基于媒體融合背景下紀錄片的新圖景探微

文/吳珺

引言

紀錄片以真實人物及事件為拍攝內容，能夠在主體思想引導下對紀實材料進行選擇和組接，進行真實效果的藝術化表達，從而傳遞拍攝者的思想價值觀念。在媒體融合背景下，受眾觀影習慣發生了變化，同樣具有紀實性的短視頻得以迅速發展，給傳統紀錄片帶來了較大沖擊。面對這一趨勢，還需要加強紀錄片轉型發展路徑的探索，從而構建紀錄片發展的新圖景。

1.媒體融合背景下傳統紀錄片受到的沖擊

1.1 媒體融合背景下短視頻的誕生

伴隨著移動互聯網的快速發展，各種形態媒體陸續產生，并在傳播渠道、內容、文化和技術等多方面實現了融合，促使媒體融合時代得以到來。媒介的高度融合、生活節奏的不斷加快，促使人們的生活方式和思維發生了轉變。在各個媒體平臺上，可以通過媒介合作實現信息資源共享，共同完成新聞采集、制作和傳播，確保適合內容能夠在相應平臺播出，從而使不同媒體的優勢得以充分發揮。在媒介合作的基礎上，平臺之間的競爭也日漸加劇。短視頻的產生，是在數字影像拍攝技術和移動互聯網不斷發展的基礎上，對傳統紀錄片的“真實性”創作原則進行了繼承，同時在內容呈現、時長、傳播、創作手法等方面取得了創新[1]。在激烈的媒體競爭中，社會掀起了短視頻的熱潮，促使大量短視頻平臺陸續誕生，如二更、抖音、梨視頻等。短視頻之所以能夠取得成功，主要是由于其更符合當前受眾觀影習慣，同時也符合新媒體傳播規律。作為新的視聽形式，短視頻能夠借助移動網絡和社交媒體運營傳播，可以進行真人真事的表現。普通用戶也能參與到短視頻制作和傳播中，充分發揮主動性和創作性，拓寬短視頻的傳播渠道。從受眾角度來看，面對大量媒介信息，人們形成了碎片化的閱讀習慣，習慣于隨時隨地利用攜帶的移動設備進行信息閱讀，從而加強碎片化時間的利用。在有限的時間內，用戶想要完整地接收信息，還要選擇時長較短的內容。短視頻符合這一特點，實現了內容的濃縮，同時也能夠給人帶來較強視聽感受，因此得到了受眾的歡迎。

1.2 短視頻給傳統紀錄片帶來的沖擊

短視頻與傳統紀錄片相比，同樣具有一定的紀實性，但是時長較短并且內容豐富，可以在移動設備上迅速下載，因此，能夠使受眾等車、午間休息期間的思想空白得到填補。以二更為例，作為原創短視頻內容平臺，該平臺推送的原創視頻時長大多在3-6分鐘內。在抖音平臺上，觀看一個視頻僅需要15s。梨視頻多數視頻時長在30s到3分鐘之間，一些紀錄片時長也不超出10分鐘。而傳統紀錄片時長通常能夠達到30分鐘到1小時之間，需要受眾花費較長閑暇時間進行觀看，已經不符合當代民眾的收視習慣。目前，包含二更、抖音在內的短視頻平臺對用戶的時間進行了大量“吞噬”，給傳統紀錄片帶來了嚴重沖擊[2]。而在各個平臺之間，也掀起了爭奪用戶時間的激烈戰爭。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的數據可知，截止2018年3月，中國月度活躍用戶數量約11億，增速不到5%，基本已經接近頂峰，因此用戶時間爭奪才是各媒體平臺關注的重點。按照一天24小時計算，拋出每天必要的生活和工作時間，用戶可用的娛樂休閑時間約5個小時，其中約32%時間被微信等通訊應用占用，短視頻占據約7.4%，相比長視頻占據用戶更多時間。從央視發布的調查數據來看，我國電視紀錄片的人均收視時間約4分鐘，優質電視紀錄片通常由央視部門完成編輯和制作，主要通過電視平臺播出。在媒體融合時代，電視臺收視率每況愈下，傳統紀錄片也陷入到了叫好不賣座的困境。相比短視頻，傳統紀錄片不僅整體模式單一同時數量較少，意味著受眾選擇較少。此外，傳統紀錄片制作成本高、拍攝周期長，受人力、物力等各方面的制約，因此，目前面臨較大的生存壓力。

2.基于媒體融合背景下紀錄片的新圖景探究

2.1 紀錄片轉型發展方向

面對媒體融合趨勢帶來的沖擊，中國紀錄片產業勢必要實現轉型才能滿足時代發展的要求，取得未來的可持續發展。而紀錄片的發展，還要對傳統制作手法進行繼承，才能保留紀錄片的藝術特點。在此基礎上，則要實現創作思維、表現手法等各方面的革新與突破。相比其他視聽作品，紀錄片擁有無法取代的魅力，既富有文化藝術內涵，同時又帶有思考性和啟發性。在移動互聯網時代，微紀錄片作為新的紀錄片形態得以產生。該種紀錄片對紀錄片的藝術特性進行了保留，可以將真實生活當成是素材，通過藝術加工展現真人真事，在繼承展現真實的紀錄片本質的同時，引發人們深入思考。而微視頻內容精練，以短小見長，所以更符合媒體融合時代受眾的觀影習慣。創作微紀錄片，能夠降低傳統紀錄片的生產成本，通過手機在短時間內完成紀錄片的拍攝，經過實時傳輸可以創造實時話題，以點帶面的展現事物真實本質，以影像形式給人們的心靈帶來沖擊。因此，在媒體融合時代，微紀錄片可以作為傳統紀錄片轉型發展得到的產物，促使紀錄片創作者得到創作新思路，加強紀錄片的生產、傳播和營銷。從微紀錄片的發展情況來看，在媒體融合時代，電視紀錄片應當結合市場運行需求進行紀錄片生產制作轉型，針對傳統紀錄片存在的不足實現編輯方式創新，適當縮短紀錄片的時長，同時保留紀錄片的特性，確保新的紀錄片能夠以新的方式傳遞，滿足新時期受眾的訴求和意愿。相比傳統紀錄片，微紀錄片擁有更加靈活和多元的制作和傳播途徑，能夠使紀錄片的發展道路得到拓寬，因此，能夠為紀錄片的未來發展指明方向。

2.2 紀錄片轉型發展路徑

2.2.1 創新紀錄片類型形式

結合紀錄片轉型發展需求，還要實現紀錄片類型形式創新。從20世紀20年代開始，美國就一直在探索電影的類型化發展路徑，并且取得了顯著成就。現代紀錄片的發展，同樣應當認識到受眾需求的多元化發展趨勢，因此需要實現紀錄片類型形式的創新，推動紀錄片的成熟化發展。近年來，各大視頻網站陸續進軍紀錄片領域，推動紀錄片的創新發展，促使微紀錄片、紀錄劇、紀錄電影等不同形式的紀錄片得以產生，紀錄片的邊界逐漸模糊，同時也推動了紀錄片的類型化發展。以二更為例，實際二更平臺上一些短視頻可以稱之為微紀錄片，如《更廣州》《更成都》等系列作品都是從微紀錄的角度，對中國城市人文地理和民俗景觀進行展現。在《更成都》系列中，利用鏡頭對川味炸醬面的制作過程及其中蘊含的“家鄉味道”進行了呈現，引導觀眾思考中國家庭為何重視“回家吃飯”。視頻內容都是真人真事，也表達了深刻的內涵，符合微紀錄片的特征。相比傳統紀錄片，微紀錄片能夠做到開篇直擊人心，對主次進行了明顯取舍，達到奪人眼球的效果。通過埋設伏筆，微紀錄片可以引人深思，并且敘述節奏較快，符合快餐時代受眾的喜好。紀錄劇則是采用真人秀形式創作的紀錄片類型，如《人世間2》，對中國患者及其家庭面對醫療困境和死亡過程的真實影像進行了紀錄，透過影像反映醫患狀態和人情冷暖問題，能夠展現出紀錄片的獨特魅力。由于用戶對移動互聯網產生了強烈依賴，紀錄片近年來與各種視頻形式取得了融合，促使多種紀錄片類型得以產生。從本質上來講，其實就是紀錄片以新的視頻形式展現在受眾面前，從而吸引受眾注意。采取該種策略，能夠完成話題級紀錄片的創作，使紀錄片重新出現在網民視線中，確保紀錄片產業取得可持續發展。因此在未來發展中，還要持續進行紀錄片類型形式的創新，從而有效推動紀錄片類型化和多元化發展，促使紀錄片產業規模得到不斷擴大。

2.2.2 提供移動媒體新助力

紀錄片在轉型發展過程中，還應把握媒體融合帶來的機遇，從而獲得移動媒體新助力。現階段，移動媒體已經取得了成熟化發展，從接收推文到觀看作品都能實現高效無縫連接，能夠為紀錄片的宣發提供支撐。因此，紀錄片在創作過程中，還應對各種媒體優勢進行整合，使紀錄片傳播渠道得到拓寬。例如，紀錄片《國家相冊》將三維特效和攝影技術融合在一起進行故事講述，實現了融媒體元素的融合，每集控制在5分鐘，能夠在移動端、互聯網等各種媒體平臺上播放，成功獲得了社會的廣泛好評。而在移動媒體取得快速發展的背景下，信息傳播者和受眾遭到了割裂，紀錄片想要實現精準推送，還要加強移動端數據挖掘。采用大數據技術實現受眾精準定位，可以有針對性地在移動媒體平臺上進行紀錄片的推送，從而使紀錄片的制播掌握主動權[3]。通過微信、微博等各種平臺對紀錄片的相關信息進行推送，然后提供紀錄片的鏈接，能夠實現紀錄片的快速傳播。例如，《了不起的匠人》在營銷過程中，就開通了官方微博賬號，借助新媒體平臺進行幕后花絮和最新信息的傳送，結合時事熱點進行話題的制造，成功積累了上百萬的粉絲。在網絡營銷中，也可以采取碎片化推廣模式，將紀錄片精彩片段剪輯成多個時長不超出兩分鐘的微視頻，通過在抖音、二更等平臺發布以吸引年輕受眾關注。采取該種措施，能夠以移動媒體為助力加強紀錄片的口碑傳播和二次傳播，促使紀錄片的影響力不斷擴大，成功開展營銷活動。在傳媒行業競爭日漸加劇的背景下，紀錄片想要突破傳播發展困境，需要借助移動媒體平臺實現綜合宣發，加強線上、線下資源整合，通過與受眾互動成功吸引受眾注意，繼而更好地實現市場化運作。

2.2.3 加快紀錄片內容升級

對于短視頻來講，核心競爭力就在于優質內容。與短視頻競爭，紀錄片需要加快內容升級。在媒體融合時代，紀錄片的制播應當保持開放狀態，應當由觀眾根據需求實現內容、時間自主調節。所以，從題材選擇上來看，應當加入互聯網思維，制作更多接近民生的紀錄片，如美食、旅游等，并非是一味進行展現宏觀背景的紀錄片制作。在選題上保持小切口、大格局，結合民生實際進行相關題材挖掘，并借助環環相扣的主線引導受眾加強對宏觀背景的了解，可以體現新時期紀錄片的創新創意。媒體融合使技術和體制的限制得到突破，所以紀錄片創作者能夠從受眾當中完成邊緣題材的挖掘，將鏡頭對準社會普通人，借助網絡完成更多素材的搜集和積累，創作出富有思想內涵的作品[4]。從敘事上來看，傳統紀錄片主要采用訪談形式和通篇解說進行真實內容的展現，給人以說教、枯燥的感受。現代紀錄片還應克服這些缺點，從微觀層面入手，比如由主人公自己進行事件或感受講述。在視聽呈現上，可以實現多元化的拍攝，即根據個性化需求進行畫風選擇，實現內容靈活剪輯，從而利用較短時長進行完整故事講述。比如，采用碎片式的剪輯方式，能夠混合運用各種蒙太奇，組合不同鏡頭，增強紀錄片視覺感染力，同時也符合現代人觀影習慣。例如，微紀錄片《故宮100》采用三維動畫技術進行剪輯，利用動畫進行故宮模型的制作和名稱展現，將動畫場景與拍攝素材融合，給人以生動形象的視覺感受。在信息得以快速傳播的時代，紀錄片通過實現內容升級，完全能夠憑借口碑實現高效宣發。因此，從長遠眼光角度進行紀錄片的制作，需要結合受眾訴求進行紀錄片內容拍攝，圍繞群眾關注的話題進行素材的搜集，確保內容對受眾具有較強吸引力。例如，紀錄片《走遍中國》結合城市快速發展的背景，以群眾關注的城市發展問題為切入點，介紹了不同城市的風土人情和城市發展文化背景，成功激發了群眾共鳴，最終取得了較好的宣發效果。

2.2.4 開發紀錄片產業項目

對于紀錄片產業來講，想要取得可持續發展需要重視產業項目開發，充分體現紀錄片的商業化價值，從而為產業發展提供源源不斷的動力。在當前社會背景下，針對優質媒介產品，將從多個維度實現商業價值的挖掘，促使其得到不斷增值。針對優質紀錄片，同樣應當實現項目化操作，以便使周邊產業得到盤活，繼而有效推動紀錄片業界的發展。例如，在《舌尖上的中國》成為話題級紀錄片后，就得到了強IP開發，不僅完成了系列作品的創作，也推出了《舌尖上的新年》等項目，從而實現作品衍生價值的挖掘。在科技時代，任何產業的發展都離不開技術創新。因此在紀錄片項目開發上，還應加強現代化技術運用，實現紀錄片編輯技術的創新，促使紀錄片整體質量得到提高。例如，《制勝！中國海軍陸戰隊》是由新華社出品的紀錄片，通過采用VR技術增強紀錄片給受眾帶來的真實感受，成功引起了廣大網民的關注。引入該技術，紀錄片制作時景多為全景遠景，具有較高聲音創作要求，更能體現紀錄片追求真實的特點，同時也能給受眾帶來無窮的想象空間，擺脫時空對自身的約束。開發這類項目，能夠打破過去紀錄片發展受到的題材和表現手法限制，推動紀錄片制播改革創新。在媒體融合時代，也可以引入傳感器技術完成交互式紀錄片項目的開發，在物聯網平臺上完成紀錄片的制播，通過人機對話形式實現紀錄片傳播，繼而全面推動紀錄片生產模式的創新[5]。因此，通過融合發展完成紀錄片項目開發，能夠迎來良好的發展前景。

結語

通過研究可以發現，短視頻是媒體融合時代的產物，相比傳統紀錄片更符合現代人的信息接收習慣，所以給傳統紀錄片帶來了較大沖擊。面對這一局面，紀錄片還要尋求轉型發展道路，結合媒體融合趨勢探索微紀錄片發展道路，實現紀錄片類型形式的創新，獲得移動媒體助力。通過實現內容升級和完成產業項目開發，可以有效推動紀錄片的發展創新，繼而為中國紀錄片的發展開創新圖景。