新媒體環境下的媒介融合
——探討傳統電視媒體發展途徑

文/閆建華

當前，我國的媒體行業進入了傳統電視媒體和新媒體共存的局面，一個層面來說，新媒體對傳統電視媒體原有的市場份額產生了強烈的沖擊；另一個層面來說，新媒體強化了傳統電視媒體間的交流跟合作，兩者在競爭與合作兩種關系的基礎上不斷的融合發展，傳統電視媒體想要持續發展無法脫離新媒體，需要不斷借鑒新媒體的便捷、高效及豐富等傳播優勢，而新媒體又需要與傳統電視媒體合作，來增強自身的影響力和競爭力，因此，傳統電視媒體與新媒體的融合有著至關重要的意義。

1.傳統電視媒體發展現狀分析

1.1 傳統電視媒體的專業型人才不斷流向新媒體

無論何種行業，人才都是行業競爭的關鍵因素。一直以來，傳統電視媒體擁有專業型人才的數量還是質量都占絕對優勢。但當前來說，許多傳統電視媒體人才受到多種因素的影響，不斷加入到新媒體行業，面對這一種情況如果傳統電視媒體不加大力度進行創新，改變傳統的工作方式和激勵機制，就會導致電視媒體創收不斷降低，收入不斷下降，使得許多的專業性媒體人才不得不尋求其他的就業門路，電視媒體對于專業媒體人才的吸引力越來越小，開始大批量涌入新媒體行業[1]。

1.2 傳統電視媒體的收視率過低

面對當前媒介融合的時代背景，傳統的電視媒體受到了新媒體帶來的巨大沖擊和挑戰，電視媒體收視持續降低，市場的占有份額也呈現為逐年下滑的趨勢。特別是信息時代到來之后，網絡化與信息化使得人們的生活方式發生巨大改變，但許多的電視媒體卻依舊沒意識到這一改變，依舊還在使用傳統電視媒體發展模式，使得電視媒體的發展進入了前所未有的瓶頸。例如未出新媒體前，如果一檔優秀的電視節目于一個頻道播出，則會吸引許多的觀眾，但是當該節目可以多個頻道播放時，觀看的觀眾就會分散，加之現在許多的電視媒體創新力低，產能嚴重不足，甚至經常模仿或者抄襲一些優質或收視率比較高的節目，使得電視節目的同質化現象非常嚴重，對于觀眾的吸引率越來越低[2]。

1.3 傳統電視媒體的地位不斷降低

受到新媒體的影響，我國傳統電視媒體的地位正在逐步降低，而很多的電視媒體依舊故步自封，不求創新與發展，對于電視欄目的內容制作把關不夠嚴格，粗制濫造的電視節目越來越多，導致更多的觀眾對電視媒體預期下降，傳統電視媒體在市場當中占有份額也在不斷下降，對于社會的影響力和公信力越來越低。當前，新媒體使得信息的傳播速度越來越快，人們可以自主地參與信息傳播，而不像電視媒體受眾一樣只能以被動性的方式接收信息，無法將自己對新聞事件的看法與觀念表達出來，導致更多的受眾都開始關注新媒體，而傳統電視媒體的地位則在不斷下降[3]。

2.新媒體的發展現狀分析

隨著現代信息科學技術的發展，計算機網絡技術水平大幅度提高，以計算機技術網絡通信技術為基礎的新興媒體也隨之得到了快速的發展。新媒體通過互聯網絡將手機、平板及筆記本等多種設備作為終端載體，為人們提供更加豐富多樣的服務，例如新聞、視頻及游戲等等，這些內容使得當代人們的生活方式更豐富多彩，觀眾可以經由新媒體隨時觀看自己感興趣的欄目，而且可以依據自己的意愿對節目的觀看進度進行調節，并將界面設置為自己喜歡的類型，這些因素都使得用戶更加喜愛新媒體[4]。

目前來說，新媒體已經廣泛融入進了人們的日常生活和工作當中，并使得人們的傳統生活方式發生了巨大的改變。但在新媒體不斷發展的過程中，也發生許多的問題，例如新媒體中的虛假新聞信息越來越多，對社會穩定產生了一定的影響，還有許多的不法分子運用新媒體網絡為手段進行詐騙，對人們的財產安全產生了嚴重的威脅，因此，在新時期的時代背景下，必須要對傳統電視媒體與新媒體進行有效融合，對新媒體的發展環境進行優化，同時推動傳統電視媒體的創新，促進媒介融合的創新與發展[5]。

3.新媒體環境下媒介融合的優勢分析

3.1 優化信息傳播結構

新媒體與傳統電視媒體融合，受眾的媒體選擇更加自由，將以前的單項選擇方式轉變為受眾與媒體之間的雙向選擇，受眾對于媒體可以自由進行選擇，進一步優化了傳播的結構。受眾主動性選擇媒體，可以直接參與到媒體信息傳播過程中，可以直接和受眾進行互動、評論以及反饋，受眾和媒體的界限也逐步淡化，受眾可以通過不同的環節參與媒體信息傳播過程，在接受、反饋信息的同時，也可以將信息分享出去，而讀者在瀏覽時，也可以將自身的資原分享出去，讀者數量越大分享出來的資源也就越多[6]。

3.2 把控輿論導向

媒介融合后可以充分發揮對群眾輿論導向功能，媒體把政府和群眾密切的聯系在一起，讓兩者可以通過媒體進行溝通和聯系，發揮媒體的樞紐和紐帶作用，對于媒體而言，可以更好的把握輿論導向，這同時也是媒體產業最基本的一項要求，在互聯網設備的支持下，政府與群眾的溝通不再受到時間和空間限制，讓民眾可以第一時間知道事件真相。[7]

3.3 強化傳播效果

新媒體與傳統電視媒體的有效融合，大幅度提升了受眾的主動性，這也意味著受眾的地位得到提升，使得受眾可以一邊瀏覽，一邊進行信息評價、反饋以及建議等，且反饋、互動的讀者數量越多，信息傳播的范圍也就越廣，信息傳播者就可以采集和提取更多的讀者信息，不僅信息收集更加簡便、成本更低，且準確度更高，目標受眾也更具廣泛性[8]。

4.媒介融合下傳統電視媒體發展途徑分析

4.1 開拓發展路徑，強化與新媒體的合作

本世紀是個開放性的時代，同時也是一個合作共贏的時代，共享合作即是新時代發展的主題，因此，傳統電視媒體與新媒體必須要媒介融合發展強化合作和交流，通過合作的方式促進自身的發展與進步。當前，我國大部分的傳統電視媒體均與新媒體建立了合作關系，例如騰訊、優酷這些視頻網站都與央視達成了合作，且央視、衛視這些傳統電視媒體都在逐步入駐網絡媒體平臺，進一步強化了信息的傳播。此外一些實力較強的電視媒體自己構建了新媒體平臺，可以通過新媒體在自家的網絡平臺發表獨家信息，例如央視構建獨家APP，且在多個視頻網站均有獨立的宣傳平臺，不僅使受眾范圍更廣，自身的影響力也得到了提升，所以面對媒介融合的新時代，傳統電視媒體必須要學會與新媒體合作，彼此促進，才能創造雙贏局面[9]。

4.2 不斷深化傳統電視媒體與新媒體的融合范圍

傳統的電視媒體必須要意識到與新媒體融合發展的重要性，并以此作為基礎對兩者的融合范圍與領域進行不斷深化，例如，傳統電視媒體可以選取優質的電視節目在公交車上播放，通過這種方式掌握受眾對新聞節目觀看習慣，進而有針對性的合作。電視媒體還可把自己的內容轉移至新媒體，這樣不僅可以增加新媒體的受眾與流量，同時還能促進自身發展。而新媒體也必須主動和傳統電視媒體達到合作，以取得更多的電視媒體官方資訊和信息，例如天氣預報、路況信息等等，進一步拓展自身的信息功能，使得兩者成功實現融合發展[10]。

4.3 傳統電視媒體與新媒體之間相互借鑒

電視媒體與新媒體是一種相互依存的關系，在未來的發展無法彼此取代，因此，想要使得電視媒體與新媒體實施有效融合，那么兩者就必須要相互借鑒，取長補短，才能適應新時代對于媒體發展的需求。傳統電視媒體除了要將傳統優勢充分發揮出來之外，還要不斷學習新媒體的快捷、交互及開放共享等多種優點，強化和受眾之間的互動與交流，深入至觀眾群體，全面掌握觀眾的實際需求，依據觀眾的審美制作出創新、優質的電視節目，激發觀眾的興趣。同時，新媒體也要發揮自身優勢時，加強學習傳統電視媒體的優點，嚴格把控新媒體節目的質量，優化節目的思想內容，使其與主旋律更加符合，進一步凈化新媒體的傳播與制作環境和渠道，實現傳統電視媒體與新媒體的協同發展[11]。

4.4 傳統電視媒體須注重網絡新媒體平臺的構建

當前，新媒體對于傳統電視媒體發展造成了較大的負面影響，面對這一情況，各個電視臺必須要轉變傳統的發展理念，對電視媒體發展模式進行不斷創新，積極構建網絡新媒體平臺，將電視傳播形式擴展為網絡傳播，讓更多的觀眾可以通過網絡平臺對自己喜歡的節目進行下載、點播，以此提升節目的收視率，最大化的發揮電視節目的價值，例如，央視提出了“臺網融合一體化”的發展戰略，并以此為基礎，構建了視頻手機報、網絡視頻云平臺、CCTV手機電視以及央視網等多個APP，這些平臺可以為受眾提供更多含圖文、音頻以及視頻的綜合性新聞資訊，使受眾可以更方便的瀏覽信息，有效地促進了傳統電視媒體的媒介融合發展[12-13]。

4.5 傳統電視媒體必須堅持“以人為本”的創新理念

當前是一個多種媒體百花齊放的時代，媒體之間的競爭日益激烈，傳統電視媒體想要在此時完成轉型發展，就必須堅持“以人為本”的發展理念，把受眾作為各類信息資源傳輸的關注主體，制作電視節目時以服務受眾為核心，將受眾作為根本，通過電視和互聯網絡之間的雙向融合，引導受眾參與到節目的全過程中，與受眾形成一種良好互動，以此了解受眾的實際需求，進一研究電視節目的增值潛力與發展空間，通過優勢互補、交互溝通的方式，推動傳統電視媒體和新媒體的融合發展，同時對各類信息資源進行高效整合，對實體傳播資源的來源進行優化和拓展，使得新聞報道內容更加豐富，利用微博、微信等新興媒體，將傳統電視節目與網絡熱點進行編制，創新電視媒體發展模式[13-15]。

結語

總之，傳統電視媒體想要進步和發展離不開新媒體，傳統電視媒體想要實現媒介的融合發展，就必須順應媒介融合的發展趨勢，借鑒新媒體的便捷、高效及豐富等優點，不斷創新和改革，整合新舊媒體的優勢，促進自身發展；而新媒體也需要與傳統電視媒體達到合作，兩者不斷拓展發展路徑、深化融合范圍，提升自身的影響力和競爭力，推動我國媒體行業的穩健發展。