融媒體環境下視頻自媒體的傳播路徑分析

余美英

（北京青年報社，北京100026）

1 融媒體時代的傳播趨勢

1.1 自媒體環境的變化

在數字技術的推動下，新媒體呈現出更豐富，更以媒體為導向的信息傳播方式，如手機、互聯網、手機電視、直播、大數據、虛擬現實等。這些信息傳播方式的出現使得新媒體有了信息儲存與傳播的途徑，通過數字技術與計算機技術的進一步發展，自媒體進入了一個新的發展階段，自媒體行業出現了新的形勢。媒體的新生態環境是由新媒體和傳統媒體共同組成的，各種形式的媒體也催生了各種媒體的應用，各種媒體之間也逐漸開始滲透融合，媒體格式呈現融合和整合的趨勢[1]。這些媒體之間的界限模糊不清，在應用的過程中更多地是利用結合與統籌的方式，這種融媒體形勢使得以往的傳播也發生了變化。

1.2 自媒體的綜合發展

第一，網絡集成?，F階段，網絡建設不斷的優化與提升，帶動了自媒體整體的發展。網絡建設的發展，帶動互聯網繁榮，促進廣電網創新，增進移動通信網絡服務水平提升，這三者在新形勢下又開始逐漸融合，使得自媒體的發展有了更好的環境。第二，業務集成。在新的媒體環境中，各種自媒體服務的同質化開始出現，使得媒體之間的競爭日趨激烈，競爭將導致優勝劣汰，從而導致業務發展的整合。在媒體整合時代，整合營銷傳播已成為一種新興的營銷理念，使視頻自媒體成為多媒體形式的戰場。第三，終端融合。網絡和業務級別的集成使得不同媒體之間的功能和界限變得有限。以手機為例，傳統的移動電話功能是移動通信，然而，隨著手機功能的不斷擴展，手機包含電視、游戲、廣播等功能，成為最常用的工具。

2 視頻自媒體傳播的特點

與傳統電視節目相比，基于網絡平臺的自媒體視頻呈現出許多具有整體結合特性的新傳播特征。一方面，它具有傳統電視節目的基本特征，另一方面，它可以充分發揮網絡媒體的優勢。對于傳統電視媒體而言，如何思考移動互聯網的轉型路徑，對當前的自媒體視頻的有效體驗可以提供很好的參考。本文從以下幾個方面梳理了自媒體視頻節目的特點。

2.1 交流主體的特點

媒體視頻傳輸的主體明顯不同于傳統的節目主持人，但它也不同于視頻網站最初發展的基層性質。他們在各自的領域有很大的影響力，他們的演講有一定的權威性，這已經得到了廣大聽眾的認可。在自媒體視頻節目中，作為信息傳播者的主旨發言人，憑借其鮮明的特色，形成了獨特的觀眾訴求。另外，媒體視頻通信主體的另一個顯著特征是主動通信和標準化操作。在自媒體初始階段克服了多方面的非專業性表現，充分保證了節目質量。

2.2 程序的內容特性

大多數原始的自媒體視頻內容都具有強大的娛樂功能，從而引起更多的網絡關注。隨著一批專業的新人進入，自媒體視頻內容開始從過度娛樂轉向政治、文化、經濟等方面。它不是簡單地依靠抄襲和粗俗的內容來贏得點擊，而是依靠向觀眾提供它有價值的個性化信息贏得了生存空間。

2.3 網絡平臺的整合

通信渠道的特點是網絡平臺成為媒體視頻通信的主要渠道，實現了視頻網站和社交平臺等渠道的有機整合。此外，作為一種視聽媒體，自我媒體視頻與傳統電視媒體的互動也逐漸加深，傳統電視媒體的中介提高了視頻節目的質量。自媒體視頻為傳統電視媒體提供了一種新的內容形式，在生產和營銷的各個方面都能實現互利共贏。特別是在分析通信特征的過程中，傳統的電視媒體和新興的在線媒體已經融入自媒體視頻中。多元整合的溝通方式、立體和整合營銷一直是傳統電視媒體改進的目標，但在自媒體視頻中具有固有的優勢，由于視頻具有強大的互聯網基因，因此可以通過各種信息傳播平臺輕松實現多樣化和推廣，從而最大限度地發揮通信效果，傳統媒體和新興媒體的整合和發展繼續發展。近年來，新的互聯網媒體中出現了許多創新形式的信息傳播。基于網絡平臺的信息內容和通信形式的創新是無止境的。隨著視頻制作成本和技術要求的普及，其在普通觀眾中變得越來越普遍，也就促進了更多創作者參與視頻制作領域。

3 媒介時代的視頻自媒體特征

3.1 增強互動性

傳統媒體的傳播方式比較傾向于一個單向傳遞的途徑，傳播者與受眾間有距離和間隔，不能直接交流，特別是受眾，更多的是接受傳遞內容，信息的生產和傳播與自己基本沒有關系。但是隨著融媒體時代的到來，媒體傳播的環境與形式發生了很大的改變。多種新媒體的出現，使得內容的生產、傳播更加簡單，受眾不再僅僅是受眾，也可以自己成為內容生產者和傳播者，親身參與融媒體運行。在這一背景下，融媒體環境下的互動性就更強了[1]。

3.2 信息海洋的量化

在整合媒體的形式下，信息的量化是一個重要特征。視頻作為信息傳播的重要載體，有多種內容與形式。媒體是一個雙重的產品市場。一個是內容，如一些電影和電視節目，報紙和文章，廣播節目等；另一個是觀眾，廣播媒體所吸引的觀眾直接構成了媒體的二次銷售價值。對于視頻自媒體，受眾資源非常寶貴，可以為用戶提供視頻自媒體傳播途徑。

3.3 多媒體平臺

在傳統的視頻自媒體中，平臺傳輸資源有限，平臺傳輸方式相對簡單。但是在媒體融合時代，視頻自媒體的報道得到了擴大。其中,隨著網絡平臺，廣播平臺的不斷增多，多媒體不斷出現，視頻自媒體也在不斷增多，并且占據了大部分版塊，受眾群不斷增加。

3.4 擴大觀眾范圍

視頻自媒體的價值主要體現在視頻受眾上。觀眾越多，各種形式的視頻價值就越高。視頻的受眾不斷擴大，視頻自媒體的價值正在迅速增加。現代視頻傳播工具具有多種功能，可以給觀眾帶來方便。特別是蜻蜓、抖音、騰訊視頻等應用受到年輕人的青睞，視頻自媒體的創新和全面發展使許多觀眾成為忠實的粉絲。此外，視頻自媒體觀眾表現出明顯的年輕化和高收入趨勢。受眾規模不斷擴大，受眾水平不斷提高，也為視頻自媒體的傳播帶來了更大的價值。

4 融媒體時代如何進行自媒體傳播

4.1 使用多種途徑進行營銷

隨著融媒體趨勢的進一步發展，多元化媒體運用成為一種必要的手段。在當今的視頻自媒體的傳播中，可以利用的媒介十分豐富。在互聯網與手機通訊不斷發展的今天，沒有了網速與載體的限制，視頻的傳播更加便捷和快速。多種社交平臺與社交軟件的出現，使得傳播的速度更快。多媒體互動模式是視頻自媒體“與時俱進”的方式，但在利用多媒體進行視頻自媒體營銷時，需要設計視頻自媒體內容，不能用太直接的語言和表達，為了防止觀眾抵制視頻自媒體心理，必須掌握用戶的情感和需求，進行隱性營銷，準確營銷，提高觀眾對視頻自媒體的興趣。

4.2 線上線下相結合

隨著視頻自媒體的品牌知名度不斷提高，在新的時代，視頻傳播路徑不斷擴展，不僅在網絡上，在許多線下活動中也有涉及。例如，某些視頻節目主要解釋與車輛相關的信息和知識。由于觀眾喜歡這款車，視頻自媒體興趣者組織了相應的線下活動，并聚集了一些觀眾來體驗和試駕各種品牌的汽車。這些活動不僅提高了欄目的一致性，還達到了品牌營銷的效果。其在為用戶提供了相同感興趣的通信渠道的同時增加了用戶粘性。

5 結語

綜上所述，科技在不斷發展，融媒體時代的來臨，讓自媒體成為獲得了空前的發展，其傳播途徑也有了更多的發展方向，為了能夠更加規范、科學地把握自媒體的傳播途徑，就需要把握好機會，做好自媒體傳播工作，不斷優化融媒體環境下視頻自媒體的傳播路徑。