邯鄲城市形象宣傳中的問題及對(duì)策研究

（邯鄲學(xué)院 056000）

一、城市形象宣傳對(duì)邯鄲建設(shè)發(fā)展的重要意義

對(duì)邯鄲的建設(shè)發(fā)展而言，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要，只有這樣邯鄲才能充分適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在城市、地區(qū)乃至國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。而城市形象宣傳的根本目的在于塑造并推廣城市品牌，進(jìn)而凝聚起強(qiáng)大的吸引力，從經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面吸引全國(guó)乃至全球各地的投資者、旅游者和消費(fèi)者。可以說，城市形象是邯鄲建設(shè)發(fā)展的重要無形資產(chǎn)，良好的宣傳能夠大幅提升邯鄲的知名度，增大邯鄲城市價(jià)值，促進(jìn)邯鄲經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等方面的全面進(jìn)步。與此同時(shí)，城市形象宣傳會(huì)推動(dòng)邯鄲整個(gè)城市美學(xué)色彩的逐漸濃厚，促進(jìn)城市自身利用相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境資源，構(gòu)建更加獨(dú)特而具吸引力的城市魅力，打造具有先進(jìn)城市理念、良好城市行為與優(yōu)秀城市視覺的國(guó)家化城市。

二、邯鄲城市形象宣傳中存在的問題

1.城市個(gè)性不足

在當(dāng)前激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，邯鄲城市形象宣傳工作要想取得良好效果，必然需要打造獨(dú)特而優(yōu)秀的城市品牌形象，這樣才能以獨(dú)樹一幟的風(fēng)格吸引更多關(guān)注。然而就目前來看，邯鄲城市形象宣傳對(duì)城市自身特色的挖掘有所不足，沒有充分開發(fā)各種歷史、文化、環(huán)境、地理資源，導(dǎo)致邯鄲城市形象缺乏個(gè)性，與其它城市的同質(zhì)化程度較高。

2.城市形象宣傳方式單一低效

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，宣傳短片都是城市形象宣傳的主要途徑。但是在當(dāng)前逐漸激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，宣傳短片所能起到的宣傳效果正在逐步降低。這是因?yàn)樾麄鞫唐男问角宦桑茈y給人新鮮感，無法起到良好的宣傳作用。但是邯鄲城市形象宣傳依舊是以宣傳短片為主，雖然投入了大量的資源進(jìn)行宣傳，但實(shí)際起到的效果卻不盡如人意。

3.與當(dāng)代信息傳播方式的結(jié)合不夠

隨著信息時(shí)代的到來，社會(huì)大眾接受信息的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。精簡(jiǎn)、獨(dú)特、有趣、可互動(dòng)的信息內(nèi)容受到了大眾的普遍喜愛，尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息傳播方式，更是受到了年輕人的熱烈追捧。然而邯鄲城市形象宣傳工作與信息技術(shù)的結(jié)合起步較晚，并沒有搶占互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的先機(jī)，同時(shí)也沒有形成完整的互聯(lián)網(wǎng)宣傳體系，難以在信息時(shí)代背景下取得良好的城市形象宣傳效果。

三、強(qiáng)化邯鄲城市形象宣傳的策略

1.明確城市形象建設(shè)及宣傳定位

城市形象宣傳工作的高效展開，首先需要明確定位和原則，并嚴(yán)格以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行宣傳，才能確保最終宣傳效果和預(yù)期一致。就邯鄲城市形象而言，其形象建設(shè)與宣傳不但需要與現(xiàn)代化城市的基本特征保持一致，更需要充分考慮自身自然環(huán)境和人文底蘊(yùn)，構(gòu)建獨(dú)特的城市形象。也就是說，邯鄲城市形象建設(shè)與宣傳的基本定位在于實(shí)現(xiàn)普遍和獨(dú)特的有機(jī)結(jié)合，對(duì)邯鄲的現(xiàn)代化城市標(biāo)準(zhǔn)與獨(dú)特城市特點(diǎn)加以建設(shè)和宣傳，在確保邯鄲城市形象基本競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，進(jìn)一步提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，最大化城市形象品牌的建設(shè)宣傳效果。

2.充分利用歷史文化資源

對(duì)邯鄲而言，豐富的歷史文化資源是其城市形象宣傳過程中的無形資產(chǎn)，同時(shí)也是打造獨(dú)特城市品牌的關(guān)鍵。邯鄲位于古時(shí)的燕趙之地，相應(yīng)的燕趙文化是邯鄲城市形象宣傳的主要?dú)v史文化資源。對(duì)此，邯鄲應(yīng)當(dāng)對(duì)燕趙文化的內(nèi)涵及表現(xiàn)進(jìn)行深入研究，并將其融入到城市形象宣傳之中，打造獨(dú)有的歷史名城品牌。其中，歷史人物、故事、文化及古跡，均是宣傳邯鄲市燕趙文化的重要形式，應(yīng)當(dāng)在宣傳時(shí)加以合理利用。一方面，可以將這些歷史人物、故事及文化與邯鄲加以綁定，強(qiáng)化邯鄲的歷史底蘊(yùn)；另一方面，大力發(fā)展邯鄲旅游文化事業(yè)，吸引更多的游客游覽邯鄲的名勝古跡，充分開發(fā)邯鄲的歷史文化資源。例如“完璧歸趙”、“邯鄲學(xué)步”、銅雀臺(tái)遺址等，均是優(yōu)秀的宣傳資源，值得大力開發(fā)和利用，宣傳獨(dú)具歷史韻味的邯鄲形象。

3.豐富宣傳方式和手段

在當(dāng)前社會(huì)大眾接受信息方式發(fā)生巨大變化的背景下，邯鄲城市形象宣傳必須要不斷豐富宣傳方式和手段，以更符合大眾需求的方式進(jìn)行宣傳，從而以更少的宣傳成本取得更好的宣傳效果。除了常規(guī)的城市宣傳短片外，邯鄲還可以通過互動(dòng)游戲、動(dòng)漫宣傳片、大型活動(dòng)等方式進(jìn)行宣傳，以更具特色的宣傳手段吸引各界的關(guān)注，其中動(dòng)漫宣傳片就是值得嘗試的宣傳方式。邯鄲本身就是一個(gè)具有豐富歷史文化資源的寶庫(kù)城市，將這些歷史文化資源與動(dòng)漫宣傳片相結(jié)合，往往能夠起到良好的宣傳效果。以“將相和”的動(dòng)漫宣傳片為例，在該動(dòng)畫中體現(xiàn)“將相和”這一故事的同時(shí)，可以充分渲染邯鄲在歷史文明上的重要性，這不管是對(duì)中華文化還是對(duì)邯鄲城市形象而言，均是生動(dòng)而形象的宣傳形式。此外，我們分別嘗試拍攝了永年廣府古城、館陶糧畫小鎮(zhèn)等獨(dú)具邯鄲地方文化特色的短片，從不同維度展示了邯鄲的城市形象。

4.充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化城市形象宣傳工作

在信息時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)已然成為城市形象宣傳的主要陣地。雖然邯鄲在這方面的起步較晚，當(dāng)前也還沒有形成完善的互聯(lián)網(wǎng)宣傳體系。但是邯鄲依舊還是在互聯(lián)網(wǎng)宣傳方面有著一定優(yōu)勢(shì)，那就是可以充分借鑒其它城市的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也自身特色相結(jié)合，打造出更具特色互聯(lián)網(wǎng)宣傳模式。因此，邯鄲城市形象宣傳工作需要全面覆蓋各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，確保各平臺(tái)之間的連通性，形成完善的宣傳生態(tài)系統(tǒng)，并將邯鄲特色融入到其中，讓全國(guó)甚至全球人民能夠通過互聯(lián)網(wǎng)全面、深入了解邯鄲城市形象。

總之，近年來，邯鄲市逐漸對(duì)城市形象宣傳工作加以重視，將其視作經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展、城市品牌打造的重要內(nèi)容。邯鄲市政府及相關(guān)社會(huì)力量應(yīng)當(dāng)積極采取合理措施，在明確城市形象定位的基礎(chǔ)上，充分利用歷史文化資源，豐富宣傳方式和手段，同時(shí)充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化宣傳工作，建設(shè)并宣傳一個(gè)獨(dú)特的、先進(jìn)的、具有足夠吸引力的邯鄲市形象。