融媒體背景下紙媒記者轉(zhuǎn)型提升的實(shí)踐與思考

文/張一峰

引言

信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化；全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體縱深發(fā)展，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R著新的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)壓力最大的當(dāng)數(shù)走在新聞工作最前沿的記者，特別是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體記者。普通老百姓都會(huì)在第一時(shí)間把看到的、聽到的錄下來、拍下來、記下來，第一時(shí)間發(fā)上網(wǎng)，記者如果還是像往常一樣，循規(guī)蹈矩地按照?qǐng)?bào)紙、廣播、電視的編輯發(fā)布流程發(fā)送新聞，又怎么能發(fā)出揮主流媒體主力軍的作用呢?媒體融合，勢(shì)在必行；記者轉(zhuǎn)型，更要先行一步。

1.從一則立體報(bào)道成功案例說開去

1.1 在時(shí)代進(jìn)步中勇立潮頭

今年1月初，一件突發(fā)的救人事件讓有著千年歷史傳承的東臺(tái)市安豐鎮(zhèn)一下子成了“網(wǎng)紅”。1月7日下午4時(shí)許，一位到安豐小學(xué)接孩子放學(xué)的媽媽掛錯(cuò)擋，把汽車倒進(jìn)河里。危急時(shí)刻，安豐鎮(zhèn)通榆村村民、貨車司機(jī)謝小進(jìn)奮不顧身跳進(jìn)冰冷的河水，在岸邊熱心群眾的協(xié)助下，不到兩分鐘時(shí)間救出車內(nèi)一大四小五人。生死時(shí)速的營救現(xiàn)場(chǎng)被群眾錄下，充滿正能量的視頻迅速在微信群、朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)。《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》記者在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)社總編指令：即要搶時(shí)間，又要拓厚度。其時(shí)，正值東臺(tái)十六屆人大三次會(huì)議、政協(xié)十四屆三次會(huì)議召開之際，按慣例，《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》前四版內(nèi)容幾乎都被“兩會(huì)”新聞“包”下了。怎么辦？

關(guān)鍵時(shí)候，立體式新媒體傳播平臺(tái)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。記者不僅及時(shí)采寫文字稿件，而且發(fā)回了視頻、圖片?！端砸患褐绕鹞鍡l人命》一稿圖文并茂，通過后臺(tái)編程，被新華社現(xiàn)場(chǎng)云全網(wǎng)推送；當(dāng)晚，《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)再度推出。這一新聞隨即引發(fā)各大媒體關(guān)注，新華社、《新華日?qǐng)?bào)》、江蘇衛(wèi)視等主流媒體紛紛聯(lián)系《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》，統(tǒng)籌由《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》提供稿件、視頻、圖片等第一手資料進(jìn)行編發(fā)。1月9日，新華社客戶端以《他，挽救了5條生命》為題在首頁推出，一小時(shí)內(nèi)瀏覽量突破20萬人次；1月10日新華社微信公眾號(hào)“早知天下事”再次推送。江蘇衛(wèi)視相關(guān)同志與《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》溝通，1月9日上午，江蘇網(wǎng)、荔枝網(wǎng)先期推送謝小進(jìn)救人新聞，《新聞空間站》重點(diǎn)關(guān)注、連續(xù)報(bào)道。1月10日，《新華日?qǐng)?bào)》刊發(fā)由《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》記者與新華日?qǐng)?bào)記者合寫的《救援，生死時(shí)速兩分鐘》。央視新聞微博以《生死兩分鐘！他以一己之力救起5名落水者》為題報(bào)道了謝小進(jìn)事跡，兩天內(nèi)76.6萬人次觀看了視頻。1月12日，央視《新聞三十分》《新聞直播間》《中國新聞》《第一時(shí)間》相繼報(bào)道謝小進(jìn)救人事跡。

在此基礎(chǔ)上，東臺(tái)日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體優(yōu)勢(shì)，拓展新聞的深度和厚度。在事發(fā)次日，擠出版面刊發(fā)來自現(xiàn)場(chǎng)的新聞《生死兩分鐘》。隨后，在與安豐鎮(zhèn)黨委主要負(fù)責(zé)同志溝通了解的基礎(chǔ)上，記者深入安豐鎮(zhèn)、通榆村和謝小進(jìn)接送貨物最多的鄰市興化，循著謝小進(jìn)生活、工作、救人的足跡廣泛采訪，寫出深度報(bào)道《 生死兩分鐘 背后的故事更精彩》,配發(fā)評(píng)論員文章《隆冬暖流潤人心》。后又以整版刊發(fā)新聞《謝小進(jìn)“教科書式救人”引發(fā)上百家媒體密集報(bào)道》的盛況，配發(fā)“車子落水后救人自救”的小知識(shí)，引導(dǎo)市民群眾提高自我防護(hù)意識(shí)和能力。

這則案例給我們帶來諸多啟發(fā)。

1.1.1紙質(zhì)媒體配備立體式新聞發(fā)布平臺(tái)，既是在融媒體條件下站穩(wěn)腳跟的必要條件，也是在新一輪新聞競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)的充分條件

一方面，黨中央積極推進(jìn)各級(jí)媒體加大融媒體建設(shè)力度，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有力的政策支持和良好的發(fā)展環(huán)境，發(fā)展基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的各種新媒體傳播體系，傳統(tǒng)媒體大有可為；另一方面，以紙媒為代表的主流媒體具有新聞開掘深、信息權(quán)威強(qiáng)、傳播價(jià)值高、片面視覺優(yōu)等優(yōu)勢(shì)，以報(bào)紙為內(nèi)核，構(gòu)建新舊媒體相互補(bǔ)充、相互交融的融媒體傳播體系，完全可以發(fā)揮出“1+1＞2”的效應(yīng)。《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》對(duì)謝小進(jìn)救人事件的報(bào)道，不僅實(shí)現(xiàn)了社內(nèi)各類媒體的互動(dòng)推介，而且與國家級(jí)主流媒體和大型門戶網(wǎng)站等新媒體互動(dòng)跟進(jìn)，進(jìn)而讓這一滿滿都是正能量的“民間小事”升華為激發(fā)人們積極向上情懷的“全民大事”。謝小進(jìn)也因此上榜今年1月份“中國好人榜”。

1.1.2 多元化的傳播手段、快節(jié)奏的新聞傳播要求，對(duì)以記者為代表的新聞從業(yè)人員提出了更高要求

一方面，新聞從業(yè)人員不只是能采、會(huì)寫、會(huì)編就行，而且要掌握各類新媒體應(yīng)用手段；另一方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、特別是主流媒體記者無論何時(shí)何地，都不能丟了弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的責(zé)任和使命。新的時(shí)代，要求新聞?dòng)浾吒?、更?qiáng)，懂得更多，做得更實(shí)。在采寫謝小進(jìn)事件的過程中，一線記者不僅在第一時(shí)間完成了新聞采寫任務(wù)，而且采錄了大量影視、圖片資料，在第一時(shí)間上傳新華社云平臺(tái)、《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》微信平臺(tái)的基礎(chǔ)上，也為與各級(jí)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)提供了翔實(shí)而豐富的第一手資料。在后期跟進(jìn)采訪中，記者又展示出積累深、情況熟的功底，采寫出領(lǐng)導(dǎo)肯定、群眾滿意的深度新聞報(bào)道。

2.以積極姿態(tài)擁抱新時(shí)代

2.1 勤練記者的加強(qiáng)版新十八般武藝

作為一家有著百年傳承的縣市報(bào)，《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》有著光榮的報(bào)業(yè)傳承和優(yōu)良的辦報(bào)傳統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展，步入全媒體時(shí)代，《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》克服資源條件等多方面的不足，積極探索，走出了一條縣市報(bào)融媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展的特色之路。從開發(fā)數(shù)字報(bào)平臺(tái)，推出視頻新聞，開辟《現(xiàn)代東臺(tái)》手機(jī)客戶端；到成立新媒體工作部，推出《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)，加盟新華日?qǐng)?bào)現(xiàn)場(chǎng)云；到全方面加入抖音、百家號(hào)、騰訊企鵝、今日頭條等各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不斷整合資源，提升技術(shù)力量，豐富傳播手段。在這一過程中，記者從最初的不適應(yīng)、被動(dòng)應(yīng)付，到順應(yīng)發(fā)展要求、主動(dòng)學(xué)習(xí)，不斷掌握新知識(shí)，熟悉新領(lǐng)域，開拓新視野，接受新生事物，與時(shí)代同進(jìn)步，與報(bào)紙共成長。

2.1.1 與時(shí)俱進(jìn)學(xué)習(xí)新理論

記者是雜家，什么都要知，什么都要懂，要中之要是不斷提升政治理論修養(yǎng)。做黨政策主張的傳播者，時(shí)代風(fēng)云的記錄者，社會(huì)進(jìn)步的推進(jìn)者，公平正義的守望者，要與時(shí)俱進(jìn)學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義理論，學(xué)習(xí)習(xí)總書記對(duì)新時(shí)代媒體融合和新聞工作者提出的新要求，學(xué)習(xí)新經(jīng)濟(jì)理論，學(xué)習(xí)新技術(shù)知識(shí)。只有腦中的東西多了、新了，才能在快節(jié)奏的新聞采寫活動(dòng)中手到擒來，運(yùn)用自如。新聞是時(shí)代的產(chǎn)物，無論謀一篇洋洋數(shù)千上萬言的深度報(bào)道，還是寫一則數(shù)百字的消息，所反映的都是我們這個(gè)時(shí)代的新人、新事、新探索、新追求，新成就、新精神。新春時(shí)節(jié)，記者走進(jìn)一片桃花盛開的果園，透過小農(nóng)場(chǎng)種植調(diào)優(yōu)種植結(jié)構(gòu)的事實(shí)，是農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接高度市場(chǎng)、高效農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，造就了這如畫美景。新經(jīng)濟(jì)大潮涌動(dòng)，記者用心學(xué)習(xí)，從引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)干部、市民群眾運(yùn)用新經(jīng)濟(jì)，到激情記寫新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展做出了新聞人特有的貢獻(xiàn)。

2.1.2 積極主動(dòng)掌握新技術(shù)

記者很忙，但再忙也要擠出時(shí)間學(xué)習(xí)新技術(shù)。音頻、視頻、直播、VR、機(jī)器人，這些新技能都是全媒體時(shí)代記者的標(biāo)配，玩不轉(zhuǎn)就被OUT了；面對(duì)鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)碎片信息，記者只有努力提升自己的數(shù)據(jù)處理能力，才能在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)現(xiàn)有用信息?！稏|臺(tái)日?qǐng)?bào)》從自身實(shí)際出發(fā)，探索出一條新老互助，互助互學(xué)的學(xué)習(xí)模式。開設(shè)“東報(bào)講堂”，請(qǐng)老同志向年輕同志傳授采訪寫作經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)年輕同志講授運(yùn)用新技術(shù)的方法技巧。從攝影機(jī)、照相機(jī)、手機(jī)、無人機(jī)攝影攝像，到圖解、H5等移動(dòng)端傳播技術(shù)，到圖像剪接處理、微信編輯、版面編排美化方式等，一期期講下來，學(xué)下來，新老記者都得到了提高。正月初二舉辦的“美麗東臺(tái).民俗鬧春”大型巡游踩街活動(dòng)上，記者在緊張采訪的同時(shí)，采用多機(jī)位移動(dòng)直播，引來市民群眾與旅居海外、異鄉(xiāng)的鄉(xiāng)友互動(dòng)關(guān)注。放歌新時(shí)代群眾文藝優(yōu)秀節(jié)目調(diào)演直播，在片頭植入景區(qū)宣傳小視頻，提升了直播活動(dòng)的傳播效應(yīng)。與東臺(tái)法院合作開展亮劍“老賴”集中執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)直播，記者多路出擊，現(xiàn)場(chǎng)采訪辦案法官，以案釋法，直播當(dāng)晚觀看人次近10萬。在5.16投資說明會(huì)、高考、市委全會(huì)、接軌上?；顒?dòng)周等活動(dòng)中大放異彩，累計(jì)觀看人數(shù)超百萬，既配合市委、市政府重點(diǎn)工作宣傳，回應(yīng)了社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)切，也擴(kuò)大了《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》的影響力。今年新春期間，東臺(tái)市委書記走進(jìn)《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》新媒體工作室，與在西瓜種苗培育中心采訪的記者互動(dòng)，直呼大開眼界。

3.錘煉過硬作風(fēng)打牢看家本領(lǐng)

3.1 把準(zhǔn)新聞采寫中的三個(gè)辯證關(guān)系

堅(jiān)持“做新聞要以內(nèi)容為王，做記者要練看家本領(lǐng)”。從錘煉過硬作風(fēng)入手，以創(chuàng)新思維學(xué)習(xí)新知識(shí)，以守正的精神傳承好傳統(tǒng)，常年不間斷地開展“新春走基層”“記者鎮(zhèn)區(qū)行”“新東臺(tái)建設(shè)好新聞競(jìng)賽”等系列活動(dòng)，引導(dǎo)記者走進(jìn)基層，沉入生活，上接天線，下接地氣，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力，筆力，準(zhǔn)確把握好新聞采寫中的行與思、聽與問、淺與深三個(gè)方面的辯證關(guān)系。

3.1.1 倡導(dǎo)走動(dòng)采訪法

強(qiáng)化“好新聞不是寫出來的，而是走出來的”。下基層采訪，不是坐到人家辦公室里淡淡就行，而要實(shí)實(shí)在在地走進(jìn)農(nóng)家、田頭，車間、工地，邊走、邊看，邊談，邊思考。近年來，東臺(tái)不斷加大力度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，初步形成以綠色、智慧為特質(zhì)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在宏觀經(jīng)濟(jì)趨緊的形勢(shì)下，引來一批批具有較高技術(shù)含量和廣闊市場(chǎng)前景的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》據(jù)此組織開展“5億元以上重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目巡禮”活動(dòng)，以老帶新，走進(jìn)車間生產(chǎn)、項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)采寫稿件。在廠區(qū)面積逾50萬平方米領(lǐng)勝城科技有限公司，記者逐車間了解模切、沖壓、CNC、緊固件、智動(dòng)化、研發(fā)中心每一道工序，真切感受“‘智’造引領(lǐng)世界，努力成就夢(mèng)想”不是想出來的，而是干出來的。在旨在“打造液晶領(lǐng)域最大后制程供應(yīng)商”科森光電，記者頭頂防塵帽、口戴防塵罩、身著防塵連體服、腳穿防塵專用鞋，從頭到腳全副武裝，現(xiàn)場(chǎng)觸摸液晶制造的全流程。年輕記者感悟，聽工程師講解怎么也弄不清的道理一下子就看清楚了。在采訪過程中，老記者引導(dǎo)年輕同志調(diào)動(dòng)知識(shí)儲(chǔ)備，留心每個(gè)細(xì)節(jié)，積極提出問題，腦中融會(huì)貫通，不離現(xiàn)場(chǎng)就要形成新聞稿件成熟思路，據(jù)此寫出了一篇篇冒著熱氣的鮮活新聞。同行的市工信局同志評(píng)價(jià)：十多個(gè)項(xiàng)目走下來，一個(gè)個(gè)年輕記者都成了東臺(tái)工業(yè)通了。

3.1.2 聽得真才能問得深

記者必須是雜家，什么都要懂一點(diǎn)。但總體來看，不可能比采訪對(duì)象對(duì)某一問題了解更多更深入。老記者的經(jīng)驗(yàn)是，采訪前要“備課”，對(duì)采訪對(duì)象、采訪事項(xiàng)、相關(guān)情況、相關(guān)知識(shí)有所了解；采訪中要謙虛，不懂的事情不要亂插話，要有小學(xué)生的態(tài)度；后半程要會(huì)問，迅速反饋采訪對(duì)象談及的每一個(gè)細(xì)節(jié)，融會(huì)貫通，精準(zhǔn)發(fā)問，形成互動(dòng)。在東臺(tái)市時(shí)堰鎮(zhèn)后港社區(qū)，耐火材料是傳承了近半個(gè)世紀(jì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，早些年國家安監(jiān)部門對(duì)陶瓷生產(chǎn)和耐火材料制造企業(yè)粉塵危害進(jìn)行專項(xiàng)治理，山西、河南等耐火材料企業(yè)聚集地區(qū)，不少企業(yè)被淘汰出局，而后港耐火材料企業(yè)紅紅火火，安然無恙。幾位年輕記者先后就這一現(xiàn)象進(jìn)行采訪，未能挖出有價(jià)值的新聞。后來“老將出馬”，采訪過程戲劇性地取得突破。記者選取發(fā)展形勢(shì)最好的江蘇中磊節(jié)能科技發(fā)展有限公司，企業(yè)同志一開始頗為抗拒，態(tài)度也不怎么友好。等記者精準(zhǔn)道出以中磊為代表的后港耐材料企業(yè)早些年就先行一步實(shí)施智能化改造贏得發(fā)展主動(dòng)的一系列舉措后，企業(yè)同志有了興趣，滔滔不絕地講述發(fā)展過程中的艱辛曲折，得意之處。記者不插一言，用心聽，用心記。這其中，企業(yè)工作人員端上了茶水，記者與企業(yè)同志越坐越近。采訪后程，記者著重了解中磊節(jié)能為某國有大型企業(yè)余熱發(fā)電系統(tǒng)進(jìn)行技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“出方案”營銷方式轉(zhuǎn)換的一宗成功案例。后寫成《“粗重活”使上“輕巧勁” “售產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為“出方案”“中磊節(jié)能”深層創(chuàng)新勇闖發(fā)展新路》一稿，企業(yè)董事長專程到報(bào)社登門道謝，稱贊《東臺(tái)日?qǐng)?bào)》記者不簡單，有思想。

3.1.3 切入要淺，開掘要深

新聞?dòng)浾叱商烀γβ德?，干的既是舞文弄墨的輕巧活，又是需要付出艱辛勞動(dòng)的體力活。寫出有深度，有看頭的新聞，胸中要有大格局。要了解我們所處的偉大時(shí)代，看事情，想問題，要有眼光；要把握地方黨委政府的中心工作，剖事明理；要融入百姓生活，思百姓之所思，想百姓之所想。雞年春節(jié)前，五烈鎮(zhèn)胡家堡居委會(huì)接連傳出兩則同類新聞：當(dāng)年罹患疾病鄉(xiāng)鄰伸手施援，如今家境好轉(zhuǎn)逐戶登門“報(bào)恩”，產(chǎn)假在家的記者聞風(fēng)而動(dòng)，從臘月二十七到大年三十，帶著感動(dòng)連日跟蹤采訪，進(jìn)而引發(fā)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文明建設(shè)同步推進(jìn)，時(shí)代進(jìn)步與淳樸民風(fēng)相兼相融的深入思考。大年初一，《練爹和老周的別樣忙年》隨油墨芬芳的報(bào)紙送到千家萬戶，成為新年里小城居民爭(zhēng)相傳播的話題。在采訪過程中，記者了解到另一條新聞線索，胡家堡居委會(huì)有200多戶920人觸網(wǎng)成電商，日發(fā)單量近6000件，農(nóng)民從中致了富，鄰近的工業(yè)園區(qū)企業(yè)因此有了新發(fā)展。一幅新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)別樣發(fā)展的生動(dòng)畫卷清晰地展現(xiàn)在記者腦中，新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)已然滲透到中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展神經(jīng)末梢，成為推進(jìn)時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的巨大力量。這篇稿件獲評(píng)2018年度江蘇好新聞二等獎(jiǎng)。