地市級融媒體建設路徑分析

文/石波

“融媒體”就是將傳統的媒體與新媒體結合起來，將兩者的優勢充分發揮出來，增強媒體的競爭力，使之前的單一媒體的競爭力轉變為多媒體的綜合競爭力。融媒體運作就是利用電視、廣播、移動終端以及互聯網等新媒體，整合新媒體的優勢，運用云計算和大數據分析等方式方法，使媒體的整體價值、功能能夠得到整體提升的一種運作模式。現今，融媒體建設受到廣泛的關注，重視程度也在不斷地提高。在2018年8月召開的全國宣傳思想會議上，習近平總書記強調指出要加強建設縣級融媒體建設，以便更好地服務群眾，并且要求在2020年底基本實現融媒體建設的全覆蓋。2019年1月25日，在十九屆中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記又一次從深刻認識和全面把握媒體融合發展的趨勢、規律和推動媒體融合向縱深發展等方面，對加快推動媒體融合發展作了重要論述。加強地市級的融媒體建設對地市的經濟建設和社會發展具有重要的作用，有利于推動地市級媒體的良好發展，促進基層意識形態工作具有高屋建瓴的指導意義。

1.地市級媒體的現狀

當今，融媒體建設進程在不斷推進，融媒體建設由省級融媒體中心建設拓展到地市級融媒體中心建設，再向縣級融媒體中心建設推進。省級已經進行了大規模的融媒體中心建設，并對建設的融媒體中心進行了應用，省級融媒體建設工作已經得到基本實現。隨著各省、地市級以及縣級對融媒體建設的重視和加強，省級的新聞媒體對中央的宣傳思想工作所倡導的建設縣級融媒體中心進行了積極響應，積極地參與縣級融媒體建設，與縣級融媒體建設進行了合作。縣級融媒體建設進程也在不斷推進，一些縣級電視臺通過國家的財政支持建立起融媒體中心。但是，縣級融媒體建設覆蓋面積并不全面，縣級的融媒體建設受到專業技術人員缺失、傳播能力較弱、發布平臺缺乏影響力等多種因素的限制。相對于縣級融媒體建設，地市級融媒體建設更加順利，發展相對較好。地市級的融媒體是省級新聞媒體的重要節點，也是縣級新聞媒體建設的重要依托，是省級融媒體建設和縣級融媒體建設之間的重要銜接。地市級的新聞媒體有著更高的技術、更多的資源、更專業的人員和一定的資金預算，更能對地市級媒體的技術、生產以及渠道優勢進行充分發揮，更加能夠進行融媒體建設。這就使得加強對上下級媒體需求的了解，盡可能對上下級媒體進行協調，滿足上下級媒體的要求，達到上聯下貫之覆蓋，加強地市級融媒體建設具有極其重要的作用。

2.地市級融媒體發展過程中存在的問題

如今，雖然融媒體建設受到的重視程度越來越大，融媒體發展也越來越快，但是，地市級媒體在融合發展的過程中仍然存在一些問題。以下是地市級融媒體發展過程中存在的主要問題。

2.1 國有媒介機構存在體制的限制

國有媒體機構在體制上存在一定的問題，一般的國有企業體制相對刻板，存在一定的桎梏，各種活動都會受到體制的限制，這就會使得國有媒介機構的改革力度不足，改革不徹底。地市級的廣播電視臺一般屬于事業單位，這些單位都是在體制內進行運營。媒介機構在體制內運營，有利于機構的規范管理，機構能夠在規章制度下有序進行，對機構能夠更好地進行控制。但是，這種體制內運營使得媒介機構循規蹈矩，缺乏活力和競爭力，使得機構安于現狀，缺乏改革意識和創新。體制內的這種根深蒂固的僵化思想使得這些單位不愿意進行改革，不敢進行改革，也不會進行改革，這就使得地市級媒體平臺故步自封，融媒體建設缺乏改革和創新，地市級融媒體建設存在一定的困難。

2.2 地市級融媒體建設的經費來源渠道較為單一

地市級在進行媒體融合過程中需要較多的資金支持，資金緊張是地市級融媒體建設的一個重要的問題，會對融媒體建設的管理運營造成不良的消極影響。由于地市級的媒介機構是屬于事業單位，這就造成其資金來源主要是地級市政府的財政撥款，資金的來源較為單一，經費依靠當地政府的下發。政府撥款雖然可以為媒介機構工作人員的收入和設備的維護提供基本保障，但要進行高精端設備的更換以及對媒體進行多維度融合還存在著很多的不足。并且，地市級媒體的傳播力、影響力還相對有限，市場經營廣告的收入也不會很高，這就使得額外的收入較低，媒體機構進行融媒體建設所需要的資金還是較為缺乏，對機構的管理和運營也會造成不利影響。

2.3 地市級融媒體建設的專業人才較為缺乏，技術設備較為落后

地市級融媒體建設對技術和人才的渴求是非常必要的，技術和人才對融媒體建設是極其重要的，對媒體融合的質量和效率具有關鍵性的作用。但是，人才往往不會向地市級單位流動，地市級的媒介機構單位的現狀、待遇和薪酬也不容易留住人才。而且，如今事業單位在進行改革，短時間內不會對新人進行招聘，單位的固有員工也不會流出，人才也不易留住，這就使得地市級融媒體建設的中堅力量受到影響，融媒體建設進程受到一定的阻礙。同時，媒體融合的技術設備也在不斷地老化，更新速度趕不上設備老化的速度，極其不利于地市級媒體融合的發展。

3.地市級媒體建設的路徑

通過對地市級融媒體建設過程中存在的問題進行分析，地市級融媒體要得到良好的發展，就要對這些問題進行深入分析和解決，加強對地市級融媒體中心的發展和建設，建造屬于自己的融媒體運營管理平臺，做到下融上通，進而促進地市級媒體融合的發展。

3.1 加強對體制機制的重構，為地市級融媒介機構注入改革動力

對體制機制進行重構主要是對管理體制進行重構和對事業體制進行重構。重構管理體制，主要是對融媒體平臺進行統一的法人設定，把統一的法人機構作為唯一的官方媒體，也要保證融媒體中心平臺領導的絕對地位，使得多媒體能夠統一發聲，增強融媒體運營機構的公信力和影響力。加強事業體制的重構，主要是對事業化單位進行企業化管理，媒體的采編宣傳是事業的主體，經營是企業的主體，要對這兩個主體進行分離，推動事業主體和企業主體的共同發展，增強機構的改革動力，從而推動地市級融媒體的發展。

3.2 加強對媒體人才的培養和引進，進行設備的更新

在事業改革過程中，人才的缺乏問題變得愈加突出，加強對專業人才的培養和引進顯得更加重要。培養和引進人才就是對內和對外兩個方面進行人才引進，只有兩個方面同時進行，才能夠對融媒體專業技術團隊建設有所保證，加強對內部人員的培訓，并且對外部人才進行積極引進，給他們提供較好的發展平臺，從而推動地市級融媒體的建設。同時，要加強設備的不斷更新，更新的速度要跟上技術的革新。現今，省級媒體融合所運用的“中央廚房”、在線直播、即時投票等技能都是地市級融媒體平臺所要掌握的。所以，要加強設備的更新，使得地市級融媒體平臺的功能更加全面。

3.3 充分利用省級融媒體資源，加強與縣級融媒體建設的合作

隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，全媒體進入加速發展新階段。地市級媒體融合要加強對省級媒體資源的充分利用，打通好與省級融媒體平臺的建設，實現和省級融媒體建設的數據互通，傳播的渠道的共享，借助互聯網的作用，充分利用好省級媒體融合資源的傳播渠道以及中心平臺資源。同時，地市級融媒體建設要積極與縣級媒體融合進行合作，利用所擁有的可利用資源積極幫助縣級融媒體平臺進行創新改革，促進地市級與縣級融媒體建設的協同發展。目前，如火如荼的融媒體、全媒體建設，是傳統媒體和新興媒體走向未來的過渡階段和必然路徑。媒體融合是過程，不是結果，最終將迎來智能融媒體，邁向真正的“大眾傳播”時代。

加強傳統媒體和新媒體的融合，把握和遵循新媒體發展和新聞傳播的規律，加強對互聯網的運用，充分發揮傳統媒體和新媒體的優勢，盡可能運用先進的媒體技術推動傳統媒體和新媒體在管理、資金、渠道和平臺等方面的融合，建設極具競爭力、影響力、公信力和技術先進的融媒體機構，確保地市級融媒體建設沿著正確的方向進行，提高地市級融媒體建設效率和質量，進而促進地市級新聞媒體的整體發展。總之，推動媒體融合發展，要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，確保為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。