出版業外向發展經驗與新時代路徑優化*

□文│王資博

作為文明互鑒、文化交融的基本載體和重要陣地，出版業承擔著助推對外交流、促進民心相通的使命。改革開放波瀾壯闊的歷程，是我國對外文化交流合作繁榮興盛的歷程，更是出版業外向發展朝深里走、往實里去的歷程。新時代是堅定文化自信的新時代，是文化強國建設、出版強國建設的新時代，也是堅持擴大開放的新時代。因此，在系統總結改革開放以來我國出版業外向發展基本經驗的基礎上，進一步思考其新時代路徑優化，無疑具有重要的意義。

一、基本經驗：三個堅持

世界“渴望了解中國”，出版業恰是中國聯通世界、走向世界的一扇窗口。改革開放以來我國出版業外向發展為文化走出去提供了重要例證。其積累的寶貴經驗可以歸結為“三個堅持”。

1.堅持外向出版需求導向與問題導向相結合

需求是外向發展的增長點。一是國家發展需求的拉動。從解放思想、轉變觀念到文化體制機制改革、文化企業開放發展，出版業歷來是排頭兵。2003 年新聞出版總署強調出版業走出去。其后，國務院《文化產業振興規劃》要求擴大對外文化貿易，強調扶持出版物出口。黨的十八屆三中全會進一步強調提高文化開放水平。如今出版界的收入總量占我國文化產業的65%，資本收益率在30% 以上，[1]出版外貿在文化外貿中地位重要。二是市場經濟需求的推動。黨的十四大后，開始逐步建立適應社會主義市場經濟體制的出版體制。在經濟全球化條件下，我國出版企業越來越需要在國際市場有所作為，這是一個不斷奮進的過程。隨著外向發展區域不斷拓展，我國出版業走出去已由傳統的以亞洲為中心的市場逐步轉向歐美市場，如上海世紀出版集團在紐約、中國出版集團在倫敦設立了分支機構。三是生產生活需求的聯動。國際上舉辦的書展、博覽會因精品力作的系統呈現，成為引領出版創作生產潮流、滿足人們文化生活需求的風向標。1980年中國版協代表團首次參加法蘭克福書展。1986年起北京國際圖書博覽會每兩年舉辦一次，如今可與法蘭克福書展、倫敦書展媲美。

出版業外向發展既存機遇，更面臨競爭壓力。堅持問題導向可以倒逼出版業外向發展。首先，要看到差距短板問題。比如文化的差異、溝通渠道的局限、閱讀習慣的約束以及創新品牌的稀缺、規模化過小等制約了我國出版業外向發展影響力的提升。作為精準施策之一，我國推出了“中國科技期刊國際影響力提升計劃”。經過6 年的實施，入選第一期、第二期項目的期刊影響因子和總被引頻次的增幅平均值分別為66.71% 和51%。[2]在出版界的持續共同奮斗下，如今有五家出版集團進入全球前20 強。2017 年全國期刊出口335.19 萬冊、504.37 萬美元，比上年分別增長26.16%、13.65%。[3]其次，不能忽視障礙瓶頸問題。比如要直面語言障礙——跨國交流“通行證”問題。與在成長中的漢語相比，英語無疑是國際化出版的強勢語言。為此，我國不少新出版的漢語教材配備了多種注釋語言的版本，外語教學與研究出版社先后與牛津大學出版社等十多家國際知名出版企業合作。在外譯資助上，我國在2004 年啟動了“中國圖書對外推廣計劃”，在2009 年推出了“經典中國國際出版工程”，在2010 年設立了“中華學術外譯項目”。

2.堅持外向出版結構優化與功能優化相統籌

任何行業的發展都具有內在的結構性特點，我國出版業外向發展注意在結構優化上下功夫。一是既重點突破，又整體推進。辭書是走出去的排頭兵，1980 年商務印書館《漢英詞典》版權售予美國約翰·威斯利公司。典籍是文明交流互鑒的重要基礎，我國不少走出去的出版物是傳統典籍。重點媒體是推動出版業外向發展的重要渠道，《2009-2020 年我國重點媒體國際傳播力建設總體規劃》深入實施。專項工程推進了出版業外向發展，“經典中國國際出版工程”重點支持輸出經典作品。經過各方面多年的整體努力推進，我國出版業由過去單一的出版物實物出口貿易、贈送版權等拓展到版權輸出、合作出版、海外出版傳媒投資等諸多領域。二是既深度細分，又廣泛融合。一些國家出現了學習漢語的熱潮，這就推升了對外漢語教材這一細分市場的容量。不同地域、民族和國家的讀者需要不同類型、不同風格的出版物，數字出版、定制出版等成為我國對外出版新的增長點。近年來外向出版在融合發展上走出了新步伐，傳統出版與新興出版持續融合，新興出版與相關產業走向跨界融合。三是既盤活存量，又提升增量。例如，經典出版物《狼圖騰》被翻譯成數十個語種，覆蓋全球100 多個國家和地區。再如，中國科技期刊的國際顯示度逐年提高，現在SCI 收錄185 種，EI 收錄250 種，和國外出版商合作170 種。[4]為著實現走出去的可持續發展，我國出版業持續開發高附加值核心產品及優質衍生品。

改革開放以來我國出版業外向發展日益活躍，行業輻射拓展功能與配套保障功能持續優化。首先是致力于輻射拓展，不斷創造新價值。1993 年中國編輯學會承辦第六屆國際出版學研討會，產生重要影響。2014 年中國知網推出“中英文絲路文化數據庫多國合作項目”，給“一帶一路”出版創造新價值帶來啟示。[5]2017 年長沙獲評世界“媒體藝術之都”，總部設在長沙的行業標桿企業“中南傳媒”已進入全球出版企業十強（排名第六）。從出版、印刷、發行全產業鏈發展來看，上下游都外向發展才能形成比較優勢。近些年我國一些地方出版集團在外向發展上“已著先鞭”，體現為印刷板塊有一定的比較優勢。從新興出版產業鏈的培育來看，我國一些新媒體公司在選擇國際市場進入模式時采用產業鏈延伸模式，即從數字出版產品、新技術服務與網絡渠道營銷全產業鏈上進場。

其次是致力于夯實配套保障，不斷優化創新鏈。從實踐來看，積極挖掘運用優秀的海外作者資源（漢學家、海外華人作者等）是國內出版社快速提升外向發展實力的切入點。中國外文出版發行事業局通過舉行“對外出版選題策劃會”，以保障更好地把握國際化出版態勢。童書出口成為我國圖書出口的中堅力量，其創新保障力和支撐力持續彰顯。例如，安徽少年兒童出版社著力創新國際化出版保障渠道，運作了“絲路童書國際合作聯盟”。再如，創新型作者群逐步壯大，2016 年曹文軒獲“國際安徒生獎”。少兒讀物類在2017 年累計出口數量占圖書、報刊出口數量的43.78%，可見我國童書在國外已廣泛落地。[6]此外，我國擁有較為先進的新興出版科技，有利于走進發展中國家。

3.堅持外向出版注重過程與注重成效相統一

改革開放以來我國出版業外向發展的過程，是一個持續努力、不斷深化的過程。一是既走出去，又走進去。出版印刷板塊是比較傳統又廣泛運用的交流載體。1979 年我國派出了印刷技術考察組赴英國等歐洲五國考察。至20 世紀80 年代末，我國外向出版已經從初步接觸轉向主動走出國門深度合作，進而在海外建立窗口。2009 年我國首次以“主賓國”身份參展法蘭克福書展，反響較為熱烈。隨著我國外向出版物的內容與經營手段日益“入鄉隨俗”，銷售和傳播更具針對性。中國外文出版發行事業局以參股方式在美成立長河出版社，推動了出版物進入海外發行主渠道。二是既有所為，又有所不為。我國外向出版企業起步之初常以“特色切入”，凸顯“中國的、民族的、本社的”特色品牌；隨后致力于推出高端“作品”與接地氣的“產品”。在高端“作品”上，例如中國當代文學“被海外的接受程度日益廣泛深入，作品得到海外主流媒體的高度評價”，[7]莫言獲得諾貝爾文學獎后，其作品銷量大增。三是既立足當前，又著眼長遠。1986年首屆北京國際圖書博覽會為出版業外向發展打開了國際化窗口；1992 年我國加入《伯爾尼公約》，正式融入世界出版大家庭。我國出版企業國際市場直接投資主要有投資新建和跨國并購兩種形式。2014 年鳳凰傳媒收購了美國出版國際有限公司童書業務項目，國際關注度較大。

我國出版業外向發展成效的取得是探索出來的，也是積淀起來的。從走出去的發展探索到走進去的發展過程，再到競爭力和效益提升的發展成果，其不斷形塑著我國出版業外向發展的新圖景。一是既講探索試點，又求總結推廣。二是既講行業績效，更求社會效益。集團化是我國出版行業做強做大的必要選擇。20 世紀80 年代中期，出版業的集團化建設開始提速。2017 年全國共有18 家出版傳媒集團資產總額超過百億元，上市公司43 家，主題出版、主流媒體傳播力影響力持續增強。[8]改革開放40 年來，受眾國際化是出版業外向發展的重要體現，我國出版業在講好中國故事上做出了貢獻。近年來，各外向型出版社推出了一系列優質高效的個性產品，優化了新時代海外出版發行矩陣。三是既講國際競爭力，更求合作共贏。只有不斷整合和開拓資源，提高創新效能，才能持續提升外向競爭力。我國2012 年以9.1%的國際市場占有率在十國中居第四，僅次于美英德。[9]我國版權貿易逆差已從2010年的3：l 降到2015 年的1.6：l。[10]一個亮點是，上海2017 年電子出版物引進輸出比為1：2.25。[11]我國出版業外向發展已從“獨白”轉向“互動”，及至國際“協奏曲”。中日合作的長篇動畫《三國演義》進入西方主流動畫頻道。“絲路書香出版工程”可謂國際“協奏曲”的生動注腳。

二、新時代路徑優化：優質創新

黨的十九大揭示我國進入了新時代，要有“高度的文化自信”，要“轉向高質量發展階段”。[12]習近平總書記在慶祝改革開放40 周年大會上的講話強調，“必須堅持擴大開放”。[13]藉此，我國出版業外向發展的新時代路徑優化就是要體現這些重要要求。

1.增強文化自信、建設出版強國是做強外向發展的根本之道

一方面，加強傳承，推進創新。從改革開放新時期的出版大國邁向新時代出版強國，堅定文化自信發揮著十分重要的作用。加強典籍整理出版、實現中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展是增強文化自信、建設出版強國的基本要義。這尤其有利于系統展現中華文明豐碩成就，彰顯中華文化獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻。新時代建設出版強國，還要彰顯前瞻視野、未來眼光，以現代手段弘揚傳統，創新優秀傳統文化的現代解讀方式，通過賦予新的文化內容和表現形式增強其吸引力、影響力，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的中華文化精神弘揚起來。同時，要結合時代特征建設先進文化，推進出版業態創新、產品創新、內容創新和商業模式創新，更好地推出蘊含中國精神、中國智慧、中國思想的國際圖書，展現中華民族時代發展脈動。要以新時代出版為媒介，把一流的作者、標志性的文化成果介紹出去，堅定地走出去、走進去。

另一方面，加強建構，致力貢獻。新時代是我國日益走近世界舞臺中央、堅定文化自信、不斷為人類作出更大貢獻的時代，出版業外向發展大有可為。要通過對優秀文化資源稟賦的深刻把握，科學建構自身最鮮明的優勢，推動出版業更好地外向發展，實現對某些局限和瓶頸的突破和超越，進而造就中國出版的新高原和新高峰。新時代中國出版自信具有外顯性，這就要求我們在中外比較中創造出既彰顯中國特色、又形成更大范圍共鳴的話語表達，傳播中國聲音、提升中國形象，為人類命運共同體的構建提供精神動力。要發揮外向出版在溝通東西文化中的中介和橋梁作用，致力于使中華優秀文化的魅力和新時代先進文化的軟實力通過出版走出去不斷引起廣泛關注，為世界各國人民所接觸、了解、欣賞、認同和接受。一部文化自信史就是一部從出版大國走向出版強國的壯闊史詩，就是一部為人類文明進步作出中國貢獻的時代經典。新時代做強出版業外向發展，不僅要在數量上鞏固出版大國地位，建設一批引以為豪的跨國出版企業；而且要在作品和產品影響力上形成出版強國優勢，努力形成一定的世界影響力。

2.推動出版業高質量發展、提升品質是做精外向發展的關鍵之舉

一方面，高質量發展是出版業外向發展持續健康推進的“一把鑰匙”。高質量發展要把重點放在轉型升級上，放在加大產業資源整合和結構優化力度上，引導產業向高質、高端、高效發展。外向出版高質量發展不僅是涵蓋“內容為王、創意為貴”層面的抽象概念，而且包含著要在實踐中運行好“編輯是源頭、生產是保障、人才建設是根本、營銷是手段、管理是依托、服務是延伸”等“大循環”之意蘊。就是要在“精”字上下功夫，扶持原創著作出版，加大數字出版產品的開發供給，充分考慮目標受眾的閱讀訴求，做到精心出版、精準出版、精細出版、精美出版、精彩出版，做出國際認可的出版品牌。高質量地推動出版業外向發展還需要立足出版發行大數據工程、出版創意基地、數字出版基地、版權創新基地、出版智庫等優勢，挖掘規模化、集約化、專業化潛力，依靠市場的力量開拓國際出版新天地。

另一方面，要堅定不移提升品質。無論對于世界一流的大型跨國出版傳媒集團還是出版行業整體，高品質都不是與生俱來的，高品質是在個體或者整體通過不斷地積淀和拓展而逐步形成并獲得強化的。提升出版業外向發展的品質，意味著要在提升生產世界級、劃時代內容產品的能力上下功夫，以多出優秀作品為中心環節，不僅紛繁復雜、縱深長，而且效應強、輻射廣。這也意味著要在新時代實踐中積極主動實施“中華精品出版工程”“中國原創動漫出版扶持計劃”等，實現優秀出版物“活躍起來”和“輻射出去”，使得出版業外向發展的成效和作用更加凸顯。既要在出版策劃上注重創新，也要在出版方式上重視全媒體出版，同時綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方法，采用喜聞樂見的講故事形式真正實現中國文化走得進、留得住、傳得開，從而增強中國出版業的知名度和美譽度。

3.堅持擴大開放、不斷拓展“朋友圈”是做大外向發展的務實之策

一方面，要發揮既有開放發展優勢，從平臺、渠道、資金、技術等方面全面發力。擴大開放是出版業外向發展的題中之義。在平臺打造上，要依托高校設立海外傳播中心，依托出版集團成立國際公司，推動民營企業積極參與走出去，增強綜合效益。在渠道建設上，要通過實施跨境電商培育計劃，暢化出版業外向發展的“新航路”；創新國際化的數字出版交易方式方法，形成新的互聯互動共享的商業模式。在資金運用上，要通過第三方并購機制有效進入歐美和發展中國家的版權市場，著力保證版權輸出的可持續性，擴大海外影響，還要與時俱進基于國際市場規則從版權貿易轉向資本輸出。在技術運用上，要依托人工智能、虛擬現實等新時代前沿技術實現出版業蝶變，吸引更多海外用戶，支持中國出版走出去走得更遠、走得更穩、走得更實。

另一方面，全面提升出版業外向發展軟實力，要求我們采取豐富多彩的文明對話方式。拓展“朋友圈”是出版業外向發展的必由之路。出版業外向發展不能僅致力于自己的自知之明、話語體系的建構、歷史文脈的延展，還應反映在擴大“朋友圈”上，首先要有文化上的更好溝通和更大認同。要主動適應跨文化傳播的時代要求，從語言工具書等入手，做好翻譯出版的本土化，以語言帶動文化溝通。其次，要重視海外出版市場供需匹配，適時進行評估分析。再次，要破除“自說自話”，切實把“自己講”同“別人講”結合起來，用好國際上易于接受的語言范式和敘事結構，拉近彼此距離，進而實現國際出版物的交融促進。最后，新時代做實“一帶一路”出版合作，要持續拓展“絲路書香出版工程”“一帶一路”學術出版聯盟建設等一系列行動，加速形成出版交流、出版傳播與出版貿易協調發展態勢，著力在推動文明互鑒、文化交融中促進民心相通，不斷獻映互利共贏的新故事。