旅游文化傳播及旅游經濟發展初探

陳媛

（中共唐山市委黨校，河北 唐山 063000）

1 引言

隨著我國社會經濟的不斷發展，受全球化的影響，以及改革開放的不斷深入，帶動了旅游業的快速發展，旅游業的文化格局也呈現出多元化、多層次。推動旅游業的發展，對旅游文化的傳播具有深遠意義。旅游業的迅速發展離不開文化傳播的帶動，正是基于文化的傳播，來自各地的游客才對旅游地點產生了好奇和興趣，從而促進旅游業的發展，因此，旅游文化和旅游經濟發展兩者之間具有緊密聯系。

2 旅游文化與旅游經濟發展之間的關系

2.1 旅游文化傳播對旅游經濟的推動作用

第一，有助于提高旅游業的經營管理水平，促進旅游經濟效益的提高。

旅游文化傳播對旅游業的經濟發展起著十分重要的作用，其對旅游從業人員提出的要求也越來越高。在當前形勢下，旅游從業人員需要看清不斷發展變化的市場規律以及旅游文化的發展規律，避免盲目性活動，減少無功性活動。在旅游業中，旅游文化傳播可以提高旅游業的經營管理水平，從而提高旅游經濟效益。在國家經濟發展中，任何生產活動都是以提高經濟效益為根本目的，提高本行業的整體競爭力。

第二，調整產業結構，優化資源配置。

旅游業起步較晚，擁有很大的發展前景，旅游業的產業結構和資源配置中的導向性功能是自身所獨有，其他產業不能與之相比較。根據科學調查結果，國內外國際化程度高的旅游城市，第三產業的生產總值遠遠高于當地國內生產總值的比重。隨著我國經濟的不斷發展，帶動旅游經濟活動的發展，逐漸影響著人們的消費觀念和消費習慣，帶來消費結構的變化，社會需求的變化，導致社會資源的重新分配，帶來產業結構的調整和資源配置的優化。旅游業也能帶動其他相關產業的發展，如服務業、建筑業等，同時優化土地、資金和勞動力等資源的配置。

第三，增加就業機會。

旅游業是一個綜合性的經濟產業，對現代服務業的發展有著重要的推進作用，其中表現最突出的一方面就是提供就業機會。旅游業的特點之一是其是勞動密集型產業，因此需要更多的人力資本投入，另外旅游業是一種跨行業、跨地域的現代系統經濟，涉及許多行業，如交通、建筑、餐飲等，因此，可以為社會提供大量的就業機會。

第四，增進國際交流，拓寬世界視野。

從一定程度上來說，旅游業的發展可以加快國際間的經濟往來，進一步促進經濟的發展，與技術水平的發展。這是由于，現代旅游產業的發展對于各個國家的國民經濟發展都具有不可替代的作用,如國際會議旅游和商務旅游都可以促進國家經濟和政治的聯系，交流經濟信息，為企業和投資公司的合作提供決策依據。

2.2 旅游經濟發展對文化的積極影響

旅游經濟發展對物態文化具有傳播作用，旅游經濟的發展使得各民族地區以及許多的旅游目的地開發出許多不同的各具特色的旅游文化產品，雖然旅游開發商開發特色產品的目的是出于盈利，但旅游經濟開發有助于游客了解旅游目的地的特色文化，有助于物態文化的傳播，提高民族認同感[1]。旅游經濟的發展可以促進不同地區的物態文化的交流與認同；旅游經濟的發展可以促進游客去目的地體驗當地的文化，同時，游客也可以帶去自己地區的文化，兩種文化的碰撞有助于不同文化的交流，豐富文化的內涵，也有助于豐富物態文化的表現形式，促使文化的進步。

制度文化是人類在社會實踐中組建的各種社會行為規范。旅游經濟發展能夠使人們建立起規范的制度文化，可以促使民族優秀文化得到發掘、弘揚和振興，旅游經濟的發展使得人們有更多的機會能夠去到不同的地區去體驗不同的文化，在體驗不同文化的過程中，游客能分辨出文化的優秀程度，對于優秀的文化，經過旅游的商業化開發能夠使得優秀文化得到弘揚與發展。

行為文化是人際交往中約定俗成的，以禮俗、民俗、風俗等形態表現出來的行為模式。旅游經濟的發展可以促使民族文化的特色個性更加突出，使得旅游目的地的文化更加多元化；行為文化是旅游發展中的具有較大吸引力的旅游資源，大部分的游客去旅游地旅行的目的都是被當地具有特色的生活習慣與特色風俗所吸引，因此，旅游經濟的發展能使民族文化的特色個性更加突出[2]。同時文化傳播具有雙向性，不同地區的游客去到旅游地也會帶去一些先進的思想文化，有助于當地學習優秀文化，促進文化的進步，也能夠提高落后地區的文化生活水平。

3 基于旅游文化傳播促進旅游經濟發展的策略

第一，通過旅游信息的傳播促進文化擴散，不斷豐富旅游景點的文化內涵，提高旅游景點的吸引力。文化歷經了幾千年的發展，旅游一直在其中作為一種活動載體，發揮著潛在、微妙的作用。旅游文化傳播不可能脫離旅游信息的傳播而單獨存在，必須在旅游信息傳播的基礎上從而帶動旅游業經濟的發展，并且也有利于傳統文化的傳播。在進行旅游活動的過程中，旅游信息通過特殊的意義和符號來表現旅游文化，實現信息之間的相互傳播，在傳播信息的過程中，信息中包含大量的文化和社會含義，使得信息傳播更加迅速。旅游業中，如果旅游信息傳達有誤，不能準確表達其完整代表的意義，不利于人們對旅游文化的理解，游客不能從中得到自己想要的信息，失望而歸，也就給文化的傳播和經濟帶來一定的負面影響。同時，旅游信息是由相關政府和企業部門通過旅游信息構建的信息交流平臺，其中，旅游信息傳播以吸引和服務游客為目的，從而發展旅游地的經濟，促進旅游文化的傳播。

第二，重新定位旅游功能，打造“旅游文化+旅游產業”的產業經濟發展模式。一個人找準了自身的目標定位，才有更加明確的發展方向，充分發揮自身的優勢在競爭中脫穎而出。旅游業的發展亦是如此，唯有通過特色引領、差別競爭，才能實現優勢領先。想要推動旅游產業的形式多樣化、特色化、個性化和可持續發展，其自身擁有獨特定位與量身定制的發展目標才是旅游產業的長遠發展之策，并且提高本地旅游產業的知名度，從整合多產業資源、拉動旅游項目市場入手，同時豐富旅游產品業態，保持市場關注度，打造“旅游文化+旅游產業”的產業經濟發展模式。

第三，基于“大數據”開辟“互聯網+文化+旅游”產業發展之路。旅游業的發展不僅能給人們帶來美好生活，更是拉動經濟增長的主力軍。當今社會是網絡數據社會，在“互聯網+”時代，旅游產業更需要同“互聯網+”、文化進行融合，共同發展。因此，旅游產業要推進實施大數據發展行動，加強新一代人工智能研發應用，運用互聯網思維，加快“互聯網+旅游業”產業融合，提高旅游創新能力。

近年來，現代旅游產業已經越來越依賴大數據、人工智能等來滿足大規模旅游遷徙的需求。而大數據和人工智能研發應用，推進“互聯網+”，發展智能產業，拓展智能生活，正是我國當前社會發展的重要舉措“發展壯大新動能”之一。要讓“互聯網+文化+旅游”成為經濟新動能的關鍵落腳點之一，各級政府應努力創造更寬松的政策環境，發揮市場在資源配置中的決定性作用，讓互聯網企業放開手腳，創新服務，公平競爭，盡快把多樣化、個性化產品和服務推向全世界。

4 結語

旅游文化的傳播有利于旅游經濟的發展，只有不斷重視旅游文化，吸引旅游者的目光，才能帶動旅游業的發展，促進其他產業的發展，提高人們的文化素質，實現文化的多元化。