淺談自媒體時(shí)代下的品牌設(shè)計(jì)

（廣州美術(shù)學(xué)院 510260）

一、自媒體時(shí)代下對(duì)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

自媒體時(shí)代影響到人們生活的方方面面，其中對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的影響更是不可忽視。具體可以分為機(jī)遇和挑戰(zhàn)兩個(gè)方面。首先從機(jī)遇角度出發(fā)，能夠加快平臺(tái)的建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展線上服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)在消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間的溝通，另一方面對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，在自媒體條件下進(jìn)行更加便捷以及深入的交流溝通，形成良好的品牌環(huán)境，使設(shè)計(jì)緊緊圍繞受眾展開，更有針對(duì)性。其次從挑戰(zhàn)角度出發(fā)，自媒體背景下，信息的制造者與傳播者之間的關(guān)系日益密切，趨于平民化，同時(shí)對(duì)于企業(yè)品牌的數(shù)量而言，呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，然而，對(duì)于現(xiàn)階段的自媒體發(fā)展而言，并沒有相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范，信息的真實(shí)性有待考證，因此對(duì)于品牌設(shè)計(jì)而言，不僅不能助推不良信息的發(fā)展，同時(shí)要求品牌設(shè)計(jì)的適應(yīng)性程度能夠得到增強(qiáng)。

二、自媒體時(shí)代下的品牌設(shè)計(jì)類型

（一）個(gè)人自媒體

自媒體的發(fā)展，帶動(dòng)著微信、微博等網(wǎng)站的進(jìn)步與完善，對(duì)于傳統(tǒng)媒介的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，自媒體的出現(xiàn)，使信息的傳播速度更快。首先以高曉松主持的《曉說》為例，對(duì)其品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)的分析。這一脫口秀節(jié)目首次開播時(shí)間為2012年，在停播三年后，于2017年再次開播，《曉說》在開播以后，便產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響。“世界之大，無窮無盡”是對(duì)此欄目的解說出發(fā)點(diǎn)，主要視覺圍繞高曉松個(gè)人品牌進(jìn)行。鮮明的涂鴉式個(gè)人海報(bào)，以高曉松卡通肖像為主要視覺的主題海報(bào)，用大頭照輕松、詼諧的方式展現(xiàn)出來，與他人物性格相呼應(yīng)。毛筆風(fēng)的LOGO等中國風(fēng)設(shè)計(jì)貫穿節(jié)目，這與高曉松手中的“折扇”分不開。高曉松的個(gè)人特征在品牌視覺設(shè)計(jì)中十分鮮明。在此項(xiàng)節(jié)目中，主要是將高曉松這一人設(shè)作為品牌定位，同時(shí)通過與他相關(guān)事件獲得一定的關(guān)注度，在進(jìn)行品牌重復(fù)設(shè)計(jì)過程中，主要通過開場(chǎng)詞的方式來實(shí)現(xiàn)，通過不斷地重復(fù)，對(duì)觀眾產(chǎn)生潛在的影響。同時(shí)在品牌內(nèi)容的設(shè)定方面，主要是選擇不同的內(nèi)容進(jìn)行交流分析，其中涉及的范圍較為廣泛，包括音樂、軍事以及旅游等方面，其中最重要的仍然是強(qiáng)調(diào)高曉松個(gè)人的優(yōu)勢(shì)以及才華，進(jìn)而吸引觀眾，提高收視率。

與《曉說》類似自媒體節(jié)目有許多，其中由馬未都主持的《嘟嘟》在其中同樣較為成功。其中的共同點(diǎn)在于均有名人的存在以及在內(nèi)容上具有一定的新奇性。在自媒體的發(fā)展過程中，以大眾傳播為主，通過大眾傳播的方式推動(dòng)商業(yè)模式的完善與發(fā)展，而這與品牌的保證密切相關(guān)。只有在品牌保證的積極作用下，才能夠進(jìn)一步推動(dòng)品牌設(shè)計(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展，為其指明發(fā)展方向，因此在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)過程中，要求貼近生活，最大程度的滿足觀眾需求，對(duì)觀眾疑問進(jìn)行解答，進(jìn)而吸引觀眾、留住觀眾，推動(dòng)自媒體的成功。

（二）草根自媒體

在現(xiàn)代自媒體的發(fā)展中，獲得成功的不僅僅是名人，許多草根也借助于自媒體成為了“網(wǎng)紅”。在本文中，以自媒體“一條”為例，對(duì)于草根自媒體對(duì)品牌設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行分析。“一條”的創(chuàng)立者名為徐滬生，曾擔(dān)任編輯，是一位貨真價(jià)實(shí)的草根。“一條”之所以能夠獲得成功，主要原因在于以下三個(gè)方面：首先表現(xiàn)在品牌的定位方面，呈現(xiàn)出較為專一的特點(diǎn)，“一條”的創(chuàng)作文化理念在于“每天一條原創(chuàng)短視頻”，這使“一條”與其他自媒體之間的界限更加明了，同時(shí)這樣的品牌理念與它的品牌名稱有著不謀而合的默契：都是提倡單純、簡(jiǎn)潔的理念，堅(jiān)持自我的態(tài)度；其次表現(xiàn)為品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔。“一條”的品牌標(biāo)志以“一條”二字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，造型簡(jiǎn)潔明了，風(fēng)格強(qiáng)烈，以黑白或紅白為主，擅長利用留白的方式給觀眾帶來開放式的想象，極易吸引他人的注意力；最后，在內(nèi)容的設(shè)計(jì)方面，不盲目跟風(fēng)，內(nèi)容比較嚴(yán)肅，不會(huì)有過多的搞笑內(nèi)容以博取他人的眼球，嘩眾取寵，保障視頻的制作質(zhì)量，在視頻的開始與結(jié)束，均設(shè)置了LOGO的播放加深觀眾印象。綜上所述，“一條”這一草根自媒體成功的代表，主要原因在于品牌設(shè)計(jì)中由內(nèi)而外的統(tǒng)一性，從品牌理念到品牌視覺，能夠使品牌呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，同時(shí)也可以吸引更多的關(guān)注度，在自媒體的發(fā)展中，品牌設(shè)計(jì)起到了極大的作用，一方面能幫助觀眾從視覺角度理解品牌內(nèi)涵，另一方面對(duì)品牌傳播起到推波助瀾的作用，同時(shí)能夠進(jìn)一步加強(qiáng)自媒體的特性，使草根品牌設(shè)計(jì)與人們之間的關(guān)系更加密切。

（三）微博3.0時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)

自媒體的發(fā)展，令人們的看法觀點(diǎn)能夠得到及時(shí)的傳達(dá)，同時(shí)可以積極反映各個(gè)階層的意見，進(jìn)而提升信息的公開化、平民化程度。信息傳遞也是品牌設(shè)計(jì)的重要功能之一。《穹頂之下》便是在微博3.0時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的典型。《穹頂之下》這一紀(jì)錄片在自媒體時(shí)代中得到了良好的社會(huì)反響，在各大自媒體網(wǎng)站得到了廣泛的關(guān)注，由此可見，這一品牌設(shè)計(jì)相對(duì)而言較為成功。在《穹頂之下》的品牌定位方面，以柴靜女兒的出生為線索，奠定節(jié)目的感情基礎(chǔ)，同時(shí)從品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)角度進(jìn)行分析，講述者柴靜的著裝以及屏幕的顏色形成較為鮮明的對(duì)比，更加突出其中的矛盾性，而紀(jì)錄片的內(nèi)容更是極為明確具體，主要的內(nèi)容為人與霧霾之間的斗爭(zhēng)，《穹頂之下》演講人主要采取keynote風(fēng)格，同時(shí)在數(shù)據(jù)的顯示方面呈現(xiàn)為可視化圖形，與品牌內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一；節(jié)目整體視覺善于運(yùn)用影像圖片烘托品牌的環(huán)境氛圍，從視覺角度打造節(jié)目傳播的信息。低飽和度、簡(jiǎn)潔干凈的畫面，是給人的第一印象。品牌視覺以logo和文案組合的方式呈現(xiàn)，文字解說在這里顯得尤為重要。在《穹頂之下》覆蓋的傳播媒介方面，包含各大視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、騰訊等，同時(shí)也加入了微信以及微博的運(yùn)營。進(jìn)一步加快傳播的速度。在現(xiàn)階段的微博3.0時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體在自媒體的沖擊下優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，因此傳統(tǒng)媒體必須不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，引入新的品牌設(shè)計(jì)理念以得到進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)論

自媒體時(shí)代的到來影響到生活的方方面面，其中在品牌設(shè)計(jì)方面的影響同樣不容忽視。自媒體對(duì)于品牌設(shè)計(jì)能夠起到積極的促進(jìn)作用，同時(shí)品牌設(shè)計(jì)對(duì)于自媒體的發(fā)展亦起到一定的推動(dòng)作用，自媒體與品牌設(shè)計(jì)之間相輔相成、緊密聯(lián)系。對(duì)于現(xiàn)階段的自媒體而言，個(gè)人、草根以及在微博3.0時(shí)代下正在轉(zhuǎn)型升級(jí)的傳統(tǒng)媒體均對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的要求有所上升，具體表現(xiàn)在品牌的定位、品牌的內(nèi)容設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)以及在品牌重復(fù)方面的策略。在此基礎(chǔ)上，各自媒體才能夠進(jìn)一步在品牌設(shè)計(jì)方面獲得成功，進(jìn)而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，提升競(jìng)爭(zhēng)力。