融媒體給縣級電視臺帶來的機遇

文/楊建輝

新媒體的異軍突起對電視媒體造成了極大的沖擊，而隨著融媒體概念的不斷傳播與深入，特別是縣級融媒體中心的建設，將不同媒體的優勢結合在一起，通過互相補充、互相推進的方式為新舊媒體的完善與發展提供了新的路徑，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，創造出“1+1”大于“2”的效果。縣級電視臺在發展過程中長期存在較多困難，經費不足、人員短缺、設備落后、內容創新緩慢等一直是縣級電視臺的“硬傷”，而通過縣級融媒體中心建設，縣級電視臺所存在的困難都能夠得到有效解決，獲得新的發展機遇。在這種情況下，縣級電視臺應重視對融媒體的研究與應用，把握融媒體帶來的機遇并明確自身不足，使其在新的媒體環境下能夠繼續保持旺盛的生命力。

1.融媒體給縣級電視臺帶來的機遇

1.1 緩解資金不足，打破人手短缺瓶頸

縣級電視臺在發展過程中會遇到很多掣肘，其中最大的問題在于縣級電視臺資金有限、人手短缺，想要實現廣泛的傳播需要有大量的資金以及人手予以支持，當前，能夠保障資金和人手充足供給的縣級電視臺仍為少數。以建甌電視臺為例，雖然全臺20名采編播人員的工資全部實現了財政兜底，但是由于廣告收入每況愈下，每年60萬元左右的廣告收入連正常的辦公支出都難以維持，更不要提設備的更新投入以及新聞記者的增聘等，因此導致8名記者一直在艱難地維持著每天一檔十五分鐘的“建甌新聞”，缺稿自然是常有的事。2018年12月底，建甌市融媒體中心正式掛牌成立，將建甌市的電視、廣播、報道組、新聞中心以及“今日建甌”微信公眾號等信息平臺進行了整合，成立了建甌市融媒體中心。財政不僅出資1800多萬元對融媒體指揮調度中心、辦公環境進行建設和裝修，更換設備，而且實現了整合后60多名人員的工資兜底。成立后，電視臺不僅資金、設備問題迎刃而解，而且人手短缺的瓶頸也就自然打破，因為整合后的建甌市融媒體中心可以做到統一報道部署、統一策劃主題、統一組織采訪、統一編發稿件，這樣電視臺的新聞記者就可以實現由原先的8人增加到中心全部記者25人的提升，建構了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發布、精準推送”的運行模式。

1.2 打破傳播界限，拓寬收視人群

在傳統媒體環境下，縣級電視臺的受眾主要集中在本地區居民，一件新聞爆發后想要在全國范圍內產生影響往往需要付出相當多的時間和金錢，并且最終是否能達到理想效果實際上并不能得到保障。而在融媒體環境下，新舊媒體進行了有效的融合與銜接，彼此之間相互補充，網絡的無邊界性能夠幫助縣級電視臺在無須投入過多人力、物力、財力的情況下打破傳播的邊界，拓寬收視人群。以“和頤酒店”事件為例，該事件由微熱搜引爆，瞬間獲得全國關注，主要傳播力量均來自于網民，如果僅僅依靠地方電視臺進行傳播該事件遠遠難以上升到社會事件的高度，想要在全國范圍內引起熱議更是難以實現。而網絡的存在，自媒體的出現，成為新聞熱點傳播的助推器，借助網絡人人都是傳播者，大眾在通過網絡接收新聞的同時，也在利用網絡傳播新聞，在不斷裂變的過程中實現新聞傳播的幾何倍增長，而這是單純依靠縣級電視臺的力量很難達到的。[1]

1.3 拉近觀眾距離，強化交流互動

傳統電視臺單向的輸出模式已經難以獲得社會大眾的青睞，在現代社會中，社會大眾更希望發出自己的聲音，針對新聞表達自己的看法。當前，縣級電視臺僅僅依靠電視傳播。要想實現與觀眾之間的實時互動仍存在較大的困難，雖然在過去很長一段時間里電視臺一直在進行著積極的嘗試，借助移動通信技術邀請觀眾進行后臺留言、開通觀眾熱線。但是這種溝通方式仍十分有限，并不能實現大范圍、高頻次的溝通交流。而隨著PC端、移動端的不斷完善，大眾這種實時互動的需求在網絡環境中得以滿足，針對新聞事件，社會大眾不僅可以在自媒體進行留言、在論壇進行討論，甚至可以借助彈幕、直播等方式與主持人進行實時交流。融媒體中心成立之后，縣級電視臺如果能夠對這種交流模式利用中心的微信、微博、網站等進行溝通，其可以有效拉近與觀眾之間的距離，增加觀眾的參與感，這對于提高收視率，獲得更多觀眾支持有積極的作用。

2.把握機遇融媒體環境下縣級電視臺的發展路徑

2.1 了解媒體特點，構建融合平臺

縣級電視臺要想實現媒體融合，把握融媒體帶來的機遇，獲得更大的發展，首先要對當前涌現出的各種媒體進行有效研究，把握媒體特點，明確廣播、報紙、網站等各媒體的優勢和弊端，并加以利用，實現媒體間的互補融合；其次，要利用融媒體中心建設的契機，構建深層次的媒體融合平臺，樹立融媒體中心綜合運營的理念，在實際工作中形成虛擬演播、實景演播、高清直播等多種播放形式為一體的新型演播模式。并且，要對現代先進的移動通信技術、音頻影像技術等加以利用，充分利用融媒體指揮調度中心，提高新聞素材采集、編輯的質量，全面實現新聞資源的多途徑共享。

2.2 整合媒體力量，構建媒體矩陣

在對融媒體理念進行推進的過程中，縣級電視臺應對融媒體進行深入認識和理解，在與其他媒體進行融合的過程中，除了要不斷拓展媒體渠道，對各媒體進行有效利用，同時還要實現對各媒體平臺的有效管理，保障媒體融合的科學性和規范性。在實際操作過程中，縣級電視臺應積極對媒體力量進行整合，明確各媒體平臺在新聞傳播中占據的位置，肩負的角色，建立起層次分明、結構嚴謹的融媒體矩陣。同時，在對其他媒體進行利用的過程中，縣級電視臺還應突出電視平臺的優勢，重塑電視平臺的權威性，以電視平臺為背書，增加大眾對縣級電視臺開設的其他媒體平臺的信任。

2.3 關注受眾感受，強化受眾參與

黎萬強在《參與感》一書中突出強調了參與感在企業運營、品牌打造中的重要性，在融媒體環境下，縣級電視臺要想得到大眾的認可與支持，應重視“參與感”的實現，通過多種媒體渠道與用戶之間建立暢通無阻的聯通關系。在新媒體環境下，縣級電視臺與用戶的溝通方式有很多種，除了最直接的留言互動，還可以增加互動的趣味性。很多縣級電視臺當前已經在該方面做出了有益的摸索，如在節目中增加紅包雨、答題有獎活動，或在網絡平臺發起群眾投票，針對某一新聞事件通過是非題的方式讓社會大眾表達自己的看法。以微信為例，作為新聞傳播的主要平臺，微信增加投票功能，在很多熱點話題中設有投票，其目的在于讓社會大眾積極表達自己的看法，增加對話題的參與感。除了上述辦法外，隨著現代視頻直播的興起，縣級電視臺還可以嘗試在多個平臺進行大型活動直播，與觀眾進行更加直接的互動與交流。

2.4 突出本地特色，完善本地服務

縣級電視臺最大的特色和優勢在于其與本地區有著密切的聯系，扎根于群眾之中，有著深厚的群眾基礎，因此，縣級電視臺要在打造融媒體平臺的過程中突出本地特色，完善本地服務，為當地居民提供更多的便利。首先，應改變傳播者的姿態，在與其他媒體融合的過程中構建服務意識，積極為社會大眾提供便利，如增加本地區求職招聘等方面的內容；其次，要肩負起本地區文化宣傳的重任，挖掘本地區的文化特色，可以邀請本地區的文化名人參與到節目中去，并在融媒體平臺對本地區文化進行宣傳，讓更多人對本地區進行了解，為推動區域經濟、文化建設貢獻一份力量。[2]

2.5 完善技術支持，優化媒體發展

融媒體需要有強大的技術予以支撐，因此，專業的人才、專業的設備是縣級電視臺搭建融媒體平臺，實現現代化發展的關鍵。具體來說，縣級電視臺在發展過程中要完善技術支持，引入現代網絡技術、影音視頻技術等，保障現代化融媒體平臺的打造；應注重培養融媒體方面的人才，保障工作人員對融媒體有充分的了解，能夠對各媒體平臺進行有效應用；要樹立長遠發展的思維，不斷優化媒體發展，將最新技術引入融媒體平臺打造中，增加融媒體平臺的“智慧”屬性，使其在進行新聞傳播的同時，肩負起公共服務、生態文明建設、經濟發展等多項功能。

綜上所述，縣級電視臺在融媒體中心的建設中應注重各媒體平臺的整合與應用，轉變發展思路，實現新舊媒體之間的有效融合，以取長補短、開放包容的態度，實現對多種媒體渠道的應用，這樣既能夠彌補縣級電視臺自身存在的不足，獲得更大的發展空間，同時也能夠對新媒體平臺產生積極的帶動，賦予新媒體平臺更多新的價值。同時，通過融媒體平臺的構建，也為本地區帶來更具針對性、更符合本地區居民需求的幫助與服務，真正實現縣級電視臺的作用和價值。