融媒體環境下基層媒體融合發展的思考

文/石寶全

引言

目前，隨著互聯網的快速發展，信息的傳播變得很快，并且整體的成本在不斷下降，現代的數字化技術在不斷地進行改革，對于圖片、聲音和視頻信息進行了很大程度的壓縮，所以說，數字化的媒體是未來基層媒體發展的方向。很多基層媒體行業都在進行相應的改變，主要是通過數字技術，將基層的媒體平臺和新媒體平臺相結合，從而更好地迎合當下用戶的需求，并且在一定的基礎上為用戶實現專門的個體化設計。在這樣的環境下，我們應該加大力度改革和創新基層媒體，保證基層媒體的發展可以順應時代的發展。但是，到目前為止我國還是處于媒體融合的初始階段，所以融合的力度不是很夠，尤其是地方基層媒體融合的速度更慢。

1.媒體融合時代信息的特點

1.1 具有信息碎片化的特點

在互聯網飛速發展的今天，信息傳播速度飛快，在短時間內就可以迅速傳播很遠的距離，可以很方便地讓人們迅速了解到實時信息。目前，隨著各種APP的快速發展，人們開始將很多自己感興趣的APP直接下載到手機中，從中了解自己想要知道的信息，并且由于智能手機的便捷性，用戶可以在茶余飯后的時間閱覽很多的信息，這就叫作碎片化的閱讀方式。信息發布平臺想要人們快速了解信息，就需要壓縮信息，保證人們可以簡單直接地了解到相關的信息。

1.2 具備信息獲取和交流更加方便快捷的特點

在互聯網逐步發展的過程中，人們獲取信息的方式增多了，不再僅僅依賴傳統的傳播方式，比如電視平臺、報紙等基層媒介，人們可以隨時通過各種微博、微信平臺了解信息，還可以通過很多的視頻APP、網站瀏覽視頻，并且在視頻播放的過程中，人們還可以根據自己的實際情況選擇播放的畫質、清晰度和快慢程度，這極大地方便了人們的日常消遣。最近流行很多的直播平臺，網友可以和自己喜歡的博主面對面地交流，通過發送彈幕的方式表達自己的想法和問題，加快交流的速度。尤其是目前智能手機的應用，方便人們可以隨時在網絡連接的地方查詢信息、聯系朋友等。多樣化的媒體發展方式為人們提供了可以選擇的生活和交流方式，從而豐富了人們的日常生活。

2.媒體融合的重要意義

2.1 新媒體社會：基層媒體的發展瓶頸

隨著新媒體技術的發展，人們不斷探索出了很多新型的信息獲取和處理方式。現在人們可以在閑暇的時光中獲取到當天最新的信息，不再需要時間去找途徑。用戶可以加入到信息的制作過程中，成為信息的生產者而不是被動的接收者。對于很多的媒體產業來說也發生了巨大的改變。對于基層媒體，面對互聯網的發展，也意識到了自己存在的不足，并結合新媒體的發展應用不斷轉型。

2.2 數字技術：基層媒體的發展方向

首先，應該增加多媒體化的后期處理。在新興的媒體中不再只是簡單地將文字和圖片進行組合，而是通過更多的形式，比如說動畫、視頻等進行組合，制作成人們需要的畫面。人主要通過眼睛來觀察，通過多媒體的作用，會給觀眾的感官上強烈的刺激，不斷地吸引用戶，增加用戶觀看時的體驗感。目前，我們經常使用的視頻制作軟件主要包含Adobe主流軟件，而且在軟件方面包含圖像、視頻等方面的處理。其次，要積極地利用數字媒體數據庫技術。數據庫蘊藏了大量的信息，數據庫技術是當前數字信息系統過程中非常重要的技術，幫助計算機高效地處理數據。隨著大數據的發展，用戶在上網過程中不可避免會留下很多的痕跡，數字媒體就可以充分利用這些信息，更加準確地了解用戶需求，從而方便服務于用戶。在這個數據日益更新的時代，信息的安全以及信息的獲取都是大家所關注的問題，如何保護好用戶的信息并且更好地服務用戶是目前大家應該關心的問題。但是我們可以知道的是，在信息時代，任何人都需要借助數據，所以在使用數據時，大家都需要遵守行業標準和規范。最后還可以在基層媒體中加入人工智能的理念。人工智能結合了當下的生物、電子技術將只有人才能完成，甚至人還不能完成的工作賦予到機器身上，從各行各業服務人們的生活。剛開始的時候，AI只是作為一個輔助的技術，但隨著近年來專業人員的不斷研究和發展，AI在語音合成、機器人等方面都取得了突出的進展，比如說，當前的掃地機器人以及人臉識別系統都深入地對人工智能技術進行了擴展。在媒體工作過程中，我們有必要根據用戶的需求準確地進行記錄、分析，根據用戶的喜好和需求，從而更好地為大眾服務，這樣可以讓人們更加迅速地了解到最前沿的信息，提高基層媒體的關注度。

2.3 基層媒體開始向數字化發展

之前，有一份報告通過計算機建模完整地復制了山脈，并模擬和恢復了當時的具體場景，加上對相關文本的描述，直接從視覺上增強了用戶的體驗。并且整個報道除了描述環境之外，還包含幾個幸存者的采訪視頻。隨著多媒體技術的不斷進步，網頁的動畫設計也變得十分流暢，通過這樣的多媒體畫面，觀眾成功地進入了當時的場景，自然很容易真情流露。當然，一些比較普通的基層媒體很難達到這樣的水平，但是這種成功的案例確實給我們帶來了很大的啟發和經驗積累，所以，我們應該利用當下的資源更好地服務用戶、服務大眾，將數字技術融入新聞報道或者其他行業中。

3.融媒體環境下基層媒體的具體措施

3.1 提高電視媒體的時效性

隨著網絡信息技術的不斷發展，融媒體進程明顯加快，并且信息傳播的方式也增多了，這在很大程度上給予了基層媒體很大的發展與挑戰。所以，在這樣強有力的競爭市場環境下，提高基層媒體的時效性就成為一個很重要的問題。對于基層媒體來說，講述身邊人、身邊事、身邊的故事，有效提高新聞信息傳播的時效性，才可以在很大程度上讓觀眾了解到信息的有用性，進而吸引用戶的目光，實現新聞信息的有效和高效傳播，提高基層電視媒體在觀眾心中的影響力。一旦人們可以通過其他的方式很方便地了解到新聞信息，就會導致人們對于電視新聞的摒棄，阻礙電視媒體傳播的發展。所以，需要相關工作人員積極地整合資源，適當引入新媒體的一些方式，在電視媒體中加入直播環節，提高基層電視媒體的時效性，推動電視媒體的發展，提高電視媒體的傳播力。

3.2 準確抓住新媒體時代的優勢

首先要贏得觀眾的信任和口碑。想要做到這一點，就要保證節目的真實性，讓觀眾可以體會到真情實感，感同身受，這樣就可以留住觀眾心。尤其是當下出現了很多的電視節目，真人體驗類的、美食類的、冒險類的，等等。通過這些節目觀眾可以很真實地看到自己的偶像的日常生活，在很大程度上為節目帶來了很大的流量，再加上節目會邀請很多的觀眾，給大家一種自己也在做游戲的感覺，可以增加節目的趣味性。比如說，這兩年比較火的《極限挑戰》，這個節目主要是在現場觀眾的參與之下進行的，這樣就可以讓觀眾體會和明星面對面交流的感受，并且拉近明星和素人之間的距離，進而增加觀眾對整個節目的滿意度。其次是要保證整個節目和觀眾之間的互動。編導在進行節目構思時，要緊緊圍繞日常生活方式，除了部分觀眾的游戲參與外，還可以進行微博上的實時互動，讓觀眾可以實時了解明星的想法或者節目中的搞笑事情等，增加觀眾的假想參與感。最后是要保證節目的趣味性，體現出積極樂觀的生活態度，具備一定的文化涵養。比如《王牌對王牌》中，經常會邀請一些老戲骨們一起還原經典，這樣不僅可以讓觀眾體驗到兒時的記憶與樂趣，還可以增加節目的文化涵養。

3.3 深挖節目文化內涵

近年來，國家大力倡導文化素養的體現和培養，文化對于一個國家的發展而言具有非常重要的影響作用。所以，加強文化素質的宣傳和培養也是基層廣播電視節目應該不懈追求的一件事。基層廣播電視具備一個很大的優勢，就是距離觀眾近，傳播速度快，受眾面比較直接，對于一些農村的小孩而言，可能很多文化不能及時地了解，就可以通過廣播電視進行學習。比如說，湖南衛視的《天天向上》就是一檔宣傳我國文化禮儀、風土人情和社會道德的節目，雖然這檔節目定義的是脫口秀，但是節目并沒有進行完全的趣味性處理，其中穿插了很多關于風俗文化方面的內容。這樣的節目不僅可以豐富整個節目的內涵，還可以在一定程度上宣揚我國的優秀文化傳統，讓觀眾在放松的過程中學習文化，在潛移默化中受到影響。

3.4 加強廣播電視編導的創新思維培養

在融媒體時代下，想要保證基層電視平臺的受歡迎度，就要培養廣播電視編導良好的創新思維。建議可以從下面三個方面入手。（1）廣播電視的編導要具備高情商，可以進行觀眾情感走向的剖析。也就是說，編劇作為整場節目的主導人物，想要達到良好的效果，就要從觀眾的直接觀感入手，分析觀眾可能會產生的反應，了解觀眾的真情實感，從觀眾的思維角度分析節目的走向，這樣就可以在很大程度上滿足觀眾的觀看要求，進而引起觀眾的共鳴，提高節目的收視率。（2）廣播電視節目的編導要具備良好的思維能力，從多個角度對問題進行剖析，增加一些新奇的小玩意，實現節目的不斷創新。一般而言，編導需要考慮多個方面的人的感受，所以編導就需要具備反向思維的能力，實現對問題的創新性理解和分析，進而提出一些創新的解決辦法。編導掌握了反向思維的能力之后，就可以對問題進行反省的推理分析，進而得到一些新穎的解決辦法。（3）編導需要具備一定的實戰經驗。編導的主要任務就是實現藝術的創新性發展，所以就需要根據自己的工作經驗抓住以下細微的細節進行創新，所以經驗對于編導而言就是靈感出現的平臺。

3.5 利用網絡媒體宣傳，擴大電視媒體的傳播力

隨著新媒體時代的到來，出現了很多的社交平臺，比如微博、微信、QQ群等，這在很大程度上給基層電視媒體的發展帶來一定的挑戰。想要在競爭激烈的新媒體行業中站住腳，就需要進行不斷的創新，永遠走在時代的前端。比較好的一個辦法就是積極地加強基層電視和新媒體社交平臺的融合。比如說，電視臺可以學習微博，建立自己的交互平臺，在平臺上設置在線交流區域，讓客戶在看完電視之后可以及時分享自己的觀后感，加強觀眾的群體認同感。另一方面，觀眾在交流平臺上上交的評價還可以作為編導進行節目編排的依據，對于編導的工作也有一定的幫助。另外，隨著大數據的快速發展，還可以對觀眾的評價和討論進行大數據分析，了解觀眾的需求，得到節目創新的方向。另外，電視臺還可以建立專門的微信公眾號或者微博賬戶，定時向觀眾預告節目的精彩花絮和內容，一方面可以宣傳節目的內容，另一方面還可以讓觀眾了解節目的播出時間、內容等，收住觀眾的心，提高節目的收視率。

3.6 加強對復合型記者的培養力度

在融媒體時代，發展的重點是團隊，需要的核心力量就是人才。基層媒體受到硬件設施和人才方面的限制，發展相對較緩慢。在基層媒體工作中，一個人需要承擔好幾個人的工作，所以這在一定程度上加大了對基層媒體工作人員的技術要求。比如說，一個主持人可能不單單需要做好主持工作，還需要進行后期的視頻剪輯以及編導工作，這種具備多項能力的人正是融媒體時代基層媒體發展所需要的。所以，為了更好地發展基層媒體建設，就需要培養記者良好的工作素質和多媒體素養，在進行人才招聘過程中，嚴格說明員工的要求，對員工工作能力進行嚴格考察，保證員工可以勝任多項工作，成為復合型人才。例如，全媒體記者團隊人才管理制度。

3.7 貼近受眾，增強服務類節目

在基層媒體發展的過程中，在很大程度上受到了地域方面的限制，但是這也是基層媒體發展的一個優勢。在基層媒體中，需要挖掘平民老百姓身邊的新聞事件，保證新聞的真實性和生活化，讓大眾體會到新聞的親切性，進而更好地為群眾服務。為了更加良好地貼切群眾的生活，可以聯合當地的政務部門建設一個專門的基層媒體融合平臺，時時刻刻為人們解決問題，并通過平臺的交流，增加平臺的受歡迎度。比如說，近年來，有城市發布了一款專門用于將新聞宣傳和政務生活相結合的APP，大力傳播了新聞+服務的信息傳輸理念，群眾在這個平臺上不僅可以了解到實時的新聞資訊，還可以解決生活問題。

結語

總而言之，隨著融媒體時代的到來與快速發展，基層電視節目受到了很大的挑戰，但是，隨之而來的還有很多新潮的事物，對于基層媒體而言也是一種機遇。相關的工作人員要突破自己的故有思維，將新潮的事物通過一些方式融入節目中，增加節目的趣味性和互動性，并增加節目的文化涵養，抓住一些細節上的東西，進行潛移默化的創新，并且積極地將新聞信息的傳輸和服務相結合，提高群眾的關注熱情，推動基層媒體融合的發展進程。