現代科技下電視欄目后期包裝制作設計分析

文/梁云海

1.電視欄目后期包裝制作設計基本理論

1.1 電視欄目后期包裝制作設計的概念

“包裝”一詞最早出現于商品生產和銷售領域，后來被運用于傳媒領域。經過長期的發展，電視欄目后期包裝設計已經成為傳媒學界、電視臺、廣告公司和包裝公司的高頻詞匯。[1]本文認為，電視臺負責后期包裝制作設計的團隊對節目整體形象以及電視欄目的外形要素進行強化處理，使電視欄目更加統一規范的行為就是電視欄目后期包裝制作設計。通常而言，電視欄目后期包裝設計制作并未有統一的方式，各個電視臺工作人員基于電視欄目性質的不同會采取不同的包裝制作設計方式。

1.2 電視欄目后期包裝制作設計的特性

第一，藝術性。電視欄目后期包裝制作設計同樣是對藝術作品進行設計的環節，藝術性是其本質特征。缺乏藝術性的電視欄目包裝設計工作是無水之源，等同于沒有生命力。電視欄目后期包裝制作設計反映了電視臺工作人員的審美情趣以及對藝術的理解。第二，功能性。電視欄目后期包裝制作設計的基礎是電視欄目，是對原有電視欄目產品的再次加工和再次生產，能夠最大限度地提升收視率，增強電視欄目的核心競爭力，吸引更多的觀眾觀看電視欄目。[2]第三，技術性。電視欄目后期包裝制作設計需要將電視制作技術發揮到極致，需要充分利用多種現代化技術。制造技術直接關系到電視欄目后期包裝制作設計的質量，使得電視欄目后期包裝制作的工作變得更為容易。同時，隨著現代化技術的不斷發展，電視欄目后期包裝制作團隊可供使用的技術增多，創新空間得以拓寬。

2.電視欄目后期包裝制作設計的作用

伴隨互聯網技術和移動電子終端的發展，社會公眾對電視欄目的自主選擇性加強。尤其是在生活節奏不斷加快的現階段，許多社會公眾在觀看電視欄目時通常會下意識地進行換臺操作，電視傳媒領域形成了一種“眼球經濟”。電視欄目后期包裝制作設計的主要目的就是在最短的時間內吸引觀眾眼球，博取觀眾注意力，讓觀眾“停下來”觀看電視欄目。具體而言，電視欄目后期包裝制作設計的作用如下。第一，有深度、有層次和有內容的電視欄目保障往往能夠迅速吸引觀眾注意力，提升本電視欄目的收視率，進而吸引相關單位對電視欄目進行廣告投入，增加電視臺的廣告收入。第二，合理、高效、科學地對電視欄目進行包裝，能夠使電視欄目更加具有觀賞性和藝術性，調動觀眾的好奇心。電視欄目后期包裝制作設計團隊通過多樣化的方式對欄目進行包裝，能夠更好地引導觀眾觀看電視欄目，便于觀眾更好地收看電視欄目。第三，對電視欄目進行后期包裝設計，能夠更好地打造欄目品牌和塑造欄目形象，誘發觀眾觀看電視欄目的欲望，增強電視臺留住觀眾的砝碼。[3]

3.電視欄目后期包裝制作的內容

3.1 電視欄目后期包裝制作的形式

第一，欄目宣傳片的設計制作。欄目宣傳片以提升電視欄目形象為主要目的，是電視欄目精神的動態表現和電視欄目的縮影。尤其是在綜藝類電視欄目中，電視臺工作人員通常會在后期對欄目宣傳片進行設計，給觀眾以輕松愉悅的情感鋪墊，實現展示電視欄目個性的目的。第二，欄目中的片頭、片花和片尾設計制作。顧名思義，欄目中的片頭主要出現在節目開始前，其包含了該電視欄目所要表達的內涵和特色，起到一個奠定情感基調的作用。欄目中的片花則主要出現在節目的中間時段，起承上啟下的作用。欄目中的片尾則出現于欄目結束或將要結束的時間段，主要是展示一些具有結尾性質的內容，典型如演員表、節目制作人名單、節目工作人言名單、廣告贊助商名單等。[4]第三，欄目角標的設計制作。電視臺工作人員主要以LOGO的形式設計角標，使觀眾能夠迅速了解電視欄目的性質和主題。第四，欄目轉場的設計制作。欄目轉場主要是對畫面和各個板塊進行切換的一種手段。第五，欄目字幕條的設計制作。字幕條主要是為了闡述電視欄目中的某些重要信息，幫助觀眾更好地理解電視欄目中的內容。除此之外，在部分電視欄目中，電視欄目后期包裝設計中還可能表現為其他的形式。

3.2 電視欄目后期包裝制作的要素設計

第一，形象標志設計。形象標志設計在整個電視欄目包裝中處于中心位置，好的形象標志能夠強化觀眾對電視欄目的印象，突出電視欄目的特色和主題。現階段，電視欄目的形象設計趨向于多元化和融合化。電視臺工作人員通常會使用不同的元素對電視欄目形象進行設計，推動電視欄目品牌的形成。第二，色彩的運用。色彩運用是電視欄目包裝中另外一個重要的要素，其能夠讓電視欄目變得更為豐富多彩。電視臺工作人員運用色彩都是非常講究的。一方面，電視臺工作人員對色彩運用時需要確保電視欄目色彩的協調統一，既有標準配色的統一運用，也有個性化色彩的突出運用。由于不同的色彩會給觀眾不一樣的視覺體驗和視覺感受，所以，電視臺工作人員主要是根據電視欄目的性質和內容對色彩進行運用。總體而言，鮮艷的色彩能夠給人強烈的情感感受，而灰暗的色彩則給人壓抑的情感感受，不同色彩對電視欄目的節奏影響程度也有所不一樣。第三，聲音元素的運用。在電視欄目后期制作中，為了突出欄目特效或者向觀眾釋明情節，電視臺工作人員通常會對聲音進行設計。具體而言，分為對原有聲音進行處理以及在原有聲音的基礎上加入聲音特效兩種。[5]

4.電視欄目后期包裝制作設計的原則

隨著理論研究的不斷深入以及我國電視欄目的不斷發展變化，各個地區電視臺工作人員對電視欄目進行后期包裝設計的理念也在更新變化。但總體而言，電視欄目后期包裝制作應當堅持以下原則。

4.1 統一規范原則

電視臺工作人員對電視欄目進行后期包裝和設計需要遵循一定的章法和技巧，如果不遵守規范性和統一性，盲目地對色彩、標識和音樂進行搭配，勢必會影響后期包裝設計的質量，最終導致電視欄目難以被觀眾所接受。本文認為，電視欄目后期包裝制作是一項系統性的工程，其并不是單純的包裝或者片面地包裝。電視臺工作人員不能過于主觀地對電視欄目進行盲目包裝。為了體現電視欄目的整體風格，實現電視欄目協調統一，電視臺工作人員必須以一定的規范設計為指導原則，既要有突出表現，也要有整體表現，各個部門的設計不能與整體相沖突。為此，電視臺有關部門要制定可行性更強的操作方法，指引電視臺工作人員進行后期包裝設計。

4.2 個性獨特原則

為了避免電視欄目走向同質化，給觀眾不一樣的視覺體驗，電視臺工作人員要堅持個性獨特原則。后期包裝制作設計是一個欄目制勝的法寶，電視臺工作人員在進行后期包裝設計過程中要突出欄目特色，彰顯電視欄目的自身價值，推動電視欄目品牌化。通俗地講，電視臺工作人員對電視欄目進行后期包裝設計的過程，類似于廚師對食物進行加工的過程，只有賦予電視欄目獨特的個性，才能吸引更多觀眾，讓觀眾回味無窮。例如，之前參與制作的《山東衛視頻道形象設計》，抓住品牌LOGO個性獨特原則進行藝術性解構，制作融合“沂蒙山小調”地域特色音樂，將藝術、個性、品牌相融。具體而言，電視臺工作人員可以立足于本區域傳統文化和民族文化，打造一批具有本土特色的電視欄目。

4.3 原創與借鑒原則

成功的電視欄目往往具有較高的創意性和獨特性，但這并不代表電視欄目要完全原創。電視臺工作人員只有在借鑒的基礎上進行原創，才能夠達到“揚棄”的效果。同時，借鑒也并不代表著完全抄襲，完全抄襲其他電視臺進行電視欄目包裝的方式，會給觀眾以視覺疲勞感，影響電視欄目的口碑。為此，電視臺工作人員要借鑒其他電視臺或者域外電視臺的后期包裝制作經驗，汲取其中可供參考的元素，再根據自身對電視欄目后期包裝的理解，對各個設計元素進行搭配。

4.4 VI統一原則

樹立VI統一標準的重要性是顯而易見的，統一整體有規則的VI是全面、有效、可持續延展使用的。無論是如何使用方向，標準規則細節把控是不可缺的。它能有效有機地把控整個電視欄目的視覺體系，從而使觀眾更清晰地了解和認知這檔電視欄目。例如，之前參與制作山東衛視的《花漾劇場》《高粱紅了》等電視欄目包裝制作，同時協同前期制作VI規范，以便于整個電視欄目后期的標準化流程和更好的精彩影像呈現。

5.電視欄目后期包裝制作設計的策略

5.1 打造欄目包裝品牌

在各類電視欄目數量不斷增多、電視欄目競爭日趨激烈的現階段，電視臺需要另辟蹊徑，打造一批高品質的電視欄目，將欄目后期包裝制作設計作為有力的欄目競爭點，打造欄目包裝品牌。電視臺工作人員要樹立品牌意識，將具有新穎性的元素融入后期包裝制作設計工作中，給觀眾留下強烈的印象。欄目包裝品牌與欄目品牌是一體兩面的關系，欄目包裝品牌應當圍繞欄目品牌使命和品牌愿景進行設計，根據電視欄目的具體內容進行創新。同時，欄目品牌形成后又會推動欄目包裝品牌的形成，凸顯欄目包裝的制作技巧和設計特色，彰顯電視欄目后期包裝制作設計的價值。

5.2 定位欄目方向

電視欄目后期包裝制作設計需要遵循欄目的方向，確保制作設計工作與欄目方向、欄目內容統一協調。第一，電視臺工作人員要充分運用問卷調查或者線下調研等方式了解現階段本電視欄目的觀眾構成、興趣愛好、年齡階段以及特點等，清晰定位本電視欄目的方向和內容。第二，電視臺工作人員根據調查結果，對受眾的視覺需求和藝術需求進行分析，從觀眾的角度出發對電視欄目進行包裝設計，讓電視欄目更好地留在觀眾的腦海中。第三，強調視覺形象的作用。電視臺工作人員在電視欄目后期包裝設計過程中，可以對色彩、影音、圖片等元素進行搭配，增強電視欄目的視覺感染力，推出符合現階段普世審美情趣的電視欄目。總而言之，無論是欄目制作團隊，還是后期包裝制作設計團隊，必須定位欄目方向，掌握電視欄目所要表達的精神文化和理念，并以該精神文化和理念為基礎，對包裝欄目進行核心策劃，讓觀眾能夠對電視欄目萌生一致的價值觀和認同感，實現電視欄目包裝的高收益。

5.3 多元素搭配，突出欄目個性

電視欄目后期包裝制作是一項系統化的過程，需要從多個層面出發，提升電視欄目的個性的整體性。第一，在欄目標識層面。電視臺工作人員需要從方便識別的視角對欄目標識進行設計和制作，確保能夠以最簡潔的方式告訴觀眾本欄目的特點，將電視欄目的精神文化、主體思想和風格理念寓意于欄目標識當中，奠定欄目的情感基調。例如，湖南某電視臺的音樂選秀節目中，電視臺工作人員采用紅色和白色的色調與欄目標識進行設計，突出熱血青年的音樂夢想，增強了欄目標識的感染力和吸引力。第二，在欄目角標層面。電視臺工作人員要確保欄目角標與電視欄目的匹配，讓觀眾能夠迅速了解自己觀看的是哪一檔電視欄目。尤其是對于融入了廣告贊助商標識的電視欄目而言，電視臺工作人員更需要協調好電視欄目內部各個元素之間的關系，防止觀眾對電視欄目產生厭惡感。同時，電視臺工作人員無論是使用動態角標還是靜態角標，都要力求簡潔明快和藝術大方，讓觀眾更容易接受。第三，在欄目轉場層面。電視臺工作人員要從場景切換的流暢度和自然度出發，充分利用現代化技術和特效，體現電視欄目時尚、精美的藝術氣息。第四，在欄目標題、人名等字幕條層面。電視臺工作人員需要根據電視欄目的整體，對字幕條的樣式、風格和色彩進行設計，切忌為了追求差異化而忽視電視欄目整體性，確保觀眾能夠清晰了解畫面人物、畫面主題以及畫面事件。同時，電視臺工作人員也可以針對電視欄目具體類型，采用動態圖片、漸變風格或者其他風格的字幕條。

5.4 多功能統籌，保障擴散有效

電視欄目后期包裝制作設計是對欄目理念的踐行。電視臺工作人員在包裝設計制作過程中，要通過動靜結合的方式，將電視欄目中的視覺元素予以擴散，打造電視欄目一體化的形象識別符號。第一，電視欄目后期包裝制作設計要表達主題和傳播理念，通過對電視欄目進行后期處理后，讓觀眾能夠一目了然地掌握電視欄目的整體風格，樹立電視欄目獨特個性。每一期的電視欄目后期包裝制作都一定要有自己的表現方式和主題風格，充分利用LOGO、字母、色調、構圖等元素，展現不同的欄目特色。第二，電視欄目后期包裝制作設計要突出重點和畫龍點睛。現代生活節奏的加快以及電視傳媒領域競爭力度加劇的現階段，誰能夠在最短的時間內吸引觀眾眼球，誰就能占據電視傳媒競爭的制高點。在這種背景下，電視臺后期包裝設計制作團隊的責任和任務越來越重大，無論是欄目角標、欄目字幕、欄目標識，還是欄目轉場、欄目片花以及片頭片尾等，都需要突出重點，吸引觀眾的注意力，讓觀眾在內心情感上認同電視欄目。

5.5 拓寬欄目宣傳渠道，實現全方位宣傳

電視臺工作人員可以在欄目片頭、片花和片尾設計上實現電視欄目宣傳。第一，電視臺工作人員在欄目片頭要奠定電視欄目的基本情感基調，突出電視欄目所需要表達的節目氛圍。片頭快要結束時，采用動感的方式對欄目形象標志進行定格處理，完整表達電視欄目的賣點與個性。第二，電視臺工作人員在欄目片花要注意各個板塊精彩片段之間的承上啟下，控制精彩片段播放節奏，對片花進行有效編排。尤其是在廣告插播前后的片花，更是需要設置相應的懸念，減少廣告插播給觀眾帶來的跳躍感，激發觀眾繼續觀看電視欄目的好奇心，增強電視欄目的核心競爭力。第三，電視臺工作人員在欄目片尾主要是要注意片尾的經濟價值，將欄目花絮、廣告贊助商、欄目制作人員名單、節目預告等融入片尾，增強電視欄目的經濟價值。

5.6 全媒體融合概念，全效打造信息鏈

守正創新，“融”出精彩影像。不斷增強深度融合的內容和包裝升級，練就“十八般武藝”快速使用的信息相結合的電視包裝，知易行難，知行合一。以適應5G、4K、AR直播等智能技術的交匯，有效的內容與電視包裝緊密貼合，才能為品牌加分。

結語

現階段，我國部分電視臺工作人員對電視欄目進行后期包裝設計過程中存在同質化的趨勢，阻礙了電視臺可持續發展。電視欄目后期包裝制作設計較為復雜，涵蓋范圍廣且涉及面大，電視臺工作人員在開展這一工作過程中需要付出大量的時間和精力。為此，電視臺工作人員要掌握一定的章法和技巧，不斷提升工作效能，才能確保電視欄目后期包裝制作設計工作提速、提質和提量。電視欄目后期包裝制作與電視欄目質量緊密相連，高質量地對電視欄目進行后期包裝，能夠更好地突出電視欄目品牌，增強電視欄目的影響力。我國電視欄目后期包裝制作起步較晚，與域外發達國家的平均水平相比仍然存在一定的差距，縮小這種差距，不僅需要從實踐層面探索相關解決策略，也需要從理論層面加以研究，為電視臺工作人員提供豐富的理論參考。