我國對外文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀及相關建議

陸琳

（云南大學經(jīng)濟學院，昆明650000）

1 引言

目前，國際競爭越演越烈，各個國家的綜合競爭力也在逐漸增強，主要分為硬實力和軟實力兩個方面，硬實力主要是以經(jīng)濟水平提升和科技能力的發(fā)展為主，而軟實力的重要組成部分則是各個國家的文化傳承。我國雖然已經(jīng)在貿(mào)易方面取得了較大的進步，但是在文化貿(mào)易總額方面，卻仍處于一個略微順差的地位。這就需要結(jié)合實際的發(fā)展情況，將我國現(xiàn)階段的貿(mào)易發(fā)展趨勢綜合化，創(chuàng)新相應的文化交往制度，更好地促進我國軟實力的發(fā)展。

2 文化貿(mào)易的相關概述

2.1 內(nèi)涵

所謂的文化貿(mào)易主要是指與知識產(chǎn)權(quán)有關的文化產(chǎn)品的貿(mào)易活動。在聯(lián)合國教科文組織所公布的《1994—2003年文化商品和文化服務的國際流動》報告中明確了文化產(chǎn)品的具體內(nèi)容，主要分為文化商品和文化服務兩個方面[1]。文化商品指的就是能夠很明確地傳達生活理念，表現(xiàn)生活方式的消費品，有我們常見的圖書、唱片、電影、電視、工藝品和軟件等，它們都具有較強的傳遞信息和娛樂活動的作用。當文化產(chǎn)品被貿(mào)易的過程中，相應的社會集體認同感進一步增強，也會有助于文化實踐活動的普及。而文化服務則指的是政府、私人、半公立機構(gòu)或公司取得文化利益或滿足文化需求的相關活動，它能夠為文化活動的普及創(chuàng)造更為有利的條件，影響力也更加顯著。而文化貿(mào)易就是把上述的文化商品和文化服務進行國與國之間的傳播，以期能夠把我們的文化傳播到世界上，引起大家的注意和喜愛，這也將有助于我國國際影響力的大幅度提升。

2.2 特點

2.2.1 偏好性

偏好性并不是文化貿(mào)易本身所具備的，而是在貿(mào)易活動本身人們賦予的。這是因為在進行文化產(chǎn)品或者文化服務選擇的過程中，每個人都有自己的喜好，因此，相應的文化貿(mào)易就會具有偏好性。例如，我們將美國文化貿(mào)易和英國文化貿(mào)易進行對比，英國本身就是個傳統(tǒng)的紳士國家，文化底蘊濃厚，在進行文化貿(mào)易的過程中更傾向于選擇其他國家，才能夠豐富自己的生活、拓寬眼界。而美國是一個自由度比較高的國家，大部分國民都不是本土人口，其中還有一部分人是英國的移民，他們在選擇的過程中也會傾向于英國本土的文化產(chǎn)品。

2.2.2 文化折扣性

“文化折扣”這一理念最早是由加拿大學者Hoskins和Mirus于1988年提出的，這主要是因為一些國家本土根深蒂固的文化和產(chǎn)品在傳遞到其他國家的時候，由于彼此之間的風俗習慣、價值觀等情況完全不同，導致在最終的接受層面和理解層面存在很多的問題，使得文化出口的效果受到嚴重影響，這種現(xiàn)象就被稱作“文化折扣”。例如，我國的京劇不僅僅在本國的文化貿(mào)易過程中存在嚴重的“文化折扣”形象，在國際上的影響力也會有所削弱。還有日本的藝伎文化，雖然深受日本國民的追捧，但是其他國家的人并不了解，文化折扣的程度非常之高，嚴重影響了日本的文化貿(mào)易水平。

3 我國文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀

3.1 文化產(chǎn)業(yè)的強勢崛起

根據(jù)相關資料的統(tǒng)計和分析，我國在2009年的文化產(chǎn)業(yè)增值已經(jīng)達到了8400億元，這都是進入世界貿(mào)易組織后的提升結(jié)果，2010年，我國文化及相關產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達到11052億元，占據(jù)整個國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.57%，2013年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63%。直到2018年，我國的文化產(chǎn)業(yè)增加值為35845億元，整個文化貿(mào)易的趨勢呈現(xiàn)出直線上漲的趨勢，這足以說明我國的國際影響力正在不斷地提升。尤其是近些年來政府的積極引導和投資力度增強，我國在進行對外文化貿(mào)易的過程中已經(jīng)不僅僅是簡單的文化產(chǎn)品出口，而已經(jīng)發(fā)展到了文化服務的層面，特別是當“命運共同體”的理念提出以后，我國和多個國家建立起了“一帶一路”的發(fā)展計劃，通過聯(lián)合制作、海外并購、籌建子公司等多種形式推動文化產(chǎn)品和服務的出口，一方面加強了文化貿(mào)易的進步，使得文化產(chǎn)品和文化服務的輸出更為具體化和科學化，另一方面還有助于提高我國經(jīng)濟發(fā)展水平，為形成較大的國際影響力做出巨大的貢獻。

3.2 文化產(chǎn)品貿(mào)易總體發(fā)展水平

2009年至2018年這十年間，我國對外文化產(chǎn)品的貿(mào)易總額始終在不斷地提升，一直保持著順差的趨勢，相應的進步力度也在進一步加強。但是從整體規(guī)模上看，文化產(chǎn)品貿(mào)易占我國貨物進出口額的比重偏低，核心文化產(chǎn)品和服務輸出引進比是1：2.5，引進和派出文藝演出收入比是6：1。

4 提升我國對外文化貿(mào)易發(fā)展的策略

4.1 構(gòu)建合理的對外文化貿(mào)易政策體系

黨的十八大報告提出，要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為我國的國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，并提出了三個重點要求，即完善文化管理體制，建立健全現(xiàn)代化文化市場體系，構(gòu)建現(xiàn)代化公共文化體系[2]。那么如何才能夠構(gòu)建合理的對外文化貿(mào)易政策體系呢？

第一，要控制好財政賦稅的投入和支出，并為了積極鼓勵文化產(chǎn)品和文化服務的出口，政府和國家要建立專項的資金，以保障從業(yè)者的基本利益，才能夠更好地促進人們投入文化貿(mào)易過程中的積極性。

第二，對于大規(guī)模的文化貿(mào)易公司而言，還可以從信貸、保險、擔保、外匯管理等方面加強保障，創(chuàng)新金融服務體系，促進企業(yè)能夠保持一個穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。

4.2 推動信息服務平臺和中介機構(gòu)的發(fā)展

推動信息服務平臺和中介機構(gòu)的發(fā)展是保障我國文化貿(mào)易能夠順利進行的重要措施。信息服務平臺的建立和政府的資金投入、技術(shù)支持和人才豐富等方方面面結(jié)合起來，對于相應的文化貿(mào)易統(tǒng)計工作做出了巨大的貢獻，這有助于文化企業(yè)更好地進行文化貿(mào)易和傳播，并進一步加強我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展。另外，積極加強中介機構(gòu)的發(fā)展，有助于行業(yè)自律、國際交流、人才培訓、出口等方面的進步，也是促進我國文化產(chǎn)品和文化服務邁出國門，走向世界的重要舉措。

4.3 提升國際營銷水平

我國的文化產(chǎn)品和服務雖然具有很多的底蘊，但是相應的品牌影響力還不是很足，相對于美國的迪士尼、華納而言，這方面的大型文化貿(mào)易公司較少，這就使其在世界市場上缺乏深入人心的產(chǎn)品或服務。因此，必須要提升我國文化企業(yè)的國際營銷水平，樹立品牌意識，增加營銷宣傳力度將非常關鍵。

5 結(jié)語

文化貿(mào)易政策對于一個國家的發(fā)展來說是非常重要的，各個國家的實力不僅僅是要體現(xiàn)在經(jīng)濟水平和科學水平的進步中，在文化的傳播方面也需要舉足輕重的影響力。尤其是在2019年中國國際服務貿(mào)易交易會·第十三屆國際服務貿(mào)易論壇上，我國的文化貿(mào)易發(fā)展形式持續(xù)向好，以中國廣播影視行業(yè)、游戲行業(yè)、圖書版權(quán)行業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展勢頭強勁，相應的動漫行業(yè)和藝術(shù)品行業(yè)正在努力發(fā)展中。而文化貿(mào)易形勢的發(fā)展呈現(xiàn)出生機勃勃的發(fā)展態(tài)勢是有助于我國綜合國力提升的重要方面，也能夠培育出一大批具有競爭力的文化企業(yè)，推動社會主義市場經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。