與地域文化相結合的旅游紀念品開發與包裝設計
——以湘潭紅色文化旅游紀念品開發與包裝設計為例

（郴州職業技術學院 423000）

旅游紀念產品是旅游經營者提供給購買者完整的旅游經歷，包括“吃、住、行、游、娛、購”等六大要素，其中“購”是以旅游紀念品為主要載體，而旅游紀念品的優劣在一定程度上決定了旅游目的地的吸引度，包裝作為旅游紀念品的一個組成部分，也在一定程度上影響著消費者的旅游體驗。

一、湘潭紅色文化介紹

湘潭作為紅色文化旅游勝地，有著韶山毛澤東故居景區、彭德懷紀念館、陳賡故居等紅色旅游資源，景區的紅色旅游紀念品作為紅色文化的一部分，具有很強的教育、藝術收藏的功能，起到了傳承紅色文化的作用。

二、湘潭紅色文化旅游紀念品開發及包裝現狀

縱觀湘潭紅色旅游紀念品市場，大多數能根據當地景點的特點，進行產品設計，但是產品形式與別的紅色文化景區大同小異，以紅調為主，產品與包裝的形式、材料單一，缺乏創新和藝術收藏價值，還存在著粗制濫造的現象，包裝也大多比較簡單，有的產品甚至沒有包裝，在許多高檔產品中存在著過度包裝現象，這些都導致了消費者對于旅游紀念品的滿意度并不高。

三、湘潭紅色文化旅游紀念品開發及包裝設計思路

1.從湘潭紅色旅游景區的歷史文脈中深入挖掘湘潭旅游紀念品與包裝設計的圖形或造型元素內容

在中國，不同的紅色旅游景區有著不同的歷史背景，因為不同景區在歷史進程中所發生的歷史事件不同，在設計過程中，設計所要表現的元素可根據具體的歷史背景來進行創造。湘潭被稱為“偉人故里”，是以韶山、彭德懷紀念館為主要組成部分，毛澤東、彭德懷同志都在這里誕生，并度過了童年和少年時代。現行的產品在設計過程中大多數提取毛澤東和彭德懷的頭像，以及典型的小時生活故事的場景作為圖形或造型的內容，將湘潭紅色旅游景點文脈的特點元素融入到湘潭紅色旅游產品中，這樣在增強了產品獨特性及文化底蘊的同時，也起到了很好的教育作用，但是縱觀現行開發的產品，產品的形式單一，收藏價值低，在產品開發時，我們應根據消費者的需求、地域文化，開發不同的產品形式。在包裝設計方面，首先要滿足產品的保護、便利、銷售等基本功能需求，再者，應根據地域文化特色，進行包裝設計，如開發富有湖湘特色的紅瓷器系列毛澤東頭像及詩詞紀念品，在其包裝設計中，在保證產品包裝的運輸、保護功能之外融入具有地域特色的元素，如在包裝的圖形選擇上，可以加入例如在湘繡、馬王堆出土的漢錦上的特色圖案，在材料工藝的選擇上可以選用傳統的竹藝，在原汁原味的天然材料肌理下，突顯出湖南的地域文化特色。

2.對消費群體進一步細分，創新旅游紀念品開發與包裝設計

當地的旅游紀念品與包裝設計更多的適應中老年消費階層。在外出旅游的群體中，兒童、年輕人也占有很大的一部分，在產品的開發中急需相應的產品出現，在設計中的市場細分理論是創新產品開發的一個重要思路，在產品開發中可以考慮設計針對不同年齡階層、不同消費層次的產品，在不同的年齡、消費群體會有不一樣的消費習慣，在進行產品開發時，可以設計針對兒童、年輕人的產品，用他們喜歡的產品形式、設計語言進行產品與包裝設計，可擴寬產品開發思路。

3.在旅游紀念品開發與包裝設計中融入當地獨具特色的傳統工藝

湖南留存著眾多的傳統手工藝，湘潭作為“湖湘文化”的發源地，傳統手工藝文化獨具特色。湖南是傳統手工藝大省，具有眾多享譽中外的手工技藝，如湘繡、紙影戲影偶制作技藝、湘潭紙影戲等。在紅色旅游紀念的開發過程中，與這些傳統工藝相結合，不僅可以使其具有地方特色，而且可以增加其審美性與收藏價值。比如毛澤東頭像或者是生活故事等具有湘潭特色的紅色旅游元素與湖南的湘繡、紅瓷等相結合，湘繡、紅瓷是湖南獨具特色的傳統工藝，利用其獨特的藝術氣氛，將具有湘潭特色的紅色文化元素展示在消費者面前，不僅解決了全國紅色紀念品大同小異的問題，也提升了其藝術價值。湘潭紙影戲留存有我國早期影戲“素紙雕簇”的特征，有著不同于北方皮影戲的藝術特色，可以將湘潭紙影的造型及制作工藝與毛澤東的頭像、具有教育與代表意義的生活場景相結合制成紙影，置入木框內，制成壁飾，在豐富的產品了形式語言的同時，也提升了產品開發的水平。

作為地域文化產品，湘潭紅色文化產品的包裝大多以紅色調為主，體現紅色文化特色，但是忽視了其地域性，全國各地的包裝風格大同小異，現代消費者對于產品包裝的情感體驗越來越重視，希望從包裝中感受當地地域文化，而包裝與傳統地域文化的結合也會增加產品的親切和溫馨感。除此之外，還可以延伸其包裝功能，使其符合現代包裝設計“減量化”，綠色環保的要求。

在包裝設計形式上，我們可以融入中國傳統的手工藝與包裹方式，液體類的產品可以選用陶瓷、金屬等中國傳統的包裝材料，個別陶罐還加套一個帶提手的編花竹簍，以便提攜與運輸。其它產品可采用天然值物藤編竹編的籃筐包裝形式等編制材料進行包裝，也可采用傳統的布包形式，包裝不僅實用，而且環保。

4.以人為本，轉變包裝傳統的設計思路與方法

由于商家對于產品的包裝重視度不夠，產品包裝質量被經營者所忽視，湘潭紅色文化旅游產品包裝大多形式簡單，沒有地域特色，包裝停留在基本的運輸、保護、促銷的功能層面上，而隨著社會、經濟的發展，消費者對于包裝越來越重視，消費者對于包裝的視覺和使用體驗，影響著消費者對于品牌及產品的品質判斷，傳統的以產品為中心、包裝基本功能為主的單向信息傳播的包裝設計，已經不符合現代消費者的需求，這也在一定程度上影響了湘潭紅色文化產品的銷售，經營者應該改變其觀念，以人為本，開發出更多人性化的包裝設計。在包裝人性化方面，為了實現綠色包裝，我們在進行包裝設計中，應避免過度包裝的存在，在包裝設計的過程中，應增強包裝的收藏，包裝在使用完成后可以再作為工藝品使用，或者產品的外包裝在使用完成后可以再作為別的產品使用，延長包裝的壽命，最終達到物盡其用的目的。