數字經濟力提升路徑*
——基于國家新聞出版署出版融合（武漢）重點實驗室案例

□文│衣彩天

2018年11月5日，習近平總書記在首屆中國國際進口博覽會開幕式上的主旨演講提出，堅持創新引領，加快新舊動能轉換。創新是第一動力。只有敢于創新、勇于變革，才能突破世界經濟發展瓶頸。傳統新聞出版業近年來深受新技術的影響，面臨著新聞出版經濟發展的瓶頸，急需探索結合科技創新、培育新的增長點。

我國新聞出版主管部門推動的國家新聞出版署出版融合發展重點實驗室把握這一輪科技革命和產業變革帶來的機遇，大力發展出版融合新的數字經濟模式。

其中，國家新聞出版署出版融合發展（武漢）重點實驗室利用數字經濟、人工智能、區塊鏈等前沿技術與傳統出版內容的數據化結合，創新出數字經濟新時代的出版融合發展的新業態、新模式。實驗室的融合發展創新模式，提升了傳統出版機構的數字經濟力，實現了出版融合創新發展，為傳統新聞出版產業加快新舊動能轉換，找到新的增長點。

一、出版融合創新發展須提升“數字經濟力”

傳統出版社在互聯網的沖擊下，遇到高庫存、低周轉、出版物“單位利潤”下滑、資金回流慢等各種困難。數字經濟形態改變了原有以勞動生產力、資源為主的生產方式，可以極大地實現經濟效益和社會效益的雙統一。這種雙效合一的經濟形態特別適用于追求雙效的新聞出版行業。

新聞出版業要解決出版融合發展道路上的各種問題，首先需要轉變理念，提升行業內部的“數字經濟力”。

1.“數字經濟力”是撬動國民經濟結構優化升級的杠桿

越來越多的學者意識到：數字經濟將成為農業經濟、工業經濟之后的一種新型經濟形態。“數字經濟”是指以數據資源為核心生產要素，借助信息通信技術的融合，進行產業要素數字化轉型，實現全要素信息網絡可傳遞、加工、增值，達到產業經濟效益提升的經濟形態。簡單來說，數字經濟就是指通過數字資源的占用和配置來實現經濟效益增值，同時實現社會效益相統一的一種新型優化升級的經濟形態。

“經濟力”是各種經濟活動結果所表現的價值，是推動社會經濟運行與發展的重要動力。對于一個國家來說，經濟力的發展，取決于現代工業和科學技術的發展水平。

“數字經濟力”是指由數字資源帶動的經濟活動結果所表現的價值，是當代推動社會經濟轉型與未來經濟發展的重要動力。對于一個國家而言，數字經濟力的發展，取決于當代網絡信息業和數字科學技術的高精尖發展水平。對于一個傳統行業（如新聞出版），數字經濟力的發展，一方面取決于基于傳統行業模式（如編印發）進行行業網絡化、信息化、數字化的改造優化，另一方面取決于高精尖技術在本傳統行業的應用、創新，以及突破原有模式發展的水平。

可以說，對國家而言，“數字經濟力”是撬動國民經濟結構優化升級的杠桿；對出版而言，“數字經濟力”是撬動新聞出版業結構優化升級的發力點。

2.“數字經濟力”是推動新聞出版業優化升級的發力點

新聞出版領域，數字出版技術與電子出版媒介不僅改變了新聞出版物的產品形態，改變了傳統編輯流程，也改變了整個新聞出版產業的傳播模式。

以數字出版為代表的這種新生力量，正在成為撬動新聞出版業轉型、出版產業市場轉化、出版產業鏈整合、編輯流程優化升級、出版創新模式的杠桿。根據中國新聞出版研究院發布的《2017—2018中國數字出版產業年度報告》，2017年，國內數字出版產業整體收入規模突破7000億元，達到7071.93億元。其中：互聯網期刊收入達20.1億元，電子書達54億元，數字報紙（不含手機報）達8.6億元，博客類應用達77.13億元，在線音樂達85億元，網絡動漫達178.9億元，移動出版（移動閱讀、移動音樂、移動游戲等）達1796.3億元，網絡游戲達884.9億元，在線教育達1010億元，互聯網廣告達2957億元。

數字出版這支快速上升的力量，更多地偏向于出版形態，是一種與印刷出版或紙質出版相對應的出版形態。然而，數字出版技術只是前沿高新科技的一類技術，而人工智能技術、互聯網算法、大數據深度挖掘、數字識別技術等最新前沿技術，都會對出版業未來發展帶來重要影響。基于網絡平臺與實體結合形成的眾創、共享等新的數字經濟業態的發展，也將推動出版業開始跨機構、跨地域、跨產業鏈，形成知識服務、出版物聯、數字媒體、聯動出版等新興空間。

因此，對于傳統出版產業，僅僅發展數字出版是不夠的，必須要走出版融合發展道路，才能真正意義上實現出版產業機構的優化升級，實現出版數字經濟的發展。

二、提升“數字經濟力”創新出版融合發展的實踐

國家新聞出版行政主管部門，面對傳統出版業如何發展數字經濟，根據中央相關精神，推出融合出版發展重點實驗室項目，開啟一條探索傳統出版機構進行數字化轉型、優化升級產業的數字經濟發展道路。

2014年8月，中央審議通過了 《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。根據國家相關戰略部署，結合新聞出版業實際情況，2015年4月，原國家新聞出版廣電總局、財政部聯合發布了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，2016年12月，原國家新聞出版廣電總局公布20家出版融合發展重點實驗室依托單位和共建單位名單。這對推動傳統出版業數字經濟轉型具有重要作用。

各實驗室依托前期的積累成果和此階段的集中發力，在國家新聞出版行政主管部門政策的引導下，取得了一系列研發創新成果。其中，出版融合發展（武漢）重點實驗室基于RAYS系統形成的“現代紙書”服務模式和“現代紙書”盈利模式，對傳統新聞出版業的產業結構優化升級、提升產業數字經濟力展開的實踐與探索取得了一定成效。分析其成功經驗，可總結出以下幾點。

1.提升“數字經濟力”的方式一：創新服務模式

出版融合發展（武漢）重點實驗室的創新實踐，通過其共建單位武漢理工數字傳播工程有限公司自建創新的RAYS系統，基于精準定位閱讀群體，免費建立圖書館，贈送傳統紙質圖書、紙質報刊。在所贈送的紙質出版物，采用加印二維碼，提供掃碼、鏈接配套的線上資源和服務，進行二次、三次銷售，打造出一種全新的線下和線上相結合的銷售和盈利模式。通過作者與編輯的融合、編輯與讀者的融合、線上與線下的融合、編印發資金流的融合，深度挖掘紙質圖書的潛在價值，滿足后現代讀者的個性化需求，同時通過資本的快速回流，促進傳統編輯向全媒體編輯轉型。這種創新服務模式開辟了一條傳統出版社數字經濟發展的新路徑。

基于自建核心技術RAYS系統的“數字紙書”。

出版融合發展（武漢）重點實驗室共建單位武漢理工數字傳播工程有限公司研發的這套RAYS系統，全稱 Readers at Your System，該實驗室這么命名，寓意把讀者還給出版單位。RAYS系統，不僅是出版物結合數字媒體融合的技術系統，而是一套結合了媒體融合整體解決方案的新型出版物。

這一類型的新興出版物，出版融合發展（武漢）重點實驗室稱之為現代紙書，而筆者更愿意稱之為“數字紙書”，筆者認為這是一種“實體互聯+”的形態，即用實體傳統紙質出版物+互聯網所承載的音視頻、文字圖像等更多在線資源的形態，是一種以滿足數據資源為核心的出版數字經濟形態。

出版融合發展（武漢）重點實驗室形成：“現代紙書”服務模式。RAYS系統形成的新型出版物最大的創新是可以使出版機構通過該系統，整合內容資源，建立自己的數字資源庫；還可以通過收集精確的用戶數據，持續不斷地為讀者用戶提供最快最新最需要的創新服務模式。

傳統新聞出版業有別于其他行業的一大特色是自帶用戶讀者群的精準分類，這是由新聞報刊出版機構自身發展定位的目標群體所決定形成的。比如期刊業，全國有1萬多種期刊，每種期刊本身就針對一個細分受眾的行業。再如圖書業，2017年出版圖書49.98萬種，每個品種的圖書也是針對不同領域、不同區域的細分受眾群體。RAYS系統將連入線上系統的讀者自動分配一個三維標簽，依據三維標簽，系統可自動生成出版機構自身的讀者數據庫。RAYS系統生成的這個數據庫，可以提供讀者數據分析、讀者服務應用、讀者信息跟蹤、讀者群精準分析，從而為該出版社的編輯形成更精準的選題。RAY系統形成的精準選題，再經過作者呈現、編輯加工，可以為讀者提供更多的個性化內容服務。

如今，出版融合發展（武漢）重點實驗室，以精準知識服務模式為基礎，已經針對幼兒園、醫院這兩個群體，免費建立圖書館，免費依照兩大群體需求開列書單，進行書報刊鋪貨。只是所鋪的書報刊，都是經過RAYS系統加工的“現代紙書”，為幼兒園的幼教老師和學生家長，為醫院的醫生護士和患者家屬提供精準性強的個性化服務。

這種“現代紙書”服務模式，是一種可以完全站在讀者角度、實現讀者差異化服務的創新型服務模式。

2.提升“數字經濟力”的方式二：創新盈利模式

出版機構和編輯在用RAYS制作出版物時，可先通過讀者庫，進行讀者群體分析，預測讀者在閱讀過程中可能產生的需求，并據此與作者一起設計線上資源，讓衍生數據內容和服務迅速抓住讀者，使讀者產生即時付費、沖動付費、好奇付費、精品付費和為更深度服務付費的愿望。

“傳統紙書”加印“數字識別點”實現線下和線上聯動創收。RAYS系統主要以紙質出版物為載體，加印“數字識別點”，形成讀者可免費或付費獲得更多線上數字資源與增值服務，從而實現線下和線上聯動創收。

“數字識別點”的生成，現階段包括了圖像識別、二維碼識別、條形碼識別等。通過“數字識別點”加印，使得傳統紙質出版物成為一種具有交互功能的紙質書刊，它借由掃描二維碼提供線上數字資源與服務，作為紙書內容的延伸，其形式如文字、音頻、視頻，其盈利依賴于深度知識服務或其他增值服務。

RAYS系統加印“數字識別點”的特點是讀者用戶既不需要下載APP，也不需要注冊，仍然可以獲取相應的信息。在不注冊的情況下，讀者可以快速地形成支付，而且所有的費用在沒有結算周期的情況下直接進入出版社在RAYS系統里的賬號。

出版融合發展（武漢）重點實驗室的“現代紙書”盈利模式。出版融合發展（武漢）重點實驗室創建的RAYS系統，僅在2016 年已為51家出版社建立了屬于他們自己的讀者庫，幫助這些出版社發行4700 多萬冊圖書，實現了3.11億元的額外營收。

RAYS系統提供加印“數字識別點”所包含的可盈利資源，如：圖書信息，出版社微信，官方微博，圖書資訊網頁，網上購書平臺，編輯部，投稿須知，媒體網頁，電子版閱讀，延伸閱讀等。

出版融合發展（武漢）重點實驗室除了協助傳統出版機構、建立精準知識和服務的讀者庫，還提供數字資源投放、編輯技能培訓、生產更多出版衍生創收的服務。

三、結語

RAYS系統創新形成基于該系統的“現代紙書”服務模式，利用傳統印刷型紙質出版物加印“數字識別點”打造出一條全新的線下和線上相結合的聯動盈利途徑，創新形成“現代紙書”盈利模式。能幫助出版企業建設作者、編輯、讀者的管理系統，協助出版機構進行知識產權證券化交易。出版融合發展（武漢）重點實驗室還實現了“作編融合、編讀融合、版金融合”三大生產要素融合，在跨產業鏈模式方面也做出了積極的實踐。可以說，創新的服務模式、創新的盈利模式提升了出版融合發展的數字經濟力。在數字經濟時代，為傳統出版機構發展數字經濟、促進新聞出版產業優化升級，進行了成功的探索。