新媒體環(huán)境下科技傳播的融合與創(chuàng)新

文/郭思敏

前言

科技傳播是借助各種傳播媒介將與科技發(fā)展相關(guān)的信息內(nèi)容傳遞出去，實(shí)現(xiàn)科技影響甚至改變發(fā)展的意義和目標(biāo)。在當(dāng)前信息技術(shù)廣泛且深入滲透的情況下，科技傳播成為推廣科技成果、提高科技發(fā)展水平的重要手段。然而，由于科技傳播所面向的受眾自身擁有的興趣、知識和能力的層次性差異，科技傳播預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn)變得越來越有挑戰(zhàn)性。對于新媒體環(huán)境下的科技傳播工作來說，除了努力拓展科技成果，為科技傳播提供海量傳播的內(nèi)容資源外，還要從融合與創(chuàng)新的視角出發(fā)對科技傳播的渠道進(jìn)行持續(xù)性的優(yōu)化，以便更好地適應(yīng)受眾個性化的科技傳播需求。

1.新媒體環(huán)境下科技傳播面臨的新機(jī)遇

新媒體對科技傳播的影響是深遠(yuǎn)且廣泛的，其除了改變科技內(nèi)容傳播的方式和途徑以外，還間接地對科技傳播的內(nèi)容產(chǎn)生作用，使通過新媒體傳播的科技內(nèi)容更加豐富、多樣。就當(dāng)前的新媒體環(huán)境發(fā)展而言，科技傳播領(lǐng)域所面臨的新的發(fā)展機(jī)遇可以概括為以下幾方面。

1.1 科技傳播的大眾化

在傳統(tǒng)媒體背景下，科技傳播工作主要由政府、科研單位主導(dǎo)，所傳播的內(nèi)容更多的是與國家發(fā)展密切相關(guān)的前沿科學(xué)技術(shù)成果。而在新媒體環(huán)境下，科技傳播的內(nèi)容更多的是與公眾生活或者工作密切相關(guān)的科學(xué)技術(shù)。例如，在傳統(tǒng)媒體條件下，受眾更多的是通過電視、廣播等媒體渠道獲知國家在某一領(lǐng)域取得科技研究重大突破，而這些科技與受眾自身的生活關(guān)聯(lián)性并不強(qiáng)，受眾只是單純的科技傳播內(nèi)容接受者；而在新媒體條件下，受眾除了通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒體了解科技發(fā)展動態(tài)信息以外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)主動查閱與自己密切相關(guān)的科學(xué)技術(shù)研究與應(yīng)用情況，并嘗試將接收到的科技內(nèi)容融入到生活和工作中，真正發(fā)揮科技改變生活和工作方式的作用。科技傳播的大眾化特點(diǎn)使得更多主體有機(jī)會參與到科技成果的傳播和應(yīng)用中，更大范圍和更深層次地發(fā)揮科技成果的積極作用。

1.2 科技傳播日益細(xì)化

在科技傳播發(fā)展的早期階段，科學(xué)家是科技傳播的主導(dǎo)者，他們將自己通過各種實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的科學(xué)技術(shù)成果通過論文、專著等方式展現(xiàn)出來，用科技成果來影響人類社會的發(fā)展。而隨著科技研究工作難度的不斷加大，科學(xué)家不得不將更多的精力投入到破解科技難題方面，造成在科技傳播方面的精力投入越來越少。在這樣的情況下，媒體從業(yè)者就承擔(dān)起了科技傳播的職能，將獲取的科學(xué)家的科技研究成果通過媒體方式加以廣泛傳播，這就促使科技傳播從科技研究領(lǐng)域中逐步分化處理，成為單獨(dú)性的內(nèi)容。而在當(dāng)下的新媒體環(huán)境下，自媒體手段的應(yīng)用使得廣大受眾既可以是科技傳播的受眾，也可以是科技傳播的主體，即其可以將自己通過媒體了解到的科技成果通過媒體的方式分享給其他人，從而承擔(dān)科技傳播主體的功能。據(jù)此可以看出，新媒體環(huán)境下，科技傳播的分工日益細(xì)化，并且傳播的主體性門檻正在逐步打破。

1.3 科技傳播手段多元化

在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)具有的數(shù)字化、大容量、超時空特點(diǎn)極大地滿足了受眾科技傳播需求。同時，媒體所具有的易檢索和強(qiáng)大的融合性為受眾差異化科技傳播需求的滿足提供了科學(xué)的技術(shù)支撐。在新媒體環(huán)境下，受眾除了通過傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體獲取科技資訊內(nèi)容以外，還可以通過各種網(wǎng)絡(luò)終端檢索自己所需要的科技傳播內(nèi)容，并且這種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒體方式為受眾主動參與到科技傳播活動中創(chuàng)造了良好的條件。例如，媒體用戶可以將自己所掌握的科技成果通過短視頻的方式在網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行傳播，而這種傳播方式比傳統(tǒng)的廣播、電視傳播更加個性、自由，也更受廣大受眾的喜愛。

1.4 科技傳播內(nèi)容的多樣性

科技傳播的內(nèi)容主要是反映或者推動人類社會發(fā)展的科學(xué)規(guī)律和新的方法。新媒體的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)媒體時代科技傳播的單向性，賦予了科技傳播更多的靈活性和自由性。同時，新媒體在科技傳播中的應(yīng)用打破了傳播媒體的“門檻”，傳播主體所傳播的內(nèi)容不需要通過媒體單位各方面的嚴(yán)格審查，這就使得更多媒體受眾可以通過新媒體手段來分享自己在生活或者工作中發(fā)現(xiàn)的與發(fā)展相關(guān)的科學(xué)技術(shù)，從而豐富科技傳播的內(nèi)容。例如，受眾可以通過短視頻分享自己對某一科學(xué)技術(shù)的理解和掌握情況，并發(fā)表自己對科技發(fā)展的看法，而這些內(nèi)容是傳統(tǒng)科技傳播中難以展現(xiàn)出來的內(nèi)容。再者，新媒體環(huán)境下，科技傳播的方式逐漸具有了雙向性的特點(diǎn)，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑與科學(xué)研究者進(jìn)行一對一的交流互動，而通過這種交互活動，不僅可以增進(jìn)彼此之間的了解程度，同時也便于對科技研究成果的理解和應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)科技傳播內(nèi)容的不斷深化。

2.新媒體環(huán)境下科技傳播面臨的新要求

新媒體環(huán)境對科技傳播工作的影響是廣泛且深遠(yuǎn)的，它除了為科技傳播提供更多融合與創(chuàng)新的新機(jī)遇以外，還促使受眾在科技傳播的要求方面的明顯提升，即受眾由原來的科技傳播方面以“量”為核心的要求逐漸向以“質(zhì)”為核心的要求過渡。在這樣的情況下，科技傳播主體需要通過新媒體環(huán)境下科技傳播形勢的進(jìn)一步分析來掌握科技傳播面臨的新要求、新趨勢，以更準(zhǔn)確地把握科技傳播融合與創(chuàng)新的方法。就目前的發(fā)展而言，科技傳播面臨的新要求可以概括為以下幾方面。

2.1 傳播內(nèi)容主題的生活化

新媒體環(huán)境下的科技傳播所面向的對象是普通的媒體受眾，這些受眾在科學(xué)技術(shù)知識掌握和理解與運(yùn)用的能力水平方面與科學(xué)家之間存在明顯的差異，因此，傳播主體需要保證通過媒體途徑傳播的內(nèi)容更接近受眾的生活，以通俗易懂的方式展現(xiàn)出來，盡可能多地降低受眾在內(nèi)容接受方面遇到的知識或者能力門檻。例如，受眾對人工智能的概念缺乏專業(yè)性的了解，而為了使其能夠形成一定的理解效果，就可以借助“機(jī)器或者技術(shù)代替人進(jìn)行勞動”這樣更加生活化的語言來傳播。

2.2 傳播方式的主流化

新媒體環(huán)境下，用來傳播科技內(nèi)容的載體變得越來越豐富，除了廣播、電視、報紙、圖書等傳統(tǒng)媒體以外，還有眾多基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的新媒體。然而，并不是所有的媒體形式都能夠?qū)崿F(xiàn)良好的科技傳播效果。換而言之，科技傳播需要根據(jù)受眾追捧的主流媒體來確定相應(yīng)的科技傳播渠道，以實(shí)現(xiàn)科技內(nèi)容的有效傳播。例如，鑒于微信在媒體受眾中使用的主流性，越來越多的科技傳播主體傾向于選擇使用微信公眾號作為科技傳播的主要方式。

2.3 傳播形式的趣味化

傳播形式是科技傳播內(nèi)容以什么樣的形式展現(xiàn)給媒體受眾，是影響科技傳播效果的關(guān)鍵性因素。新媒體環(huán)境下，通過媒體傳播的內(nèi)容逐漸超越了傳統(tǒng)媒體單一的文字、畫面形式，向更加多元化、趣味化的形式轉(zhuǎn)變，而這也是適應(yīng)受眾媒體內(nèi)容深度需求變化的需要。在具體的傳播過程中，一方面，為了適應(yīng)受眾碎片化的內(nèi)容閱讀特點(diǎn)，要盡量選擇言簡意賅的傳播形式來向受眾直接傳播相應(yīng)的科技內(nèi)容，避免長篇大論，另一方面，為吸引受眾關(guān)注的目光，在傳播過程中要適當(dāng)?shù)剡x擇用視頻、語音等動態(tài)化的形式替代靜態(tài)的文字、圖片，主動適應(yīng)受眾媒體內(nèi)容閱讀的需求。

3.新媒體環(huán)境下科技傳播融合與創(chuàng)新的必要性

新媒體環(huán)境下的科技傳播融合與創(chuàng)新是通過科技傳播內(nèi)容、方式的融合與創(chuàng)新來提高科技傳播的綜合效果，使科技更好地向社會發(fā)展領(lǐng)域滲透，以更深入地作用于人們的生活，發(fā)揮科技的改變性功能。從當(dāng)前科技發(fā)展的實(shí)際情況來看，開展科技傳播融合與創(chuàng)新的必要性可以歸納為以下兩方面。

3.1 融合與創(chuàng)新是迎合科技發(fā)展趨勢的有效方式

在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的情況下，原有的科技發(fā)展界限已經(jīng)被突破，不同科技領(lǐng)域之間的融合與創(chuàng)新逐漸成為一種常態(tài)化的趨勢。而科技傳播作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的推動力，如果不能有效地進(jìn)行融合與創(chuàng)新，就會逐漸落后于科技發(fā)展的步伐，從而造成科技傳播效能的降低。并且，在新媒體環(huán)境下，科技傳播面向的受眾在科技發(fā)展方面的需求也已經(jīng)突破了單一的專業(yè)領(lǐng)域，向多學(xué)科、多領(lǐng)域發(fā)展，這就導(dǎo)致科技傳播主體需要通過融合與創(chuàng)新來為受眾提供更多專業(yè)交叉的科技成果，以更好地滿足受眾科技方面的需求。以信息技術(shù)為例，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等信息技術(shù)在企業(yè)中的滲透，促使企業(yè)要以業(yè)務(wù)發(fā)展為核心，對這些信息技術(shù)進(jìn)行深度的研究和廣泛的應(yīng)用，而這種業(yè)務(wù)與技術(shù)的融合便是企業(yè)適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展趨勢的一種有效方式。

3.2 融合與創(chuàng)新是發(fā)揮新媒體優(yōu)勢的科學(xué)策略

新媒體對科技傳播的影響是深遠(yuǎn)的。面對新媒體的影響，科技傳播主體不能完全處于被動適應(yīng)的地位，而是要根據(jù)科技傳播活動開展的需要進(jìn)行積極的作為，在復(fù)雜化境下探尋更加科學(xué)的科技傳播路徑。鑒于新媒體發(fā)展中表現(xiàn)出的媒體融合情況，科技傳播主體要結(jié)合科技傳播的目標(biāo)，深入挖掘新媒體在科技傳播方面的優(yōu)勢性功能，使科技傳播能夠充分借力新媒體發(fā)展的“東風(fēng)”，推動傳播效果的明顯提升。例如，科技傳播主體要充分利用各地區(qū)成立的融媒體中心，借助傳播媒體與新媒體的融合優(yōu)勢拓寬科技傳播融合與創(chuàng)新的思路與方法，實(shí)現(xiàn)媒體尤其是新媒體優(yōu)勢助力科技傳播發(fā)展的功能。

4.新媒體環(huán)境下科技傳播的融合與創(chuàng)新策略

科技傳播的融合與創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下科技傳播工作的一項新任務(wù)，也是在考驗(yàn)科技傳播工作者在創(chuàng)新科技傳播路徑、提高科技傳播效果方面的能力。針對新媒體環(huán)境下科技傳播融合與創(chuàng)新的必要性，傳播主體要結(jié)合科技傳播工作的內(nèi)容探尋更加科學(xué)、高效的科學(xué)傳播融合與創(chuàng)新路徑。結(jié)合當(dāng)前科技傳播工作開展的情況，要從以下幾方面著手推動科技傳播融合與創(chuàng)新效果的實(shí)現(xiàn)。

4.1 強(qiáng)化科技傳播融合與創(chuàng)新理念

擁有先進(jìn)的理念是科技傳播主體積極探索科技傳播融合與創(chuàng)新新思路、新方法的前提和基礎(chǔ)，也是衡量科技傳播實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在長期的科技傳播實(shí)踐中，傳播主體積累了豐富的科技傳播經(jīng)驗(yàn)，然而，這些內(nèi)容更多的是基于以廣播、電視、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上形成的，與新媒體環(huán)境下的科技傳播工作要求之間存在較大的差異。因此，科技傳播主體需要以新媒體為參照點(diǎn)，對科技傳播理念進(jìn)行及時更新，逐步確定以開放、融合、創(chuàng)新為特征的科技傳播新思想，為新媒體環(huán)境下的科技傳播融合與創(chuàng)新奠定良好的理念基礎(chǔ)。例如，傳播主體可以圍繞新媒體環(huán)境下科技傳播的發(fā)展形勢與趨勢組織開展各種形式的行業(yè)交流活動，對科技傳播工作發(fā)展的方向、策略等內(nèi)容進(jìn)行深入性的交流探討，以豐富科技傳播融合與創(chuàng)新的思維。

4.2 牢牢把握新媒體傳播的內(nèi)容主線

新媒體時代的一項重要特點(diǎn)就是“以內(nèi)容為王”，即媒體傳播的重心在于內(nèi)容，只有內(nèi)容符合受眾的興趣愛好與需求，才能夠保證傳播目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。對于科技傳播主體來說，如何在傳播正確的科學(xué)技術(shù)內(nèi)容和傳播通俗易懂的科學(xué)技術(shù)內(nèi)容之間找到平衡點(diǎn)是新媒體環(huán)境下需要重點(diǎn)探索解決的問題。一方面，科技傳播的內(nèi)容是科學(xué)技術(shù)成果，這些成果具有明顯的技術(shù)性、專業(yè)性，受眾需要具備一定的專業(yè)性知識功底，才能夠準(zhǔn)確地理解傳播內(nèi)容；另一方面，多數(shù)媒體受眾往往缺乏深厚的專業(yè)性功底，并且沒有足夠的時間和精力去深入閱讀、推敲媒體傳播的科技內(nèi)容。

4.3 打造多元化的科技傳播融合與創(chuàng)新路徑

路徑融合與創(chuàng)新是科技傳播融合與創(chuàng)新工作中的重要內(nèi)容之一，也是影響科技傳播內(nèi)容是否真正達(dá)到傳播目標(biāo)的關(guān)鍵性指標(biāo)。只有傳播的路徑正確，才能保證傳播的內(nèi)容能夠及時地傳達(dá)給相應(yīng)的媒體受眾。面對新媒體環(huán)境下科技傳播方式多元化的實(shí)際情況，科技傳播主體要以受眾對媒體的喜愛度為參考來確定多元化的科技傳播策略。一方面，要保持和深化以科技類期刊、圖書等為載體的專業(yè)性傳播方式，借助高質(zhì)量的科技傳播內(nèi)容打造優(yōu)質(zhì)的科技傳播品牌，擴(kuò)大市場的影響力；另一方面，要借助微博、微信、微視頻等“微媒體”的生活化傳播優(yōu)勢，拓寬科技成果的傳播力和影響力，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下科技傳播的發(fā)展。同時，傳播主體要通過數(shù)字化傳播的方式打通傳統(tǒng)媒體形式與新媒體形式之間融合的界限，使多元媒體傳播形式能夠真正融合起來，發(fā)揮更大的媒體傳播效應(yīng)。例如，傳播主體除了辦好科技類期刊、圖書以外，還要通過經(jīng)營好微信公眾號、微博賬號等方式主動為讀者群體推送與生活密切相關(guān)的科技類內(nèi)容，增進(jìn)讀者對科技成果的了解和運(yùn)用。

結(jié)語

科技傳播是傳播科技發(fā)展成果、推動科技持續(xù)發(fā)展的重要力量。隨著新媒體的深入發(fā)展，科技傳播所處的媒體環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。在這樣的情況下，科技傳播面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要在明確新媒體環(huán)境下科技傳播必要性的基礎(chǔ)上，通過強(qiáng)化科技傳播融合與創(chuàng)新理念、牢牢把握新媒體傳播的內(nèi)容主線、打造多元化的科技傳播融合與創(chuàng)新路徑等方式適應(yīng)科技傳播融合與創(chuàng)新的要求，借助融合與創(chuàng)新更好地推動科技傳播工作的發(fā)展。