我國縣級融媒體建設的現(xiàn)狀與問題

文/馬慧群

隨著經(jīng)濟化建設的進程不斷加快，國家的科學技術(shù)發(fā)展水平有了質(zhì)的飛躍。人們的生活充斥著各種新聞資訊和媒體技術(shù)，對于新式的融媒體建設工作更多的要關(guān)注其內(nèi)在信息的準確性和真實度。對于縣級機構(gòu)的設施建設來說，媒體建設的積極性缺乏系統(tǒng)上的認知。因此為了確保縣級融媒體建設的實際推廣與覆蓋，通過對于現(xiàn)今發(fā)展過程中遇到的問題進行細致化的探究，針對限制性因素在借助先進技術(shù)和經(jīng)驗的基礎上進行融媒體事業(yè)的開展和優(yōu)化、改進。

1.我國縣級融媒體建設發(fā)展的現(xiàn)實意義

計算機互聯(lián)網(wǎng)模式的新型技術(shù)在不斷的演化和發(fā)展作用下，無論是外在表現(xiàn)形式上還是在內(nèi)容配置上都有了極大的豐富和發(fā)展。新型的新媒體技術(shù)和以往的傳統(tǒng)模式有著很大的不同，主要是在縣級融媒體建設的發(fā)展和進步階段。對于縣級組織機構(gòu)來說，其內(nèi)在的經(jīng)濟體制仍然處于資源匱乏和配置不合理的現(xiàn)狀，因此對于各個地區(qū)之間的區(qū)別性就是一大制約因素。尤其是在經(jīng)濟發(fā)展落后的地區(qū)對于廣播電視媒體建設方面相關(guān)依賴度較高，同時也正是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展影響了廣播電視事業(yè)的收聽及收視度。對于年輕人來說更加的注重現(xiàn)代化、便捷化、信息化的系統(tǒng)，諸如:微信、百度、抖音以及視頻等等。在縣級機構(gòu)和地區(qū)的傳統(tǒng)廣播電視建設逐漸趨于下滑的態(tài)勢中，面對新型媒體技術(shù)的沖擊將吸引受眾的關(guān)注點加以美化和改進。

國家在新型媒體規(guī)范中不斷的頒布有關(guān)優(yōu)化和管理條例，就以《推動傳統(tǒng)媒體和新式媒體整合發(fā)展指導意見》為例。主要的目的就是呼吁廣大的媒體人員將新舊媒體之間的關(guān)系進行有機的整合，借助先進的技術(shù)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)最優(yōu)化的媒體平臺創(chuàng)建。在結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的前提下進行著權(quán)威平臺的創(chuàng)建工作，同時又可以將事件的報道與后續(xù)跟蹤進行的更加徹底和全面。采取優(yōu)勢化建設的組織結(jié)構(gòu)更加重視具體和內(nèi)容信息的多元化發(fā)展，將宣傳和融合發(fā)展建設出更加具體化的創(chuàng)新，通過鞏固其內(nèi)在的新式媒體權(quán)威性建設增加廣播電視收聽率、收視率以及經(jīng)濟化市場占有率。

2.我國縣級融媒體建設的現(xiàn)狀

我國的縣級融媒體建設貫徹落實的政策上的速度區(qū)別于其他策略實施的預期，經(jīng)過多次的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:我國縣級融媒體建設在全國范圍內(nèi)已經(jīng)有了長足的進步，迄今為止新型的媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸發(fā)展成型，總占比在宏觀統(tǒng)計上大約為百分之九十以上。在實際調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn):由于各個地區(qū)和縣級的發(fā)展現(xiàn)狀和制約條件不同，在民生上的表現(xiàn)有著極大的差異，為了更加平衡各個地區(qū)之間發(fā)展的差異，更好的貫徹落實相關(guān)政策、深化建設發(fā)展過程中的元素分析占有著重要的地位。

2.1 平臺多元化發(fā)展，內(nèi)在涵義有待豐富

在全國范圍內(nèi)幾乎占有一半以上的縣級新媒體技術(shù)有著三種以上的選擇，新媒體平臺的選擇本就依據(jù)各人情感的自由選擇，在系統(tǒng)上有著廣泛的自在性。關(guān)于媒體系統(tǒng)上主要有:網(wǎng)易、資訊、一點、今日頭條等等，為了更加適應公眾平臺建設，因此在縣級建設上更多的迎合大眾的興趣和習慣。在縣級建設過程中更多的重視傳播形態(tài)的創(chuàng)設過程，在健全和完善的過程中不斷優(yōu)化和改進，在具體內(nèi)容上的豐富缺乏應有的建設和加工。現(xiàn)今隨著經(jīng)濟化建設的不斷完善，在媒體平臺系統(tǒng)上的基礎設施建設已經(jīng)逐漸成型，各項項目的建設上較為完整。為了更加符合其內(nèi)在內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)變，將縣級融媒體建設優(yōu)化為適應各地地區(qū)的發(fā)展特色。

2.2 資金結(jié)構(gòu)單一，經(jīng)營方式缺乏合理性

縣級融媒體建設在實際管理和創(chuàng)建的過程中需要大量的資金，但現(xiàn)存的經(jīng)濟來源過于單一，主要是依靠政府撥款以及企事業(yè)單位援助的方式進行資金的籌集工作。根據(jù)最新的調(diào)研數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn):每年的政府在新媒體建設方面的資金投入占據(jù)著整個資金鏈的絕大部分，在經(jīng)營管理當中政府起著絕對的主導作用，在政府干預作用之下各地縣級機構(gòu)進行這自主研發(fā)和改革，現(xiàn)今的內(nèi)容管理逐漸已經(jīng)形成較為完善和健全的管理保障措施。但是，在對口經(jīng)濟化建設的過程中新媒體有著很重要的地位。為了更加適應現(xiàn)代化的市場競爭模式，相關(guān)政府機構(gòu)的管理已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)上升的趨勢。自從相關(guān)政策實施以來，各地縣級機構(gòu)的融資已經(jīng)有了長足的進步，相對應的已經(jīng)創(chuàng)建出更加適應市場經(jīng)濟體制的保障措施。

2.3 內(nèi)在結(jié)構(gòu)整合的管理模式不合理

在我國的縣級組織結(jié)構(gòu)當中的融媒體建設工作大多是由專門的部門結(jié)構(gòu)宣傳、統(tǒng)領(lǐng)的。對于內(nèi)在的組織結(jié)構(gòu)大多是以“自主辦學”的模式進行整治，在結(jié)構(gòu)當中更加偏向融媒體式的平臺建設。在新型媒體建設的過程中更多的實現(xiàn)集中化、制約化的統(tǒng)一管理。在縣級機構(gòu)的資金資源相對較弱，技術(shù)較為陳舊和單一，人才資源和管理模式相對較為匱乏。針對各個項目和部分的管理采取“聯(lián)合辦學”的模式，縣級辦學主要就是主張臨近項目和資源的聯(lián)合、整合。通過資源共享、“以強帶弱”的管理模式進行有機整合和溝通，針對資源匱乏的地區(qū)主要采取的機制就是秉持著分級治理的措施。在各地區(qū)的管理當中更多的實踐“托管”的管理機制，將新式的媒體運營管理不斷的融合進新式的技術(shù)性工作當中。在縣級融媒體建設的過程中更加的注重內(nèi)容的建設，將后臺的運維技術(shù)不斷推廣和實踐，從單一的生產(chǎn)方式和機構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為多元化的多機構(gòu)建設和發(fā)展。

2.4 縣級機構(gòu)管理配置有待優(yōu)化

縣級融媒體技術(shù)在人才資源配比建設方面有一定的不合理性，現(xiàn)有的縣級制定政策上相關(guān)平臺運營標準上缺乏明確的規(guī)范條例。傳統(tǒng)的運營方式在實施方面的制約因素有著很大的制約，具體表現(xiàn)在收編以及傳統(tǒng)資源的合理化建設方面。為了培養(yǎng)相對科學的新媒體運營系統(tǒng)，創(chuàng)建和當?shù)啬康臋C制相合的系統(tǒng)。

3.我國縣級融媒體建設的制約因素

3.1 資金缺乏有力的支撐依據(jù)

縣級機構(gòu)的融媒體建設發(fā)展當中資金的支撐是重要組成部分。只有將資金問題進行合理、科學的解決才能確保建設工程得以順利、正常的開展。在保障資金充足的前提下進行系統(tǒng)平臺內(nèi)容上的豐富和創(chuàng)建工作，為了廣大的從業(yè)人員提供良好的工作環(huán)境和氛圍。尤其是對于經(jīng)濟發(fā)展水平落后的縣級地區(qū)的建設當中，主要遇到的問題是以資金問題為主導因素致使很多項目的建設很難進行下去。在縣級機構(gòu)的建設當中主要是以傳統(tǒng)的報刊、雜志以及網(wǎng)站資源，在實際的建設和發(fā)展過程中將各項資源進行有機的整合，最大限度的實現(xiàn)資源優(yōu)勢的合理化的整合。但經(jīng)過多項縣級機構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn):在整合資源方面，融媒體建設并未完全實現(xiàn)資源之間的合理化共享，在融媒體建設的核心問題當中并不能很好的進行把控和導向。

3.2 平臺系統(tǒng)的“亂”擴張

縣級機構(gòu)和融媒體建設主要是通過傳統(tǒng)的媒介方式進行傳播和引導的，更多的是借助電視和廣播的方式。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，逐漸加入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的元素。但是在縣級機構(gòu)的新型媒體建設過程當中由于缺乏正確的引導，在建設的過程中主要的側(cè)重點在規(guī)模的盲目擴張以及追求高標準的關(guān)注度上。長期實踐下去極有可能會造成實際的實踐應用效力不足，導致出現(xiàn)整個系統(tǒng)和平臺發(fā)展的內(nèi)在作用不夠的現(xiàn)象。在內(nèi)容上還會極易導致重疊的效果，這種方式的融媒體建設對于資金方面也是極大的損失和浪費，制約整個新媒體技術(shù)的推廣和發(fā)展。

3.3 缺乏專業(yè)的建設型人才

縣級機構(gòu)的建設過程當中主要的目的就是為了順應時代發(fā)展的導向和特色，通過現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)模式的應用、建設最大限度的實現(xiàn)和惠民政策之間的交相呼應的效果。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的實際應用和發(fā)展中對于專業(yè)人才的渴求是非常迫切的，在相關(guān)方面的人才更是處于長期稀缺的狀態(tài)。同時更是由于縣級機構(gòu)大多是處于經(jīng)濟較為落后的地區(qū)，因此導致了很多的人才對于這種政策上缺乏內(nèi)在動力。

3.4 廣告收益扶持資金的匱乏

傳統(tǒng)的信息傳播的途徑主要是以廣告為主，但是隨著社會科學技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，人們對于信息的獲取途徑上有著多元化的選擇。種種不利因素導致人們對于相關(guān)信息化的渠道的關(guān)注度呈現(xiàn)大幅降低的趨勢，在廣告業(yè)不景氣的因素影響下對傳統(tǒng)媒介存在著很大的沖擊作用力。同時，也因為政府相關(guān)部門對于傳統(tǒng)的廣播傳媒事業(yè)缺乏系統(tǒng)的引導。在監(jiān)督和把關(guān)上政府的自身發(fā)展機制缺乏系統(tǒng)上的支持和引導，導致后期的縣級融媒體建設的發(fā)展和支持力度匱乏。

4.我國縣級融媒體建設的改進建議

我國的縣級新式媒體創(chuàng)建仍然處于前期準備和發(fā)展階段，在具體的發(fā)展和建設過程當中應該更加的關(guān)注自身特色的實踐作用力。在充分結(jié)合當今實際情況進行媒體建設工作的有序化展開。根據(jù)最新的調(diào)研結(jié)果進行融媒體事業(yè)常見的問題提出有效的解決方案，最大程度上的實現(xiàn)頂層設計以及滿足群眾實際的需求。

4.1 深化政策改革的內(nèi)容，強化頂層設計理念

中央以及地方的權(quán)威機構(gòu)和政府對于縣級基礎設施建設方面有秉持高度重視的態(tài)度，及時的宣傳和引導新式媒體建設工作。根據(jù)地方性的不同特色，實現(xiàn)特色上的有機結(jié)合，針對發(fā)展政策實現(xiàn)融媒體技術(shù)的指導和扶持工作。具體表現(xiàn)的內(nèi)容可以從各個層面的媒體建設著手，包括:人事部門、機構(gòu)編制、團隊建設以及資金扶持等等。縣級融媒體建設的過程當中要嚴厲打擊表面化的“掛牌”行為，在實際探索的道路上加入新媒體政策的扶持元素，將相關(guān)單位的考核制度合理的加入到實際的建設和發(fā)展當中。融媒體建設本身對于人力、物力和財力就有著很高標準的要求，在滿足各方面因素的前提下進行相關(guān)工作的試點。試點工作開展的目的主要是為了確保融媒體建設工作的高效、科學的開展，在充分的吸收當?shù)貙嶋H建設經(jīng)驗的基礎上進行的全國范圍內(nèi)的帶動和引導、宣傳工作。

4.2 滿足群眾實際需求建設、發(fā)展

縣級融媒體建設工作在實際管理過程當中必須要求符合當?shù)貙嶋H發(fā)展的現(xiàn)狀進行量地而行的操作。將當?shù)氐娜罕娮鳛榻ㄔO、發(fā)展工作的主要標準，甚至是唯一標準。融媒體建設主要的目的就是為了滿足人民群眾的要求、便于人們?nèi)粘Ｉ盍晳T的基礎上進行的新式媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展工作。充分的考慮和參考當?shù)厝说纳盍晳T、技術(shù)水平等基本元素進行相應內(nèi)容的研發(fā)工作。強化發(fā)展過程中的策略分析標準，實現(xiàn)最大程度的精準營銷。把融媒體建設的推廣和宣傳工作通過清晰和明確的媒介進行科學、合理的表述。

在融媒體建設工作開展過程當中應該明確自身的功能以及內(nèi)容的豐富，通過新型技術(shù)合理化的應用實現(xiàn)數(shù)據(jù)化信息平臺的創(chuàng)建工作。相關(guān)工作開展期間，基層人民的便民服務應該和電子商務進行有機的整合，實現(xiàn)基層系統(tǒng)和政府平臺的有效連接。主要的作用就是實現(xiàn)政民企業(yè)的服務一體化經(jīng)營，將融媒體建設和民“心”更好的聯(lián)系起來。

4.3 統(tǒng)一化機制管理

融媒體機構(gòu)的建設過程當中對于各項事務的工作流程要有著統(tǒng)一化的管理機制。尤其是針對下級機構(gòu)之間的實踐工作的展開當中更應該重視公平性和公開度。作用的實際要點可以從經(jīng)濟效益最大化為主要的出發(fā)點。將建設過程當中的生產(chǎn)流程以及傳播模式不斷的進行合理的優(yōu)化和改進，倡導新式媒體技術(shù)的合理化運用。秉持著新式技術(shù)手段為主、傳統(tǒng)的經(jīng)營理念為輔的管理模式，提倡和宣導媒體和流量之間的從屬關(guān)系。在新聞宣傳當中更要明確要素之間的深化和融合的效果，將資源實現(xiàn)最大限度的優(yōu)化和共享，促使媒體建設工作實現(xiàn)正向流動的屬性。按照新聞媒體和內(nèi)容的不同，針對平臺的特征群眾進行統(tǒng)一的分發(fā)和推送工作，最大限度的實現(xiàn)編輯、采寫以及平臺系統(tǒng)的創(chuàng)建工作的合理化的運營。

在融媒體建設工作開展的過程中首先要做的就是關(guān)于外在壁壘的打破，無論是橫向的媒體機構(gòu)間的還是縱向上的扁平化管理模式上的都要進行充分的考慮。縣級融媒體建設工作的相關(guān)人員對于階段性和局部之間的中心有著系統(tǒng)上的特征，為了更好的適應期內(nèi)在的發(fā)展方向，強化兩者之間的連接性，根據(jù)新聞本身的屬性進行小組和團隊的創(chuàng)建，進而實現(xiàn)多元化、多維度的靈活運用。

4.4 健全融媒體建設的團隊素質(zhì)教育體系

人才的留存和培養(yǎng)是縣級建設工作的重點工程。在縣級融媒體建設過程當中對于現(xiàn)代化技術(shù)型人才的渴求也是非常迫切的。對于人才引進和教育培訓要具有系統(tǒng)化的信息管理體系，充分的參照現(xiàn)今人才培養(yǎng)的重點項目進行專業(yè)知識的交流和培訓工作。尤其是在縣級機構(gòu)當中更應該重視拓寬渠道的“引才”，確保融媒體建設工作的操作人員較好的綜合素質(zhì)和能力。同時，對探索相關(guān)權(quán)威性人才要有著多向上的選擇。縣級融媒體的系統(tǒng)教育平臺應該創(chuàng)建公開式的鍛煉和學習的機會，不斷的引進新型技術(shù)人才下至縣級機構(gòu)當中，確保縣級人才平臺教育體系的最優(yōu)化實踐。同時，在“縣與縣”之間進行媒體機構(gòu)的強化和“幫扶”工作，借助發(fā)展先進的縣級機構(gòu)進行媒體人才的教育和培訓工作。在實際表現(xiàn)方式上可以通過宣傳講座、參訪、培訓班以及考核的方式進行宣傳和引導，借助多元化的教育指導工作進行效果的管理和展現(xiàn)。完善和健全新媒體技術(shù)型人才的激勵保障措施，促進考核制度的順利開展。將實際的結(jié)果變成以成效為導向，在戰(zhàn)略性融合和發(fā)展中成為不可忽視的基礎性建設。

結(jié)語

總而言之，對于縣級地區(qū)的融媒體建設來講，資金、人才以及技術(shù)方面的支持都是其建設和發(fā)展不可或缺的元素。為了緊跟時代的潮流，順應國家政策的導向，將宣傳和教育工作以及現(xiàn)今的發(fā)展建設問題進行有機的整合，最大限度的實現(xiàn)縣級融媒體的建設和完善工作，為響應國家號召塑造新型的縣區(qū)整體形象創(chuàng)建良好的基礎。