鄉村綜合體：鄉村產業興旺的重要抓手

□杜偉杰

推進農村一二三產業融合發展，構建農村一二三產業融合發展體系是促進農村產業興旺的重要方向。鄉村綜合體具有農業生產、休閑旅游、觀光體驗、商貿物流等功能，隨著時代的發展，經歷了由單純的農家樂到形態豐富、功能多樣、特色各異的不同業態，在鄉村產業振興中的抓手載體作用越來越突出，也成為各地在實施鄉村振興戰略的有效探索實踐和重要戰略支點。

鄉村綜合體建設促進了多產業融合。鄉村綜合體建設多以旅游為導向，有的也以健康養生為目的，目的上雖然有所差異，但其實質都是基于流量的體驗經濟，核心共同點都是通過吸引人流、客流來本地滿足特定需求。在這一過程中，不管是旅游觀光、休閑娛樂、健康養生，都涉及到多個產業，促進了產業之間的相互融合。最典型的就是主打生態農業觀光旅游的鄉村綜合體建設，既直接帶動了本地農業的發展，也帶動了相關服務業的發展，更重要的是各產業實現了相互支撐、相互促進，實現了你中有我、我中有你的有機融合。

鄉村綜合體建設實現了多主體聯動。鄉村綜合體建設一般采用政府引導、市場主導的建設方式，在建設中需要政府的政策支持和適當的投入支持，但起決定性作用的還是市場機制。鄉村綜合體建設有機發揮了政府、企業、村集體組織、合作社、農民等主體的作用，實現了多主體的聯動。尤其是鄉村綜合體成為實現農業社會化服務的一座橋梁紐帶，通過建立相互之間的利益聯結機制，使農民廣泛參與到建設鄉村綜合體的實踐當中，讓農民充分參與和受益，共享鄉村綜合體帶來的各種潛在效益。

鄉村綜合體建設激發了多要素融通。在鄉村振興戰略實施中，“三變”改革成為發展壯大農村集體經濟、深化農村改革、破解“三農”發展難題的有效模式。所謂“三變”，就是讓資源變資產、資金變股金、農民變股東。通過“三變”，讓農村沉睡的資源活起來、讓社會分散的資金聚起來、讓農民增收的渠道多起來。而鄉村綜合體建設內容豐富，涉及面廣，對資金、土地、科技、人才等各要素有著較大的需求，讓土地、勞動力、資產、自然風光等多種要素在相互融通中活起來。

鄉村綜合體建設在實踐中因業態不同、功能不同、導向不同，往往采用不同的開發建設模式，在核心優勢選擇上也因地方資源稟賦不同而存在差異，但都在實現長期可持續發展上面臨共性難題，這也是鄉村綜合體建設中面臨的三個關鍵問題。

首先是要解決資金從哪來。打造鄉村綜合體，必須解決錢從哪里來的問題，其實質就是要解決好采用什么樣的開發建設模式問題。常見的兩種開發建設模式就是由企業主導投資和農村集體資金主導，不同的建設模式，決定了參與主體、要素需求、后續運營等方面均有差異。

核心是要找準優勢是什么。鄉村綜合體建設要形成自己獨特的優勢，要有獨特的“賣點”“看點”，才能有吸引力。打造獨特優勢就是打造鄉村綜合體的核心競爭力，是主打生態資源優勢還是產業資源優勢，亦或是文化資源優勢，是鄉村綜合體建設中面臨的核心問題。根據各地實踐，在獨特優勢上，至少包括了自然生態景觀、風土人情、民俗文化、古村鎮村落、農耕體驗、農業科普教育、健康養生等類別。

關鍵是要如何實現可持續。從各地實踐來看，鄉村綜合體建設面臨的最關鍵問題就是如何實現長期可持續發展的問題。形成“賣點”容易，打造一時的“爆款”也容易，但實現長期可持續發展往往就存在較大困難。鄉村綜合體建設運營中大多會陷入火爆一時，但很快就冷下來、涼下來，之后就是蕭條的循環。究其背后原因無非是審美疲勞心理和邊際效應遞減規律。鄉村綜合體要實現可持續發展，一方面要做好宣傳，另一方面要有互聯網思維，持續迭代創新，推進微創新，不斷創造新的競爭優勢。