我國亞運會圖書出版的歷史回顧與2022年杭州亞運會選題策劃

趙曉蘭

出版界一直在努力追尋出版熱點，圍繞熱點所展開的選題策劃、圖書營銷活動，為出版界帶來了發(fā)展機遇，洲際和全球性的大型體育賽會通常就會形成這樣的出版熱點。亞洲運動會(以下簡稱亞運會)是我國最早參與并受到國內外廣泛關注的大型洲際綜合運動會。我國于1990年和2010年分別承辦了第11屆北京亞運會和第16屆廣州亞運會(以下簡稱“北廣亞運”)。2022年，我國還將承辦第19屆杭州亞運會?；仡櫸覈鴣嗊\會圖書的出版歷程，分析其出版特點，研究其出版前景，對我國出版界而言具有一定的現實意義。

本文中的亞運會圖書系指紙質圖書，所涉及的我國出版界數據，其范圍為中國大陸地區(qū)，我國香港、澳門和臺灣地區(qū)出版機構出版的亞運會相關圖書未統計在內。

一、我國亞運會圖書出版的歷史回顧與基本特征

(一)歷史回顧

大型體育賽會圖書出版的基本流程是圍繞賽會的舉辦形成出版熱點，即所謂的亞運年、奧運年、(足球)世界杯年等等。通常從賽會舉辦的前一年開始，相關圖書的出版逐漸升溫，在賽會舉辦之年尤其是賽會開幕之前和開幕后的數月之內達到最熱，在賽會結束后的降溫期陸續(xù)還會有一些圖書出版。

亞運會是我國最早參與的大型洲際綜合性體育運動賽會。幾十年來，我國的亞運會圖書出版形成了一個非常明顯的規(guī)律：只有在中國承辦亞運會時，才能引發(fā)亞運會圖書的出版熱?；厮輥嗊\會圖書出版在我國出現的兩次熱潮，就是分別圍繞“北廣亞運”形成的熱點。

中國正式參加亞運會是1974年的第7屆德黑蘭亞運會(這之前的6屆亞運會，由于涉及到中國臺灣的席位問題，我國沒有參加)，當時我國派出了269名運動員參加了14個項目的比賽，這是中華人民共和國建立之后中國第一次在亞洲體壇大規(guī)模的亮相。這一重大體育事件完全可以作為圖書出版的熱門選題，但在計劃經濟的年代，當時又逢“文化大革命”，我國的圖書出版工作處于極其低迷狀態(tài)。根據筆者的查找和檢索，圍繞德黑蘭亞運會，我國僅出版了4種圖書，且均為容量有限的小冊子，圖書內容為亞運會的資料綜合、新聞報道與圖片匯編之類，其中3種出版于亞運會結束之后，只有1種出版于亞運會舉辦之前，而且還標明僅限于“內部發(fā)行”，讀者范圍受到一定限制。[注]這4種圖書分別是：李茲編譯，亞洲運動會資料(內部發(fā)行)，人民體育出版社，1974年；人民體育出版社編，亞洲體育史上空前的盛會，人民體育出版社，1975年；人民體育出版社編，第七屆亞洲運動會資料，人民體育出版社，1975年；天津新聞圖片社編，第七屆亞運會，天津新聞圖片社，1974年。

之后，我國進入改革開放年代。通過參加1978年第8屆曼谷亞運會、1982年第9屆新德里亞運會和1986年第10屆漢城(今首爾)亞運會，我國對外體育交往的規(guī)模越來越大，中國體育事業(yè)不斷向前發(fā)展，競技水平也不斷提升，由第7屆亞運會的金牌榜排名第3，到第9屆亞運會躍居金牌榜排名第1，并一直保持至今。每一屆亞運會的舉行，都吸引了無數的中國觀眾，成為社會關注的熱點事件。但是，我國在此期間關于亞運會的圖書出版情況卻非常蕭條，每個亞運周期只有1-2種關于亞運會的圖書問世，內容依然局限于資料匯編。這種現象與當時我國體育事業(yè)的發(fā)展以及觀眾對于亞運會的投入熱情很不相稱，但與我國經濟體制逐漸由計劃經濟向社會主義市場經濟過渡這一演變過程還是相符的。

1990年的第11屆亞運會由北京承辦，這是中華人民共和國成立之后承辦的第一個大型綜合性體育賽會，是中國體育登頂亞洲體壇以后競技體育實力的全面驗證，也是中國改革開放國力獲得長足進步之后的國際形象展示。幾種因素相聚，以此為契機，我國的亞運會圖書出版工作同時也是我國大型賽會圖書出版工作，出現了轉折和爆發(fā)。根據筆者的統計，圍繞北京亞運會，我國出版界組織策劃出版的各類圖書約91種。[注]筆者的統計主要是以“亞運會”作為主題詞檢索，一些與亞運會有關但未出現相應主題詞的圖書——主要是周邊類型的圖書，在統計時可能有遺漏。

關于北京亞運會之后舉行的4屆亞運會(1994年第12屆廣島亞運會、1998年第13屆曼谷亞運會、2002年第14屆釜山亞運會和2006年第15屆多哈亞運會)，我國的亞運會圖書出版狀況仍不景氣，這4個亞運周期我國僅出版了亞運會圖書共2種。造成這一現象的一個重要原因是：自北京亞運會之后，中國體育就綜合性實力而言，已實現了沖出亞洲的目標，觀眾和讀者的目光轉移到更高的世界級競技體育賽場。在這期間，數屆奧運會和世界杯足球賽的舉辦，中國兩次申辦奧運會的過程，我國承辦2008年北京奧運會等世界級的重大體育賽事和事件一再成為出版熱點，亞運會這樣的洲際型賽會自然為出版界所冷落。

直到我國承辦2010年第16屆廣州亞運會，亞運會圖書出版才出現了第二個熱潮。根據筆者的統計，圍繞廣州亞運會，我國出版界組織策劃出版的各類圖書約80種。

廣州亞運會之后，我國的亞運會圖書出版又陷入沉寂。2014年的第17屆仁川亞運會和2018年的第18屆雅加達亞運會，這兩個亞運周期我國以亞運會為專題的圖書出版數量為0。

綜上所述，從1974年到2018年，我國共參加了12屆亞運會。除了中國承辦的“北廣亞運”，另外的10屆亞運會，我國出版的亞運會主題圖書一共只有12種，出版之冷熱對比何其鮮明。由此可見，只有在中國承辦亞運會的前提下，我國出版界才有可能形成以亞運會為熱點的圖書出版，這已成為亞運會圖書出版一個非常突出的特點，也是我們關注2022年杭州亞運會圖書出版前景的基本動因。

(二)變化研讀

1990年的北京亞運會和2010年的廣州亞運會之間相隔20年，這期間，中國的經濟文化、社會生活發(fā)生了巨大變化。具體到出版行業(yè)，隨著互聯網時代的降臨，人們獲取資訊方式的改變、無紙化閱讀對傳統圖書出版業(yè)產生的巨大沖擊等等，使得北京和廣州這兩屆亞運會的圖書出版發(fā)生了一些變化，其中最重要的兩點變化筆者認為是：

第一，“北廣亞運”圖書出版內容變化。

“北廣亞運”的圖書出版依據其書籍內容，筆者將其大致分為三類：

A類，直接關聯型。這一類型圖書內容主要為亞運會的歷史演變、發(fā)展現狀、賽事賽程、賽況賽果、場館安排、觀賽指南、回顧總結等方面，這些內容與賽會賽事和競技體育的關聯度最為緊密，直接為關注賽會的圖書讀者服務，受眾群的覆蓋面也是最大的。

B類，間接涉及型。這一類型圖書內容主要為亞運會的場館建設、志愿服務、媒介傳播、城市人文等方面，與亞運會競技體育方面的內容聯系較為間接，受眾群的覆蓋相對比較小眾，或者具有一定的專業(yè)指向性。

C類，周邊延伸型。這一類型圖書內容與亞運會競技體育方面幾乎沒有什么關系，主要是圍繞亞運會的一些周邊性產品進行營銷以及對亞運會的影響意義等開展深入研究，如郵票、菜譜、音樂、攝影、社會變遷等，其受眾群的覆蓋面或更為精準，或指向不太明確。

“北廣亞運”圖書內容的變化情況參見表1。

表1 “北廣亞運”圖書出版內容分類(括號內數字為占出版圖書總數的百分比)

第二，“北廣亞運”圖書出版時間變化。

“北廣亞運”圖書依據其出版年份，筆者將之分為三類：

A類，在亞運會舉辦年之前的1-3年間出版；

B類，在亞運會舉辦的當年出版；

C類，在亞運會舉辦年之后出版。

“北廣亞運”圖書出版時間的變化情況參見表2。

表2 “北廣亞運”圖書出版時間分類(括號內數字為占出版圖書總數的百分比)

以上二表所反映出來的變化結果是互為關聯的：

從表1可以看出，北京亞運會出版圖書的內容中，A類占60%。這類圖書的內容與賽事關聯緊密，時效性強，由于1990年時我國還沒有進入互聯網時代，紙質出版物是觀眾獲取賽會資訊的主要渠道之一，出版界圍繞這一特點扣住出版時機，因而形成表2所呈現的——在出版時間方面，北京亞運會圖書總數的近四分之三，是在亞運會舉辦當年出版。

再看廣州亞運會，這時已經是互聯網時代，觀眾和讀者獲取資訊的渠道趨向多元化，因此，廣州亞運會出版的圖書內容中B類與C類相加占到四分之三強，這兩類圖書以回顧總結、理論研討及賽會周邊內容為主，時效性要求并不突出，其中許多圖書的選題甚至是需要在賽會結束之后才能確定和完成。所以，廣州亞運會的圖書，有一半以上是在亞運會結束之后的1年乃至數年之后陸續(xù)出版。

以上二表體現出的變化走向，反映了時隔20年我國亞運會圖書出版工作關注點的遷移，這為2022年杭州亞運會圖書的選題策劃和出版工作提供了歷史借鑒。

二、杭州亞運會圖書出版工作的困境探討與選題建議

(一)困境探討

根據“北廣亞運”的圖書出版規(guī)律，我國出版業(yè)有望圍繞2022年第19屆杭州亞運會形成圖書出版熱點。但是，讀者的閱讀興趣不是那么容易引導和把控的，市場預期尤其是紙質圖書出版的變化與走向往往難以捉摸。杭州亞運會的圖書出版能否達到“北廣亞運”時期的熱度？存在哪些潛在的不利因素？這些需要我們進行分析梳理，以便未雨綢繆。這些因素有的在廣州亞運會時已經顯露，隨著時代的前行，有可能會以新的變化和形式出現。

第一，電子出版發(fā)展的背景因素。這一因素主要源自近年來電子出版物和無紙化閱讀對于紙質圖書市場的沖擊，這其實也是目前紙質圖書出版行業(yè)面臨的整體性困局。雖然電子出版物現已被視為圖書出版的組成部分，但筆者在本文中主要關注的還是紙質圖書出版物。電子出版物在1990年的北京亞運會并不存在，但到20年之后的2010年廣州亞運會時，紙質書出版業(yè)受到了電子出版物的猛烈沖擊。根據《2010-2011中國出版業(yè)發(fā)展報告》的統計數據：“2010年中國的電子書銷量從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%……截至2010年12月底，我國手機網民規(guī)模達3.03億，其中41.1%的手機網民閱讀網絡文學，55.9%的手機網民看網絡新聞?！盵1]隨著網絡時代的狂飆突進，90后和00后作為伴隨新媒體成長起來的一代人，杭州亞運會時紙質圖書出版毫無疑問會面臨更嚴峻的局面。

第二，讀者閱讀興趣的遷移因素。這一因素主要源于讀者群體對于亞運會這類大型體育賽會興趣的日益減弱。我國自20世紀70年代通過參加亞運會重返亞洲和世界體壇之后，體育運動競技水平不斷提升，從1982年新德里亞運會之后中國體育代表團在亞運會賽場上稱霸至今，由于“中國代表團在亞洲的雄霸地位，比賽尚未開始，金牌總數和獎牌總數第一已經在國人心中成為沒有懸念的事實”，[2]缺乏懸念的比賽自然降低了亞運會的觀賞性和吸引力，“大多數體育迷因為競技懸念的降低，正逐漸喪失對它的興趣”。[3]此外，亞洲體育的競技水平與亞運會比賽的激烈程度也遠不如奧運會那樣精彩。曾經滄海難為水，對于已經被奧運會大大提升了欣賞水準的中國讀者而言，亞運會確實不太容易勾起讀者的觀賽熱情。面對豐富多彩的文化生活，選擇日益多元化的當代觀眾在疏離亞運會，自然也難以引起出版界的熱情和興趣，并影響到相關圖書的出版。

第三，同期大型賽會的疊加因素。這一因素主要產生于大型體育賽會在同一年份相繼舉行對出版熱點造成了疊加型沖擊。2022年，除了杭州亞運會，還有兩場重大賽會在中國和亞洲舉行：一是在北京和張家口舉辦的第24屆冬季奧運會，二是在卡塔爾舉辦的第22屆世界杯足球賽，這兩大賽事無論激烈程度還是吸引力，都超過杭州亞運會。幾大賽會形成的熱點在時間上的連續(xù)疊加，且賽會熱點圖書出版的對象群體基本也是疊加的，這種疊加效應的沖擊，可能會在很大程度上消耗讀者的觀賽熱情，分散讀者的購買力。

(二)選題建議

盡管存在著不利的潛在因素，但對于亞運會這樣規(guī)模僅次于奧運會的大型洲際綜合運動會，依然隱藏著眾多商機。筆者對2022年杭州亞運會圖書出版的選題策劃取向，提出下列參考建議。

第一，豐富圖書題材。作為一場盛大的體育競技比賽，以亞運會賽史、賽事、賽場、賽程、賽果等為主要內容的第一類圖書，讀者的覆蓋面最為廣泛，是出版界需要關注的重點。但從中國開始正式參賽的德黑蘭亞運會，到首次承辦的北京亞運會，再到第二次承辦的廣州亞運會，這一類圖書并沒有踩到節(jié)奏點，始終存在著選題狹窄、內容重復、缺乏新意等問題。許多圖書局限于資料匯編，只是簡單地將亞運會的相關資料從上一屆累加到本屆。直到現在，我國甚至還沒有一部關于亞運會歷史和現狀的研究性論著。到2018年雅加達亞運會時，亞運會的歷史已經走過了將近70年的歷程，在這期間，以亞運會為舞臺，亞洲體壇上發(fā)生了無數的風云際會，賽會的歷史演變滄海桑田，眾多的風云人物星光閃爍，亞洲地區(qū)的地緣政治、社會文化也借助亞運會這個舞臺展現了多樣的風采。這些都是出版界可以關注的有關亞運會圖書出版的廣闊的選題策劃范圍，而不應僅僅停留于簡單的賽會資料和數據圖表的重復出版。

第二，擴展周邊產品。所謂周邊產品，是指那些圖書內容與亞運會的體育競技活動聯系并不那么直接和緊密，而與舉辦地城市文化旅游、社會生活息息相關的圖書產品。“北廣亞運”對于周邊類圖書的關注度有限，在亞運會圖書出版數中所占比重偏低，分別為9%(北京亞運會)和12%(廣州亞運會)。杭州在承辦G20峰會之后，城市知名度大大提升，城市形象在國內外享有很高的美譽度。杭州意圖通過承辦2022年亞運會，在旅游經濟效益、體育賽事氛圍、城市文明指數、居民自豪感、智慧科技應用等方面帶來持續(xù)影響，讓城市軟實力進一步獲得提升，使之呈現一座與世界名城相匹配的活力與豐姿。[4]因此，結合亞運會的舉辦，相關的全域旅游、語言文化、城市風情、科技創(chuàng)新等等這些周邊性的圖書產品，就是杭州亞運會圖書出版開掘的富礦。

第三，聯姻科研成果。2015年，杭州獲得2022年亞運會承辦權后，引起了學術界對杭州亞運會進行學術研究的興趣，近幾年都有各個級別的相關科研課題獲得立項。這些科研課題及預期成果涉及如何保障杭州亞運會成功舉辦和杭州城市建設如何借勢亞運會發(fā)展等各個層面的內容。因此，這些關于杭州亞運會的科研成果，完全可以納入亞運會圖書出版的選項。例如，杭州亞運會組委會確立了“辦一屆綠色智能節(jié)儉文明的亞運會”的目標，出版界可以與亞運會組委會合作聯手，爭取政府的出版基金，圍繞杭州亞運會“綠色、智能、節(jié)儉、文明”辦賽理念的介紹和研討，結合這些理念的闡釋和實踐，組織策劃，篩選精品，結集出版，甚至可以制作成系列叢書。筆者注意到，在廣州亞運會的圖書出版中，就有這樣具有學術性和實踐性雙重色彩的選題策劃，譬如以廣州亞運會的志愿者服務為主題，形成了志愿者服務指南、實踐總結和理論研究的系列書籍，一共出版了22種，占廣州亞運會圖書出版種類的27.5%。

第四，引進優(yōu)秀譯著。到目前為止，我國還沒有翻譯出版過任何一部國外關于亞運會或亞洲體育運動的學術類或通俗類著作，這種狀況在很大程度上限制了我國讀者的閱讀視閾，也不利于我國體育界更好地了解國外的研究動向。而根據筆者的了解，日本就出版過不少這方面內容的書籍。因此，出版界可以在進行相關調研的基礎上，將國外涉及亞運會、亞洲體育運動、亞洲體育文化等方面的各種論著，納入杭州亞運會圖書出版的視野。

第五，把握出版時機。在這方面，既需要制定快速出擊策略，也需要做出長線的安排與規(guī)劃。

所謂快速出擊，是適時地組織快消型圖書產品，這主要就是那些與賽會競技活動關系緊密的圖書，出版時機以賽會舉辦前數月為宜，這已為“北廣亞運”和2008年北京奧運會的圖書出版實踐所證明。我們結合2008年北京奧運會圖書出版的經驗來看，出版界的“基本判斷是，奧運圖書時效性強，生命周期短，其銷售量的增長與奧運會的舉辦進程密切相關，其零售市場規(guī)模總體上較小”，“一般而言，從奧運圖書中幾乎產生不了在一年的銷售周期內，零售7萬冊以上的暢銷書，絕大多數品種很難成為在兩年以上的銷售周期內銷售3萬冊以上的常銷書。”[5]到杭州亞運會時，這些特點和經驗依然有效，大多數的亞運圖書具有很強的時效性，時機稍縱即逝，必須“快出快發(fā)”，這也契合了網絡時代成長起來的90后和00后的快餐式和碎片化的閱讀習慣。

所謂長線安排，是指那些大型系列性叢書或內容厚重型圖書的出版選題需要盡早謀劃，提前介入。這里有一個很好的案例：北京奧運會和廣州亞運會之后，北京出版社和廣州出版社分別出版了《北京志·北京奧運會志》和《廣州亞運會志》?！盀閲H性大型體育賽事編纂專志，可謂方志演變中的一項革新之舉……杭州也完全應該用志書形式來記述杭州乃至浙江歷史上這一重大的體育事件?！盵6]從選題到出版的全過程來看：《北京志·北京奧運會志》從2004年開始策劃到2012年正式出版，時間跨度為7年；《廣州亞運會志》從2008年啟動到2014年正式出版，時間跨度為6年。雖然這種內容厚重的專志類大型圖書出版耗時耗力，但這類圖書的出版作為一項文化工程，有政府專項資金的保證，且圖書出版后能夠產生很好的社會聲譽，具有很高的收藏價值，值得出版界為之一搏。當然，這就需要出版界有長遠的眼光，提前幾年就要開始謀篇布局。北京出版界的經驗是，在北京奧運會的專志編纂工作過程中，“北京出版社編輯人員先期介入，提前對志稿進行編輯和審讀，加快了志書的出版進度?！盵7]

三、小 結

隨著2018年雅加達亞運會閉幕，亞運會進入“杭州時間”。杭州亞運會的宣傳工作已全面啟動，杭州亞運會組委會宣布市場開發(fā)、企業(yè)營銷、對贊助商的回報將完整覆蓋亞運會“杭州周期”。[8]綜合上述研究，筆者認為我國出版界完全可以未雨綢繆，與時俱進，把握時機，合理規(guī)劃，借勢借力，形成2022年杭州亞運會的圖書出版熱點。