新媒體電影產業對中國電影產業發展的影響分析

文/魏軍

科技的不斷發展推動了各項新技術的研發，4G移動通信技術、無線寬帶技術等技術的應用為電影產業注入了新的活力。隨著我國新媒體產業的不斷壯大，帶動了其他一系列產業的蓬勃發展，新媒體的發展為我國電影產業提供了良好的發展平臺，新媒體電影產業運營而生。新媒體電影產業的出現滿足了人們不同層次的需求，手機電影、網絡電影等新媒體電影正改變著中國電影產業的面貌和內涵。新媒體電影產業的發展降低了電影播出的門檻，對于電影產業而言這是一項發展的機遇，然而，新媒體電影產業的興起對傳統電影院的票房亦造成了一定的沖擊，因此，應當把握好這項機遇，并積極促進新媒體電影產業與中國傳統產業的融合，推動中國電影產業的發展。

1.新媒體電影產業概述與發展

與四大傳統意義上的媒體不同的是，新媒體是指當下萬物皆媒的環境，即新媒體是新技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字廣播、觸摸媒體等，因此，新媒體亦被形象地稱為“第五媒體”。而新媒體電影指的是以有線網絡、無線網絡作為傳播途徑，將手機、電腦等移動端作為載體，供人們進行視頻觀看的影像產品。無論是在拍攝方式、制作手法、發行途徑等方面，新媒體電影均與傳統電影有著一定的差別。新媒體電影的發展之所以如此迅速，其中離不開4G移動通信技術的支持。作為將無線通信、國際互聯網等多媒體通信結合的移動通信系統，4G通信技術無論是在傳輸速度、漫游連接、文件處理等方面均有了極大的提升，手機用戶僅需借助4G通信技術便可以輕松實現新媒體電影的下載與傳輸。除此之外，網絡共享平臺的搭建也是推動新媒體電影發展的主要環節之一，網絡共享平臺的存在為各類新媒體電影提供了展示空間。早在2005年便有企業參與到新媒體服務業務領域中，并作為第一批制作者推動了手機電影在國內的發展，從此我國迎來了一個全新的電影時代。

據調查研究顯示，截至2018年，我國新媒體行業市場規模已達7558.4億元，隨著5G網絡的推出，未來新媒體勢必將擁有更高的市場占有率。作為新媒體產業的重要組成部分，新媒體電影在其中擔任越來越重要的角色，影視傳媒公司紛紛意識到新媒體電影的重要性。2018年，我國移動電話用戶已達到14.35億部，預計在2019年移動電話用戶規模增速或繼續放緩，這些數據表明我國新媒體電影仍舊擁有較大的發展空間，因此，開發出更具有市場潛力的新媒體電影成了目前我國電影產業發展的主要任務之一。從近幾年的發展來看，我國新媒體電影所擁有的機遇較大，但與此同時面臨的挑戰也是嚴峻的。隨著電影產業的火熱發展，不少公司紛紛加大投入，但就我國新媒體電影的特點來看，東部和中西部不均衡現象明顯，進而導致新媒體電影產業在我國中西部受限嚴重。

2.新媒體電影產業對中國電影產業的影響

2.1 降低了電影的播放門檻

新媒體電影的載體為手機、電腦等移動端，其播放平臺是自由的，用戶可以根據自身需求靈活選擇電影播放方式，無須再耗費大量的時間和精力前往電影院觀看電影。新媒體電影產業的興起與發展為中國電影產業提供了更廣闊的發展空間，同時降低了傳統電影的播放門檻。由于新媒體電影的觀看不受到時間、空間、地域的限制，因此觀眾更愿意多去接觸、了解新媒體電影產業。我國每年產出的影片數量十分可觀，然而，只有極少數的電影可以在電影院上映，造成這種現象的主要原因之一便是影院的商業門檻過高，絕大多數影片因過高的商業門檻而難以進入影院放映。與影院較高的商業門檻不同的是，新媒體電影產業為未能上映的影片提供了平臺，觀眾可以在各類軟件播放器上對感興趣的影片進行觀看，新媒體電影產業的興起降低了電影的播放門檻。

2.2 杜絕了盜版現象的發生

新媒體電影產業的發展為人們的日常觀影提供了極大的便利，近年來，國家越來越重視視頻播放產權，移動互聯網產業進一步加大了對網絡視頻播放權的約束，盜版影片逐漸退出網絡，這為正版影片在互聯網的傳播提供了發展空間。目前人們在日常生活中更加傾向于借助手機、電腦等移動端進行電影的觀看，用戶在觀看電影時，網站的管理人員與手機運營商對視頻的播出權進行審核，在一定程度上杜絕了盜版影片的傳播途徑。因此，可以說新媒體電影產業的發展杜絕了盜版現象的發生。

2.3 推動了中國電影產業的新發展

伴隨著新技術的發展與創新，將迎來行業的變革，新媒體電影的發展推動了中國電影產業的新發展，拓寬了傳統電影行業的發展空間。新媒體電影產業的發展對于中國電影產業而言，既是一項機遇亦是一項挑戰。新媒體電影的興起意味著人們可以不用前往電影院便可以實現電影的觀看，充分滿足了人們的生活習慣，然而，這對于影院的電影票房而言卻是一項挑戰，影片票房將因此而遭受沖擊。新媒體電影的發展為中國電影產業提供了全新的機遇，許多無法在影院上映的電影都可以在網絡平臺上進行觀看，這對于中國傳統電影產業而言是一種極大的進步與創新。由于移動端的電影觀看效果遠遠不及影院震撼，因此觀眾可以提前在新媒體選擇自己感興趣的影片再前往影院觀看。新媒體產業的興起為觀眾提供了多樣化的選擇與觀看途徑，可以說，新媒體電影的興起促進了中國電影產業的新發展。

3.新媒體電影產業與中國電影產業的融合發展

3.1 制作過程的整合與互動

傳統的電影制作模式往往帶有較為強硬的“集權”色彩，無論是電影的整體拍攝構局還是電影的細節制作，導演擁有絕對的話語權，導致電影演變成為導演個人思想與情感的承載物。加之在制作過程中往往由導演決定所有的制作內容，導致電影的制作并沒有集百家之長，其拍攝與后期制作往往無法達到較高的水平。只有充分考慮多人的意見，才能夠更好地推動電影制作水平的提升。在傳統電影制作中，制作人為了實現利益最大化往往更加重視電影的最終票房，而非電影的制作過程。與傳統電影產業不同的是，新媒體電影產業更加注重影視資源的整合與電影制作意見的采納，在進行新媒體電影制作時制作人往往會加強與人民群眾的溝通，積極采納他們所提出的建議并對電影制作進行修改。在交流電影制作的過程中，不僅能夠幫助制作人發掘一些電影制作人才，同時節約了一定的電影制作成本，在確保電影質量的同時盡可能實現了利益的最大化。基于此，政府相關部門可以通過采取一系列措施以達到加大人們參與電影制作力度的目的。例如設立最佳創意獎、最佳群眾演員獎等，通過給予一定的獎勵加強人們的參與感，從而推動我國電影產業的發展。新媒體電影產業與中國電影產業中的融合，為我國電影產業的發展提供了新的機遇。

3.2 多樣化的發行渠道

傳統電影的發行渠道相對較少，而新媒體電影是依托于互聯網大環境存在的，其發行渠道較多，這也為新媒體電影產業提供了發展機遇。傳統電影的發行模式固定且單一，往往是先在各大城市進行首映，之后再由電影主創對其中幾個主要城市進行路演宣傳以達到推廣的目的，當電影達到預期宣傳效果后再在國內所有城市上映。由于這種宣傳方式相對單一，導致電影票房的收益亦受到了一定的影響。由于新媒體電影是依托于互聯網環境所存在的，隨著近年來無線網絡技術及各大軟件的開發應用，新媒體電影的發行渠道變得更加多樣化。借助移動播放器、各類軟件播放器、計算機等便可以進行電影宣傳，與傳統電影的發行途徑相比，新媒體電影的發行途徑更加散布化、廣泛化。由于人們的日常生活及工作均離不開互聯網的支持，因此，多樣化的發行渠道意味著所面對的宣傳觀眾數量相對較大，其宣傳效果也相對較好。除此之外，傳統電影僅在影院上映，這就要求觀眾還需要投入一定的資金，在電影發行一段時間后觀眾往往會考慮經濟等因素而放棄前往影院觀看影片，進而影響影片的整體經濟效益。而新媒體電影可以在互聯網各大平臺上進行免費觀看，人們可以根據需求自由選擇所需觀看的影片。由于沒有經濟因素的制約，人們會再次對影片進行宣傳，電影制作人員也可以通過電影的播放量獲取利潤。

3.3 產業價值鏈的延伸

制作成本高是傳統電影的弊端，在傳統電影的制作過程中往往要求多個部門同時進行協作，其中涉及了導演、制作人員、演員、攝影人員等，且大多要求必須為專業人員，因此，在進行電影制作時往往會耗費大量的資金。加之傳統電影的主題表達形式相對固定，并沒有實質上的改變，導致票房往往處于相對較為平衡的中等水平，其所涉及的附屬產業少。而新媒體電影的發行途徑較為多樣化，當其借助電視與互聯網進行傳播時，同時也促進了電視產業與互聯網產業的共同發展。目前，移動手機已成為人們生活中必不可缺的工具，手機電影制造商可以充分利用這一點，以手機為媒介進行電影制作。統計顯示，目前我國手機用戶已達到14.35億部，這一數據背后反映的是巨大的市場，與所獲利潤相比，手機電影的制作成本微乎其微。與傳統電影不同的是，新媒體電影的制作相對較為自由，因此，在制作時可以選擇與不同的商業集團進行合作，通過在電影播放前或播放時插播一些商業化的宣傳廣告，達到獲取一定利潤的目的。由上述可知，通過將新媒體電影產業與中國電影產業融合可以更好地推動不同產業的合作，從而實現產業價值鏈的延伸。

4.新媒體電影發展所面臨的問題

4.1 產業問題

新媒體電影的發展涉及了多個產業，并帶動了相關服務業的發展，通信業、廣告業等行業的發展離不開新媒體電影產業的興起，通過搭建產業鏈實現各產業的連接，將有助于推動市場經濟的共同繁榮。然而，受到各方面因素的影響，我國新媒體電影產業仍舊處于發展初階段，尚未形成一定的規模，導致產業鏈的搭建面臨著一定的困難，無論是各行業間的連接與交流，亦或是各個資源的配置均有待于進一步優化。新媒體電影除了達到娛樂、滿足大眾需求外，還有盈利這一根本需求，倘若新媒體電影產業想要實現利益的最大化則離不開電影品牌的創立與打造，然而，目前我國在電影品牌創造這一方面尚缺乏足夠的經驗。盡管新媒體電影的制作經費小于傳統電影的制作經費，然而我國在新媒體電影制作上缺乏足夠的經驗，因此，在制作經費處理上還有待進一步優化。因此，必須注重產業鏈的搭建，以推動我國新媒體電影產業的發展。

4.2 質量問題

電影的質量是決定電影口碑與票房的關鍵因素，倘若電影質量較差，觀眾將會失去觀看這部電影的欲望，電影的票房自然將變得慘淡，同時，這一行為也將嚴重影響到大眾對電影業的信賴度與好感度。因此，確保新媒體電影的質量成了其發展的首要任務之一。眾所周知，要想收獲較高的票房，除了好的劇情以及高水平制作外，新穎的主題和幽默詼諧的語言也是高票房的必備法寶。然而，對我國過往的電影研究分析可知，絕大多數電影在主題表達方式以及敘述語言風格上大同小異，之所以會造成這一問題的出現，不只是某一單方面的影響因素造成的，而應當綜合考慮包括制作班底、劇本選取等內外因素的影響。對于新媒體電影而言，由于新媒體電影在時長與制作資金上有一定的限制，往往無法詳細完整地敘述整個故事，加之故事的開頭、高潮、結尾無法達到預想的呈現效果，導致電影的整體質量無法過關，其中最為典型的便是手機電影的制作。創作靈感作為電影的核心靈魂，倘若創作者缺乏創作靈感，所創作出來的劇本質量也是不合格的。

4.3 新媒體電影的監管與調控問題

互聯網的發展為新媒體電影的宣傳提供了良好的機遇與平臺，目前，大眾對新媒體電影的了解仍停留在較淺的層次，缺乏深入的認知，而新媒體電影的發展僅僅依賴于制作團隊的宣傳是遠遠不夠的，因此，需要有關政府部門給予足夠的支持，為新媒體電影的宣傳與發展提供一定的幫助；同時，政府部門要加強對新媒體電影的監管與調控。如果政府對新媒體電影的發展采取置之不顧的態度，將會造成不堪設想的后果，一旦出現惡性競爭的現象，新媒體電影的質量將無法得到保障，競爭者們為了擁有更大的市場占有率而對電影粗制濫造，這勢必將降低公眾對新媒體電影的好感度。由于目前我國新媒體電影尚未形成一定的規模，因此，政府部門的監管與調控對維護市場的穩定具有十分重要的意義。

結語

新媒體電影產業與中國傳統電影產業無論是在電影的制作、宣傳還是播放方式上均存在著極大的差異，在其發展階段所面臨的機遇與挑戰是必然的，因此，新媒體電影制作者必須緊握這一機遇，積極面對挑戰，針對市場上所存在的質量參差不齊、行業規模尚未形成、市場監管制度不完善等問題，探尋相應的解決對策，以推動我國新媒體電影產業的發展。同時，政府部門應當注重市場的監管，通過加大對新媒體電影市場的監管與調控力度，從而確保我國新媒體電影產業發展的穩定性。