幼兒園品牌形象識別系統（VI）研究

陸雅瓊 （湖北工業大學 430068）

一、何為形象識別系統（VI）設計

企業形象是企業本身的一項重要資產，因為它代表著公司的形象、產品質量的優良、員工的素質等。 塑造企業形象雖然可能不會馬上給企業帶來良好的效益，但它卻能夠創造良好的社會效益，獲得社會的認同、價值觀，最終會收到由社會效益轉化而帶來的來的經濟效益。它是一筆非常有價值的的無形資產的投資。

VIS，通常被稱為VI，是公司形象系統的重要組成部分。是將企業的文化，企業的理念，和整體的形象設計，通過標準的，規范的專業語言和系統化的視覺感受，傳達給大眾，以此來突出和顯示公司的個性和獨特的企業形象。形象識別系統設計，是以公司的經營理念和文化為標準而定的標志，標準字體，標準色彩的完善系統在公司運營中的應用系統。視覺識別通常包括基礎系統和應用系統。應用系統是各方面的基本要素的使用例如辦公室用品，員工的服飾，環境的識別，交通路牌等等。在各方面的實際應用中除了形象識別是作為公司準確實施的標準，公司的全體員工有維護企業的形象的責任和義務。

企業通過VI形象系統設計，可以贏得公司員工的認同，突出公司的特色形象，塑造企業的整體樣貌，綜合起來加以利用，有控制的將企業的信息傳達給社會大眾，通過視覺形象，不斷的強化社會大眾的意識，從內外方面獲得社會認可。

二、形象識別系統對于企業的重要性

如今的社會是信息社會，通過VI快速建立起公司的整體形象，對公司是有著莫大的幫助的。可以讓社會大眾快速的了解和認識到公司的形象和內在潛力，對于公司來說建立VI形象識別系統是非常有必要的。尤其是在競爭激烈的教育行列，更有必要建立完善的形象系統。

形象識別系統能夠全面提升企業整體形象和經營管理水平；促進企業經濟效益，并且優秀的形象識別系統會直接促進產品的銷售。深層次地導入企業形象設計已成為現代企業家們的必然選擇。企業形象設計是一個系統而復雜的過程，是需要通過多人的努力，部分大企業設立了專業的機構進行整體的公司規劃。更多的中小企業則是聘請專業的企業形象設計公司來完成，企業形象設計涉及到一個企業的方方面面，小到徽章、工作證、信封、名片，大到公司牌面、建筑物外觀、員工的工作服、路標及產品外觀設計等等，企業形象設計需要高度認真和規范去規劃和設計實施，是不可以馬虎的。

三、幼兒園形象識別系統（VI）設計分析

根據了解到的幼兒園信息情況，將其轉變成設計元素。經過大致設計和測試調查，確定完整的幼兒園形象識別系統，并對整體設計進行再三察看。比如：標識是否符合幼兒園整體的氣質，幼兒園整體的形象色調是否符合兒童的心理，是否表達出兒童的觀點。結合國內外幼兒園形象識別系統的發展現狀，闡述關于兒童的感知能力，記憶能力和色彩分析等特點，結合實際的案例，嘗試從兒童的角度去剖析幼兒園形象識別系統的設計特點。例如從兒童的角度來看，幼兒園的色彩，字體，圖形設計是否符合兒童的認知規律發展，從而使幼兒園形象識別系統更加的人性化和規范化，從而培養孩子各方面能力的提升，也更有利于兒童的身心發展。

在對待事物的思維上，兒童具有特殊性，因此我們不能以自己的喜好和想法來代替兒童的想法，我們應當深入了解和探索兒童思維的獨特性和感知能力，來設計幼兒園的形象識別系統，以此來吸引兒童的注意力，更好的培養孩子身心的發展。

人類使用器官來對外界事物的反應就是人的感知能力，感知能力又包括知覺和感覺。對于兒童來說，他們對外界事物的反饋主要是通過感覺，包括視覺，聽覺，味覺和觸覺來實現的。感知能力是認知能力的基礎，孩子對于現實中的圖形，動物和植物的喜愛程度也是不一樣的。根據調查現實，孩子最喜歡動物圖形，包括現在很多的幼兒啟蒙動畫片中，大部分是動物擬人化的形象，孩子把動物當成可以傾訴的好朋友，植物形象其次。我們可以通過動物圖形或者植物圖形來設計幼兒園的主要圖形。

在色彩方面，2-3歲的孩子對于純度較高的顏色有較強的辨認能力，比如紅色，黃色，藍色，綠色等。6歲左右的孩子則可以辨認大部分的顏色區別，總的來說，純度高的，鮮艷的顏色更能夠吸引孩子的注意力。

形象識別系統，在企業中有著舉足輕重的作用。不僅有著引導指示的功能，更是一種企業文化和企業精神的體現。所以在設計中，通過研究兒童的感知能力和思維方式去設計和思考幼兒園的形象識別系統，是非常有必要的。在如今設計越來越快速發展發展的今天，僅僅是了解到VI這一方面是遠遠不夠的。人們對設計的要求水平越來越高，這也要求自己不斷的深入學習。VI形象設計所代表的不僅僅是企業的一個標志，是企業的整體形象。在設計中，就要考慮到全面的因素，來符合企業的形象，突出企業的個性化。要做到貼合形象而不失古板個性，使得更容易打動和吸引社會大眾。所帶給人的視覺沖擊力和文化效應都要進行突破和創新。呈現出VI系統形象設計給企業帶來的幫助。而切記在設計過程中考慮整體的設計效果，要與現實情況相結合，不能華而不實。