“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

文/李艷

移動互聯網技術和新媒體技術的誕生以及飛速發展，不但改變了我們的生活，而且影響著各行各業乃至世界。傳統的廣播電視傳播媒介同樣無法避免。

在新興傳播媒介的躍起之下，傳統廣播電視傳播媒介借助互聯網技術的發展，雖然也獲得了比原來更加廣闊的傳播范圍，但依然擺脫不了受眾群體及人數日漸流失的困窘。傳統廣播電視傳播媒介的傳播力、引導力、影響力、公信力面臨挑戰，黨的主流思想輿論陣地面臨挑戰。

面對傳播格局的深刻變革和輿論生態的重大變化，在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”；在今年的“1.25”講話中進一步指出，要“推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論”。無論是建設縣級融媒體中心，還是推動媒體融合向縱深發展，都給傳統的廣播電視編輯帶來了一次重大考驗，它考驗著傳統廣播電視編輯的理論素養、專業技能、創新水平，更考驗著傳統廣播電視編輯的主體意識和受眾意識。

1.融媒體、主體意識、受眾意識三者的相關概念

1.1 融媒體的相關概念

從本質上看，融媒體是社會信息化程度發展到一定階段衍生的一種在互聯網技術加持下，對各種資源進行整合，將新媒體和傳統媒體二者的優勢進行結合的全新的媒體運作方式。這種結合不是媒介之間的簡單相加，而是媒介之間的深度融合。媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

融媒體環境下將對傳統廣播電視的策采編發流程進行再造，以適應一體化發展方向，形成一體化聯動平臺。傳統廣播電視編輯作為這一再造流程中的重要一環，必須做出相應的改變，才能適應融媒體傳播的需求，打造出與主流媒體氣質相匹配的融合產品，更好地引導群眾、服務群眾。首當其沖迎接改變的就是廣播電視編輯的主體意識和受眾意識。

1.2 主體意識的相關概念

就廣播電視編輯而言，主體意識主要表現在編輯人員的自主意識、責任意識、創新意識和人格意識對節目導向、內容真實性和宣傳方式方法的能動影響上。它直接或間接地體現在節目上，影響著節目的權威性和公信力。

1.3 受眾意識的相關概念

對廣播電視編輯來說，受眾意識就是在創作節目的過程中要始終貫穿為受眾服務、對受眾負責的理念，注重研究受眾心理、了解受眾需求、傾聽受眾意見，無論在思維方式、表達形式上，還是在內容選擇、接受習慣上，都要最大程度地考慮受眾的感受、符合受眾的利益，自始至終做到“胸懷受眾”。

2.主體意識和受眾意識在廣播電視編輯中發揮的作用

2.1 主體意識對廣播電視節目的影響

不同階級的人具有不同階級屬性的主體意識，這一顯著特征直接決定著廣播電視編輯人員在對待同一新聞事件時的態度和觀點，進而影響著廣播電視節目的輿論導向和客觀程度，影響著廣播電視節目的引導力和公信力。

廣播電視節目的內容選擇、價值取向和呈現形式基本與編輯人員的自主意識有著密不可分的聯系。編輯人員的自主意識影響著廣播電視節目內容的真實性，影響著廣播電視節目的價值取向，也影響著廣播電視節目的形式類別。

如果說創新是廣播電視節目永葆活力的法寶，那么廣播電視編輯人員的創新意識就是贏得這一法寶的動力源泉，它不但影響著廣播電視編輯的創新能力，也影響著廣播電視節目的創新水平，關系著廣播電視節目的競爭力和影響力。

2.2 受眾意識對廣播電視節目的影響

受眾意識是廣播電視編輯工作的出發點和落腳點，它貫穿于廣播電視編輯工作的全過程。一般情況下，廣播電視編輯的受眾意識越強，越能夠站在受眾的立場上換位思考，所生產出來的節目越能夠滿足受眾在情感、心理、求知和價值取向等方面的需求，從而影響受眾對節目的接受、喜愛、認同程度，影響廣播電視節目的傳播力。

樹立受眾意識有助于廣播電視編輯貼近實際、貼近生活、貼近群眾，有助于廣播電視編輯了解群眾需求、傾聽群眾的意見建議、增進與群眾的互動交流、及時發現問題改正錯誤，從而生產出對受眾負責、符合受眾接受習慣、群眾喜聞樂見的廣播電視節目，更好地引導受眾、服務受眾。

3.廣播電視編輯在主體意識和受眾意識方面出現的問題

3.1 片面強調受眾意識，使節目喪失應有的價值導向功能

受眾意識是一把“雙刃劍”，使用得好能夠調動廣播電視編輯為受眾著想、對受眾負責的主觀能動性，增強廣播電視節目的吸引力、感染力、傳播力、影響力，增強廣播電視節目的社會效益；使用得不好很容易走入片面追求收視率、取悅受眾，片面追求經濟效益、迎合受眾和片面滿足受眾、娛樂受眾的誤區，從而影響廣播電視編輯在內容選擇、價值取向和節目呈現上的客觀性與公正性，影響廣播電視節目的真實性、價值導向和正能量傳播。

3.2 自主意識的片面強調，使得節目真實性無法保障

廣播電視編輯的自主意識主要體現在節目創作過程中，廣播電視節目編輯的自我主導意識對節目生產的影響。也就是廣播電視編輯自身的愛好、素養、審美、價值取向等對廣播電視節目生產的直接或能動作用。它毋庸置疑地影響著廣播電視節目編輯在內容選擇、價值取向和節目呈現上的客觀性與公正性，進而影響著廣播電視節目的真實程度、價值導向和正能量傳播。

3.3 編輯人員自身缺乏責任意識

廣播電視編輯的責任意識不強導致廣播電視節目編輯的專業技能、職業操守不足以應對廣播電視節目發展的需求。這必然影響到廣播電視節目的質量和價值。

3.4 編輯人員缺少必備的創新精神

廣播電視編輯的創新意識不強導致廣播電視編輯墨守成規、固步自封，不愿意接受新觀念、新觀點、新知識、新變化，缺乏對新事物、新技術、新標準、新領域的積極探索、認知態度，創新能力不高，生產出來的節目缺少活力，無法適應時代，無法應對新形勢下層出不窮的新節目的挑戰，影響了廣播電視節目的競爭力和影響力。

3.5 編輯人員自身人格差異

廣播電視編輯的人格意識影響著廣播電視編輯的個性追求。這方面的局限性導致廣播電視節目的表現形式、風格特色固化單一。

綜上所述，廣播電視編輯對主體意識和受眾意識任何一方的過度推崇都將導致另一方的弱化，任何一方的不足都將影響廣播電視節目的傳播力、影響力、引導力、公信力。二者必須均衡發展。

4.“融媒體”下廣播電視編輯解決主體意識和受眾意識的具體舉措

融媒體時代的到來，既給傳統的廣播電視發展帶來了前所未有的挑戰，也為傳統的廣播電視發展贏得了絕處逢生的機會。為了適應融媒體傳播“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的策采編發流程，集中資源、集中力量打造與主流媒體氣質相匹配的融合產品，傳統的廣播電視編輯必須直面自身在主體意識和受眾意識方面存在的問題，采取措施，彌補不足，才能夠適應不斷發展的時代，才能夠順應當下融媒體傳播的需求。

4.1 深入學習并堅定馬克思主義新聞觀

馬克思主義新聞理論是馬克思主義基本原理同新聞實踐相結合的產物，馬克思主義新聞觀是馬克思主義世界觀、人生觀、價值觀在新聞傳播領域的體現。

深入學習馬克思主義新聞理論，堅定馬克思主義新聞觀，有助于廣播電視編輯堅持新聞傳播的黨性原則和真實性原則，有助于提高廣播電視編輯的政治敏感性和政治鑒別力，對杜絕虛假報道、提高輿論引導力、堅持社會效益的首要地位、加強新聞職業道德建設具有十分重要的作用。無論是傳統的廣播電視傳播，還是當下的融媒體傳播，廣播電視編輯不能也不應該放松對馬克思主義新聞理論的學習，要始終堅定馬克思主義新聞觀。

4.2 增強“四力”，即“腳力、眼力、腦力、筆力”，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力

“腳力”，即行走和站立的能力。通過增強“腳力”，深入基層、深入現場，可以拉近與群眾的距離，精準把握群眾需求、準確表達群眾心聲、客觀反映群眾生活；通過增強“腳力”可以站穩政治立場，始終保持新聞宣傳工作正確的政治方向。

“眼力”，即觀察力、發現力，它的背后是判斷力、辨別力。增強“眼力”可以知你我、辨是非、分真假、斷美丑，提高掌握群眾興趣愛好、發現選題、甄別素材、杜絕虛假報道的能力。

“腦力”，即思考的能力。增強“腦力”可以避免膚淺片面，確保新聞報道的深度厚度、客觀全面。

“筆力”，即記錄改革、書寫時代的能力，它的背后是文風問題。增強“筆力”才能創作出不虛不夸、不空不鈍的新聞作品。

“腳力、眼力、腦力、筆力”增強了，才能生產出具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的融合產品。

4.3 增強創新意識，提升創新能力，打造符合受眾需求、群眾喜聞樂見的融合產品

秉持“內容為王”理念，創新內容、形式，打造優質原創作品；融合不同的媒介優勢，打造可聽、可看、可讀的融合產品；借鑒短視頻優勢，打造短平快的融合產品；借鑒央視的節目拆條經驗，打造可拆分、可接力的融合產品；發揮互聯網技術的互動交流優勢，打造方便受眾互動交流的融合產品等。

需要注意的是，一切創新既要符合國家利益，又要符合主流價值觀。一定要杜絕盲目創新。

4.4 提升專業素養和職業操守，堅守媒體權威性和公信力

在融媒體發展趨勢明顯的媒體環境中，廣播電視編輯除了需要從數量更為龐大的素材中進行節目元素的篩選之外，需要對當前種類繁多的新媒體設施的具體使用等方面進行了解。這也就對廣播電視編輯人員的專業素養提出了全新的要求：通過在工作中發揮自身的專業水平，以一種客觀、全面、理性的態度進行節目內容的篩選以及制作。

當代廣播電視節目只有在符合受眾需求、形式多樣化、內容豐富的基礎上才能不斷地吸引受眾，取得應有的節目傳播效果。當然，在這個過程中需要堅持自己的職業道德底線，切不可一味地迎合受眾的需求，同樣也不能注重商業利益的獲取，這兩種情況一旦發生，就會對廣播電視節目的公信力造成無法挽回的損失。

4.5 加強與受眾的溝通交流，發現問題及時解決，提升受眾的認同感

當前的廣播電視節目想要更好地獲取受眾群體，另一個需要注意的方面就是加強與受眾之間的溝通以及交流，對觀眾發現節目中相關問題的反饋要及時對其進行處理，同時要對受眾提出相關的建議予以適當的采納，真正意義上做到符合受眾的需求，將受眾對節目的認同感進行提升。

結語

隨著融媒體時代的到來，傳統廣播電視編輯的主體意識和受眾意識經受著考驗。為了適應融媒體的傳播需求，傳統的廣播電視編輯必須厘清融媒體、主體意識、受眾意識的相關概念，清醒認識主體意識和受眾意識在廣播電視編輯工作中發揮的作用，直面自身在主體意識和受眾意識方面存在的問題，通過深入學習馬克思主義新聞理論、增強“四力”、注重創新、提升專業素養和職業操守、加強與受眾的溝通交流，生產出具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的融合產品，才能迎來“融媒體”下傳統廣播電視的絕處逢生。