網絡媒介生態環境體系結構探析

文/李晶晶

1.單向度行為ID

1.1 概念界定

在網絡媒介生態環境體系中，所有的媒介活動都是通過行為ID來呈現的，ID聚集的越多所產生的價值越高，在網絡環境中，網絡媒介中人的行為是逐漸分裂的，在去場景化、去角色化、去個性化的網絡環境中個體的行為被分裂成單向度行為。

在現實社會環境中，受眾的很多行為在一定程度上受到了角色的影響，行為的實施受到了角色的束縛，在特定的角色影響下受眾無法進行某些行為，滿足自身的需求。不同角色的人物在公共場合會因角色的限制在一定程度上束縛行為；而在網絡環境中，受眾是以單向度行為ID出現的，所有的行為都是通過ID顯示的，通過ID我們只能夠了解他們的行為，而不會關注他們的角色是什么，單向度行為ID使得受眾的行為去角色化，更容易滿足受眾的需求。

場景指的是受眾實施某種行為的現實環境，在人山人海的環境中受眾的行為更容易亢奮，而在圖書館等安靜的場所，受眾的行為就比較理性，在現實環境中，受眾的行為受到場景的束縛，沉默的螺旋理論在現實的場景中是極容易出現的。而在網絡環境中，受眾的行為不受場景的束縛，受眾可以更加聽從自己內心的需要而進行某些行為，即使在網絡環境中也會出現大部分相同的行為，但是去場景化可以使得受眾自由地做出選擇，你認同大多數行為就可以跟隨，不認同則可以拒絕，在網絡環境中，只要受眾的行為在遵循底線的情況下，受眾可以自由地做出自己的行為選擇。

由于在網絡環境中人的行為是按照媒介的維度來記錄的，媒介只能單向度儲存，購物行為只能在購物媒介中儲存，聊天行為只能在聊天媒介中儲存。在網絡媒介中，行為是單向的，不可逆的。在網絡媒介生態中，各種媒介之間是平行的，人們的各種媒介行為并不是交織在一起的，不同的媒介中只儲存著一種媒介行為，而對于其他的行為在網絡媒介中是無法儲存的。綜上所述，單向度行為ID是指在去場景化、去角色化的網絡媒介生態環境下，僅通過媒介的維度而記錄的受眾行為的“單向度的人”。在網絡環境中，單向度行為ID不受社會環境、社會角色的影響，自由、主動地進行單向度的行為。在同一媒介中，單向度行為ID聚集的越多，所產生的價值越大。

1.2 特點

1.2.1 單向度行為ID具有逐利性

網絡社會中的單向度行為ID是現實社會人的倒影，因此也具有現實社會中人的屬性，即逐利性，網絡社會中單向度行為ID所進行的各種行為都是為了進行交換，最終為了獲取利益。社會交換理論同樣能夠解釋網絡社會中的行為。

社會交換理論主張人類的一切行為都受到某種能夠帶來獎勵和報酬的交換活動的支配，因此，人類一切社會活動都可以歸結為一種交換，人們在社會交換中所結成的社會關系也是一種交換關系。在網絡社會同樣如此，網絡社會中人們行為的實施、行為的交換也是為了獲得利益，有的行為交換是為了獲得金錢，而有的行為交換是為了獲得尊嚴，行為交換獲得報酬的最高形式是為了獲得權力，因此，在網絡社會中行為的交換以及行為的聚集，最終都是為了獲得利益，滿足自身的各種需求。

1.2.2 單向度行為ID具有從眾性

從眾指個人的觀念與行為由于群體的引導或壓力，而向與大多數人相一致的方向變化的現象。在網絡媒介生態環境中也存在很多從眾行為，網絡中有專門的媒介利用各個行為ID的從眾心理，吸引眾多的行為ID進行相同的行為，從而達到目的。在網絡環境中也確有很多震撼人心的大事將受眾行為聚集到一起，引起轟動效應，行為ID競相議論、參與。但是，有許多情況是人為的因素，人為的宣傳、大肆渲染而引起大眾關注的。常常是媒介一宣揚，行為就容易聚集。雖然在網絡媒介環境中，受眾的行為不受角色的限制、不受社會場景的限制，行為ID可以根據自己的喜好、興趣自主地進行一些行為。但是，當周圍的ID都在進行相同的行為時，從眾心理會使我們進行同樣的行為。

1.2.3 單向度行為ID具有可控性

對網絡社會中單向度行為ID的控制分為網絡社會的外部控制和網絡社會的內部控制兩種。網絡社會的外部控制是指單向度行為ID在網絡社會中的行為受到民族、階層、地理區域、社會角色、社會價值等因素的影響，網絡上各類不良事件的持續發酵，很大程度上是因為該事件的發生違反了受眾心中固有的價值判斷和道德準則，從而引起受眾的反感，進而出現網絡上不和諧的聲音。因此，單向度行為ID在一定程度上受到民族、階層、價值觀等網絡社會外部因素的控制。

而對于單向度行為ID的控制大部分源于網絡社會的內部控制。在此，我們要先解釋一個理論——場域理論，場域理論是指人的每一個行動均被行動所發生的場域所影響，而場域并非單指物理環境而言，也包括他人的行為以及與此相連的許多因素。現如今，購物、旅游等很多行為在一定程度上都受到場域的影響，大家形成了共同的認知，因此在某些時間段內會集中有相同行為的出現，因此受眾的單向度行為很容易受到網絡社會內部因素的影響。

1.3 單向度行為ID的作用

1.3.1 單向度行為ID的基礎作用

單向度行為ID是網絡社會中最基本的構成單位，是網絡社會形成所不可或缺的一個單位，用生物學知識解釋就是：人體的組成經歷了細胞——組織——器官——系統——個體等五大部分，其中，細胞是最基礎的單位，同樣的原理，網絡社會的形成也經歷了類似的過程：單向度行為ID——單向度行為部落——功能媒介——功能媒介生態——功能媒介生態層——網絡社會等幾部分，在這幾部分中，單向度行為ID是其中最基本的構成單位，單向度行為ID是一切活動的起點，在網絡社會生態系統中，網絡社會要想要整體運行，單向度行為ID是不可忽略的一個基礎的角色，網絡社會的最終形成是源于單向度行為ID所進行的各種各樣的行為，網絡社會中正是由于單向度修行為ID的不斷地活動、不斷地進行行為的交換、行為的聚集與分散最終才能夠形成網絡社會。

1.3.2 單向度行為ID的橋梁作用

單向度行為ID另一大作用是它是從物理社會到網絡社會的橋梁。本篇講述的雖然是網絡媒介生態環境體系結構，但是我們無法忽略的是網絡社會是現實社會的延伸，因此我們無法脫離現實社會來講述網絡社會的各種活動，現實社會中人是最基本的單位，所有的社會活動都是依靠人來完成，網絡社會是現實社會的倒影，在網絡社會中，所有的活動都是通過行為來進行的，行為是通過人的倒影——單向度行為ID來進行的，在現實社會中，人想要在網絡環境中從事某項活動就必須通過單向度行為ID來進行，單向度行為ID將網絡社會與現實社會連接起來，在網絡社會中繼續實施著和現實社會同樣的功能。在網絡社會中，通過單向度行為ID來產生行為、進行社會交換獲取利益，更加方便現實社會與網絡社會的溝通與交流。

2.單向度行為部落

2.1 概念界定

部落是指隨著人的不斷聚集而產生的擁有不同權力的部落群，而單向度行為部落是指在網絡社會中隨著網絡行為的不斷聚集而形成的部落群，在網絡環境中，單向度行為ID根據不同的需求、不同的興趣組成了大小不同的部落群，在網絡社會中常見的單向度行為部落包括團體部落以及個人部落。

所謂的團體部落最明顯的比如QQ群、微信群、各種百度貼吧、各種論壇等，這些小的群體內部可能有共用的一套語言邏輯、表達形式，外界對他們發生了什么完全不知道，這些團體就好像一個又一個的小型平行宇宙。而個人部落最明顯的比如朋友圈、今日頭條。朋友圈聚集的都是和自己“臭味相投”的人，留下的都是“自己人”；今日頭條就更妙了，你喜歡看什么，點擊了什么，后臺算法會不斷學習你的喜好，后面看到的新聞就越來越私人訂制，你能看到的都是自己想看到的，就像一個新聞版本的朋友圈。

2.2 單向度行為部落的特點

當前越來越多的人選擇通過網絡進行溝通和交流，這部分群體在社會上的影響力越來越大，該群體被稱為單向度行為部落。各種BBS論壇、微博、社交網站等都是單向度行為部落的表現形式。基于互聯網社群己經開創了一種人類社會生活的新模式——單向度行為部落。依托網絡的單向度行為部落建立起互動的基礎，滿足了參與者興趣、人際關系和交易等需求。單向度行為部落有著現實社群無可比擬的優勢，因此成長速度非常快，打破了傳統的以地域為核心的社群構想。單向度行為部落與現實社群亦有相似之處，即兩者有著共同的成員情感與體驗性質，參與社群的成員均可以互相影響、彼此分享信息與心情、滿足需求。單向度行為部落和現實社群一樣，也包括相應的組織、相應的成員和特定場所以及社群內部的規范、意識等文化特質。

2.2.1 行為互動性

單向度行為部落是以一定的行為關系為紐帶的行為的集合體。部落成員間的行為保持著經常性的互動關系。部落中的人際關系以相互理解為紐帶，并以某些特定的利益和感情關系為基礎，轉眼就過去的互動無法形成最終的部落，群體互動關系的形成和發展需要時間的交往。

依據相同的興趣、需求組合而成的單向度行為部落有著現實社群無法相比的優勢，因此發展速度極快，最終打破了傳統的以地區為中心的社群構成。單向度行為部落與現實社會中的社群也存在著某些相似之處，即兩者有著類似的成員情感和體驗性質，雙方都具備行為的互動性，參加社群的成員均可以彼此影響、互相分享信息、表達情緒、滿足雙方的需求。

單向度行為部落的行為是相互交流、相互聯系的，通過不斷的聯系，一方面能夠滿足需求，另一方面可以促進情感的交流。比如一線明星有上千萬的粉絲，在網絡環境中一個個粉絲的ID會形成一個大的部落群體，在同一個群體中所有的單向度行為ID并不是孤立的，而是相互交流、相互聯系的，在粉絲部落中，部落成員會針對明星的行為相互交流做出相似的行為，各個ID之間的行為是互動的，通過行為的互動維持著感情。

2.2.2 行為規范性

群體成員在來往的過程中，經過心理與行為的彼此影響或學習，會產生一些相似的觀念、態度、價值觀以及信仰。在單向度行為部落中的行為也具有一定的規范性，各個部落之間有適合部落運行的行為規范，每個單向度行為ID在部落中遵循一定的規章制度，以確保能夠正常運行。每個單向度行為ID作為個體獨處時，看法一般是不同的，但是當他們聯系起來，最終成為部落之后，就會在判斷和評論上漸漸趨于一致。部落中的標準如同一把刻度尺，隱秘地存放于每個成員的面前，約束了他們的行為，使他們的認知形態、評價原則有一個統一的標準，最終擁有共同的意見與看法，那時，即便有少數人擁有不同的觀點意見，但是由于規范的壓力以及個人的服從性，也必然使他們與規范保持一致。例如微博賬號被封鎖的現象，就是沒有遵循規范的后果。在網絡環境中，微博的出現使得人們可以更自由地表達自己，但是人們的行為也是要遵循一定的規范的，違反規范的后果輕則受到輿論的譴責，重則會受到法律的懲罰。

2.2.3 訴求一致性

在群體意識和群體標準規范的共同作用下，社會群體隨時會出現一致的行動。同樣，在單向度行為部落中，受眾的行為訴求具有一致性，大多數情況下各種不同的單向度行為ID是基于相同的訴求而聚集起來，或因為共同的興趣或因為共同的需求。在現實生活中，人們根據自己的喜好、興趣會加入不同的團體來展現自身的優勢，同樣，在網絡環境中人們會因為興趣或其他需求而組成訴求一致的單向度行為部落。在網絡環境中存在這樣的一群ID，我們稱之為追星族，他們因為有共同喜愛的對象而結合到了一起，在部落中他們的訴求是一致的，他們所有的行為均是為了最初的訴求。

在單向度行為部落中受眾行為訴求具有一致性，一方面是由于自身對部落的興趣、情感支撐，他們絕大部分的行為均是由于對部落的認同，愿意主動地和大家擁有同樣的訴求，以維持部落的正常運行；另一方面是基于部落的壓力，在網絡環境中同樣會存在群體的壓力，當某個活動聚集了絕大多數的行為時，作為部落中的一部分，迫于群體的壓力以及對于部落的興趣會強迫少部分受眾進行同樣的行為，擁有同樣的訴求，一切以部落的利益為核心。

2.2.4 行為自主性

單向度行為部落中所聚集的行為具有一定的自主性，在單向度行為部落中，受眾的加入和退出是完全自主的。在網絡中，人們交流的對象是能夠自己選擇的，人們可按照自己的興趣和愛好加入某一個部落，其他人或組織沒有權利對其行為進行干預與支配。而在現實社會中，終止與互動的權力是不平等的，并且終止來往也需要過程和條件，而在網絡社群中，每個人都具備相同的終止交流互動的權力。再者，網絡社會互動的參與和退出的成本是十分低廉的，這有利于人們充分展示自己的個性，人際間交往的自主性和平等性因而得到充分的發展。

結語

單向度行為部落中基于部落成員的認同感以及迫于部落壓力影響，行為與行為之間是互動的，通過行為互動聯系各個行為ID的情感，促進各個單向度行為ID的情感交流以及增強對部落群體的認同感；部落能夠長遠的運行，離不開一致的行為規范，單向度行為部落與現實社會的社會群體相似，部落的運行離不開一定的行為規范，規范使得行為能夠有一定的丈量標準，減少行為的錯亂；每一個單向度行為部落的部落成員的訴求是一致的，他們是基于最初相同的興趣與相同的情感追求而聚集起來的，由于自身興趣而組合起來的部落的認同感遠超于其他的群體。

在網絡環境中，通過單向度行為ID的聚集形成不同的單向度行為部落，各個部落之間相互交流、相互合作，最終形成完整的功能媒介，維持著各個部落之間的正常運行，促進網絡社會的和諧發展。