黨的十九大的重大決策部署，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

浙江省在鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的改造與建設(shè)方面一直走在全國前列。2003年，浙江省啟動實施“千村示范、萬村整治”工程；2010年，將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)上升為全省性的戰(zhàn)略決策，取得了良好的效果，并樹立了全國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)典范。2017年，浙江省在第十四次黨代會強(qiáng)調(diào)繼續(xù)深入推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，提出把省域建成大景區(qū)的理念，謀劃實施“大花園”建設(shè)行動綱要，大力發(fā)展全域旅游，推進(jìn)萬村景區(qū)化建設(shè)，提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)，全面建成“詩畫江南”中國最佳旅游目的地。

近年來，杭州市臨安區(qū)形成了建設(shè)美麗鄉(xiāng)村與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良性互動機(jī)制。臨安旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了景區(qū)旅游帶動周邊鄉(xiāng)村旅游、景區(qū)旅游與鄉(xiāng)村旅游相互支撐；景區(qū)旅游與鄉(xiāng)村旅游逐漸融合發(fā)展的過程。當(dāng)前臨安旅游業(yè)正在向休閑業(yè)轉(zhuǎn)型，而傳統(tǒng)景區(qū)大多是山谷或山體觀光型景區(qū)，場地空間較為狹窄，休閑度假需要功能配套的旅游綜合體，從場地利用條件上看，景區(qū)有向周邊村落拓展的需求，為臨安村落景區(qū)建設(shè)提供了發(fā)展空間和良好基礎(chǔ)。

2.2 內(nèi)涵闡述

2.2.1 促進(jìn)鄉(xiāng)村全域美麗

浙江省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)已進(jìn)入從提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)水平向提升美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營水平和美麗鄉(xiāng)村共享水平轉(zhuǎn)變的新階段和構(gòu)建城鄉(xiāng)共建、共營、共享美麗鄉(xiāng)村新機(jī)制的新時期。村落景區(qū)建設(shè)是促進(jìn)浙江美麗鄉(xiāng)村實現(xiàn)從局部美到全域美，從一時美到持久美，從外在美到內(nèi)涵美，從環(huán)境美到人文美，從形象美到制度美的轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，為全國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和美麗中國建設(shè)提供高水平的浙江樣板。

2.2.2 發(fā)展鄉(xiāng)村美麗經(jīng)濟(jì)

通過村落景區(qū)建設(shè)，不僅能有效改善鄉(xiāng)村環(huán)境、提升鄉(xiāng)村面貌，更重要的是可以有效地促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、休閑農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的成長。村落景區(qū)建設(shè)順應(yīng)了生態(tài)文明新時代和全民旅游休閑時代的到來以及全域旅游興起的新趨勢，是將以鄉(xiāng)村旅游為主要特色的美麗經(jīng)濟(jì)培育成農(nóng)民增收新產(chǎn)業(yè)的重要抓手；是實現(xiàn)從建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、經(jīng)營美麗鄉(xiāng)村向共享美麗鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的實踐途徑；是將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果轉(zhuǎn)化為發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)、開辟農(nóng)民增收新路徑的有力探索。

2.2.3 提高旅游服務(wù)品質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游目前在全國已經(jīng)形成燎原之勢，但普遍存在小、散、弱及旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)檔次不高、設(shè)施不配套等問題，而村落景區(qū)是農(nóng)家樂、民宿、觀光農(nóng)業(yè)園等鄉(xiāng)村旅游形式的組合版、升級版，是對旅游業(yè)態(tài)休閑化、生態(tài)化、健康化轉(zhuǎn)型的響應(yīng)。表現(xiàn)為環(huán)境景觀進(jìn)一步優(yōu)美化、設(shè)施進(jìn)一步便利化、旅游功能進(jìn)一步配套化、管理運營進(jìn)一步組織化、空間進(jìn)一步融合化等多方面的特征。村落景區(qū)是在城鄉(xiāng)一體化背景下，具有自然生態(tài)或傳統(tǒng)文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢與特色的村落或村落區(qū)域，憑借村落農(nóng)舍、庭院、物產(chǎn)等資料和農(nóng)事活動等形式，為城市居民提供觀光游覽、休閑保健、文化體驗、農(nóng)事參與等旅游產(chǎn)品和項目，通過進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)范操作和提升服務(wù)水平、提高管理組織化程度而形成的人居環(huán)境，與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相結(jié)合的農(nóng)旅融合型鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。

2.3 《臨安村落景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)》解讀

2017年，臨安率先探索村落景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布《村落景區(qū)的臨安標(biāo)準(zhǔn)》(簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)。《標(biāo)準(zhǔn)》綜合了旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)、美麗鄉(xiāng)村示范縣創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)、先行地區(qū)村落景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)和臨安市前期美麗鄉(xiāng)村建設(shè)特色標(biāo)準(zhǔn)，對應(yīng)2A、3A、4A、5A四個等級的村落景區(qū)，實施不同的評分細(xì)則，涵蓋環(huán)境、交通、設(shè)施、服務(wù)、人文、經(jīng)濟(jì)、安全七大板塊和28小項實施細(xì)則，為鄉(xiāng)村建設(shè)和村落景區(qū)打造提供了明確的指導(dǎo)，在村莊基礎(chǔ)建設(shè)、農(nóng)村新型業(yè)態(tài)、人文歷史傳承、旅游管理服務(wù)等方面提出了具體的要求，使建設(shè)內(nèi)容有標(biāo)可對、有章可循。

3 臨安天目山村落景區(qū)規(guī)劃的案例

3.1 規(guī)劃背景與目標(biāo)

天目山村落景區(qū)位于杭州市臨安區(qū)西部天目山鎮(zhèn)境內(nèi)，距杭州78 km、臨安30 km。規(guī)劃總面積約為2 240.87 hm2，包含天目村、月亮橋村、白鶴村、徐村村4個行政村。項目地具備良好的地理區(qū)位與樸素的生態(tài)自然環(huán)境，通過改善和提升，積累了一定的美譽(yù)度和知名度，具備旅游開發(fā)的基礎(chǔ)條件，但缺乏旅游配套和休閑度假氛圍。

近年來，臨安把旅游業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)，為天目山村落景區(qū)的建設(shè)提供良好的發(fā)展契機(jī)。臨安是長三角獨具魅力的山地度假休閑目的地，但特色旅游較為缺乏，旅游產(chǎn)品不夠豐富。天目山村落景區(qū)的建設(shè)有利于促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展和旅游轉(zhuǎn)型升級以及臨安全域景區(qū)化的形成，有助于臨安旅游格局的完善和合理的布局，進(jìn)一步推進(jìn)臨安旅游業(yè)的健康發(fā)展，打造國家全市域景區(qū)化示范城市和國際生態(tài)特色旅游目的地。

規(guī)劃明確，到2017年將天目山村落景區(qū)建成臨安3A級村落景區(qū)、省內(nèi)有一定知名度的鄉(xiāng)村旅游目的地，月夜主題鄉(xiāng)村旅游體驗系統(tǒng)的初步建立；2018—2019年，建成臨安4A級村落景區(qū)、長三角著名的景區(qū)依附型鄉(xiāng)村旅游目的地，月夜主題鄉(xiāng)村旅游體驗系統(tǒng)基本健全。

3.2 田園綜合體視角的規(guī)劃思路

天目山村落景區(qū)以天目山的自然人文資源為吸引源，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果和原有產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以“月文化”為情景故事線及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主線，構(gòu)筑以山水田園為特色的休閑度假項目體系，以月、夜、閑、養(yǎng)為品牌訴求，豐富鄉(xiāng)村體驗元素，完善休閑接待設(shè)施，實現(xiàn)村落景區(qū)化，打造集農(nóng)業(yè)休閑、度假娛樂、科普教育等功能于一體的4A級村落景區(qū)、長三角區(qū)域知名的月主題鄉(xiāng)村旅游目的地。

構(gòu)建“一條文化情景線、兩條空間發(fā)展軸、四大功能組團(tuán)”的空間結(jié)構(gòu)(圖1)。其中，“一條文化情景線”指以月亮為文化載體的旅游情景故事線；“兩條空間發(fā)展軸”指以村落內(nèi)部主要交通干線(藻天線、浪白線、大老線)形成的軸線和以村落內(nèi)部三條溪流(正清溪、雙清溪、東關(guān)溪)形成的軸線；“四大功能組團(tuán)”指月上悠居—浪漫之月(野奢度假體驗區(qū))、月橋魅影—逸居之月(品尚生活體驗區(qū))、宮莊園—逍遙之月(果蔬采摘游樂區(qū))、月鄉(xiāng)CBD —聚樂之月(旅游小鎮(zhèn)客廳區(qū))。

圖1 構(gòu)建的空間結(jié)構(gòu)

3.3 彰顯田園綜合體的基本特征

通過與田園綜合體的基本特征比對，發(fā)現(xiàn)天目山村落景區(qū)彰顯了田園綜合體的基本特征，是田園綜合體的一種表現(xiàn)形式。

3.3.1 具備田園綜合體的基礎(chǔ)條件

天目山村落景區(qū)具備良好的區(qū)位條件、資源條件和規(guī)模條件。區(qū)位優(yōu)勢明顯，至臨安車程半小時，至杭州車程一個小時，一小時交通圈已經(jīng)形成，與周邊諸多景區(qū)形成良性互補(bǔ)。自然條件優(yōu)越，地處天目山脈，四周山峰林立，中間為盆地、峽谷，區(qū)內(nèi)有四條溪流，分別為正清溪、雙清溪、東關(guān)溪、天目溪。文化底蘊(yùn)深厚，民風(fēng)淳樸，依托文化名山天目山，文化資源豐富，包括大樹文化、紅色文化、佛教文化及諸多傳說典故、名人事跡等。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、旅游業(yè)為主，農(nóng)業(yè)資源主要包括糧油、茶、核桃、竹筍、水果、苗木等。天目山村落景區(qū)總面積約為2 240.87 hm2，該規(guī)模足以進(jìn)行資源的綜合開發(fā)。

3.3.2 突出“月”主題的創(chuàng)意與體驗

天目山村落景區(qū)以“月文化”為情景故事線及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主線，以“天目迎客、綠廳山水、適宜月鄉(xiāng)”為形象定位，圍繞“天目月鄉(xiāng)”，打造月主題鄉(xiāng)村旅游目的地，策劃了月鄉(xiāng)觀光、月鄉(xiāng)文化體驗、月鄉(xiāng)生活體驗等創(chuàng)意項目(圖2)。天目山村落景區(qū)規(guī)劃了六大類新業(yè)態(tài)：鄉(xiāng)村文化市集、鄉(xiāng)村精品民宿、鄉(xiāng)村精品狀元、夜間休閑、會議會展、戶外休閑，其中夜間休閑為創(chuàng)意亮點。天目山村落景區(qū)以4大引擎項目、14大重點項目、2大專項配套，譜寫詩意“月”章。在旅游活動策劃方面，圍繞“觀花木·享綠野”“讀科普·長知識”“沐文化·品高雅”“覓生態(tài)·樂野趣”“宿山居·品生活”，針對普適市場、中端市場、高端市場、兒童市場、戶外休閑市場、家庭市場等提供多種多樣的旅游活動，適應(yīng)春夏秋冬四季，充分體現(xiàn)了天目山村落景區(qū)的創(chuàng)意性與體驗性。

圖2 “月”主題夜景的效果

3.3.3 集聚三產(chǎn)融合的新型產(chǎn)業(yè)化項目

天目山村落景區(qū)規(guī)劃了五大主題功能，分別為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工、自然山水觀光、時尚生活體驗、鄉(xiāng)村度假休閑、旅游服務(wù)小鎮(zhèn)，聚集形成一二三產(chǎn)業(yè)融合的新型產(chǎn)業(yè)化項目模式。布局上，形成“月上悠居、月橋魅影、月宮莊園、月鄉(xiāng) CBD”四大主題分區(qū)，分別對應(yīng)野奢度假體驗區(qū)、品尚生活休閑區(qū)、果蔬采摘游樂區(qū)、旅游小鎮(zhèn)客廳區(qū)。規(guī)劃四大引擎項目，分別為月戀香洲(婚慶攝影基地)、月亮工坊民宿群落、徐村果語小鎮(zhèn)(原清泉居)、濱江天目小鎮(zhèn)。其中，徐村果語小鎮(zhèn)以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)為主，包含月亮酒莊、月宮農(nóng)場、月庭農(nóng)夫果園等重點項目，充分體現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。

3.3.4 充分利用與整合鄉(xiāng)村資源

規(guī)劃對村莊的資源進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，基于“有環(huán)境、缺品味，有資源、缺主題，有市場、缺形象，有產(chǎn)品、缺氛圍”的資源現(xiàn)狀，提出以資源定主題，“以主題定功能，以功能定項目，以項目定實施”的發(fā)展思路，利用交通區(qū)位優(yōu)勢，以天目山的自然人文資源為吸引源，依據(jù)場地、地形、地貌特征及自然人文景觀特色進(jìn)行景區(qū)布局，最大限度地整合同類相關(guān)旅游資源，形成主題形象鮮明的特色景區(qū)，并與周邊旅游項目形成差異化發(fā)展，同時通過區(qū)域旅游產(chǎn)品的聯(lián)合營銷，組織精品旅游線路，面向長三角大中城市市場，構(gòu)建區(qū)域性旅游目的地。

3.3.5 強(qiáng)調(diào)本地化與多方參與

規(guī)劃的旅游運營建議與旅游保障體系中均提及本地化與多方參與的重要性。在品牌管理機(jī)制中，建議政府、專業(yè)運營團(tuán)隊、公司、農(nóng)戶等多方參與協(xié)作；在機(jī)制中特地強(qiáng)調(diào)了農(nóng)戶的參與，因此建議組織相關(guān)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，提升農(nóng)戶村民的經(jīng)營、銷售、服務(wù)水平；在人力資源保障中，強(qiáng)調(diào)將村民參與作為人力資源重要保障。

4 小結(jié)

村落景區(qū)建設(shè)將鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游開發(fā)有機(jī)結(jié)合，對本地自然、農(nóng)業(yè)、人文資源進(jìn)行綜合開發(fā)，能夠有效地改善鄉(xiāng)村生活環(huán)境，美化鄉(xiāng)村田園景觀，推動農(nóng)村新型業(yè)態(tài)發(fā)展，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)鄉(xiāng)土文化的保護(hù)與傳承，彰顯了田園綜合體的基本特征與理念。村落景區(qū)本質(zhì)上是農(nóng)旅融合、三產(chǎn)融合的鄉(xiāng)村綜合體，可作為田園綜合體的實踐模式之一，為田園綜合體建設(shè)提供了一種發(fā)展思路。但是在以村落景區(qū)為思路的田園綜合體建設(shè)中，需要平衡旅游資源開發(fā)與農(nóng)業(yè)資源開發(fā)的程度，應(yīng)以農(nóng)旅融合、一二三產(chǎn)業(yè)融合為核心，避免過度景區(qū)化，從而對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)造成威脅。