新媒體時代科技期刊的定位與發展
——以《棉紡織技術》為例

文/趙帆

背景

新媒體是以互聯網為代表的新興傳播媒介平臺和終端，其方式和內容與傳統媒體相比，有根本性的改變。[1]在互聯網、新媒體、數字技術的快速發展時代，傳統期刊面臨收入產業發展下滑。國家新聞出版廣電總局《2016年全國新聞出版業基本情況》數據顯示，2016年，全國發行10 084種期刊，相較2015年增長0.70%。從期刊種類來看，是有所增長的，但印刷數量為26.97億冊，相較2015年降低6.90%，定價總金額232.42億元，較2015年下降4.34%。從總體上看，傳統期刊的印刷數量，流通量和市場定價都呈下降趨勢。[2]新媒體時代，信息傳播方式和閱讀方式發生了巨大變化，這種變化導致了紙媒的需求下降，傳統的期刊市場萎縮是不可逆轉的。但這并不意味著傳統期刊已經走到了盡頭，在這個過程中，融合新媒體發展及時代發展趨勢，一些傳統期刊借助新媒體、互聯網的力量，對內容創作的傳播宣傳，積極探索發展之路，從簡單的提供內容服務向更多行業的方向發展，更積極地擁抱互聯網，傳統期刊知識服務在知識經濟浪潮中流淌出來。[3，4]

1.新媒體時代科技期刊的功能與定位

1.1 新媒體時代科技期刊的定位

面對新媒體的影響，科技期刊需要在這個信息爆炸的時代思考它們的角色。在新媒體環境下，期刊出版更加多元化，競爭越來越激烈。一些人追求巨額利潤，一些不符合文化內容的方向嚴重影響價值觀。出版作為一種繼承文明，文化智慧載體，文化是最重要的屬性，文化交流的基礎已成為生活出版業的核心。[5]因此，堅持“文化”應該是編輯的使命，定義出版物的方向，堅持“內容為王”的理念。

1.2 新媒體時代科技期刊的功能

科技期刊不僅僅是知識和科學成果的載體，也是推動和引領科學技術創新的重要平臺，是衡量國家科技發展和創新水平的重要標志，是科學研究和技術創新的重要支撐。[6]賦予科技期刊更多的新功能，使科技期刊的科技質量、學術導向、學術交流、學術評價和示范主導作用更加便捷、全面、可靠，為國家新技術和新成果的推廣提供了強有力的支撐。[7]

2.傳統期刊與新媒體的融合發展

2.1 傳統期刊與新媒體融合發展的必要性

在經濟迅速發展的環境下，多媒體的出現給我國傳統專業技術期刊的辦刊理念帶來了巨大的沖擊。傳統紙質期刊行業正處于轉型變革的重要時期，要想立足于大環境中，必須快速適應當前市場化發展的需求。傳統媒體的傳播途徑已不能滿足海量化信息及時傳播的要求，信息的深度加工是否方便、讀者服務是否個性化和讀者信息反饋是否及時，這些都是未來發展中需要解決的問題。[8]

2.2 科技期刊與多媒體融合發展的策略

2.2.1 主動適應媒體發展趨勢

傳統紙質科技期刊應充分利用多渠道傳播手段，建立期刊與讀者、作者之間的新媒體平臺，發揮出新媒體對紙質科技期刊的綜合優勢，包括內容的采編、信息的傳播、客戶的服務等。國內外部分知名期刊和學會已對此進行了探索和嘗試。[9]新媒體業務的開展，在提升期刊影響力的同時，也擴大了期刊的讀者及作者范圍，并且為相關科技期刊工作提供了未來發展趨勢的借鑒。除了積極響應媒體的變革趨勢，我國的科技期刊工作者還可以探索多種渠道方式。[10]

2.2.2 加強科技期刊的跨媒體融合

科技期刊可以積極探索融合方式，以實現科技期刊與目標讀者的零距離、全方位接觸，期刊在堅持傳統紙質期刊出版方式的同時，還應全方面融入互聯網中，通過加入期刊數據庫，如萬方、知網等，以加快期刊的數字化、媒體化建設步伐，拓展期刊的傳播渠道，加快期刊的傳播速度。這種發行模式不僅使期刊的傳播力擴大了，同時也使期刊的數字化程度有效提高了，更多的中國期刊越來越國際化。[11，12]此外，部分科技期刊擁有自己的官方網站，這種方式打開了科技期刊對外宣傳和傳播的重要窗口，期刊與作者、讀者、編輯委員、外審專家等的溝通交流，期刊的廣告收入也隨著期刊影響力的提升而增加。

2.2.3 充分利用多媒體手段提升刊物的內容質量

學術質量對一本期刊非常重要，是其賴以生存和發展的根基，提升刊物的內容質量可以充分利用新興的多媒體手段。[13，14]充分運用大數據網絡進行查詢、篩選，有重點、有針對性地向讀者及作者推送相關專業領域的最新動態及個性化的內容；優選讀者關心的話題，篩選策劃方案及行業內有學術聲譽和影響力的審稿專家，在擴大審稿專家隊伍的同時也提高了審稿質量。[15，16]

3.新媒體對《棉紡織技術》的影響與變革

3.1 《棉紡織技術》的現狀

陜西省紡織科學研究院創建于1958年，是國家和地區紡織行業重點科研單位，主要從事安全防護用、產業用等領域紡織技術和產品的研制、開發、生產、銷售及紡織科技信息服務、檢測計量等業務。下屬企業包括陜西元豐紡織技術研究有限公司、陜西棉紡織技術期刊社、陜西元盛進出口有限公司等，是全國棉紡織科技信息中心、陜西省紡織產品質量檢驗測試中心、陜西省紡織計量中心依托單位，陜西省紡織產品質量檢驗測試中心是具有法定資格的省級檢測檢驗機構，被省工信廳認定為首批陜西省工業產品質量控制和技術評價（紡織）實驗室。陜西元豐紡織技術研究有限公司是陜西省高新技術企業、中國安全與防護用紡織品研發檢測基地。陜西棉紡織技術期刊社編輯出版科技期刊，開展信息交流與學術活動，形成了以《棉紡織技術》月刊、中國紡織科技信息網、棉紡織技術新媒體及行業會議服務等為載體的多元化立體式信息傳播格局。

陜西棉紡織技術期刊社，成立于1999年12月，編輯出版的《棉紡織技術》期刊被評為“中國期刊方陣雙效期刊”、中國權威學術期刊，榮獲第三屆國家期刊獎提名獎、陜西省優秀期刊一等獎。與中國紡織科技信息網、展覽會議、外文刊等信息服務媒介相互配合，發展形成了全方位、立體化的紡織科技信息服務平臺。選列為“全國中文核心期刊”“中國科技核心期刊”和“RCCSE中國權威學術期刊”，被陜西省新聞出版局列為“首批大報名刊培育對象”，獲“第三屆國家期刊獎提名獎”“中國期刊方陣雙效期刊”等多項國家級和省級榮譽。已被美國《化學文摘》（CA）、《俄羅斯文摘》（AJ）、英國《科學文摘》（SA）、美國《烏利希國際期刊指南》以及國內多家知名數據庫和文獻源收錄。刊社已通過ISO9001:2008質量管理體系認證。

3.2 編輯與讀者互動性增強

新媒體的出現及其在傳統期刊中的應用，期刊編輯可以方便、實時地與作者、讀者和評論專家進行良好的溝通，并實現遠程編校、稿件征集和評審工作，相對增強了科技期刊和受眾的互動，如作者、讀者可以享受到良好的服務體驗。建立微信公眾號，例如可以發布期刊每期目錄等的最新發展，使受讀者能夠快速了解期刊的動態；另外，作者還可以通過該微信平臺與期刊編輯部進行交流溝通，提出意見和建議，幫助完善期刊服務內容。針對固定的專業讀者，部分科技期刊網站推廣RSS提供信息和電子郵件提醒功能。通過創建期刊受眾QQ群，編輯和作者、讀者，在線解答和情感交流，促進了彼此的情感溝通，形成了期刊固定的忠誠受眾群。

3.3 出版模式愈加多樣化

《棉紡織技術》在核心期刊的編輯出版理論和實踐中積累了豐富的辦刊經驗，面對新媒體的發展，讀者的需要越來越多元化，傳統的紙質雜志已經無法滿足讀者對《棉紡織技術》的需求，在始終秉承“嚴謹、創新、務實”的辦刊理念下，形成了注重“前瞻性、適應性、操作性”的獨特風格。目前，已形成電子刊與紙質刊同步發行，閱讀方式與傳播方式更加便捷。同時，《棉紡織技術》推出隨刊贈閱，為企業特別定制個性化平臺，凸顯企業品牌優勢。

棉紡織技術期刊社秉承傳播紡織技術，為紡織行業技術人員提供交流分享平臺，致力于為紡織人了解最新行業趨勢、掌握最新技術動態、交流新產品開發經驗、探討轉型升級新思路、交流分享技術創新成果。努力打造成為棉紡織行業最專業的技術交流分享平臺、高端行業人員人脈拓展平臺。期刊社打造了紗線會、漿料會、織造會等多個品牌會議，在行業中具有一定的權威性。

除了期刊與會議，為了順應“互聯網+”時代發展浪潮，期刊社成立了新媒體信息平臺，形成了以網站、微信為支撐，傾力打造“技術、信息、社交全媒體覆蓋”的新媒體矩陣。其中，梭子講堂是紡織行業移動學習平臺，集業內專業大咖、一線技術人員，采用在線直播授課形式，打造共享經濟下紡織人技術學習、技能提升的學習型社群。

3.4 對編輯素質的要求更高

棉紡織技術期刊社的采用在線采編系統，從作者投稿到編輯修改稿件，即采用規范的自動化流程，包括填寫審稿意見、組稿、專題策劃、制作排版目錄等功能。大大提高了編輯的工作效率，也便于管理讀者的信息。期刊社注重對人才的培養，編輯人員不光具有紡織專業領域的知識，還有著扎實的出版實踐經驗，編輯均通過國家新聞出版總局的出版專業中級考試，并完成責任編輯的注冊。編輯人員多次獲得陜西省科技期刊青年編輯獎。期刊社鼓勵編輯人員走出去，多接觸行業資訊，先后參加ITMA國際紡機展覽會、上海國際紡織工業展覽會、陜西省核心期刊編輯學會學術交流會、出版融合編輯創新研修班、出版專業技術人員年度繼續教育等。在人才培養計劃的鼓勵下，編輯人員的素質在不斷提升，這也為期刊的創新和發展奠定了扎實的基礎。

結語

隨著網絡信息化技術的升級與完善，傳統期刊在媒體融合下發展的越來越豐富多彩。出版物的固有形態及行業從業人員的認知范疇均因新媒體的出現改變了，從固定產品到升級服務的轉型，從文化精神產品加工到讀者個性化閱讀需求的轉型。基于新媒體時代而發展的科技期刊傳播，將逐漸成為今后出版業的發展主流趨勢。科技期刊需積極順應時代的發展，培養市場意識，拓展發行渠道建設，優化閱讀體驗，鞏固數字化出版，加強媒體融合，并最終實現新舊傳播媒體的有機融合和共贏發展。