□ 陸 泓

“如果你沒有排過Air Jordan的隊,就不知道潮鞋為什么這么貴。”每個sneakerhead對這句話都深有體會。漫長的等待都可以忍,但有一口氣他們怎么都咽不下,那就是不明真相群眾的一句“既然莆田貨已經這么真了,為什么還要買正品”。
如果正品和假貨在本質上沒有區別,那它們之間相差在哪里呢?對品牌來說當然是知識產權,而對消費者來說,大概就在于精氣神了吧。拿現在被仿冒無數的Yeezy350舉例,當你穿著7000元一雙的正品椰子鞋,你可以大大方方地走在路上,享受著識貨路人的目光。而當你穿著200元一雙的代工鞋時,也許就會從心底里害怕被人認出是假貨,從而別人的一顰一蹙你都會當作是對你這雙假鞋的評頭論足。引用日本建筑師黑川雅之的話來說,被稱作“氣”的東西是無形而有力的,而這種力有可能是正向的,也有可能是反向的。
當然,很多時候我們接觸到的可能并非純假貨,而是似是而非的山寨貨。最近,有老板為了扯掉售假標簽帶了撥“假貨和山寨”不同的節奏。講真,官方話術是到位了,但何必揣著明白裝糊涂,看看那些相似度99.99%的包裝和名字,大家都心知肚明是怎么回事。
網上其實還有另一種論調——無所謂這東西的真假,當一個人真的喜歡一樣東西卻無力消費正品時,買假貨、山寨貨便不是一種錯。
確實會有人問,退而求其次怎么了?買了盜版,怎么了?那不妨看看下面的例子。
雖然現在汪峰以上不了頭條著稱,但翻出兩年前他的一番言論,也夠上一次現在的頭條了。他說自己從1994年開始做音樂,20年里只拿到過60萬元的版稅。而加拿大一位與其相似量級的歌手,依靠一張熱門專輯賺了1億美元的版稅,隨后的專輯也越做越棒。先不論這些話到底是不是汪峰為自己的原地踏步找借口,但有錢就能讓歌手更努力、做出更好的音樂,這是明擺著的事實——畢竟做音樂又不是做公益,“職業生涯”本來就是沖著掙錢去的。做鞋子、做汽車也是如此,如果所有人都去買假貨、開保時泰了,誰還有動力去做研發。既然要原地踏步,大家就一起跺腳吧。