大型項目對地方電視頻道影響力提升初探

牛瑾

摘? ?要：當前我國的電視業得到了極大的發展，各大型娛樂活動對于各種電視頻道的重要性也不斷凸顯。現代社會人們處于快節奏的生活中，這也讓他們喜歡看大型活動，因此，大型活動的效果會給地方電視臺的影響力帶來重要的影響。所以，地方電視臺要想實現更好的發展，就需要開展好大型項目，本文就初步分析了大型項目對地方電視頻道影響力的提升。

關鍵詞：大型項目? 地方電視頻道? 影響力? 提升策略

中圖分類號：TN948.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2019）09（c）-0243-02

電視大型項目一般就是指具有鮮明立意、較高社會化程度、縝密的計劃，以電視節目為主要表現方式的社會協調活動。當前各種媒體之間的關系是相互補充和競爭的，這也讓它們各自形成了比較固定的受眾群體。電視具有綜合的優勢，開展多樣化的電視大型活動，可以提升收視率，對受眾圈進行拓展，這樣不僅能夠利用傳媒平臺舉辦大型活動，將電視節目活動化、社會活動節目化，又能夠通過大型活動形成的影響來促進傳媒自身的發展，現階段，通過電視大型活動而實現品牌戰略變成各個頻道常用的一種方式，所以，當前地方電視頻道就需要改變以往的思維方式，明確新的發展戰略，利用大型項目提升自身的競爭力。

1? 大型項目對地方電視頻道影響力提升的作用

1.1 大型項目可以拓展廣播電視傳媒手段，提高節目制作效果和收視率

我國一共有超過50個上星頻道，很多特色頻道也都策劃開展了各種類型的活動型節目，比如，湖南電視臺就有很多的大型項目，比如，《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《漢語橋》、《演員的誕生》、《向往的生活》等等，這些節目都獲得了很理想的成績，節目的知名度以及影響力很大，帶來的社會和經濟效益是很顯著的，這也讓各個節目的廣告費快速的增長，例如，《我是歌手》大型活動，獨家冠名節目的廣告價錢需要洽談，推薦APP的廣告價格是3300萬元，官方指定座駕的廣告費用為4500萬元，洪老師身邊一瓶水的廣告價格就達到了2500萬元，官方合作伙伴的廣告費用就有6000萬元……，這樣的合作，可以通過節目的影響力，促進相關產品的影響力提升，而各種廣告費用則可以給節目的制作提供資金，提升節目制作的質量和效果，這會帶給觀眾更好的觀看感受，提升節目的影響力，提升收視率，雙方是互贏的，各個大型項目的效果，最終都會促進地方電視頻道影響力的提升，近些年來，湖南衛視就得到了極大的發展，形成了自己的品牌。

1.2 電視大型項目是經濟落后地區頻道的強心劑

拿青海電視臺來說，其就開展了很多的大型項目，如《青海郁金香節》、《青海高原世界杯攀巖賽》、《青海民族文化旅游節》等等，這些都已經連續開展了很多屆，且在規模以及影響力方面在不斷的提升，電視傳播也發展的更加成熟，獲得了更多受眾的關注，有效的聚集了旺盛的人氣，通過這些活動，有效的提升了地方電視頻道的競爭力。可以看到，大型項目能夠更好的拉動收視率，對于地方電視頻道的貢獻要比常態欄目的貢獻大[1]。

1.3 可以拓展觀眾群

地方電視頻道開展大型項目，在觀眾的平均忠實度方面，一般都會超過頻道的平均忠實度。這也就意味著開展大型項目，不僅可以保留原有頻道的忠實觀眾，且還可以有效的吸引其他頻道的游離、輕度觀眾，進而對自身電視頻道的觀眾群進行拓展，這能夠形成輿論宣傳的導向作用，還能夠為廣告投放提供良好平臺。

從上面這些闡述中能夠看到，地方電視頻道開展大型項目，有利于創建頻道品牌效應。這些經過各個地方電視頻道以及合作者們努力制作出的精良活動節目，不管是什么類型和內容的，都由于在形式上的新穎性以及主旨上的深刻性，受到了人民群眾的喜歡，可以有效的對本地形象進行宣傳，給本地經濟發展做出貢獻，豐富文化生活，對和諧社會的構建具有很大的公益效果;另外，還能夠促進地方電視頻道品牌價值的提升，促進產業發展，對電視臺的增收途徑進行拓展，能夠提升社會以及經濟效益，凸顯出地方電視頻道的特色，進而發展變成國內知名的品牌[2]。

2? 提升大型項目對地方電視頻道影響力效果的策略

2.1 突出公益活動，融合社會資源，體現地方電視頻道的責任

就地方電視頻道而言，當前在競爭不斷加劇的市場環境中，要想提升自身的競爭力，實現更好的發展，就需要做好公益活動，這有利于電視頻道品牌形象的建立，能夠促進自身核心競爭力的提升。由地方電視頻道組織的公益活動能夠在較短時間內、較大程度的影響大眾，而這樣大范圍的快速覆蓋，也有效的提升了公益活動的社會效果，能夠贏得社會的認同，體現出地方電視頻道的社會責任感，加強媒體的親和力，促進社會的核心穩定發展。比如，湖南衛視的《讓世界聽見》節目，就是音樂加公益的組合，節目會讓知名的音樂人去到鄉村，真實感受支教老師的生活，通過合唱團的方式，傳遞夢想的力量，有效的踐行了公益。該節目就有看點和亮點，緊緊把握國家方針政策方向，立足于農村教育這一熱點問題，讓觀眾看節目可以笑中有淚，歡樂中有思考。該節目就弘揚了正確的價值觀，體現出了電視頻道的社會責任，節目的中心就是要用一首歌給山村兒童開啟一扇通向未來的窗，山村孩子美好的夢想都一樣值得被聽見，值得生根發芽[3]。

2.2 突出媒介影響力，貼近生活服務大眾，通過大型活動拉動收視率

成功的電視大型節目能夠提升地方電視頻道的影響力以及公信力，給媒體帶來豐厚的效益，進而提升或傳播效果，也變成產業經營、品牌生產以及新聞宣傳的創新途徑。比如，湖南衛視的《新春走基層》節目，就走進湖南的婁底市新化縣，這是湖南人口最多的縣，同樣也是國家級貧困縣，是扶貧攻堅的重要戰場。在《新春走基層，直播奉嘎山》節目中有很多的看點，不僅有精彩的春節特色活動，電視臺還邀請了國外電視臺一起合作打造節目，讓更多國內和國外的觀眾能夠及時的感受到現場錄制的氣氛，通過網上直播和國內外的觀眾朋友進行良好的互動。所以，要想提升地方電視頻道的影響力，就需要做到幾點：第一，就是要接地氣，營造和諧的氛圍。地方電視頻道開展多樣化的互動活動，可以深入到觀眾中去，傾聽他們的聲音，更好的了解民情，讓節目可以在和觀眾互動中不斷成長，這能夠促進地方電視頻道品牌的建設，提升其影響力，還能營造和諧社會的良好氛圍，做到從群眾中來到群眾中去，走群眾路線的夯實方法;第二，要堅持欄目活動常態化。要打破常規節目形態，走出電視做活動，這能夠給對應的節目提供更多有效的素材，還可以讓節目和活動互相促進，實現良性循環;第三，要堅持欄目活動系列化。要通過品牌活動，策劃推出一系列相關的節目活動，進而形成點、線、面相互聯動和輝映的合縱型方言主題活動。可以在節目中挖掘地方民俗文化、民情、民風，促進地方文化的推廣。

3? 結語

綜上所述，可以看到，大型項目的成功開展對于地方電視頻道具有重要意義，可以有效提升頻道的品牌建設以及影響力，所以，為了能夠確保地方電視頻道大型項目開展的效果，就需要結合實際情況，采取有效的措施來實現，弘揚時代主旋律，將社會效益放在第一位，盡力實現社會和經濟效益的統一。需要注意的是，雖然大型項目的開展具有積極的影響，但這也并不意味著電視大型項目數量越多越好，也不能將其作為包治百病的全能藥方，避免制作質量不合要求、缺少新意、雜亂無章的節目出現，這樣才能促進行業的健康發展。

參考文獻

[1] 李云波.淺談城市電視臺通過活動提升媒體公信力[J].新聞傳播，2017（21）：46-47.

[2] 陳素華.地方臺品牌電視活動的創新思路[J].當代電視，2014（9）：89-90.

[3] 韓丹.論電視節目品牌推廣活動的重要性[J].華章.2015（10）：12.