京津冀協同發展視閾下河北優秀傳統藝術文化產業化發展研究

（燕山大學 066004）

京津冀協同發展是一個國家重大戰略，自2014年習近平總書記提出京津冀協同發展以來，京津冀協同發展已上升為國家戰略。河北地區抓住機遇，跟緊國家步伐，提高優秀傳統藝術產業化發展水平，促進文化與經濟的互動雙贏，為地區經濟發展與人民文化生活蓬勃展開出謀劃策。

隨著市場經濟的發展，不少地區與時共進，開拓創新，將文化資源優勢轉化為產業發展優勢，藝術產業項目及與之密切相關的演繹品牌，有力證明了藝術文化也是生產力。河北地區民間民族藝術資源豐富，如充分把握京津冀協同發展機遇，加強藝術資源的傳承，采取發展式的、動態式的保護方式，藝術產業化可實現優秀傳統藝術資源的經濟價值與文化價值。

一、河北優秀傳統藝術產業發展優勢

優秀傳統藝術資源與文化一直有著密切的聯系，河北的藝術建設蓬勃發展起于改革開放之后，九十年代隨著文化產業正式提出與相關政策的制定，形成了政府部門主導，非國辦社會活動為補充的藝術文化產業發展的格局。2002年以后相繼出臺政策文件，促使河北省文化產業得到可視性發展，河北藝術軟實力的快速增強。

（一）環京津市場大，消費者云集河北省

優秀傳統藝術品轉換為商品，在市場上流通，并實現其價值，其必要條件為是否擁有消費者。河北省地處中部，環京津，合計其人口即消費人口過億，其人口成長速度是全國快速發展的地區之一，從2005到2016期間人口增長過千萬。河北由2005年6851萬人口到2016年的7470萬，增長了619萬，而北京由1538萬到2173萬，增加了635萬人口，天津1043萬到1562萬人口519萬，2016年達到11205萬人，是全國人口的8.1%。河北在紓解北京方面起到了積極作用，使非首都功能夠紓解任務得到了又好又快地推進。京津冀三區在十年間共增長了1773萬人口，衡量城市的重要指標是“人口的成長速度與人口規模、人口密度”。京津冀地區人口增長帶動了其總生產總值，從2005年20337億元到2010年43732億元，再到2016年75624億，每年以7%的速度突飛猛進，是世界經濟史上奇跡，其具體數據如下：

京津冀重點工作實現了良好的開局，2016年京津冀地區生產總值為744127億元，占全國GDP的9%，京津冀三地地區經濟發展中各地區的發展比例為，北京34%，天津24%，河北42%。消費人口過億，生產總值過七千億的京津冀，推動了河北消費行業的發展，以旅游業來看，2011年河北實現了旅游收入過千億的目標，河北2016年消費總額為14536.1億元，展示了傲人的消費能力。隨著消費能力的增長，河北進入了藝術消費快速增長期，消費者精神文化需求日益旺盛，步入了河北藝術消費的高峰時期。2017年河北旅游總收入為54.3億元，接待了948.1人次，同比增長了33.4%。

（二）河北省擁有豐富的優秀傳統藝術文化資源

河北省優秀傳統藝術資源豐富，具有民族特色的民間文藝，河北的剪紙藝術極具鄉土文化特色，阜城剪紙已成功走進了企業文化市場。曲陽為中國雕刻之鄉，產業從業人員達10萬余眾，年產值達到20多億元。中國內畫堪稱“鬼斧神工”，其精細作畫深得國內外收藏家喜愛。

河北皮影是北方皮影的重要構成部分，是中國獨具特色傳統藝術，因受現代電影與電視影響而逐漸衰退。為了防止中國優秀傳統藝術的衰落，國家2017年指出扶持具有中國寶貴傳統藝術皮影的傳承與發展。河北皮影中唐山皮影是首批列入國家非物質文化遺產，現有皮影傳承人齊永衡，河北師范大學魏力群等知名專家積極進行搶救與保護，培養其傳承人。

二、民間文化產業化發展束縛

“十三五”規劃明確提出，文化產業成為國民經濟支柱性產業。文化市場發揮其積極作用，做優做強做大文化企業和文化品牌。中華民族文化基因與現代社會相協調實現傳統文化創造性轉化和創新性發展。規劃建議突出強調科學發展，提高居民消費率。黨中央明確的把文化產業作為一個支柱性產業，國家文化產業振興規劃的出臺，推動文化產業發展奠定了堅實的基礎。發展文化產業應提高到一個非常重要的戰略高度上來認識，要加深理解發展文化產業，抓住發展民間文化的市場化重大機遇。促進民間文化資源與文化產業有機融合，擴大和引導文化消費，提高文化產業發展效益。

第一，生產方式不利于營銷傳播。在《文化產業振興規劃》指出，“根據文化產業不同類別，通過獨資、投資、合資等多種途徑，形成以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局”。鼓勵形成多種依法自主發展的經營格局，民間文化產業化并不理想在于傳統的復制和模仿過多，有創新性的經典，缺乏市場的開發與運營。文化企業是文化產業主要的市場主體，文化企業的成長關系到文化產業的發展前景。

第二，民間文化資源有待打造成精品消費類文化品。河北的民族民間文化資源豐富，對此應采取發展式的、動態式的保護方式，市場化可以實現民間文化資源的經濟價值和文化價值。從全球范圍來看，有特色的產業和經濟體系主導市場。發展河北地區經濟，建設有民族特色的文化產業是重要的方向，民族地區有得天獨厚的自然環境，歷史民俗民風，民族民間文化資源，有待深度開發。

第三，民間文化市場有待開發。經調查發現，年輕人不大偏好傳統曲藝原因有是故事內容陳舊，陳述節奏偏慢，欣賞環境過時。青少年已形成審美辨別能力，看到故事節奏太慢或者教化味過重不會嘗試二次欣賞。民間文化市場化過程中忽視消費環境，速度節奏等因素，就會失去青少年這個主流消費群體。在歐美40歲以上的人購買70%的奢侈品，而在中國是40歲以下的人購置70%的奢侈品。十五歲之三十五歲的消費者的支出占據文化產業消費的75%以上的份額。河北有消費者有閑置金額消費文化產業，問題在于消費方向在民間文化的并不多。

“十三五”提出，鑒定文化自信，增強文化自覺。關于文化自覺，費孝通指出，“文化自覺是指生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明’，明白它的來歷，形成過程，所具的特色和它發展的趨向”。文化自覺提供強大的文化價值，可引領文化凝聚力和精神推動力。但目前民族民間文化其內容較為老化，故事偏程序化，較慢的敘事節奏與時尚脫節，創意本質缺乏文化自覺，缺乏差異。光賣原料，沒有賣點，導致了民間文化類產品滯銷。推廣一個文化品的時候，它一定是“文化家＋評論人＋顧客”三方共同認可的文化品。作為消費類的文化品形成于文化家、評論人與顧客之間的互動當中，文化產業化的精品項目經得住市場的考研，深入群眾了解群眾要求，做出群眾需要滿意的作品。

三、河北民間文化產業化發展新思路

第一．盡早完善發展河北民間文化服務供給機制。河北民間文化的產業化使其繼承民族民間的文化遺產，同時有助于實現其經濟價值和文化價值。盡早完善公共文化服務供給機制，保障居民基本文化權利，彌補居民閑暇時間不足的缺憾。發展民間文化產業化戰略可通過官產學合作制定方案，其具有前瞻性、合理性、操作性和可持續性的發展戰略。政府所制定民間文化產業發展戰略應當區別于一般的工作報告和經濟社會發展規劃。發展戰略應當包含城市文化娛樂中心、產業集聚園和重點項目，發展產業集聚是一種較好的發展模式。民間文化市場化應主要依靠經濟發達程度和人力資源，其次為文化底蘊，其內容應當具有地區文化的獨特性與核心競爭力。

第二，河北民間文化品牌化可促進市場化發展。音樂廳、群藝館等機構舉辦系列大眾文化普及活動，向廣大市民普及高雅文化，宣傳民間文化專業嘗試以及禮儀修養。民間文化品牌化可促進市場化發展，運用民間文化內容的女子十二樂坊是一個成功的例子，這個品牌在東亞國家取得了空前的成功，其底蘊是民間文化，包裝后的品牌抓住了商機。發展民間文化產業化，從民間文化吸取養分，進行再創造、再生產和再加工。

第三，河北打造民間文化精品工程 ，推動暢銷文化產品。推動反映社會核心價值、面向青少年消費者，打造具有品牌化影響力的文化內容產品，我們建議由政府牽頭成立專項資金，打造民間文化精品工程。特別是每年從政府、企業和民間各界推薦的優秀民間文化產品中選出若干精品，加上各界推廣活動，讓它們達到“暢銷”以及可持續化推廣的效果。民間文化產業“走出去”，兼顧“走出去”和“引進來”之間的平衡，在交流中創新，在融合中創新。充分發揮京津冀民間文化的優質，帶動文化產業結構升級。產業上下游價值鏈長，輻射面廣的特點，以“走出去”為杠桿，撬動產業的快速發展，以此推動產業結構的轉型升級，同時發揮城市的輻射作用，進而帶動相關產業集群。再次基礎上，促進京津冀民間文化產業與城市發展聯動，促進文化軟實力和城市實力的融合。

《京津冀協同發展規劃綱要》和《“十三五”時期京津冀國民經濟和社會發展規劃》等一系列區域規劃、專項規劃及配套政策相繼出臺，有力推動了京津冀協同戰略的深入開展，同時為河北優秀傳統藝術發展提供了百年不遇的機遇。京津冀地區總人口過億，生產總值超過七千萬，近幾年數據展示出了傲人的消費能力。相比蘊藏豐富的河北優秀傳統藝術資源，民間藝術的消費并不盡人意。通過調查研究發現，隨著京津冀人口與經濟實力的增長，展示出了河北地區與日俱增的消費能力。在活躍的消費市場，輸出優秀傳統藝術產品，需要文化輸出的良好平臺。經調查河北地區有必要進一步提高藝術文化消費意識，有效利用優秀傳統藝術資源并打造精品消費類藝術品，積極開發民間資源市場，推動其產業化進程，最終達到河北地區經濟與文化攜手并進雙贏局面。

費孝通指出中華民族是自覺民族實體，提出了“中華民族的多元一體格局”理論，經過民族自覺而稱之為中華民族。民族民間文化保護與發展有助于加強民族自信，促進蘇醒民族自覺，而文化的產業化有助于文化產品的流通，使之多一份生存的空間，這是積極的民間文化保護與傳承方式。 在活躍的消費市場，輸出民族民間文化產品，需要文化輸出的良好平臺。經調查河北地區有必要進一步提高文化消費意識，有效利用民間資源并打造精品消費類文化品，積極開發民間資源市場，推動其產業化進程，最終達到經濟與文化攜手并進雙贏局面。