傳媒技術與傳媒思維研究

文/ 周鴻鐸

序言

傳播媒介的發展取決于許多因素， 其中最為主要的有兩大因素:（1）從傳媒自身發展的角度分析，傳媒技術的認知和應用是傳播媒介發展的動力性因素；（2）從經濟社會發展的角度分析，人類的傳媒思維是傳播媒介發展的根本性因素。傳播媒介發展的這兩大因素是一個整體，是不可分離的。傳媒技術的動力因素不會自發地作用于傳播媒介，它的作用力來自于社會或傳媒人對于傳媒技術的科學認知和科學應用。簡單地說，傳媒技術的作用力取決于傳媒人的傳媒思維理念。同樣，人類的傳媒思維理念也不會自發形成并對傳媒產生引領力，它取決于傳媒技術作用于傳媒形態的深度和廣度。簡單地說，傳媒思維理念的形成和引領力的實現取決于傳媒形態的技術含量及其功能力的開發度。從我國傳播媒介發展歷史來看，其技術基本上還是符合時代要求的，我國應該是一個傳媒強國，但是在傳播媒介綜合實力上還尚未達到這一目標，這是什么原因呢？原因可能會很多，但是最主要的原因是尚未形成符合現代傳媒技術要求的傳媒思維理念。可見，人們的科學傳媒思維理念的形成和對傳媒引領力的實現與傳媒技術的開發利用是一致的，它們是一個完整的、相互影響的整體，不斷強化對傳媒技術與傳媒思維的研究對于傳播媒介的發展具有重要的意義。

1.傳媒技術及其應用

“科學技術是第一生產力”是1988年9月鄧小平在全國科學大會上提出的一個馬克思主義的論斷。這一論斷，一方面豐富和發展了馬克思的“科學技術是生產力”的基本原理，另一方面在我國實施改革開放十周年之際告誡國人:改革開放之路就是科學發展之路，就是深度運用先進技術之路，就是贏者之路。四十年來，我國改革開放的實踐證明:科學是我國人民在中國共產黨領導下從站起來到富起來再到強起來的靈魂，特別是現代科學，誰掌握了它，誰就是贏者、強者；技術是我國人民在中國共產黨領導下從站起來到富起來再到強起來的過程中解困的武器、實現夢想的利劍。進入21世紀以來，我國傳播媒介的發展速度超過了歷史上的任何一個時期，最根本的原因是我國傳媒領域出現了兩大飛躍，即傳媒科學的飛躍和傳媒技術的飛躍。傳媒科學的飛躍主要表現在由中國本土化傳播理論、中國新聞傳播理論、中國傳媒經濟理論等構成的具有中國特色的大傳播理論體系已基本形成，具有中國特色的傳媒經濟科學體系已基本形成；傳媒技術的飛躍主要表現在傳媒技術全方位的融入到了現代信息技術體系，把傳媒文化全方位的融入到了人類大文化體系。

1.1 傳媒技術及其衍生源

傳媒技術就是信息技術，即專指運用到傳播媒介領域內的信息技術。自人類誕生以來曾被人類使用過的傳播媒介主要有六大類:語言傳媒、紙質傳媒、廣播傳媒、電視傳媒、互聯網傳媒、量子傳媒等。同人類使用過的傳播媒介相適應，傳媒技術也有六大類:（1）同語言傳媒的形成和發展相應的語言傳媒技術主要是指人類肌體的五大感官（注:眼耳鼻喉身）“技術”，它們是人類體質內的本體“技術”是隨著人類肌體形成的天然性傳媒“技術”，是人類自身作為傳播媒介的本能性傳媒“技術”，也是人類獨有的永恒性的傳媒“技術”（注:又稱人類傳播本體技術），它具有極強的衍生性、適應性、創新性和引領性，是一切傳媒技術形成和發展的總源頭。（2）同紙質傳媒的形成和發展相應的紙質傳媒技術主要是指印刷技術和造紙技術等。（3）同廣播傳媒的形成和發展相應的傳媒技術主要是指廣播技術，即通過電磁波或導線向受眾傳播聲音符號的技術，它包括有線廣播技術、無線廣播技術以及數字廣播技術等。（4）同電視傳媒的形成和發展相應的傳媒技術主要是指有線電視廣播技術、無線電視廣播技術、數字電視廣播技術等。（5）同互聯網傳媒的形成和發展相應的互聯網傳媒技術主要是指在計算機技術基礎上開發建立起來的一種信息技術，它是一種技術體系，主要包括互聯網傳媒硬件技術體系和互聯網傳媒軟件技術體系。互聯網傳媒硬件技術體系主要是由數據存儲技術、數據處理技術、數據傳輸技術以及網絡通訊技術等技術構成；互聯網傳媒軟件技術體系主要是由數據搜集軟件技術、數據存儲軟件技術、數據檢索軟件技術、數據分析軟件技術、數據應用軟件技術、數據評估軟件技術等技術構成；（6）同量子傳媒的形成和發展相應的量子傳媒技術是一個復雜的技術體系。量子傳媒又稱量子互聯網傳媒。量子互聯網傳媒是在電子互聯網傳媒技術基礎上借用光量子（光子）技術創建的一種新型傳播媒介，所謂量子傳媒技術也就是光量子（光子）傳媒技術，是當今世界運用在傳播媒介領域的最先進的信息技術。

傳媒技術（注:這里所說的傳媒技術不僅僅是其自身，而且是一切技術代表的身份）是怎樣產生的？它為什么能夠持續不斷的創新和發展？常規性的回答是:社會生產力發展的需要，傳播媒介發展的要求。這種回答是對的，也是符合社會發展規律的，是一種科學的回答。那么，為什么說是科學的呢？常規性的回答是:人類對社會發展規律的認知和把握。……傳播媒介是人類傳播信息的一種本能性工具，在人造傳播媒介（注:指衍生媒介）尚未產生之前，人類肌體就是最原始的傳播媒介，也是伴隨著人類傳播發展的長青性傳播媒介，在人類社會發展的過程中產生的任何一種傳播媒介都是人類的長青性傳播媒介的衍生媒介。在人類曾經使用過的傳播媒介是人類的長青性傳播媒介的衍生媒介，人類未來將要產生的任何新媒介也都是人類的長青性傳播媒介的衍生媒介。隨著人類歷史的推移，一方面是衍生媒介的不斷增多和技術含量的不斷提高，衍生媒介距離人類本體媒介“越來越遠”，即距離母體媒介“越來越遠”，人們只認識衍生媒介，“忘記了”母體媒介，“遠離”了母體媒介。“認祖歸宗”是傳媒技術發展的必然，特別是智能傳媒技術的發展更需要強化對其本源的認知。

1.2 傳媒技術功能力與其應用度成正比

在人類社會發展過程中的任何一個歷史時期，科學技術都是最先進的、最具有生命力的主導力量。科學是一種世界觀、是一種態度、是一種理念，它告訴人們客觀世界的本質、規律以及知識體系，它能夠使人們的行為更符合實際、更具有感悟力、更具有創新性、更具有抽象性。技術是一種工藝、是一種技巧、是一種工具，是能夠帶來效益的科學知識。科學和技術是不可分的，是一個整體，科學解決的是理論問題，多在未知的領域內開展活動，有很強的邏輯性、體系性；技術解決的是實踐問題，多在成熟的實踐領域開展活動，具有很強的可操作性。所謂科學技術是生產力就是指在科學理論引領下的技術力。沒有科學引領的技術行為是一種盲目的行為，其技術力也就不復存在；同樣，沒有技術力的科學理論是一種偽科學理論，其科學力也就不復存在。

科學技術在不同的行業或部門展示出來的功能力是不同的，而這種不同是由其服務的行業或部門的特質決定的。比如科學技術在傳播媒介領域展示出來的功能力主要體現在兩個方面，即產業功能力和事業功能力。科學技術對于傳播媒介的產業功能力是由傳媒形態的產業特質決定的，科學技術對于傳播媒介的事業功能力是由傳播媒介機構的事業性特質決定的。總體來說，科學技術對于傳播媒介的這兩種功能力是由傳播媒介二重性特質決定的。可見，科學的確定行業或部門的特質是有效發揮科學技術功能力的關鍵。

科學技術功能力的發揮是有條件的，這個條件就是社會對于科學技術功能力的認知度和應用程度。科學技術功能力發揮的程度取決于社會在多大的程度上將其變成直接的生產力。對于科學技術功能力的認知度和應用程度高，科學技術變成直接生產力的概率也就高，對經濟社會發展的作用力也就大。反之，對經濟社會發展的作用力就小。可見，科學技術變成直接生產力的概率同社會對于科學技術功能力的認知度和應用程度成正比。傳媒技術也是生產力，這一觀點早在1987年我就提出來了，但是由于歷史的原因，其作用力在當時尚未得到應有的發揮，直到2008年，在國辦發[2008]114號文件，即《關于印發文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業和支持文化企業發展兩個規定的通知》的推促下，一方面是114號文件為文化體制改革和文化發展提供了強有力的政策支持，另一方面伴隨著互聯網傳媒文化的大發展，我國的傳媒技術功能力才得到了較有效的發揮。

具體來說，我國傳媒發展的實踐證明:傳媒技術對于傳媒的發展具有重要意義，但是，現在已經不是理論上的問題，也不是傳媒技術本身的問題，而是一個實實在在的實踐問題，即如何把先進的傳媒技術變成直接生產力的問題 。根據我國傳播媒介的現狀，當前要把先進的傳媒技術變成直接生產力，必須從“人”入手，不斷深化傳媒文化體制改革，實施整體傳媒融合，保證文化事業單位轉制為企業的傳媒文化實體健康發展。從“人”入手，就是提高傳媒人的技術意識，特別是提高傳媒人的新興傳媒技術意識。不斷深化傳媒文化體制改革，主要是深化探究如何打造我國的主流傳媒以及營造具有中國特色的各類傳媒形態本體的共同體。實施整體傳媒融合，就是 “要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。”“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”，而不是人為的取消某種傳播媒介實體，更不是搞什么拉郎配。

1.3 傳媒技術的安全管理

傳媒技術如同其它科學技術一樣，它們都是一把雙刃劍，既能造福于人類社會，又能給人類社會造成危害。這種雙刃劍的典型案例應該是核技術，它對于人類社會的發展起著巨大的作用，但是它對于人類社會的破壞力也是罕見的，所以加強技術安全管理對于安全使用科學技術，有效開發利用新技術，推進經濟社會的發展都具有重要意義。這種宏觀意義上的技術安全管理理念同樣也是傳媒技術安全管理的理念。

傳媒技術管理是依據傳播媒介技術的現狀對傳媒技術設備、傳媒技術開發、傳媒技術改造、傳媒技術合作、傳媒技術安全以及傳媒產品開發、傳媒技術人員及其配置、傳媒技術機構設置等所實施的計劃、組織、指揮、協調、控制等管理活動的總稱。當前，要全面強化對傳媒技術管理，應注意從以下八個方面下功夫:（1）傳媒技術應用管理；（2）傳媒技術開發管理；（3）傳媒技術創新管理；（4）傳媒技術產品管理；（5）傳媒技術成本管理；（6）傳媒技術市場管理；（7）傳媒技術安全管理；（8）傳媒技術人才管理；等。在這八個方面中，最為重要就是對傳媒技術產品、傳媒技術安全和傳媒技術人才管理。實施傳媒技術產品管理，一方面是對產品質量進行監管，另一方面可以從產品的角度對傳媒技術安全進行有效判斷，進而采取相應對策推進傳媒技術產品質量的提高。傳媒技術安全管理的重心是對現有傳媒技術設備狀況的檢查及評估，在此基礎上可以對傳媒技術設備進行檢修、更新等。傳媒技術人才管理是全面實施傳媒技術管理的關鍵，萬事人領先，只要有了人才，沒有做不好的事情，沒有干不好的工作。所以，傳媒技術管理的首任就是管理人、教育人、樹立人，這既是傳媒技術管理的首任，也是經濟社會發展各行業各部門的首任。

2.傳媒思維方式及其類型

思維是萬物之靈——人類在經濟社會生活中為實現自己的夢想對一些現象或問題所作的思考。思維是一個過程，是人類心智運動的過程，它主要有三種類型，即靈感思維、形象思維和抽象思維。人類思考問題的方法被稱為思維方式，它主要區分為線性思維方式與非線性思維方式兩大類型。科學思維是人們自覺地認知世界、把握規律的行為，是人生的長河中少走彎路、避免錯誤、走向成功的一種思想武器。在現實生活中或工作中有一種“辛辛苦苦犯錯誤”的人，這種人大多都是缺乏科學思維的人，或者說是不會科學思維的人。對于我國的傳播媒介來說，它曾經風光過，也曾經不那么風光過，究其原因只有一個，那就是能否科學的凸顯傳媒思維，什么時候凸顯了科學的傳媒思維，傳播媒介就風光，反之，傳播媒介就不那么風光，甚至就不會風光。

2.1 傳媒思維及其思維方式

在“傳媒經濟共同體理論” 一文中對于傳媒思維我曾這樣定義:“傳播媒介思維是一種專業性的思維，它是指人們根據自己已擁有的傳播媒介的基礎知識、經驗以及傳播媒介的現狀對其非本質屬性的舍棄和對其本質屬性的感悟、認知以及對其未來發展的預測過程。”簡單地說，傳媒思維就是人類對整體傳播媒介性質和功能的規律性思考或者說是對整體傳播媒介性質和功能的科學思考。

四十年來，我國傳播媒介的改革實踐和理論研究充分證明:在國家存在的整個歷史時期，傳播媒介具有兩種屬性，即經濟屬性和政治屬性，同其相適應，傳播媒介具有兩種功能，即產業功能和事業功能，這是傳播媒介發展的一條規律，是不可動搖的。傳播媒介的經濟屬性是由傳媒形態本體的特質——產業本能決定的；傳播媒介的政治屬性是由傳媒形態機構的特質——事業本能決定的。傳媒思維的本質決定于傳播媒介的特質，因此，能夠體現傳播媒介特質的思維就是傳媒二重性思維。傳播媒介的這一本質性思維觀，在我們黨和國家的許多重要文獻中都有過結論性的表述。2002年，黨的十六大明確提出了大力發展文化事業和文化產業戰略。2009年7月22日，我國第一部文化產業振興專項規劃——《文化產業振興規劃》由國務院常務會議審議通過，國家重點推進的文化產業主要有:文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫產業等。2011年，黨的十七屆六中全會是自2007年十七大以來黨中央首次以“文化命題”召開的一次重要的中央全會，也是繼1996年十四屆六中全會之后，黨中央再次推進我國文化體制改革的一次重要的中央全會。黨的十七屆六中全會，通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》。2013年，黨的十八屆三中全會研究了全面深化改革的重大問題。為了貫徹黨的十八屆三中全會《深化文化體制改革實施方案》精神，2014年國務院辦公廳發布了《關于印發文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業和進一步支持文化企業發展兩個規定的通知》（國辦發〔2014〕15號），修訂完善了一系列推動文化改革發展的重要經濟政策，為新一輪文化體制改革提供了有力的政策支撐，激發了其內在動力，促進了其繁榮發展。2014年8月18日，習近平總書記主持召開了中央全面深化改革領導小組會議，并通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。并在第四次中央全面深化改革領導小組會議上強調:推動傳統傳媒和新興傳媒融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興傳媒發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統傳媒和新興傳媒優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統傳媒和新興傳媒在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流傳媒，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。黨和國家的這些重要文獻所提出的文化產業和文化事業大發展大繁榮戰略就是引領我國傳媒人樹立科學的傳媒思維觀的路標、燈塔，就是對傳媒二重性思維觀的規律性指引和最經典的闡述。

傳播媒介的本質性思維是對傳媒發展規律的科學解讀，是不可動搖和改變的，但是，這種本質性思維觀的具體思維方式是靈活的。傳媒思維方式的靈活性必須堅持傳媒本質性思維原則，這是保證科學的傳媒思維觀實現的根本。

2.2 互聯網傳媒思維方式

互聯網傳媒思維是傳媒思維體系中的一種單體傳媒思維，但是，由于網絡傳媒是一種沒有區域界限、沒有行業界限的全球性媒介、全行業性媒介，因此，互聯網傳媒思維也就是一種“全球一體化”的傳媒思維。具體來說，互聯網傳媒思維是一種借助于計算機技術、互聯網技術的導航功能對互聯網傳媒行為實施感悟、認知以及對其未來發展實施科學預測的過程。簡單地說，互聯網傳媒思維就是對互聯網傳媒行為實施全方位的思考過程。“導航”的本意是引導飛機、船舶、汽車等運動性載體沿著一定的航線或路線從甲地到乙地所采用的策略或方法。現在，根據互聯網傳媒思維的特質借用“導航”功能力為多重的、多樣的、交叉的、疊加的、復雜多變的互聯網傳媒的行為提供科學的、規律性服務，進而推促互聯網傳媒健康發展，更有效地發揮互聯網傳媒對經濟社會發展的作用力。

互聯網傳媒是建立在計算機技術、互聯網技術基礎上的新興傳播媒介，互聯網傳媒思維及其體系還處在探究的起步階段。根據人類社會進入21世紀近20年來互聯網傳媒實踐提供的經驗以及人們對互聯網傳媒特質的認知，當前的互聯網傳媒思維體系主要是由“互聯網+”傳媒思維方式、大數據傳媒思維方式、零距離傳媒思維方式、透明化傳媒思維方式、云計算傳媒思維方式構成。

“互聯網+”傳媒思維方式。 從“互聯網+”傳媒思維方式來分析，其特質主要是:（1）“互聯網+”傳媒思維方式，一方面是國家指令性傳媒思維方式，另一方面又是國家引領性戰略傳媒思維方式。（2）“互聯網+”傳媒思維方式既是互聯網傳媒經濟體的一種形態，又是國家推促整體傳媒融合的一種戰略。（3）“互聯網+”傳媒思維方式既是傳媒形態的跨界融合，又是經濟形態（注:指非傳媒經濟）重塑融合。“互聯網+”傳媒思維方式的特質告訴人們:“互聯網+”傳媒思維的本質就是以互聯網傳媒思維為軸心的整體傳媒思維、大文化思維、新經濟體思維以及產業性思維、事業性思維構成的當代人類綜合性戰略思維體系。

“互聯網+” 傳媒思維是具有中國特色社會主義新時代互聯網傳媒文化思維，它的基本功能力就是在經濟社會發展過程中如何科學的優化互聯網傳媒資源力、如何科學的發揮互聯網傳媒文化力、如何科學的集中使用互聯網傳媒技術力的作用，進而全方位的把互聯網傳媒力融入到經濟社會生活的各個領域、各個部門，不斷推進經濟社的生產力水平。

大數據傳媒思維方式。大數據是一種借用巨量數據（注:信息）分析把握事物運動規律，進而實施規劃、決策的模式。大數據傳媒思維的本質就是對大數據行為模式的一種思考，這種思考的特質主要是:（1）能夠充分的、海量的、高效率的、多樣化的開發利用信息資源；（2）能夠真實的、準確的、快速的把握信息資源及其流轉規律，便于實施科學決策；（3）能夠有效引領人們自覺地實施創新，進而形成新理念，創造新模式，利用新技術，推進事業、產業以及其他行業的全面發展。

零距離傳媒思維方式。零距離概念是由傳統傳媒——江蘇省廣播電視總臺城市頻道2002年打造的一檔日播類新聞直播欄目。欄目開播后，以報道南京、服務南京、宣傳南京為宗旨，以”貼近實際、貼近生活、貼近群眾”為指導，深受觀眾的青睞。同時，欄目還獲得良好的經濟效益。《零距離》欄目雖然是傳統傳媒打造的，但是它的特質顯示:零距離更適應互聯網傳媒的要求，正因為這樣，人們借零距離概念對互聯網傳媒特質進行了深度思考，進而形成了一種新的思維方式——零距離傳媒思維方式。零距離傳媒思維方式的主要特質是:（1）真正實現了信息傳播即時性和貼近性的有機結合；（2）真正實現了絕對深度的信息傳播；（3）真正實現了傳播媒介與受眾的“零距離”；（4）真正實現了信息傳播的民生化；（5）真正實現了“民生新聞”理念在業界及受眾中得到了最廣泛的認同。本文揭示的關于零距離傳媒思維方式的特質是根據“南京零距離”欄目的經驗和互聯網傳媒能夠拉近人與人距離的特質提煉出來的，隨著互聯網傳媒發展和實踐，關于零距離傳媒思維方式還會有新的特質被揭示出來。

透明化傳媒思維方式。“透明化”是互聯網傳媒營銷實踐凸顯出來的一種特質。在傳統商業活動中，人們強調的是“渠道為王”，商店賣什么，顧客買什么，那時的“上帝”不是買者，而是賣者。隨著互聯網傳媒的發展，“網商”（注:在習慣上人們常常把“網商”稱為“電商”，這是一個不科學的稱謂。嚴格意義上說，“網商”的全稱應為“互聯網傳媒商業”。）已成為當代商品交換的主題，商品質量、價格、品質的透明已成為“網商”的重要特質，透明化傳媒思維方式就是在這種環境條件下形成的。一種思維方式的形成標志著這種思維方式的理念、意識、習慣已成為社會的共識。就“網商”來說，它的產生不僅社會購買力得到了大幅度的提高，而且“網購”已成為消費者，特別是年輕消費者的消費習慣。

云計算傳媒思維方式。云計算是指借用特高速運算能力的計算機實施規模巨大的信息資源整合，進而推進資源共享的付費模式。云計算傳媒思維方式是采用云計算模式將巨量信息資源快速轉變成為可使用的資源提供給各類不同的用戶。云計算傳媒思維方式的特質主要是:（1）信息資源的準確度高。云計算整合的是巨量信息，基礎雄厚，其結論較傳統抽樣分析的準確度要高。（2）提供服務的范圍廣。云計算使用的是特高速運算能力的計算機，它能夠在較廣的范圍內為用戶提供服務。（3）信息資源的流轉速度快。

2.3 量子傳媒思維方式

量子傳媒是建立在量子物理學基礎上的一種新型傳播媒介。量子物理學是從宏觀物理學中生成和發展起來的一門新興微觀物理學，它對于深度研究宏觀物體的物理性質具有重大的推促作用。因此，量子傳媒思維方式的確立，一方面要研究量子物理學的特質，另一方面還要注意到經典物理學提供的物體物理性質的基礎理論。“量子傳媒即量子互聯網傳媒，它是以量子糾纏理論為基礎、借用光量子（光子）技術實現量子信息傳播的一種傳媒形態。”量子傳媒思維是依據量子傳媒的基礎理論對量子現象的感悟、認知以及對其未來發展的預測過程。簡單地說，量子傳媒思維也就是對量子現象的科學思考，即對量子糾纏現象、波粒二象性現象、測不準現象的科學思考。

人類對世界的認知是一個漫長的過程，這個過程可區分為很多階段。就物理學世界來說，人類對它的認知可區分為三個大階段，即前牛頓物理學世界、牛頓物理學世界和量子物理學世界。人類對世界的認知不管處在哪一個階段，它們共同擁有一個最本質的東西——世界是物質的，這是不能動搖的，也是不能改變的，否則，人類就失去了他存在的基礎和空間。

在牛頓物理學世界階段所形成的牛頓思維是一種宏觀思維、大眾思維、普惠思維，即給眾人、普通人帶來恩惠的思維，也叫大眾科學思維。牛頓思維的本質是人類本體思維，即通過對人類感官（眼耳鼻喉身五個感官）的觸覺、感知、經驗的抽象而形成的思維。它保護了人類，使人類了解了客觀世界，認知了客觀世界。不過，人類所了解的客觀世界僅僅是他們日常生活范圍內的客觀世界。這就是說:牛頓思維只解決了人類在前信息技術時代對客觀世界的認知問題，他并沒有解決信息技術時代已被人類認知或將要被人類認知的問題，更沒有解決，也不可能解決后信息技術時代人類將對客觀世界的新認知或深度認知。

在量子物理學世界階段所形成的量子思維是一種微觀思維、精英思維、深度思維。其本質是一種建立在高科技基礎上的抽象思維。當今所講的量子傳媒思維就是一種深度傳媒思維，它包括三種微觀思維方式，即量子態思維、波粒二象性思維和悖論思維。要科學把握量子傳媒思維必須弄懂、弄通量子物理學中三個重要理論:（1）量子糾纏理論；（2）波粒二象性理論；（3）測不準理論。

傳媒思維是一種科學，是一種深度認知傳媒本質的科學，隨著科學技術的進步和社會生產力的提高，一方面是原有的傳媒功能力會得到新的開發和利用，另一方面是新興傳媒將會不斷出現，同其相適應，新的傳媒思維方式將會形成，并成為引領傳媒發展和功能力實現的重要力量。

3.傳媒經濟未來戰略體系

四十年來，我國的傳媒經濟理論從無到有再到具有中國特色的、完整的傳媒經濟理論體系的形成，一直沿著一條紅線健康的發展。這條紅線就是我們黨和政府在我國改革開放發展的不同歷史時期為我國傳播媒介的發展制定的不同的發展戰略。現在，我國傳媒發展戰略已形成了具有中國特色的傳媒發展戰略體系，它主要包括三種類型:（1）傳媒產業發展試行戰略，即“事業單位，產業化經營”的傳媒發展戰略。這是我國改革開放初期的傳媒經濟發展戰略。（2）傳媒文化產業發展戰略，即文化產業振興專項規劃。這是我國改革開放中期的傳媒經濟發展戰略。在這個時期，一方面是我國傳媒體系中的經營性傳媒事業開始轉向產業，另一方面是傳媒文化產業已進入到了我國大文化產業體系的規劃范疇。（3）互聯網+傳媒發展戰略，即互聯網+行動計劃。互聯網+傳媒發展戰略既是我國改革開放成熟期的傳媒經濟發展戰略，也是具有中國特色社會主義新時代傳媒經濟發展的重要戰略。

戰略目標的實現是一個過程，它具有很強的連續性，所以，當一種戰略目標實現后必須有新的戰略目標跟上，這種新戰略目標具有兩種作用:一是對前一戰略目標實現狀況的檢測，二是制定實現新戰略目標的具體策略。對于傳媒經濟發展戰略來說，也不能例外，必須堅持戰略目標連續性的原則。根據我國傳媒經濟發展的實際，未來傳媒經濟發展戰略是一種體系戰略，它主要是由傳媒綠水青山發展戰略、傳媒經濟理論發展戰略和傳媒融合發展戰略構成。

3.1 傳媒綠水青山戰略

綠水青山是一種自然現象，它多指美好的山河。2005年8月15日，習近平總書記在安吉天荒坪鎮余村考察時提出:“綠水青山就是金山銀山”的理念。2013年9月7日，在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學發表演講時再次強調指出:“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。”從此以后，“綠水青山”這個概念被應用到經濟社會生活的許多方面，特別是在環境保護、生態文明領域運用得較為廣泛。傳媒綠水青山也就是2013年以后闡述傳媒二重性理論借用的一個形象化的概念。

傳媒二重性理論是四十年來我國傳媒經濟理論研究最為突出的一項研究成果，它是傳媒經濟理論的核心、支點、靈魂。傳媒二重性理論突破了傳媒單一性的傳統理論，明確指出了傳媒二重性的特質，即經濟屬性和政治屬性。同其相適應，傳媒還具有兩種功能，即產業功能和事業功能。傳媒的其他屬性和功能都是由傳媒的這兩種屬性和兩種功能派生出來的。

傳媒二重性理論的形成是一個過程。這個過程大致可區分為兩個階段，即傳媒二重性理論從提出到理論體系形成的過程、傳媒二重性理論全面實施的過程。

傳媒二重性理論體系的形成大概經過了這樣的一個全過程:（1）“四級辦”方針的提出。1983年，第十一次全國廣播電視工作會議根據黨的十二大會議精神和中央對廣播電視工作的指示，認真總結了第十次全國廣播電視工作會議的經驗，提出了要“自己走路”，要“以宣傳為中心”，要“以新聞改革為突破口”，要“四級辦節目、四級混合覆蓋”，要“開展多種經營，廣開財源”。（2）“四級辦”方針的實施。隨著我國 “四級辦”方針的貫徹執行，從1983年到1987年的四年間，全國的廣播電臺從1982年的118座增加到386座，電視臺從1982年的47座增加到366座；廣告收入逐年增加；有線電視開始由城市走向農村，我的“傳媒二重性”理念就是在這種環境條件下開始起步，并得到了快速發展。（3）“傳媒二重性”理念的公開傳播。1989年，隨著我國改革開放的不斷深入，一方面廣播電視事業得到了快速發展，另一方面廣播電視經濟也有了一定的突破性的進展，同其相適應，廣播電視傳媒的經濟屬性也逐漸顯露了出來。在這種背景條件下，我在總結自1986年以來對于“傳媒二重性理論”研究成果的基礎上撰寫了“探討廣播電視事業的經濟屬性”。（4）1996年，江澤民視察《人民日報》時曾經明確指出:“人民日報社的同志要在搞好宣傳的同時搞好經營。”后來被人們概括為:“一要宣傳，二要經營”。（5）2002年，黨的十六大又明確提出了大力發展文化事業和文化產業戰略，它標志著社會對“文化二重性”思想和“傳媒二重性”理論的認同，前者分析了宏觀文化，后者分析了具體的傳媒文化，也可以說是分析了微觀文化。

黨的十九大以后，傳媒二重性理論的全面實施由理論引領、政策引領階段進入到了實際運作階段，其重要標志是:（1）傳媒經濟新時代的到來。2017年，黨的十九大宣布了中國特色社會主義新時代的到來，同其相適應，中國特色傳媒經濟繼其革命時代、改革時代之后已進入到了一個新時代，即傳媒經濟新時代。（2）新型的傳媒機構的組建。2018年3月，由中共中央宣傳部領導的新型傳媒事業機構——中央廣播電視總臺（注:由原中央電視臺【中國國際電視臺】、原中央人民廣播電臺、原中國國際廣播電臺合并組建）成立；7月，新型的傳媒集團——遼寧報刊傳媒集團、遼寧廣播電視集團成立。這些新型傳媒機構的組建標志著我國在推進傳媒融合道路上又邁出新的征程。（3）整體傳媒融合時代的到來。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行了第十二次集體學習。習近平總書記主持學習時指出:推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

那么，傳媒二重性理論與綠水青山是什么關系呢？前面說過，綠水青山是闡述傳媒二重性理論借用的一個形象化的概念。綠水青山是大自然為人類創造的一個闡釋大好河山的符號。綠水與青山是一個整體，是不可分的。離開了綠水，也就沒有青山；同樣，離開了青山，也就沒有綠水。這種自然現象，即自然規律，是生活在或常住在山里的人都明白的道理。傳媒二重性理論所闡述的傳媒經濟屬性和傳媒政治屬性共同構建了一個完整的新型傳媒實體，缺一不可。傳媒生存和發展的規律早就告訴過人們:傳媒經濟屬性不能離開傳媒政治屬性，離開了傳媒政治屬性，傳播媒介就不是傳播媒介了；同樣，傳媒政治屬性也不能離開傳媒經濟屬性，離開了傳媒經濟屬性，傳播媒介就失去了生存和發展的基礎。傳媒二重性理論是對傳媒發展規律的精準概述，可是對于傳播媒介的這一發展規律并不是人們都能夠認知的，往往不自覺地把傳媒經濟屬性和傳媒政治屬性對立起來，嚴重影響著我國傳播媒介功能力的發揮，很有必要加強傳媒二重性理論的學習和培訓。

3.2 傳媒經濟理論戰略

四十年來，我國傳媒經濟理論研究隨著改革開放的不斷深化，基本完成了三項重大科研任務:其一，揭示了傳媒發展的基本規律，創建了具有中國特色的傳媒經濟理論體系；其二，揭示了傳媒的二重性特質，創建了傳媒經濟發展的支點理論體系——傳媒二重性理論體系；其三，揭示了人類傳播活動的本源，提出了人類本體傳播的基本理念。未來的傳媒經濟理論戰略就是建立在現有傳媒經濟理論基礎上的推促傳播媒介功能力充分發揮的傳媒經濟理論戰略。具體來說，未來傳媒經濟理論戰略主要是由大文化、大傳媒、大智慧和共發展戰略構成的“三大一共”發展戰略。

在人類傳播過程中，由于傳媒技術的發展，大文化、大傳媒、大智慧、共發展是未來傳媒經濟發展的基本走勢。

大文化即整體文化，它是由物態文化、制度文化、思想文化、思維文化、觀念文化、理論文化等介入自然、介入社會、介入經濟社會生產等各個方面或各個領域的文化構成的一種體系文化；它是一個國家或一個民族共同體在特定的歷史時期內由物質文化和精神文化構成的融體文化；它是物質文化和精神文化綜合力、功能力及其作用度的體現文化。

大傳媒是一個國家或一個民族的傳媒共同體，它包括:（1）傳媒自身各類傳播媒介形態構成的共同體；（2）傳播媒介形態與其所在國家的經濟社會各行業各部門構成的共同體以及在特定的歷史時期內所形成的綜合力、功能力及其作用度的共同體。

大智慧是指人們認知事物的深度和廣度以及其智慧力所表現出來的深度、廣度和作用度。

共發展即共同發展，其中“同”是指理念、目標、利益的一致性，它是發展的前提和基礎。從傳媒經濟的角度分析，所謂共同發展主要有兩層含義:（1）傳媒產業實體的共同發展，即各類傳媒形態本體的共同發展；（2）傳媒經濟與其他物質經濟的共同發展，即把傳媒經濟納入到國民經濟體系內部與其他經濟體共同發展。

大文化、大傳媒、大智慧、共發展是信息技術時代傳媒經濟發展過程中形成的一種新型發展模式，又稱“三大一共”發展模式。模式中的“大文化”是該模式形成和發展的前提和基礎，它體現的是“模式”的歷史文化底蘊、現代的文化創新以及“模式”建構的文化性、科學性；模式中的“大傳媒”是該模式形成和發展的核心，它體現的是傳播媒介在“模式”體系中的地位、作用以及功能力展示的路徑。模式中的“大智慧”是該模式形成和發展的靈魂，它體現的是“大文化”“大傳媒”的本質以及“大智慧”功能力的有限性和無限性。模式中的“共發展”是該模式形成和發展的動力源泉，它體現的是“三大”理論體系內部的協調發展、是“三大”功能力的開發與經濟社會各部門各環節的協調發展、是“三大”與中國特色社會主義新時代對于傳媒產業要求的協調發展，充分發揮大文化、大傳媒、大智慧在經濟社會發展中的功能力，推促我國傳媒經濟的大發展大繁榮。

3.3 傳媒融合發展戰略

融合的本意是指同類物體在特定“外力”的作用下而形成新型物體的過程，這個過程的實質就是舍棄非新型物體元素和選擇并聚集新型物體元素為一體的過程。比如鐵礦石受熱變成鐵的過程就是一個完整的融合過程。推促鐵礦石內部的鐵元素聚集的“外力”就是熱能，當這種熱能達到一定的度，鐵礦石內部的鐵元素就會自然的分離出來并聚集在一起，進而形成鐵。傳媒融合就是在現代傳媒技術力的作用下形成新型傳播媒介的過程。現代傳媒技術力就是推促傳媒融合的“外力”，而這種“外力”是客觀的，它作用于傳播媒介融合的推促力是不以人們意志為轉移的，順應了現代傳媒技術的這種推促力的要求，實現傳媒融合，傳播媒介就發展就強大，否則，傳播媒介就會失去它生存的空間。可見，傳媒融合是一種規律現象，是不可違背的。

那么，怎樣才能適應傳媒融合規律的要求呢？轉變觀念，確立科學的傳媒思維理念和選擇科學的傳媒思維方式，全面實施傳媒融合發展戰略，這是保證傳播媒介健康發展的根本原則。2010年，我在“媒介融合是大眾傳媒發展的必經路徑”一文中曾對傳統傳媒與新傳媒的融合作了這樣的分析:“傳統傳媒與新傳媒的根本區別就在于傳媒運營所使用的技術，由于傳媒技術的差異性決定了傳媒實體的差別。在傳媒內容方面新傳媒與傳統傳媒是一致的，是沒有什么差別的。從這個意義上講，所謂新傳媒就是以新技術為支撐的傳媒。網絡技術不是新傳媒的專利，網絡媒介由于以網絡技術為支撐故稱為新傳媒，那么，傳統傳媒如果也以網絡技術為支撐，那么傳統傳媒也就變成了‘新傳媒’。傳統傳媒與網絡傳媒界限的這種模糊性，決定了傳媒融合的客觀性，表明傳媒融合時代的到來。” 傳媒融合是一個過程，它是經過競合、整合之后逐步走向融合化道路的。這就是說，傳媒融合大致經過三個階段，即競合階段、整合階段和融合階段。（1）傳媒融合的初級階段。競合是傳媒融合的初級階段，它是通過一種既有競爭又有協作（合作）的方式實現傳媒的初級融合。在市場競爭中，沒有永遠的敵人。市場經濟條件下任何經營者實體的活動目的都是相同的，那就是“贏利”。與其“兩軍對壘，兩敗俱傷”，不如“融合協作”，實現共贏。這個結論是眾多經營者在走過“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的激烈競爭之后慢慢意識到:在市場經濟條件下，同行之間的“你死我活”的競爭并不是一贏一輸 ，而是雙方皆輸。因為在激烈的競爭中要取得絕對的優勢地位，必須擁有強大的產業資源支撐，然而，在我國特殊環境中成長起來傳媒產業自身擁有的資源都是有限的，只有走協作（合作）融合的道路，實現傳媒資源的集聚才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，才能真正實現雙贏。為什么呢？因為在競爭中協作（合作）融合，在協作（合作）融合中競爭，可以有效的實現傳媒資源整合。各個傳媒實體為了自己的生存而協作（合作）融合，必然將人力、物力專注于自己最擅長的業務領域，其他放給別人去做。這種合作可以表現為優勢互補，資源共享；或者彌補缺陷，分擔風險，或者是為了降低交易成本，或者是為了聯手角逐市場。合作融合的方式是多種多樣的，包括硬件方面、軟件方面以及市場和管理等方面。（2）傳媒融合的中級階段。整合是實現傳媒融合的中級階段，也是傳媒資源配置的一種模式。整合是傳媒人在傳媒產業發展的過程中，為適應社會生產力發展的要求，更好的滿足傳媒產品消費者的需要而創造出來的一種傳媒融合模式。這種傳媒整合模式的內容主要有:傳媒機構整合、傳媒市場整合、傳媒發展戰略整合、傳媒資源整合、傳媒管理整合、傳媒技術整合、傳媒資本整合、傳媒價值鏈整合、傳媒廣告業務整合、傳媒品牌整合、傳媒制度整合等。雖然傳媒整合的內容相當廣泛，但是，它還沒有走出傳媒結合模式的基本框架，它只是由結合模式向融合模式轉變過程中的一種過渡性模式。（3）傳媒融合的高級階段。傳媒融合是實現整體傳媒融合的高級階段，也是現代傳媒產業發展的必經路徑。整體傳媒融合的實現有一個從起步到成熟的發展過程，而這個過程本身不會一蹴而就，它需要區分階段。我國政府決定以“三網融合”為切入口，進而推動我國傳媒融合的發展，這是一個正確的決策，它的實施，不僅促進了我國廣播電視、電信、互聯網三大傳媒產業的發展，而且對于我國整體傳媒融合也具有重要意義。

結語

現在，我國的傳媒融合已進入其發展的高級階段，要保證傳媒融合的健康發展，全面的科學的實施傳媒融合戰略是關鍵。為此，當前應著重解決好以下五個問題:（1）實施精準決策，把宏觀的戰略思想與具體運營策略科學的結合起來；（2）遵循傳媒融合規律，把行政手段的推促力與傳媒融合規律的作用力有機的結合起來，把傳播媒介的技術力與傳媒市場的作用力有機的結合起來；（3）重視傳媒人素質的提煉，把傳媒人的傳統思維轉向傳媒融合思維，把傳媒人的單體傳媒思維轉向疊加型傳媒一體化傳媒思維，把傳媒人的傳媒單一屬性思維轉向傳媒二重性思維；（4）科學的對傳媒融合戰略部署進行細化，以便有效地解決傳媒融合過程中的核心問題或關鍵問題，推進傳媒融合的快速發展，不斷提高傳媒融合帶來的效益；（5）積極阻止“傳媒融合旋風”的出現，糾正一切違背傳媒融合規律的行為。