影視產業推進遼寧城市文化建設問題研究

（遼寧師范大學 116081）

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”從廣義來說，建設文化，有助于促進國家、民族發展；對城市來說，發展城市文化是當代走城市特色發展的必備基礎。通過發展文化創意產業，以影視產業推進構建城市文化形象，進而改善產業結構、提升高端服務業比重，對實現城市經濟、文化、科技騰飛具有重要意義。影視產業是文化創意產業中發展的重點產業，通過影視載體傳播城市形象，是全媒體時代、信息多元化背景下的最優選擇，也是最容易為廣大受眾接受的手段。

一、遼寧利用影視生產發展城市文化的基礎分析

影視生產與城市文化建設之間的關系，是互相存進、相輔相成的。城市文化是影視產品生產的內容來源，優秀的影視產品有助于城市文化的建設，甚至可以成為城市的代表。例如電影《廬山戀》對廬山的形象建設和旅游事業起到了極大的促進作用，甚至特意建設廬山戀影院，將一部《廬山戀》連續反復播放達30年之久。

作為有“共和國長子”美譽的遼寧省，在利用影視內容生產來促進城市文化建設方面，是具有天然優勢的。從自然環境來說，遼寧地處東三省南邊，平原廣闊，山勢奇駿，海岸線綿長，物產豐富，風景優美；人文方面集合了歷史滿族故宮和現代老工業基地文化。從電視劇早期《籬笆·女人和狗》系列，到《劉老根》、《鄉村愛情》系列，以及都市劇《午夜有軌電車》、《七游記》等，獨創小品劇《歡樂飯米粒》，以及取景于遼寧的電影《我的兄弟姐妹》、《夏洛特煩惱》等等。在遼寧拍攝制作的影視劇數量龐大，利用起來將是一筆巨大的文化資源。而盡管偶爾出現過一點遼寧話題熱度，但往往源于民眾的無意識行為，其影響力不能持久，也無法勝過其他城市費盡心血打造的影視產品。長此以往，在這場新媒體的競爭之中，遼寧將會被其他新興城市分散吸引力。遼寧應該利用影視來宣傳城市文化，主動地利用影視作品和短視頻平臺宣傳，將影視內容生產與遼寧城市文化融合起來，做到有效利用影視資源構建現代城市文化資源。在未來，遼寧應著眼于通過電視媒體、電影媒體、短視頻等多平臺多內容的創作，全面建設影視文化產業鏈條。

二、以影視文化為軸，建設城市形象

當前，中國的大多數城市正處于經濟結構和城市形態轉型的關鍵時期，急需建立城市文化形象，提升城市吸引力，發展城市經濟。影視文化是最接地氣、最大眾化的傳播手段，應以影視文化為軸，利用影視內容生產，有意識地推進建設城市形象。

在傳統的文化創意產業中，影視產品往往與其他產業發展是割裂開來的。影視產業更多是為了迎合受眾口味，以收視率和經濟效益為生產目的。但是也有一些影視劇產品，自發地拍攝了一些與地方發展相關，反映地方文化的故事，隨著影視劇的熱播，也對地方文化建設和經濟發展起到了推動作用。應該說，在市場經濟條件下，各行業的融合度日益增強。文化創意產業與其他現代服務業的融合，使城市發展的相關產業能得到快速提升。以文化產業為導向，以城市文化品牌為核心，發展影視文化創意產業鏈，利用影視產品推動城市建設，形成完整影視文化消費鏈，實現文化生產、傳播和消費方式的轉變。這應該成為一種自覺自發的主動性行為，而不能寄希望于影視產品偶然的“無心插柳”式的宣傳。

影視生產與城市文化建設之間的關系，是互相存進、相輔相成的。城市文化是影視產品生產的內容來源，優秀的影視產品有助于城市文化的建設，甚至可以成為文化的代表。例如電影《廬山戀》對廬山的形象建設和旅游事業起到了極大的促進作用。這部拍攝于1980年的影片，從今天的角度來看，在制作方面、觀念方面都具有很大的時代局限性，但是電影中對廬山各處景點與劇情結合進行串聯展示，將風景與人文情懷融為一體，所以在播放之后產生了持續不斷的深刻影響力，很多觀眾通過觀看這部影片對廬山產生了向往。而廬山政府意識到了這部電影的重要作用，為了將《廬山戀》的形象代言作用發揮到及至，甚至在廬山腳下的牯嶺鎮建設廬山戀影院，將一部《廬山戀》連續反復播放達30年之久。《廬山戀》是一部特殊時代造就的特殊電影文本，但是廬山政府發掘出電影《廬山戀》的應用價值，使得電影與旅游結合起來，到廬山旅游一定會去重溫《廬山戀》，而電影《廬山戀》也成為廬山的形象代言，人們也將電影中戀人之間的美好愛情與廬山文化聯系在一起，賦予廬山美景別樣的涵義。

除了電影之外，電視劇內容也與城市文化緊密結合在一起。細數之下，北京、上海、廣州作為一線城市，最早成為電視劇取材對象。都市電視劇，展現都市人生活風貌，將城市與影視傳播有效結合在一起，又賦予城市獨特的都市氣質，吸引受眾到都市生活奮斗。例如北京獨有的京派文化，造就獨有的電視劇品牌，有《編輯部的故事》、《皇城根兒》、《北京愛情故事》、《北京女子圖鑒》等等眾多反映京派文化和現時都市年輕人生活的電視劇，并隨著時代發展而不斷推出新劇。時尚都市劇對城市旅游經濟的具有拉動作用，在以往曾經出現過一些由影視文化產品轉化為旅游產品的成功案例，但缺乏影視文化品牌的長期影響力。如果政府有意識地引導生產，在一部影視品牌建立后，及時補給生產動力，能夠引導都市影視品牌有持久生命力。

三、設計可感知的影視代言形象

建設城市文化形象，建設城市文化品牌，需要一個類似于商標的標識，可以作為城市形象的直接代表。建設一個可感知的、與城市氣質相契合的代表形象，當受眾看到這個形象，就能與遼寧的城市文化相結合。在網絡上短視頻創作者自是為了獲得關注和點擊，以吸引受眾為唯一盈利目的，不能簡單地將網絡創作者的形象當作遼寧城市形象。設計影視代言形象，可以有兩種方法：

1.選取明星作為形象代言人

簡單設計城市形象代言人的方法是，選取一個明星作為形象代言人。這里所指的明星，可以是影視明星也可以是體育明星，或者是歷史名人，都可以作為城市文化形象的代表，這種作法在國內比較常見，許多地方為了發展旅游已經使用過這種方法。例如，趙麗穎作為河北的旅游形象代言人，出現在河北的旅游宣傳片中。在河北的風光展示背景下，趙麗穎裊裊婷婷的形象出現，說出臺詞“歡迎來到我的家鄉——河北旅游！”雖然缺乏新意，但是比起其他地方一閃而過的風光片，受眾腦海中會自然留下唯一的人物形象，這個人物形象又是與河北聯系在一起，從而加深對河北的印象。選取明星作為形象代言人，有風險的地方在于，活著的人形象是會發展變化的。而對于歷史人物，則可以考慮作為形象代言人。作為擁有悠久歷史的遼寧，其實可以考慮選取歷史人物形象代言人成為長久的文化標識。

2.設計城市文化動漫形象代言

在新媒體背景下，設計一個動漫形象作為城市文化形象代言人，賦予動漫形象獨一無二的氣質和性格，這一點在日本已經廣為實現。將城市動漫形象與影視生產相結合，則能為影視內容生產提供合適的主題和話題。與明星代言人相比，設計一個動漫形象作為城市文化代表，好處更多。首先，設計出的動漫形象具有獨一無二的特性，該動漫形象所代表的城市文化因此也具有獨一無二的屬性。只有獨一無二的文化，才能吸引受眾不斷前來探索。其次，作為動漫形象，可以是二次元的形象，也可以是現實中可感知的實體形象。該動漫形象既能參與影視演出，也能化身為實體與受眾直接互動。再次，作為城市文化專屬的形象代表，其設計形象版權歸屬于城市，暨遼寧的城市文化動漫形象，遼寧擁有該形象的版權。遼寧使用自己的動漫形象拍攝影視劇，拍攝短視頻，將動漫人物的故事與遼寧有效結合在一起。這個動漫人物是最聽話的遼寧城市宣傳員，其本身也是一種價值——其相關的影視版權、周邊產品開發會是一筆巨大財富。例如日本的“熊本熊”，一方面宣傳了熊本市，另一方面依靠版權開發也大賺一筆。最后，動漫人物形象可以無限期地代言城市，不會因為時間而減少動漫形象的魅力，在時光的雕琢中，該形象可以更好地與城市形象結合在一起。當然，設計并打造這樣一個動漫形象，是一個難題。讓動漫人物活起來，需要為其量身設計影視故事，制造話題，提升宣傳熱度。

以文化產業為導向，以城市文化品牌為核心，發展影視文化創意產業鏈，利用影視產品推動城市建設，形成完整影視文化消費鏈，實現文化生產、傳播和消費方式的轉變。遼寧具備發展文化創意產業、打造影視產業鏈的基礎，如何利用影視產品，促進遼寧文化形象形成和發展，這是遼寧亟待思考和解決的問題。