淺談融媒體時代如何提升廣播電視新聞的輿論影響力

文/亢俊芳

前言

廣播、電視作為傳統(tǒng)新聞傳播媒介之一，具有較為廣泛的受眾面，受多元化生活方式的影響，已不再是受眾唯一的選擇。網(wǎng)絡的出現(xiàn)，大大拓寬了群眾接受新聞的渠道，但是也出現(xiàn)了諸多的負面新聞和不實新聞等，對輿論引導的健康發(fā)展均產(chǎn)生了極大的影響。近幾年來，結(jié)合中央要求，各級媒體融合發(fā)展速度越來越快，促使融合傳播布局的形成。因此，加強媒體融合既是大勢所趨，也是媒體自身重要的發(fā)展需求，通過融合發(fā)展，可以促進廣播電視等主流媒體健康發(fā)展，進一步鞏固宣傳思想文化陣地，并將主流思想輿論范圍不斷拓展。所以，對于廣播電視新聞工作者來說，必須及時抓緊發(fā)展契機，努力提升新聞傳播的輿論影響力，致力于為新聞傳播指明全新的發(fā)展之路。[1]

1.融媒體時代廣播電視的新聞輿論影響力分析

1.1 廣播電視新聞自身的傳播力

一般來說，新聞報道旨在不斷提高價值性新聞信息的準確性和時效性，將其傳播給受眾群體，受眾在理解和接受這些新聞信息以后進行分散傳播，一定程度上促使新聞在社會上的傳播范圍顯著擴大，也導致了新聞事件相關者的社會輿論壓力的出現(xiàn)。

在融媒體時代下，廣播電視新聞自身的傳播力對新聞輿論的影響力不容忽視，新聞有著良好的傳播效果，傳播力顯著，會大大提高新聞的輿論影響力。所以說，新聞輿論影響力大小和廣播電視新聞自身的傳播力之間的關系是緊密聯(lián)系的，且兩者之間的關系是成正比的。同時，新聞的輿論影響力具有一定的差異性，其中，新聞從業(yè)人員的自身業(yè)務能力成為新聞質(zhì)量優(yōu)劣的重要衡量依據(jù)，因此，我們要在理論上、筆頭上、口才上把自己歷練成為本職工作的行家里手，努力成為全媒型、專家型人才，做業(yè)務精湛的新聞工作者。[2]

1.2 廣播電視新聞的輿論核心優(yōu)勢

新聞的輿論感召力，主要是指廣播電視媒體借助自己的新聞信息，集中整合受眾，主動表達自身在相關新聞事件討論中的意見和想法，進而發(fā)揮出對受眾思想意識形態(tài)和社會價值觀念的影響。一般來說，媒體的重要特點就是權威性和公信力，進而有助于新聞信息的輿論感召力的體現(xiàn)，而且輿論動員力量越來越顯著，受眾對新聞事件的參與程度大幅度提升，從而進一步擴大新聞信息的輿論影響力。

同時，廣播電視媒體的受眾基礎比較廣泛，對于媒體發(fā)布的新聞信息，在輿論影響力方面具有新媒體不具有的優(yōu)勢，尤其在人才、品牌以及相關政策法規(guī)等方面。在融媒體時代的強大推動下，必須注重將這種優(yōu)勢發(fā)揮出來，確保新聞輿論影響力的提升，進而提高對社會發(fā)展和公眾生活的服務質(zhì)量和水平。

2.融媒體時代提高廣播電視新聞輿論影響力的優(yōu)化措施

2.1 新聞節(jié)目設置發(fā)揮本土優(yōu)勢

在傳統(tǒng)媒體時代，相對于中央臺、省級衛(wèi)視，市級臺在新聞節(jié)目資源和實力上都受限制，尤其是面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，市級臺更是舉步維艱。唯一的優(yōu)勢就是本土新聞資源。只有通過重新構架新聞節(jié)目結(jié)構，強化新聞傳播的本土性、服務性和思想性，突出報道發(fā)生在受眾身邊的本土新聞，才能增強與受眾的黏合度，積聚人氣，樹立形象，提升收聽、收視率。新聞節(jié)目的設置首先，要充分體現(xiàn)本土特色、本土文化和本土元素，強化與本土的內(nèi)容貼近、語言貼近、主持貼近和包裝貼近等，用平民化立場、民生化視角報道新聞；其次，要充分發(fā)揮輿論引導優(yōu)勢，為受眾提供貼身貼心的政策釋疑、熱點解惑，以及信息、資訊、生活等各類服務，滿足受眾需求；最后，要增強內(nèi)容的思想性。做有觀點、有深度的新聞，并加強新聞評論力度。[3]

2.2 精心制作優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容

面對互聯(lián)網(wǎng)海量內(nèi)容時，廣播電視新聞在內(nèi)容數(shù)量上不占優(yōu)勢，但主導了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。受眾對于各個重大新聞事件和新聞報道的了解，仍然是來自廣播電視媒體的。在當前新聞的時效性搶不過互聯(lián)網(wǎng)的條件下，廣播電視媒體應利用人才及資源優(yōu)勢，在保證“稀缺”內(nèi)容的同時，要將新聞節(jié)目從簡單播報向深度分析轉(zhuǎn)變，挖掘表象之下的新聞本質(zhì)，“增值”新聞服務的供給。以獨特的新聞視角展現(xiàn)獨家聲音，打造自身印記，帶給受眾有別于互聯(lián)網(wǎng)新聞的感受。同時，還可以主動設置議題，吸納受眾參與新聞話題討論，有效擴大新聞傳播效果，在受眾中形成輿論效應，傳播主流價值觀。

2.3 創(chuàng)新新聞的傳播方式

現(xiàn)階段信息發(fā)展速度極其迅速，其傳播方式具有較高的變動性，一定程度上使新聞處于機遇和挑戰(zhàn)并存的局面之中。作為新聞工作者必須要與融媒體發(fā)展環(huán)境保持高度一致，將廣播電視新聞在網(wǎng)絡運用平臺上用活用好，還要系統(tǒng)化分析融媒體的發(fā)展趨勢，準確定位互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展格局。同時，還要加強人才梯隊構建，對廣播電視傳播理念進行實時更新，并將傳播渠道拓展開來，確保傳播平臺的構建，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。此外，新聞媒體還要從實際情況出發(fā)，將自身優(yōu)勢發(fā)揮出來，并加強創(chuàng)新思維和創(chuàng)新技術的應用，形成獨一無二的傳播特色。

2.4 拓展廣播電視新聞的傳播渠道

在新媒體快速發(fā)展的影響下，媒體傳播格局的變化比較顯著，對主流媒體產(chǎn)生了極大的影響，特別是廣播電視媒體，在輿論引導力方面的影響力處于逐漸弱化的態(tài)勢，一定程度上導致輿論表達的分散化趨勢。因此，對于廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體來說，必須要加強輿論監(jiān)督傳播形式的構建，為新聞媒體輿論監(jiān)督作用的發(fā)揮奠定堅實的基礎，同時，要積極構建新聞網(wǎng)站和相關論壇，借助相關網(wǎng)絡平臺，將媒體的影響力提升上來，將輿論的話語權和主動權展示出來。現(xiàn)階段，在融媒體發(fā)展趨勢的影響下，媒體對網(wǎng)絡互動平臺給予了高度重視，這對于廣播電視新聞市場競爭實力的提升具有極大的幫助。

2.5 不斷提高廣播電視新聞的時效性

各類新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，在信息傳播方面，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在即時性，對于廣播電視新聞來說，要想滿足融媒體時代的發(fā)展需求，必須注重學習新媒體，將新聞信息的時效性提升上來，特別是對于一些輿論監(jiān)督熱點問題來說，新聞必須要發(fā)揮出輿論熱點發(fā)現(xiàn)能力，并加強熱點事件應急處理機制，[4]如果社會熱點事件出現(xiàn)，要加強應急機制的實施，各個部門要做到合理分工、協(xié)調(diào)配合，特別是后續(xù)報道要及時跟進，確保大眾可以及時掌握第一手熱點新聞信息，將廣播電視新聞的輿論主導作用發(fā)揮出來。

此外，在輿論監(jiān)督中，各類新媒體的網(wǎng)絡信息量比較大，許多新聞信息摻雜在一起，也會涌現(xiàn)出一些虛假信息，因此，新聞媒體要注重從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的提升，保證良好的政治素養(yǎng)和職業(yè)技能，樹立堅定不移的新聞立場，正確維護黨和國家的信息安全，并將大眾公共利益踐行到位，不斷提高新聞信息傳播的真實性。

結(jié)語

綜上所述，每一位新聞工作者都應虛心向時代學習，堅持“內(nèi)容為王”，在新聞節(jié)目設置上發(fā)揮本土優(yōu)勢，精心制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新新聞傳播方式，拓展傳播渠道，在提高新聞時效性上下功夫，寫出更多有深度、廣度、溫度的新聞作品，切實提升融媒體時代廣播電視新聞的輿論影響力。