淺論全媒體時代報紙版面語言的重構

文/周金香 梁賀年

據2019年2月28日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，互聯網普及率達59.6%，較2017年年底提升了3.8個百分點，全年新增網民5653萬。[1]

1.網絡時代紙質媒體面臨的窘境

當前，隨著人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等新技術飛速發展，移動應用、社交媒體、問答社區、網絡直播、聚合類平臺、自媒體公眾號等的應用，新聞信息的生產和傳播發生了巨大變化。在當今信息時代，人人都有麥克風，人人都有發布臺，每時每刻都會有海量信息撲面而來。

網絡時代，新聞信息傳播的時間精確到分秒，在每場信息爭奪戰中，如果反應速度稍慢或沒有在恰當時間給予回應，就可能被受眾無情拋棄。在這種信息環境中，作為傳統媒體的報紙，生存空間越來越受到擠壓，面臨的窘境越來越明顯。目前，很多傳統媒體都在積極與新媒體融合，進而構建出一種全新的媒介形態。唐山勞動日報作為已有 70多年歷史的紙媒，面對新形勢，適時推出了唐山plus新聞客戶端，采用移動互聯網技術，交互友好，實現不限時間、不限字數、海量資訊的實時發布。在當地“兩會”期間，大量現場報道、鮮活新聞都是通過唐山plus發布的，收到了良好的宣傳效果。

作為“母體”的唐山勞動日報在這種新老媒體的融合交互中也不斷思考、不斷創新。并真切地認識到:傳統新聞媒體必須大力調整、改造、轉型、升級現有的新聞信息生產方式、供應方式、發布方式，重塑新聞信息采編發流程和發布模式，才能更好地滿足全時傳播需求。

2.對版面語言進行重新構建的重要性

面對新媒體的快速發展，面對人們瞬間閱讀方式的養成，紙質媒體如何抓住讀者的眼球，贏得一絲曙光呢？筆者認為，目前報紙風格的發展總趨勢是向著簡潔明快的方向發展，一切從方便讀者對報紙閱讀出發，讓版面給人一種清新醒目的閱讀效果。如何達到這種閱讀效果呢？這就要對版面語言進行重新構建。

文字字符、圖片、線條和色彩等組成了一張報紙的版面，這些就是報紙的語言，構成了報紙版面的實體，對這些內容進行恰到好處的編輯和組合，形成一定的版面空間和布局結構，促使版面結構得到變化。[2]

當下，讀者整體水平和整體素質均在不斷提高，媒體受眾的智慧也不斷提升，編輯應當通過有效方式，在促使讀者需求得到滿足的同時，讓讀者在閱讀報紙的時候能夠充分感受到自己的智慧，這樣讀者在報紙的閱讀過程中會產生快感，最終成為報紙的忠實受眾。而這一過程中所獲得的快感，并不是單純的稿件就能夠實現的，只有通過編輯才能表達出來。因此，編輯要充分掌握文字的思想感情，帶著這種“感情”，對文字稿件、圖片等進行科學設計和布局，準確而傳神地讓內容恰當展示、適當升華。此外，編輯還應通過對稿件新聞價值的判斷，對主次、組合以及分離關系進行明確，進而形成一個較為清晰的版面意圖，這如同一張輪廓分明的臉龐，勢必會吸引讀者的目光。

在信息如此豐富快捷的今天，版式不但要傳達編輯、文字的思想和理念，同時還要考慮到讀者的閱讀習慣和感受。其實，每一個版面、每一次的編輯，都是編輯與讀者的一次心靈溝通。編輯對新聞有了“情感”的判斷后，也需對讀者的心理和情緒進行推測，標題的處理、版面的基調、圖文的比例……如何將這些元素有機整合，達到將自我情緒和讀者心理有機結合？在對版面進行具體設計過程中，編輯要學會換位思考，要考慮到哪種版面設計更方便讀者閱讀，哪種方式會讓讀者更快、更直接地閱讀新聞，能更好地理解版面意圖。借助內容和版式對媒體人的情感進行表達，對新聞進行更加準確傳播，這也是報紙的比較優勢所在。

3.重構版面語言的有效途徑

3.1 選擇稿件，學會做減法

面對新媒體的爆炸式信息，有人建議報紙應該利用有限的版面刊登更多的新聞，讓信息更豐富、更有競爭力。筆者對此不敢茍同。新媒體容量無限，時時更新，比信息量，報紙處于劣勢。如果單純通過增加信息量來達到吸引讀者的目的，報紙版面會顯得過緊，密密麻麻的版面，反而讓讀者失去閱讀興趣。在信息紛繁復雜的當今，其實人們缺少的不是信息，而是對新聞真實性的渴望，因此，發揮報紙自身特長和優勢，做深、做透新聞，對社會變革、社會生活中的重大事件正面引導輿論，以深度報道、全面報道來滿足讀者，才是一張報紙公信度和權威性、影響力的體現。

因此，筆者提倡在相應版面設計中要適當地做減法，“惜墨如金”。一般來說，一個新聞版面能承載十幾篇稿件，在每天的來稿中選擇那些生動鮮活又重要的稿件，而且要長短搭配。在具體版面設計中，還要做到主次分明，重點突出。對頭條稿或者重頭稿，其中的標題和配圖均需要適當放大，甚至將留白也適當放大。除了使用厚題薄文的方式之外，對稿件進行集約處理，也能夠起到放大加重的效果。對不同稿件實施同題集中、同題組合的方式，會讓新聞更突出。而針對報紙當中一些配稿，編輯需要對其做出一定的弱化處理，不能出現喧賓奪主的現象。

同時，還可以通過策劃，每個版打造一個看點，形成主次分明的版面風格。這種策劃是對報道的內容、形式進行有意識的謀劃、設計和包裝，達到主題更明確，內容更集中，形式和角度更新穎的目的，是對新聞價值再次認識的過程。[3]尤其是專版類的版面，完全可以達到一期一個主題的格局，在版面設計上還可以采用大圖與鮮明標題相結合的方式，運用局部對比法、多角度對比法等進行編排，確立個性化風格，從而達到良好的宣傳效果。這樣精心組織、策劃、編排的版面勢必會給人一種簡潔明快、清爽干練的感覺，達到清新醒目的閱讀效果。

3.2 做好標題，擦亮版面的眼睛

新聞標題是對新聞內容加以概括或評價的簡短文字，是新聞的“眼睛”。俗話說：“看書看皮兒，看報看題兒?！币粋€好的新聞標題，醒目傳神，能在讀者目光掠過的一瞬間抓住讀者；反之，就不能引起讀者興趣。在這個速讀時代，有個理論叫“五秒效應”，就是讀者只用5秒左右的時間瀏覽報紙，然后決定是否購買和閱讀。如何在這5秒內抓住讀者的眼球，標題至關重要。

新聞涉及方方面面，社會、財經、文娛、科技……但新聞標題都是其事件、內容、性質的高度概括和凝練，體現足夠的信息量的同時要有時代感，才會更吸引讀者。目前，根據新聞受眾群的變化，新聞標題宜簡潔、準確、鮮明、生動，達到強化新聞表達的效果。

標題一般有主標、引標、副標之分。在版面上通過標題大小的變化、標題橫豎的變化以及字體、字號的變化，會排列、組合出不同的效果。就新聞版面來講，根據文章輕重，新聞性的大小確定標題在版面中所占的位置后，將頭條、倒頭條位置的稿件進行重點處理，這些稿件的標題所占欄數、標題的字號等都會根據整版的節奏，調到最顯眼的效果。

3.3 用好圖片，增強版面沖擊力

相較于枯燥的文字，人們更樂意接收圖片帶來的信息，圖片會使得抽象的名詞和概念變得容易被人理解。圖片在視覺傳達中具有強烈沖擊力，其表達比文字更直觀生動。隨著人們閱讀方式、閱讀習慣的改變，文字越來越無法快速抓住人們的視線。圖片以其形象的實感、真實的印證作用，越來越得到讀者的認同。對一張報紙來講，應用圖片不僅起到美化版面的作用，更是增強版面視覺沖擊力的利器，是每個版面都不可或缺的元素。

對于圖片的應用，每個編輯都有自身的審美，但最終的目的是強化版面，為表達主題服務的。首先，圖片的大小很有講究。一般情況下，都會把富含重要新聞信息、能吸引讀者注意力的圖片放大，放到版面中心位置，必要時還會用線條圈出或美化，進行突出處理。而對那些新聞性較弱的圖片則縮小，放到版面次要位置，這樣使整個版面主題突出、主次分明，讀者閱讀起來也會一目了然。版面中的主圖的選擇很重要，它既能夠表現出整個版面的感情基調，又要存在重要新聞信息，同時也包含著多個層次的細節，能夠給讀者一種身臨其境的感受。其次，一個版面圖片的多少不是設計者隨心所欲的安排，而是根據版面的內容精心設計的。拋開專版，就新聞版面而言，每個版面的承載量有限，兩三個圖片足矣，如果圖片過多，會給人主題分散的感覺，讓讀者抓不到重點，理解不到編輯意圖。

目前，許多報紙雜志片面追求讀者的視覺刺激，將圖片的比重一再增加，多圖片、多裝飾的版面越來越多，但花哨設計的背后并沒有讓讀者閱讀到更多的信息。因此，筆者認為，讀圖并不意味著對內涵的放棄，如果只是流于這種形式上的膚淺，傳播也將失去意義，報紙也將失去色彩。

總之，在新媒體浪潮中，受眾口味發生了很大變化，眾口難調，但作為一張傳播新聞的報紙而言，抓住新聞的特性，遵循貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，積極與時代對接、與市場對接、與受眾對接，就一定會感染讀者，贏得讀者。